6月29日，期待已久的第七屆GDMS全球數字營銷峰會終於在上海拉開帷幕。大會持續兩天

，共設有一個主會場和三個分會場，同時全新推出VCON新銳品牌展&論壇及星創獎頒獎盛典

，從訂製化服務、大數據驅動
、私域流量、社交電商、新零售營銷等不同維度
，直擊當下品牌營銷的痛點，解析以Z世代為主體的市場新變化，破解新銳品牌彎道超車的秘籍。

隨著年輕消費主力的崛起，他們追逐個性
、尋求情感共鳴、強調“自我覺醒”。在(zai)消(xiao)費(fei)者(zhe)時(shi)間(jian)和(he)媒(mei)體(ti)無(wu)限(xian)碎(sui)片(pian)化(hua)的(de)大(da)背(bei)景(jing)下(xia)
，傳(chuan)統(tong)意(yi)義(yi)上(shang)的(de)品(pin)牌(pai)概(gai)念(nian)麵(mian)臨(lin)解(jie)構(gou)
，年(nian)輕(qing)消(xiao)費(fei)者(zhe)不(bu)再(zai)唯(wei)大(da)牌(pai)論(lun)，小(xiao)眾(zhong)狂(kuang)歡(huan)迎(ying)來(lai)大(da)眾(zhong)圍(wei)觀(guan)
，越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)的(de)新(xin)銳(rui)消(xiao)費(fei)品(pin)牌(pai)正(zheng)不(bu)斷(duan)湧(yong)現(xian)出(chu)來(lai)，來(lai)迎(ying)合(he)當(dang)下(xia)年(nian)輕(qing)群(qun)體(ti)的(de)需(xu)求(qiu)。

作為新銳飲料品牌的代表，外星人Alienergy受邀參展
，並成為本次峰會官方指定飲品。峰會上
，外星人Alienergy從自身經曆出發
，作出了他們關於“構建品牌力”的思考與總結，讓到場的5000餘位各行業品牌主們，現場感受到了來自外星人Alienergy的製勝密碼。

01

堅持用戶第一

用心做出好產品

隨著數字媒體時代的深入發展，平台流量紅利消退
，私域流量進入爆發期，“品牌力”這zhe一yi概gai念nian頻pin現xian，企qi業ye們men都dou在zai思si考kao如ru何he提ti高gao自zi己ji的de品pin牌pai力li。不bu少shao新xin銳rui品pin牌pai往wang往wang在zai營ying銷xiao環huan節jie下xia了le不bu少shao功gong夫fu，想xiang盡jin辦ban法fa最zui大da效xiao用yong地di利li用yong各ge類lei流liu量liang進jin行xing品pin牌pai曝pu光guang，重zhong視shi包bao裝zhuang而er忽hu視shi內nei容rong，重zhong視shi活huo動dong而er忽hu視shi產chan品pin。看kan似si品pin牌pai聲sheng量liang居ju高gao而er影ying響xiang力li強qiang，實shi則ze空kong有you包bao裝zhuang理li念nian而er產chan品pin力li缺que失shi，一yi味wei地di追zhui求qiu曝pu光guang這zhe種zhong本ben末mo倒dao置zhi的de行xing為wei，隻zhi會hui起qi到dao反fan作zuo用yong
，引yin起qi公gong眾zhong反fan感gan。

那麼，新銳品牌如何增加品牌力
？

外星人的回答是：所有的思考和動作，出發點都是“用戶第一”。

2020年5月
，外星人電解質水橫空出世
，自誕生以來，外星人Alienergy始終堅持“用戶”出發
，以做出受用戶認可與喜愛的產品為目的。同時，外星人Alienergyxiwangchuangzaoweiyixing，yaozuojiuzuobuyiyang，dachuchayihua，bingzuodaoyouzhiyudingjian。zaiduanshijianneijizhongchuanbo，jiangchaokutiaoxingquanfangweirongruchanpin
，wanchengleduichanpin、口味和包裝的多重升級，從開始的市場接受度較低
，到開年一季度銷售額破億的成績；利用產品的升級帶動營銷爆發，讓外星人電解質水迅速成為時下最火爆的補水飲品。

在VCON展會上
，元氣森林副總裁宗昊表示：“營銷是好產品的放大器
，產品是新消費品牌的‘終極密碼’”。他(ta)認(ren)為(wei)，一(yi)個(ge)企(qi)業(ye)若(ruo)想(xiang)行(xing)穩(wen)致(zhi)遠(yuan)，必(bi)須(xu)做(zuo)到(dao)用(yong)戶(hu)第(di)一(yi)，在(zai)產(chan)品(pin)力(li)上(shang)下(xia)苦(ku)功(gong)夫(fu)，隻(zhi)有(you)當(dang)真(zhen)正(zheng)做(zuo)出(chu)洞(dong)察(cha)與(yu)滿(man)足(zu)用(yong)戶(hu)內(nei)心(xin)的(de)產(chan)品(pin)
，才(cai)具(ju)有(you)了(le)核(he)心(xin)競(jing)爭(zheng)力(li)。這(zhe)樣(yang)品(pin)牌(pai)通(tong)過(guo)營(ying)銷(xiao)才(cai)能(neng)走(zou)得(de)長(chang)遠(yuan)
，沒(mei)有(you)好(hao)的(de)產(chan)品(pin)，品(pin)牌(pai)營(ying)銷(xiao)做(zuo)得(de)再(zai)好(hao)也(ye)是(shi)空(kong)談(tan)。

一(yi)個(ge)品(pin)牌(pai)若(ruo)想(xiang)融(rong)入(ru)年(nian)輕(qing)群(qun)體(ti)圈(quan)層(ceng)，與(yu)年(nian)輕(qing)人(ren)打(da)成(cheng)一(yi)片(pian)，必(bi)須(xu)有(you)一(yi)套(tao)貼(tie)合(he)他(ta)們(men)心(xin)理(li)需(xu)求(qiu)或(huo)者(zhe)消(xiao)費(fei)價(jia)值(zhi)理(li)念(nian)的(de)身(shen)份(fen)標(biao)簽(qian)，才(cai)能(neng)和(he)他(ta)們(men)進(jin)行(xing)深(shen)度(du)對(dui)話(hua)。

在營銷環節上，外星人Alienergy以潮牌的思維去做功能飲料品牌
，目的是在Z世代年輕人中形成一種趨勢、一種文化潮流。外星人Alienergy對潮流文化的傳播特性了然於心，主張在營銷上采用“點、線、麵”相結合。“點”用來造勢能，先是利用線下活動，形成一個個熱點趨勢，打出潮酷品牌的認知
；“線”是圈層滲透，將潮酷理念與年輕群體圈層相融合，將潮酷場景植入線下年輕人的社交場合中；“麵”即整合營銷，外星人Alienergy正逐漸將“挑戰不可能，致敬極致熱愛”的獨特品牌精神融入全局
，旨在塑造非邏輯性

、高度符號化與抽象化的潮流文化
，極具辨識度。

而外星人Alienergy的最終目的，是成為新世代人們所追求的“健康、有品”生活方式的一部分。

02

不止於“補水”

更注重“靈魂”

在此次新銳品牌們聚合的VCON品牌展中
，外星人Alienergy品牌又一次製造了一個營銷爆點，依托“城市綠洲”概念，打造了一個特別的補水休息區：在zai展zhan會hui中zhong心xin放fang置zhi了le一yi輛liang複fu古gu的de小xiao巴ba士shi，供gong參can會hui品pin牌pai人ren休xiu憩qi飲yin水shui。這zhe樣yang極ji具ju反fan差cha與yu戲xi劇ju化hua的de布bu置zhi引yin起qi了le全quan場chang參can會hui人ren員yuan的de矚zhu目mu，紛fen紛fen前qian來lai駐zhu足zu圍wei觀guan，飲yin水shui暢chang聊liao。外wai星xing人renAlienergy通過場景布置，將潮酷的品牌理念以此擴散
，影響到每一位參會者，同時讓品牌人都接觸到
、認識到、理解到外星人電解質水產品，不僅僅為品牌人的身體解渴
，更為他們的熱愛“解渴”。

yingxiaochuangxinlibukaichanpinchuangxin，renhedadongrenxindeyingxiaowanfabixuyouyouzhichanpinhuofuwuzuozhicheng，keyishuo，chanpindeyouliejuedingzheyingxiaodexiaoguo，gengjuedingzhepinpaidechengbai。xiaofeizhecongchanpinzhonghuodedezhijietiyanyingxiangzheduipinpaidezhenshirenzhi
，yinciduipinpailaishuo，zhuzhongchanpinzhiliangyudachuchanpinchayishifenguanjian。

去年，外星人Alienergy在zai麵mian對dui國guo內nei功gong能neng性xing飲yin料liao市shi場chang長chang期qi被bei老lao品pin牌pai占zhan據ju的de背bei景jing下xia，捕bu捉zhuo到dao國guo內nei電dian解jie質zhi水shui飲yin品pin這zhe一yi市shi場chang空kong缺que，迅xun速su上shang市shi了le外wai星xing人ren電dian解jie質zhi水shui

，並bing多duo次ci升sheng級ji迭die代dai。健jian康kang和he補bu水shui功gong能neng是shi外wai星xing人ren電dian解jie質zhi水shui產chan品pin的de根gen，口kou味wei口kou感gan是shi產chan品pin的de體ti，而er產chan品pin承cheng載zai的de品pin牌pai精jing神shen則ze是shi產chan品pin的de魂hun，外wai星xing人renAlienergy在zai專zhuan注zhu超chao高gao標biao準zhun產chan品pin研yan發fa，意yi在zai打da造zao極ji致zhi的de產chan品pin的de同tong時shi
，不bu滿man足zu於yu產chan品pin上shang的de常chang規gui功gong能neng創chuang新xin，而er是shi構gou建jian精jing神shen層ceng麵mian的de追zhui求qiu
，打da出chu符fu合he新xin世shi代dai喜xi好hao的de“潮酷”旗幟，綁定“補水”這一標簽，填補市場空白

，在功能飲料品牌多存的格局中，穩占一席之地。

為了更好地理解與融入年輕圈層
，外星人Alienergy營造了一波又一波的新潮活動
，如王者榮耀KPL賽事、斯巴達勇士賽、海南萬寧衝浪活動等，搭配線下的運動
、競技場景
，外星人電解質水搖身一變為潮人必備的時尚icon，增強產品“補水”的使用價值之外，賦予年輕用戶“潮酷”、“有範兒”的情緒價值，刺激年輕人的情感認同轉化為購買欲望
，用實際行動印證了“補水就喝外星人電解質水”。

當功能飲料新品牌遇上年輕消費新勢力
，外星人Alienergy用心體會用戶需求，不斷推出蘊藏的驚喜創新玩法，為品牌創造更多的發展契機。讓新銳品牌與Z世代年輕群體同頻共振，掀起功能飲料行業的新消費潮流，這股打破傳統的創新能量能否助力開辟屬於外星人Alienergy的潮酷時代
，值得我們拭目以待！