“妙可藍多將不斷推動品質升級，持續深耕奶酪市場。”

5月18日，第二十二屆SIAL China中食展在上海國際博覽中心正式拉開帷幕。為期三天的展會，覆蓋67個國家和地區、4400+家參展商，再次彰顯了行業高度和國際權威性。

妙(miao)可(ke)藍(lan)多(duo)作(zuo)為(wei)優(you)秀(xiu)展(zhan)商(shang)代(dai)表(biao)如(ru)期(qi)參(can)展(zhan)，本(ben)次(ci)中(zhong)食(shi)展(zhan)攜(xie)奶(nai)酪(lao)全(quan)係(xi)產(chan)品(pin)重(zhong)磅(bang)亮(liang)相(xiang)，為(wei)廣(guang)大(da)消(xiao)費(fei)者(zhe)帶(dai)來(lai)一(yi)場(chang)全(quan)新(xin)奶(nai)酪(lao)盛(sheng)宴(yan)的(de)同(tong)時(shi)
，也(ye)通(tong)過(guo)展(zhan)會(hui)平(ping)台(tai)將(jiang)更(geng)多(duo)品(pin)質(zhi)奶(nai)酪(lao)帶(dai)給(gei)廣(guang)大(da)消(xiao)費(fei)者(zhe)
，堅(jian)定(ding)不(bu)移(yi)地(di)踐(jian)行(xing)讓(rang)奶(nai)酪(lao)進(jin)入(ru)每(mei)一(yi)個(ge)家(jia)庭(ting)的(de)神(shen)聖(sheng)使(shi)命(ming)。

01

產品矩陣持續擴容
，

行業領軍地位日漸夯實

奶酪在西方國家被稱為“奶黃金”。隨著消費升級的加快、nailaoyingyangjiazhibeijieshouherenke，yijishihezhongguoxiaofeizhekouweijiyuzhongcanxiangpeidenailaochanpindebuduanshangshi
，woguonailaoxiaofeijiangyinglaixindefazhanjieduan，shichangketuozhandekongjianhenda。

根據Euromonitor的數據
，2019年我國零售奶酪終端市場規模約65.5億元，2010-2019年複合增速達到22%，預計2024年市場規模將達到112億元，2020-2024年均複合增速將達12%，奶酪已成為國內奶製品市場中增速最快的細分品類。

作為國內奶酪市場的領軍品牌，目前妙可藍多旗下產品已覆蓋即食營養係列
、家庭奶酪係列及餐飲工業係列等幾十款營養美味的奶酪產品。其中奶酪棒和馬蘇裏拉奶酪
，憑借穩定的品質、豐富的口感，給消費者帶來了美味與營養的雙重體驗
，因此深受消費者認可。在核心產品保持領先優勢的同時

，旗下芝士片
、奶油芝士
、稀奶油
、黃油等產品也逐步走向市場，進一步豐富了公司的產品矩陣。

與此同時
，妙可藍多也在不斷推動奶酪棒的品質升級

，推出新品奶酪棒、市(shi)場(chang)定(ding)位(wei)更(geng)高(gao)端(duan)的(de)金(jin)裝(zhuang)奶(nai)酪(lao)棒(bang)以(yi)及(ji)創(chuang)新(xin)產(chan)品(pin)烘(hong)培(pei)奶(nai)酪(lao)，獨(du)立(li)小(xiao)袋(dai)包(bao)裝(zhuang)，更(geng)加(jia)便(bian)捷(jie)
，這(zhe)些(xie)新(xin)品(pin)一(yi)經(jing)推(tui)出(chu)，就(jiu)取(qu)得(de)了(le)良(liang)好(hao)的(de)市(shi)場(chang)表(biao)現(xian)。在(zai)這(zhe)次(ci)中(zhong)食(shi)展(zhan)中(zhong)，又(you)全(quan)新(xin)亮(liang)相(xiang)了(le)奶(nai)酪(lao)條(tiao)，持(chi)續(xu)深(shen)耕(geng)奶(nai)酪(lao)市(shi)場(chang)。

隨著產品矩陣不斷升級擴容，妙可藍多不僅實現了在零售、餐飲等多渠道加速擴張
，更進一步提升自身盈利能力
，夯實了行業領軍地位。

02

聚焦國人需求，

“奶酪專家”形象深入人心

奶(nai)酪(lao)專(zhuan)家(jia)，匠(jiang)心(xin)芝(zhi)造(zao)，讓(rang)奶(nai)酪(lao)進(jin)入(ru)每(mei)個(ge)家(jia)庭(ting)。妙(miao)可(ke)藍(lan)多(duo)從(cong)全(quan)球(qiu)視(shi)角(jiao)出(chu)發(fa)，聘(pin)請(qing)國(guo)內(nei)外(wai)資(zi)深(shen)專(zhuan)家(jia)
，組(zu)建(jian)形(xing)成(cheng)了(le)一(yi)支(zhi)以(yi)國(guo)際(ji)專(zhuan)家(jia)領(ling)銜(xian)的(de)研(yan)發(fa)團(tuan)隊(dui)。前(qian)瞻(zhan)布(bu)局(ju)引(yin)進(jin)世(shi)界(jie)一(yi)流(liu)生(sheng)產(chan)設(she)備(bei)，引(yin)進(jin)先(xian)進(jin)生(sheng)產(chan)技(ji)術(shu)，以(yi)中(zhong)國(guo)消(xiao)費(fei)者(zhe)為(wei)導(dao)向(xiang)
，用(yong)工(gong)匠(jiang)精(jing)神(shen)為(wei)消(xiao)費(fei)者(zhe)打(da)造(zao)每(mei)一(yi)款(kuan)產(chan)品(pin)。

不bu僅jin如ru此ci，在zai產chan品pin生sheng產chan過guo程cheng中zhong
，妙miao可ke藍lan多duo還hai甄zhen選xuan全quan球qiu優you質zhi原yuan料liao，嚴yan格ge把ba控kong每mei個ge環huan節jie多duo道dao工gong序xu，拓tuo展zhan全quan產chan業ye鏈lian的de創chuang新xin發fa展zhan。通tong過guo獨du到dao的de研yan發fa和he創chuang新xin技ji術shu
，妙miao可ke藍lan多duo打da造zao出chu更geng適shi合he中zhong國guo人ren口kou味wei的de奶nai酪lao產chan品pin，質zhi量liang體ti係xi認ren證zheng被bei納na入ru政zheng府fu食shi品pin溯su源yuan體ti係xi

，並bing不bu斷duan夯hang實shi自zi身shen品pin牌pai專zhuan業ye度du和he品pin質zhi實shi力li
，也ye讓rang其qi“奶酪專家”的品牌形象深入人心。

深耕乳業20餘年，妙可藍多已發展成為國內唯一一家以奶酪為核心業務的A股上市公司，並不斷強化生產實力，目前已在國內建有5家工廠，分別位於上海（奉賢區
、金山區）、天津、長春和吉林
，成為國內奶酪產能領先
、銷量領先的生產企業，並被八部委評定國家農業化龍頭企業，被農業農村部評審為農業產業化國家重點龍頭企業。

03

決勝終端，引領中餐
，

讓奶酪進入每一個家庭

堅(jian)持(chi)技(ji)術(shu)研(yan)發(fa)與(yu)產(chan)品(pin)創(chuang)新(xin)的(de)同(tong)時(shi)
，妙(miao)可(ke)藍(lan)多(duo)也(ye)在(zai)積(ji)極(ji)推(tui)動(dong)奶(nai)酪(lao)與(yu)中(zhong)式(shi)餐(can)飲(yin)的(de)結(jie)合(he)，希(xi)望(wang)讓(rang)更(geng)多(duo)品(pin)質(zhi)奶(nai)酪(lao)進(jin)入(ru)每(mei)一(yi)個(ge)中(zhong)國(guo)家(jia)庭(ting)，並(bing)以(yi)此(ci)作(zuo)為(wei)品(pin)牌(pai)的(de)價(jia)值(zhi)使(shi)命(ming)，推(tui)動(dong)行(xing)業(ye)的(de)品(pin)質(zhi)升(sheng)級(ji)發(fa)展(zhan)。

2020年下半年，餐飲市場回暖，妙可藍多抓住外資品牌供應短缺的機遇
，實時跟進
，為客戶提供“一站式”解決方案，通過穩定的品質
、出色的定製化能力以及領先的創新能力，贏得了包括達美樂、廣州酒家

、85度C
、古茗等中西式餐飲連鎖企業的認可。

此外，加入了奶酪的包子、月餅
、燒shao麥mai等deng烘hong焙bei食shi品pin紛fen紛fen亮liang相xiang本ben次ci中zhong食shi展zhan，美mei食shi達da人ren司si廚chu明ming叔shu也ye表biao示shi，奶nai酪lao適shi用yong的de菜cai品pin十shi分fen豐feng富fu，不bu論lun是shi傳chuan統tong印yin象xiang中zhong的de烘hong焙bei食shi材cai亦yi或huo是shi中zhong餐can內nei的de芝zhi士shi灌guan湯tang包bao、芝士排骨年糕、奶酪肉夾饃等都非常好吃。無疑，在家庭餐飲上的極大豐富


，也加快了奶酪進入每個家庭的步伐。

未來
，妙可藍多將繼續推進中餐類奶酪產品的應用開發，快速擴充市場，拓展團隊，加速布局中餐市場，不斷填補空白市場，有效推進“決勝終端
，引領中餐”戰術實施。

04

深化品牌建設，

提升影響力和行業認知

作為“奶酪第一股”，妙可藍多也在營銷上也下足了功夫。2019年妙可藍多以“奶酪就選 妙可藍多”作為品牌Slogan
，開啟了品牌全麵建設元年
，又先後與汪汪隊、寶可夢等一批重量級IP開展合作。通過持續高頻觸達消費者，不斷穩固先發優勢，讓“奶酪就選 妙可藍多”的品牌價值訴求深入人心。

2020年nian，演yan員yuan孫sun儷li又you正zheng式shi簽qian約yue，成cheng為wei妙miao可ke藍lan多duo品pin牌pai代dai言yan人ren
，攜xie手shou為wei萬wan千qian家jia庭ting的de美mei好hao時shi光guang增zeng添tian滋zi味wei。孫sun儷li的de氣qi質zhi與yu品pin牌pai訴su求qiu十shi分fen吻wen合he，兩liang者zhe的de合he作zuo勢shi必bi將jiang進jin一yi步bu擴kuo大da妙miao可ke藍lan多duo品pin牌pai及ji奶nai酪lao產chan品pin在zai中zhong國guo市shi場chang的de影ying響xiang力li。

截至2020年年底
，妙可藍多的零售終端已突破29萬個，覆蓋全國90%以上地級市以及70%以yi上shang縣xian級ji市shi，基ji本ben完wan成cheng了le全quan國guo化hua渠qu道dao布bu局ju。線xian上shang，妙miao可ke藍lan多duo繼ji續xu擴kuo大da運yun營ying優you勢shi，通tong過guo品pin牌pai店dian鋪pu矩ju陣zhen，提ti升sheng頭tou部bu品pin項xiang的de市shi場chang占zhan比bi
，通tong過guo新xin品pin項xiang拉la動dong和he獲huo取qu新xin客ke，提ti升sheng整zheng體ti市shi場chang占zhan有you率lv。2020年線上銷售額突破2.2億，粉絲超300萬，躋身天貓億元俱樂部
，並成功登頂電商渠道奶酪銷售冠軍。

隨著國內奶酪消費需求的增加，作為頗具實力的年輕品牌，妙可藍多的市場份額


、pinpaiyingxianglihejingzhenglirengyoujiaodadetishengkongjian，weilaizaizhuzhongpinzhidetongshi，qiyeyejiangbuduansuzaolianghaodepinpaixingxiang，tishengpinpairenzhiduhemeiyudu，zengqiangpinpaijingzhengli

，jinyibujiangzhongguonailaoshiyezuodazuoqiang！