怎麼能過一個真情實意的父親節？除了借勢營銷、煽情催淚，我們還能為飽受生活困擾的他們做點什麼？
又到了一年一度對“父親們”吐露真情的時候。
有you人ren說shuo，親qin情qing是shi漫man長chang歲sui月yue裏li溫wen暖nuan的de畫hua卷juan，而er父fu愛ai則ze是shi畫hua卷juan中zhong最zui厚hou重zhong的de底di色se。負fu重zhong前qian行xing，默mo默mo無wu聲sheng，每mei個ge人ren心xin裏li的de第di一yi位wei英ying雄xiong往wang往wang便bian是shi父fu親qin。
不知從何時開始，他們的形象與舉動，成了社交媒體的爆炒素材。幾聲調侃，贏得流量，便沒有了“後來”。捫(men)心(xin)自(zi)問(wen)，我(wo)們(men)是(shi)否(fou)真(zhen)正(zheng)去(qu)了(le)解(jie)過(guo)他(ta)們(men)的(de)生(sheng)活(huo)，發(fa)現(xian)他(ta)們(men)的(de)痛(tong)點(dian)，關(guan)注(zhu)到(dao)他(ta)們(men)內(nei)心(xin)對(dui)於(yu)健(jian)康(kang)美(mei)味(wei)的(de)渴(ke)望(wang)呢(ne)？無(wu)論(lun)是(shi)作(zuo)為(wei)關(guan)愛(ai)他(ta)們(men)的(de)至(zhi)親(qin)，還(hai)是(shi)洞(dong)察(cha)消(xiao)費(fei)訴(su)求(qiu)的(de)食(shi)品(pin)人(ren)，我(wo)們(men)能(neng)為(wei)他(ta)們(men)做(zuo)點(dian)什(shen)麼(me)？
如果你還沒有想過他們，或是沒有看懂他們，那就從今天，從這裏開始吧！
01
從小鮮肉到油膩大叔，
中年男人的集體蛻變
youzhemeyiqunren，chunjingmingliangdeshaonianshiguangyichengzhuiyi，tianjingpingdandexiyangshenghuoyouhaiweinengjinxiang。tamenjingguoshehuidedudayushijiandedamo，jiuzhemezouxianglezhongnianqi。erli、不惑、知zhi天tian命ming，時shi間jian帶dai給gei他ta們men的de怎zen麼me樣yang也ye該gai是shi成cheng熟shu穩wen重zhong的de霸ba道dao總zong裁cai劇ju本ben。然ran而er在zai光guang怪guai陸lu離li的de信xin息xi時shi代dai裏li，迎ying來lai中zhong年nian危wei機ji的de他ta們men背bei上shang的de卻que是shi油you膩ni大da叔shu的de稱cheng號hao。
congci，yiweirenfudedoushishunanmenbuzaimeilimanfen，erbianchenglegezhongkuanshideyounidashu，chengweilewangyoumendexinxiantiaokanduixiangyushejiaomeitideremenhuati。zaigeluduanzishoudezongjiejiagongxia，zhongnianyounidashuF4正式官宣“出道”。
圖片來源：北京平心堂
在都市熟男的畫像中，“絕頂”聰明的腦袋與圓滾滾的肚子成為“標配”。根據極光大數據的調研結果顯示，接近1/4的熟男有脫發/禿頂問題，其中80前(qian)人(ren)群(qun)的(de)比(bi)例(li)更(geng)高(gao)。英(ying)敏(min)特(te)調(tiao)查(zha)數(shu)據(ju)則(ze)顯(xian)示(shi)，全(quan)球(qiu)四(si)分(fen)之(zhi)三(san)的(de)男(nan)性(xing)超(chao)重(zhong)，其(qi)中(zhong)三(san)分(fen)之(zhi)一(yi)的(de)人(ren)屬(shu)於(yu)肥(fei)胖(pang)，主(zhu)要(yao)原(yuan)因(yin)是(shi)吃(chi)的(de)太(tai)多(duo)，而(er)運(yun)動(dong)太(tai)少(shao)。和(he)女(nv)性(xing)肥(fei)胖(pang)主(zhu)要(yao)在(zai)臀(tun)部(bu)和(he)大(da)腿(tui)不(bu)一(yi)樣(yang)，男(nan)性(xing)的(de)脂(zhi)肪(fang)大(da)部(bu)分(fen)會(hui)儲(chu)存(cun)於(yu)腹(fu)部(bu)。隨(sui)著(zhe)年(nian)齡(ling)增(zeng)長(chang)，男(nan)性(xing)深(shen)睡(shui)眠(mian)階(jie)段(duan)減(jian)少(shao)，由(you)於(yu)睡(shui)眠(mian)質(zhi)量(liang)差(cha)，荷(he)爾(er)蒙(meng)的(de)分(fen)泌(mi)會(hui)隨(sui)之(zhi)減(jian)少(shao)，荷(he)爾(er)蒙(meng)的(de)缺(que)乏(fa)會(hui)使(shi)體(ti)內(nei)脂(zhi)肪(fang)增(zeng)加(jia)並(bing)聚(ju)集(ji)於(yu)腹(fu)部(bu)，而(er)且(qie)年(nian)紀(ji)越(yue)大(da)影(ying)響(xiang)越(yue)明(ming)顯(xian)，這(zhe)也(ye)就(jiu)造(zao)成(cheng)了(le)“人到中年，大腹便便”的常態。
圖片來源：搜狐
chuletitaifashengbianhua，zhongniannanxingneixinyechengdanzhelaizigongzuoyujiatingdeshuangzhongyali。zaijiguangdashujudetiaoyandangzhong，sichengshunanbiaoshishenxinpibei，sanchengduoshunanjiaodezijiyoutilishuaituihenaoli/記憶力衰退等等的問題。因此，聽聽遼闊而又帶有自然氣息的草原歌曲，成了他們極具年紀符號的減壓方式。
同時，為了減輕健康壓力，擺脫亞健康狀態，超八成熟男有一項或多項的養生習慣，他們愛用保溫杯泡紅棗枸杞，愛看養生類文章/視頻；完全沒有養生習慣的熟男群體占比僅15.9%。一邊拿著保溫杯，一邊刷著各種小視頻，就這樣成為了中年大叔的打開方式。
圖片來源：極光大數據
如ru果guo現xian在zai，這zhe樣yang一yi群qun人ren設she鮮xian明ming的de中zhong年nian男nan性xing擁yong有you直zhi拍pai鏡jing頭tou，記ji錄lu平ping凡fan一yi天tian裏li他ta們men遇yu到dao的de困kun擾rao，鏡jing頭tou外wai的de我wo們men，該gai拿na什shen麼me拯zheng救jiu他ta們men？父fu親qin節jie來lai臨lin之zhi際ji，備bei受shou冷leng落luo的de熟shu男nan們men，是shi否fou也ye該gai幻huan想xiang一yi下xia：創意火花絢爛綻放的食品市場，也有他們的“摯愛”？
02
拯救中年大叔，從食物開始
6:30 a.m shuiyanxingsongdezaochen，yangguangweisazaishangliuyouyuwendebeizishang，zhengzhunbeihuanshangtongqinzhuangdetaditoukouzheniukou，buzijiaoshouyidongdesudumanlexialai，nagerijianpengzhangdedunanshizaishitaiguozhayan……
圖片來源：pexels
來自日本的朝日品牌精準命中了這樣一群中年男性的“去油”xuqiu，jiangjianzhishoushenyukekoulingshiqiaomiaoronghe，tuichuleyikuanhuangyoukaoshanbeikouweidedikamoyutiao。chanpinyouganzaomoyutiaozhicheng，juyouhuangyoukaoshanbeidefengweijiachi，jinairenxunweiyefuyoujiaojin。xianxiashi，jiaoshangyijiaoyouzhuyuxiaojiegongzuoyaliyemeiyoureliangfudan。zuizhongyaodeshizhekuanmoyutiaofuhanshiwuxianweiherusuanjun，nenghenhaocujinchangdaojiankang，qingsongguayou。
圖片來源：asahi-gf
7:30 a.m 不小心按掉的鬧鍾，讓他隻能快速飛奔在通勤的路上，整個人還帶著點起床氣，提不起勁來。又是看起來和平常沒什麼不一樣的一天……
圖片來源：新浪讀書
規律的生活有時就像平靜的湖麵，沒有一絲漣漪，讓人突發奇想往裏扔點驚喜調味劑，加點生機趣味。日本三得利公司就洞察到“他們”的這些小心思，於2019年5月推出一款專為經常使用自動販賣機的男性設計的飲料。產品呈果凍狀、包裝小巧、便捷易得；含(han)有(you)豐(feng)富(fu)的(de)膳(shan)食(shi)纖(xian)維(wei)，可(ke)增(zeng)強(qiang)飽(bao)腹(fu)感(gan)，並(bing)添(tian)加(jia)多(duo)種(zhong)維(wei)生(sheng)素(su)及(ji)蜂(feng)王(wang)漿(jiang)，特(te)別(bie)適(shi)合(he)上(shang)班(ban)途(tu)中(zhong)需(xu)要(yao)及(ji)時(shi)調(tiao)整(zheng)狀(zhuang)態(tai)的(de)打(da)工(gong)人(ren)們(men)快(kuai)速(su)恢(hui)複(fu)元(yuan)氣(qi)。值(zhi)得(de)一(yi)提(ti)的(de)是(shi)，這(zhe)款(kuan)別(bie)具(ju)一(yi)格(ge)的(de)飲(yin)料(liao)食(shi)用(yong)前(qian)要(yao)先(xian)行(xing)搖(yao)晃(huang)，給(gei)產(chan)品(pin)增(zeng)添(tian)了(le)不(bu)少(shao)趣(qu)味(wei)性(xing)。
圖片來源：suntory
8:00 a.m 一(yi)頭(tou)湧(yong)入(ru)上(shang)班(ban)高(gao)峰(feng)期(qi)的(de)地(di)鐵(tie)，像(xiang)往(wang)常(chang)一(yi)樣(yang)準(zhun)時(shi)完(wan)成(cheng)打(da)卡(ka)，他(ta)伸(shen)了(le)伸(shen)懶(lan)腰(yao)，埋(mai)頭(tou)紮(zha)入(ru)堆(dui)積(ji)如(ru)山(shan)的(de)工(gong)作(zuo)中(zhong)。表(biao)盤(pan)裏(li)的(de)分(fen)針(zhen)已(yi)經(jing)轉(zhuan)過(guo)兩(liang)圈(quan)，困(kun)倦(juan)感(gan)慢(man)慢(man)襲(xi)來(lai)，他(ta)覺(jiao)得(de)打(da)字(zi)的(de)速(su)度(du)都(dou)慢(man)了(le)不(bu)少(shao)……
曾經那個通宵趕報告沒多久就能恢複元氣的精神小夥，似乎一下子就“電量不足”了。為了給自己充電，辦公室的熟男們幾乎人手一杯咖啡。一向熱鬧非凡的咖啡市場上，能找到屬於熟男們的“充電寶”嗎？
日本味之素公司就有這樣的“工作間神器”。他們在今年2月設計出一組針對工作場景的咖啡，包括對應工作間隙放鬆片刻的滴濾咖啡ikinuki，對應忙碌工作狀態的棒狀速溶咖啡aima。產品主打 “尖銳度”概念，讓人隨時保持清醒，進行頭腦風暴。此外還有一款具有花香和清爽風味的單根棒狀速溶咖啡nagara，適配長時間工作場景，可避免多次衝泡咖啡的麻煩。為了創造更舒適的工作環境，掃描產品包裝上的QR碼，還能自動生成為工作不同場景設計的背景音樂，充分點燃工作熱情。
圖片來源：味之素
6:00 p.m 變身陀螺運轉了8個小時，下班後的他不是奔向回家的車，而是又一場飯局。想起上次被瘋狂灌酒後吐到不能自已的慘痛時刻，他心有餘悸。
圖片來源：pexels
社交應酬中逃不掉的酒局，讓近年來瞄準解酒訴求的各類產品層出不窮。今年2月，美國TRU旗下一款解酒飲料就強勢闖入解酒市場。該產品采用刺梨、沙sha梨li和he檸ning檬meng香xiang脂zhi等deng數shu種zhong成cheng分fen組zu成cheng的de專zhuan利li配pei方fang，有you效xiao代dai謝xie肝gan髒zang中zhong的de酒jiu精jing，預yu防fang宿xiu醉zui症zheng狀zhuang。與yu此ci同tong時shi，為wei身shen體ti充chong能neng加jia油you的de電dian解jie質zhi與yu營ying養yang滿man分fen的de酸suan甜tian果guo汁zhi的de強qiang強qiang聯lian合he，再zai加jia上shang無wu添tian加jia糖tang、低卡路裏、低碳水的養生設定，讓tru解酒飲料實實在在抓住了需要時常闖關的熟男們的心。
圖片來源：drinktru.com
10:30 p.m 折zhe騰teng了le一yi天tian，也ye是shi身shen心xin俱ju疲pi。寧ning靜jing的de夜ye晚wan，獨du自zi坐zuo在zai窗chuang台tai的de他ta，本ben來lai隻zhi想xiang好hao好hao放fang空kong休xiu息xi一yi下xia，卻que總zong忍ren不bu住zhu想xiang到dao背bei負fu的de種zhong種zhong壓ya力li，沉chen思si是shi不bu是shi哪na裏li可ke以yi做zuo得de更geng好hao。想xiang著zhe想xiang著zhe，焦jiao慮lv感gan似si乎hu占zhan據ju了le內nei心xin，他ta卻que尋xun找zhao不bu到dao一yi個ge宣xuan泄xie的de出chu口kou。
圖片來源：華爾街日報
當下社會“內卷”日益嚴重，越來越多的人開始在意如何做到“平安喜樂”，擁有元氣滿滿的體魄與向陽而生的內心。針對都市熟男們背負的沉重壓力，日本Kabaya在可樂糖果中添加了一點小心思——去年9月推出一款可以舒壓、舒心、舒眠的含GABA可樂味糖果，讓咀嚼感與經典可樂味相得益彰，一起刷“新”男人們的心情，驅散煩惱與憂愁。
圖片來源：kabaya
03
“他食品”中商機無限，
取悅熟男有多難？
長chang期qi以yi往wang，女nv性xing在zai購gou買mai力li上shang所suo占zhan據ju的de相xiang對dui優you勢shi，讓rang不bu少shao人ren認ren為wei以yi男nan性xing為wei受shou眾zhong的de食shi品pin並bing不bu具ju備bei理li想xiang的de流liu量liang。但dan隨sui著zhe男nan性xing對dui於yu生sheng活huo品pin質zhi要yao求qiu的de提ti升sheng，“他經濟”必將成為下一片藍海。
來自中國銀聯的一份報告顯示：23%的男性用戶每月在網上消費已超過5000元，達到同等消費水平的女性隻占15%。另據美國互動廣告局的調查數據，在中國的電商消費者中，無論PC端還是移動端，男性消費者占比都超過了女性，與我們固有的“剁手黨幾乎都是女性”的一貫印象恰好相反。
而在男性消費者中，又屬40+的都市熟男消費力最強。西南證券的一份研究報告認為，男人在進入40歲之後，無論財富還是社會地位都有了積累，其消費能力和消費檔次會遠遠高於其他年齡段男性。目前，國內40歲以上的中年男性人口占比正在逐步提升，這也助長了“他經濟”的崛起勢頭。
圖片來源：islide
當身體耗電越來越快，熟男們開始真切感受到中年危機，日益重視日常保健。除了減脂、提神、解酒、舒緩壓力等訴求，男人們也把關注的目光更多投向能滿足增肌、防脫發、防痛風、防前列腺炎等健康訴求的產品上。麵對旺盛的男性需求，食品市場怎能袖手旁觀？
日本Fancl公司在深入研究不同年齡段男性的生理差異和生活飲食需求後，針對30+、40+，直至60+的不同年齡段男性開發出滿足每日基礎膳食營養需求的補充劑，真正實現“量身定做”，該係列產品也成功躋身於Fancl公司的暢銷產品榜單中。
圖片來源：repinku
除了對自身健康的日益關切外，豐富人生閱曆的大叔們也開始對“回憶殺”情有獨鍾。抓住屬於他們少年時代的經典而打造的懷舊風零食，成為大叔們的心頭好。為了得到中年男士的偏愛，Rez高蛋白花生棒在包裝設計上與電子遊戲相結合，讓人勾起塵封已久的青蔥回憶。在成分添加上，這款植物性蛋白棒僅僅采用了花生、花生醬、棗、木薯纖維等八種配料，力求為男性提供高蛋白，低碳水的飲食，很好回應了養生大叔們的訴求。
圖片來源：getrezbar
產品設計花了心思，也需要有精準強勁的營銷手段來錦上添花。中年大叔們對什麼最買賬？自然也應該是極具特色的大叔式套路。
日本食品巨頭朝日曾經為旗下能量棒產品“一本滿足棒”（1本満足バー）推出了一條洗腦程度maxdeguanggao。guanggaoyishangbanzuweizhuti，peishangdongzuowubixiuchidewudaohenanxingcao彅gangdemoxingxiaorong，jiashangchanpinmingchengzaiguanggaozhongdefanfuchuxian，yijiguanluruxinaogequ《満足れぼりゅーしょん》，聽完一遍就開始了無限哼歌模式。廣告上傳到日本NICONICO動畫後大受歡迎，更是被惡搞製作了多個版本，成為經典的鬼畜視頻素材。
在日本，男性購買巧克力點心的時間主要集中在傍晚。因此，這款將目標人群定位為30~40歲男性的能量棒在強調提供膳食纖維、維生素並可以產生飽腹感的產品功效之餘，還打出了“從傍晚開始努力”的概念，一看就是針對加班沒完沒了的上班族大叔們。
圖片來源：kenshin
廣告走紅的同時，一本滿足棒的市場份額也在逐步提升。根據日媒bizmakoto2011年的報道，在日本的便利店裏，一本滿足棒的市場份額從2007年的6%提升至2010年的25%，並在2012年累計銷量突破一億根，這無疑得益於產品“從傍晚開始努力”的概念以及精準的營銷策略。
04
總結
多年身處消費鄙視鏈的最底端，都市熟男們對美好生活的向往被社會忽視了很久。不管他們是無欲無求，“油得發亮”，成為佛係大叔，還是在努力奔跑，追求積極的、gengxianhuoderensheng，tamenshenshangyunzangdeyinshixuqiu，douzhengzaimanmanjuchengdiandianweiguang。bujiudejianglai，bijianghuichenghaohanwubiandeshipinxinlanhai。erwomen，zhunbeihaoyingjiezhepianlanhailema？
以此獻給身處生活漩渦，卻仍心存執念、笑看風雲的他們！
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