一人吃、一人住
、一人遊……眼下


，中國的單身人口已經超過2億
，而且還在不斷增加。他們聚合成一股龐大的消費新勢力
，催生出新的消費觀和新的消費業態。對單身者來說
，健身、瑜伽
、旅遊、養貓……haoxiangzongyouzuobuwandeshiqing，buxuyaoqulianaijiehun，yekeyibashenghuoguochenglixiangzhongdeyangzi。name，zhegudanshenchaochanshengdeshencengyuanyinshishenme？danshenjingjidaodiyouzenyangdetezheng？zenyangjinxingshangyedongchayizhuazhudanshenrenshideshangji
？zhongouguojigongshangxueyuanshichangyingxiaoxuefujiaoshouwangyajincongshengmingshililundengzhuanyejiaodu，duidanshenchaodexingqi、單身經濟的業態和機遇，進行了深入分析。

01

單身潮是怎樣產生的？

首先，我們對“單身”有一個誤解，大家一看到單身青年就覺得他們都是不婚族，不想生孩子。其實，根據統計學，單身者是指到了適婚年齡（18至45周歲）沒有登記法律婚姻關係的人，他們中的一部分是有結婚生子需求的，甚至有非常強烈的需求。

所謂的單身潮不是一個潮流

，也不是短期內偶然的流行文化現象

，而是中國近階段的人口結構、經濟發展以及地區發展不平衡等因素綜合形成的，是長期以來社會沉澱的不可回避的現象
，有一定的必然性。

競爭難度提高 戀愛意願降低

單身年輕人不是完全不想戀愛和結婚
，他們的婚戀價值觀與當下的社會形態有關。結婚不僅是兩個人組成一個家庭

， 也意味著兩個人需要承擔更多的責任和義務。

當代年輕人的教育水平和經濟水平越來越高，競爭難度也隨之提高，麵臨的競爭壓力越來越大。比如，最近很流行的“內卷”話(hua)題(ti)，內(nei)部(bu)無(wu)謂(wei)的(de)競(jing)爭(zheng)增(zeng)加(jia)
，導(dao)致(zhi)生(sheng)存(cun)成(cheng)本(ben)越(yue)來(lai)越(yue)高(gao)。與(yu)就(jiu)業(ye)市(shi)場(chang)相(xiang)似(si)
，婚(hun)戀(lian)市(shi)場(chang)的(de)競(jing)爭(zheng)也(ye)日(ri)趨(qu)激(ji)烈(lie)。對(dui)年(nian)輕(qing)人(ren)來(lai)說(shuo)，尋(xun)找(zhao)高(gao)質(zhi)量(liang)的(de)伴(ban)侶(lv)、婚後承擔家庭經濟責任
、給孩子提供好的成長教育環境等都需要付出更多的努力，因此他們的戀愛意願有所降低。 

婚戀市場不平衡

婚戀市場的不平衡同樣導致婚戀時間延遲，我們主要從男女比例和地區性來分析。

從全國範圍來看
，男女比例失衡
，目前我國男性比女性多出了約3000萬-3500萬人。截止到2019年，我國男女比例失衡最為突出的兩個年齡段分別為10-14歲和15-19歲。這兩個年齡段男女性別比例分別是119.10比100
，和118.38比100。他們未來麵臨的婚戀市場是非常不平衡的。

男nan女nv比bi例li不bu同tong的de地di區qu，婚hun戀lian成cheng本ben也ye會hui有you差cha異yi。有you研yan究jiu發fa現xian，男nan女nv比bi例li越yue高gao的de地di方fang，婚hun戀lian競jing爭zheng越yue激ji烈lie，與yu戀lian愛ai相xiang關guan的de開kai銷xiao和he成cheng本ben比bi男nan女nv比bi例li較jiao低di的de地di區qu更geng高gao。

haiyoulingyigeguaiquan。genjuminzhengbudeshuju，zaidanshendequntizhong
，shihungaoxuelirenkouzhongnvxingzhanbiyichaoyuenanxing，bingzaiyixianchengshigengweimingxian。yierxianchengshidanshennvxingxiangduigaozhigaoshouru，duinanxingdeyaoqiujiuyuelaiyuegao。ergaozhiliangdenanxingzegengqingxiangyuxuanzegengjianianqing、漂亮、有愛心的女性
，是不是高知高收入不是第一考慮因素。

生命史理論：快策略和慢策略

進化心理學體係中有一個生命史理論。權衡和適應是生命史理論的兩大主題，解釋了個體生存、發fa展zhan和he繁fan衍yan過guo程cheng中zhong的de資zi源yuan分fen配pei問wen題ti。資zi源yuan分fen配pei權quan衡heng的de傾qing向xiang即ji生sheng命ming史shi策ce略lve。在zai這zhe樣yang的de策ce略lve連lian續xu譜pu係xi上shang，兩liang個ge極ji端duan是shi快kuai策ce略lve和he慢man策ce略lve。動dong物wu界jie裏li鮮xian明ming的de代dai表biao是shi魚yu和he大da象xiang。魚yu的de策ce略lve是shi以yi量liang取qu勝sheng，很hen早zao就jiu參can與yu繁fan衍yan，生sheng很hen多duo後hou代dai，屬shu於yu快kuai策ce略lve。而er大da象xiang則ze是shi以yi質zhi取qu勝sheng，先xian健jian壯zhuang自zi己ji的de體ti格ge，一yi生sheng隻zhi有you為wei數shu不bu多duo的de質zhi量liang特te別bie高gao的de後hou代dai，存cun活huo概gai率lv更geng高gao，屬shu於yu慢man策ce略lve。

快策略和慢策略是生命史理論中的核心內容
，可以為我們解讀單身現象和行為提供新的視角。

一(yi)般(ban)來(lai)說(shuo)，人(ren)類(lei)的(de)策(ce)略(lve)比(bi)較(jiao)像(xiang)大(da)象(xiang)。但(dan)是(shi)不(bu)同(tong)人(ren)群(qun)根(gen)據(ju)自(zi)己(ji)的(de)資(zi)源(yuan)情(qing)況(kuang)選(xuan)擇(ze)分(fen)配(pei)策(ce)略(lve)，也(ye)可(ke)分(fen)為(wei)快(kuai)慢(man)兩(liang)種(zhong)人(ren)生(sheng)生(sheng)命(ming)史(shi)。快(kuai)策(ce)略(lve)的(de)個(ge)體(ti)會(hui)經(jing)曆(li)更(geng)早(zao)的(de)性(xing)成(cheng)熟(shu)和(he)性(xing)行(xing)為(wei)，擁(yong)有(you)更(geng)多(duo)的(de)伴(ban)侶(lv)，生(sheng)育(yu)更(geng)多(duo)的(de)子(zi)女(nv)，在(zai)每(mei)一(yi)個(ge)後(hou)代(dai)的(de)教(jiao)養(yang)上(shang)投(tou)入(ru)更(geng)少(shao)；慢策略的個體一般身體發育較晚，擁有更少的伴侶，比較晚生孩子，更注重身體培養

、技能發展，以及後代的質量和教養。

那na麼me是shi什shen麼me因yin素su影ying響xiang快kuai慢man策ce略lve的de選xuan擇ze？兒er童tong成cheng長chang環huan境jing的de穩wen定ding性xing會hui對dui快kuai慢man策ce略lve的de選xuan擇ze造zao成cheng影ying響xiang
，在zai穩wen定ding環huan境jing中zhong成cheng長chang的de人ren群qun更geng傾qing向xiang於yu發fa展zhan為wei慢man策ce略lve。大da部bu分fen90houdedanshenzhebuyidinglaizifuyujiating，kenengfumudoushiputongyuangong，danshiyizhichuyuquedingxingdeshenghuozhuangtaihechengchanghuanjingzhong。wendingjijiarenmeitiandoupeibanzaishenbian
，yinshiqijuyoubaozhang。zhexierenmeiyoujingliguojiduandepinqiongheduanque，jiumeiyouweijigan，yincidabufenshuyumancelve。

相反
，在壓力較大
、不穩定的環境中成長的人群傾向於發展為快策略。這些人可能從小日常生活沒有保障
，沒有長輩穩定的陪伴。

muqian，kuaicelvehemancelvederendouzaiyanchijiehun。mancelvederenbenshenrenshengjindubijiaoman，tamenwanhunwanyudexianxiangjiushikeyilijiedele。erkuaicelvederenjishikewangjiehun，yewufalikedacheng
，yinweitamenmianlindejingzhengyaligengda，bixudaodayidingdeshehuidiwei、滿足一定的條件才能戀愛結婚。

02

單身經濟不等於一個人生活、一個人消費

單身人士的增加和消費觀念的改變正在催化新興的市場。比如在遊戲
、寵物
、旅遊
、迷你類家電、娛樂消費等領域，單身人士的支出逐漸攀升，有人稱之為“單身經濟”。

首先，單身群體不一定是一個人生活。據《中國統計年鑒》顯示，2019年，我國單身成年人口超過2.4億。其中超過7700萬成年人是獨居狀態，預計2021年將達到9200wan。suoyi
，qizhongyouhendayibufendanshenchengnianrenbingfeiduju。qici，danshenjingjiyebuwanquandengyuyigerenxiaofei。danshenrenqunbeihouhaizheshechuqiangdadeshejiaohelianaixuqiu，duorenshejiaodexiaofeichangjingtongyangcunzai。

在(zai)我(wo)看(kan)來(lai)
，單(dan)身(shen)經(jing)濟(ji)主(zhu)要(yao)涵(han)蓋(gai)了(le)兩(liang)個(ge)層(ceng)麵(mian)
，一(yi)方(fang)麵(mian)是(shi)與(yu)單(dan)身(shen)的(de)生(sheng)活(huo)現(xian)狀(zhuang)和(he)生(sheng)活(huo)方(fang)式(shi)有(you)關(guan)的(de)市(shi)場(chang)
，另(ling)一(yi)方(fang)麵(mian)是(shi)與(yu)單(dan)身(shen)者(zhe)社(she)交(jiao)和(he)未(wei)來(lai)脫(tuo)單(dan)相(xiang)關(guan)的(de)消(xiao)費(fei)行(xing)為(wei)。

第一個層麵是為一人消費場景所設計的產品，主要針對單身的生活現狀。比如一人裝的大米、迷mi你ni家jia電dian等deng。年nian輕qing人ren的de消xiao費fei觀guan念nian隨sui著zhe時shi代dai和he經jing濟ji大da環huan境jing發fa生sheng了le變bian化hua，願yuan意yi為wei自zi己ji投tou資zi並bing進jin行xing消xiao費fei升sheng級ji，享xiang受shou更geng好hao的de物wu質zhi和he服fu務wu。有you一yi些xie也ye是shi出chu於yu實shi際ji考kao慮lv，比bi如ru獨du居ju的de人ren選xuan擇ze小xiao包bao裝zhuang產chan品pin就jiu不bu會hui造zao成cheng浪lang費fei。

單身經濟的另一層麵則涵蓋了為滿足單身者社交需求所設計的消費場景。桌遊
、社交App等不同產品、場景、服務都在滿足單身者的社交需求。

人(ren)都(dou)是(shi)社(she)交(jiao)動(dong)物(wu)，大(da)部(bu)分(fen)單(dan)身(shen)者(zhe)還(hai)是(shi)有(you)社(she)交(jiao)和(he)交(jiao)友(you)的(de)心(xin)理(li)需(xu)求(qiu)的(de)。由(you)於(yu)生(sheng)活(huo)優(you)先(xian)級(ji)的(de)不(bu)同(tong)
，單(dan)身(shen)者(zhe)的(de)社(she)交(jiao)需(xu)求(qiu)可(ke)能(neng)比(bi)非(fei)單(dan)身(shen)人(ren)士(shi)更(geng)高(gao)。單(dan)身(shen)人(ren)群(qun)沒(mei)有(you)家(jia)庭(ting)責(ze)任(ren)的(de)捆(kun)綁(bang)，擁(yong)有(you)更(geng)多(duo)閑(xian)暇(xia)時(shi)間(jian)，且(qie)積(ji)蓄(xu)的(de)意(yi)識(shi)比(bi)非(fei)單(dan)身(shen)人(ren)士(shi)淡(dan)薄(bo)，心(xin)理(li)上(shang)還(hai)有(you)社(she)交(jiao)的(de)需(xu)求(qiu)。已(yi)婚(hun)人(ren)群(qun)的(de)心(xin)理(li)狀(zhuang)態(tai)
、生活優先級發生變化
，需要陪伴家人和孩子，閑暇時間較少
，社交需求降低。

yinci
，genjudanshenrenshihefeidanshenrenshixiaofeichangjingdequbie，worenwei，zhenduidanshenrenshideshejiaohelianaijingjihuigengyoushichang。nianqingrenbaochidanshendeshijianyuechang
，zaihunlianshichangtingliudeshijianjiuyuechang

，weilebaituodanshenerchanshengdexiaofeixingweihelianaizhichujiuyueduo，yehuihuagengduoshijianzaijiaoyouyulewangzhanheruanjianshang。

目前有一些科技替代品滿足了單身者的社交戀愛需求
，例如AI智能機器可以跟人聊天。很多新的娛樂方式也從一定程度上滿足了單身者的心理需求。很多人會為娛樂明星、主播等進行消費。

除了虛擬的替代品
，現實的人際交往會給人更多的滿足。一種是傳統的以婚戀為目的的社交產品。另外，還有一些社交軟件、平台或場景並不具有婚戀目的
，隻是一種社交形式，因為現在的年輕人更看重交友和戀愛的氛圍。比如桌遊
、劇本殺等需要多人參與的活動開始流行。在交友軟件方麵，有數據顯示，從 2017 年到 2019 年，中國 iOS 市場約會交友 App 的下載量呈現逐年攀升的態勢，漲幅接近 40%。

03

怎樣把握單身經濟的商機？

worenwei
，danshenjingjidexifenlingyubuyingyichanpinhuafen
，ershiyixuqiuhuafen。shichangzhanyoushizhanyouxiaofeizhedeshijianhexuqiu，erbushizhanyouchanpinzhonglei。zuoweishangyemubiaodongcha

，keyiwajueqichanpinhefuwunenggeidanshenxiaofeizhetigongshenmejiazhi，ruguochanpintigongdejiazhinenggoumanzudanshenyonghuzuishencengdexuqiu，jiunengchangjiufazhan。

單身人群最大的特點是年輕、荷爾蒙爆棚、競爭性強
、無需承擔家庭責任、社交需求強烈
，並且有充裕的時間和相對及時消費的心態。我們要據此了解這個群體的基本需求和根本需求，才能設計產品、製造場景
，抓住單身人士相關的商機。

需求劃分也可以解釋目前已有的單身產品的營銷邏輯。

以美容行業為例，美白、瘦身是消費者美容的表象需求
；變(bian)美(mei)以(yi)後(hou)能(neng)夠(gou)吸(xi)引(yin)約(yue)會(hui)對(dui)象(xiang)，找(zhao)到(dao)更(geng)好(hao)的(de)工(gong)作(zuo)
，提(ti)高(gao)社(she)會(hui)地(di)位(wei)才(cai)是(shi)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)根(gen)本(ben)需(xu)求(qiu)。因(yin)此(ci)美(mei)容(rong)行(xing)業(ye)可(ke)以(yi)由(you)根(gen)本(ben)需(xu)求(qiu)出(chu)發(fa)
，洞(dong)察(cha)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)偏(pian)好(hao)，提(ti)高(gao)自(zi)己(ji)品(pin)牌(pai)和(he)服(fu)務(wu)的(de)競(jing)爭(zheng)力(li)。

一(yi)人(ren)食(shi)的(de)線(xian)下(xia)店(dian)則(ze)可(ke)以(yi)緩(huan)解(jie)一(yi)個(ge)人(ren)的(de)尷(gan)尬(ga)。現(xian)有(you)的(de)社(she)會(hui)規(gui)則(ze)不(bu)推(tui)崇(chong)一(yi)個(ge)人(ren)
，一(yi)個(ge)人(ren)出(chu)門(men)代(dai)表(biao)這(zhe)個(ge)人(ren)沒(mei)有(you)朋(peng)友(you)，是(shi)個(ge)失(shi)敗(bai)者(zhe)。於(yu)是(shi)一(yi)人(ren)食(shi)線(xian)下(xia)店(dian)巧(qiao)妙(miao)地(di)把(ba)一(yi)人(ren)消(xiao)費(fei)單(dan)獨(du)列(lie)出(chu)來(lai)作(zuo)為(wei)賣(mai)點(dian)，緩(huan)解(jie)一(yi)個(ge)人(ren)吃(chi)飯(fan)的(de)尷(gan)尬(ga)，讓(rang)人(ren)輕(qing)鬆(song)自(zi)在(zai)。另(ling)外(wai)，大(da)多(duo)數(shu)菜(cai)單(dan)是(shi)按(an)一(yi)般(ban)的(de)社(she)交(jiao)場(chang)景(jing)為(wei)多(duo)人(ren)設(she)計(ji)的(de)，一(yi)個(ge)人(ren)點(dian)菜(cai)容(rong)易(yi)浪(lang)費(fei)
，一(yi)人(ren)食(shi)套(tao)餐(can)解(jie)決(jue)了(le)這(zhe)個(ge)問(wen)題(ti)。

一yi款kuan成cheng功gong的de遊you戲xi並bing不bu單dan純chun滿man足zu玩wan家jia想xiang玩wan遊you戲xi的de需xu求qiu，這zhe是shi表biao象xiang。有you些xie針zhen對dui男nan性xing用yong戶hu的de遊you戲xi設she置zhi讓rang人ren感gan受shou競jing爭zheng的de快kuai感gan，通tong過guo贏ying比bi賽sai獲huo得de存cun在zai感gan，取qu代dai了le在zai現xian實shi生sheng活huo中zhong獲huo得de社she會hui地di位wei的de成cheng就jiu感gan

，這zhe才cai是shi用yong戶hu的de根gen本ben需xu求qiu。值zhi得de一yi提ti的de是shi，用yong戶hu可ke能neng隻zhi覺jiao得de玩wan遊you戲xi很hen開kai心xin，不bu一yi定ding意yi識shi到dao遊you戲xi還hai滿man足zu了le自zi己ji被bei尊zun重zhong認ren可ke的de根gen本ben需xu求qiu。

另ling外wai
，我wo們men也ye發fa現xian

，單dan身shen經jing濟ji一yi定ding程cheng度du上shang放fang大da了le男nan性xing和he女nv性xing產chan品pin的de區qu分fen。男nan性xing和he女nv性xing在zai未wei婚hun單dan身shen階jie段duan會hui表biao現xian出chu比bi較jiao大da的de差cha異yi。這zhe個ge時shi間jian段duan的de年nian輕qing男nan性xing比bi較jiao具ju有you攻gong擊ji性xing

，想xiang要yao有you控kong製zhi感gan和he社she會hui地di位wei
，但dan這zhe是shi在zai現xian實shi生sheng活huo中zhong無wu法fa滿man足zu的de需xu求qiu
，遊you戲xi針zhen對dui這zhe些xie特te點dian
，通tong過guo競jing爭zheng和he排pai名ming，解jie決jue了le年nian輕qing男nan性xing攻gong擊ji性xing的de問wen題ti。女nv性xing產chan品pin則ze有you所suo不bu同tong，女nv性xing傾qing向xiang於yu情qing感gan式shi的de交jiao流liu和he社she交jiao
，所suo以yi我wo們men可ke以yi看kan到dao
，虎hu撲pu和he小xiao紅hong書shu這zhe樣yang的de平ping台tai產chan品pin設she計ji差cha異yi很hen大da。