2009年開始，長沙市每年都會舉辦“陽光娛樂”係列活動
，借以促進文化娛樂市場的發展。長沙也逐漸成為知名的“娛樂之都”。

近年來，長沙又作為網紅城市名聲大噪。小紅書
、抖音、快手等新興互聯網平台上充斥著長沙遊玩攻略及打卡分享。根據攜程聯合新華財經發布的《2021“五一”旅行大數據報告》顯示
，長沙為“五一”假期十大熱門旅遊城市之一，在三大新晉夜遊城市中排名第二。

可以說，長沙這座城市在娛樂媒介上始終占據著風頭。與文娛產業與旅遊熱門地密切關聯的，是長沙火熱的消費市場。

長沙的消費市場無論在消費者眼中還是在投資人眼中都是一片火熱。既有文和友、茶顏悅色、黑色經典這樣的網紅餐廳；又有三頓半、禦泥坊等網紅品牌。“頂流網紅城市”一時間成為大家關注的重點對象。

市(shi)場(chang)普(pu)遍(bian)認(ren)為(wei)長(chang)沙(sha)是(shi)目(mu)前(qian)網(wang)紅(hong)品(pin)牌(pai)的(de)主(zhu)要(yao)誕(dan)生(sheng)地(di)。長(chang)沙(sha)能(neng)夠(gou)出(chu)現(xian)如(ru)此(ci)多(duo)的(de)新(xin)興(xing)網(wang)紅(hong)品(pin)牌(pai)，主(zhu)要(yao)源(yuan)於(yu)湖(hu)南(nan)廣(guang)電(dian)的(de)傳(chuan)播(bo)力(li)量(liang)與(yu)溢(yi)出(chu)效(xiao)應(ying)帶(dai)動(dong)了(le)本(ben)地(di)消(xiao)費(fei)品(pin)牌(pai)的(de)發(fa)展(zhan)。對(dui)於(yu)這(zhe)種(zhong)看(kan)法(fa)
，我(wo)們(men)畫(hua)一(yi)個(ge)問(wen)號(hao)。當(dang)前(qian)的(de)網(wang)紅(hong)品(pin)牌(pai)真(zhen)的(de)主(zhu)要(yao)來(lai)自(zi)於(yu)長(chang)沙(sha)嗎(ma)
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首(shou)先(xian)我(wo)們(men)來(lai)看(kan)一(yi)下(xia)近(jin)年(nian)來(lai)網(wang)紅(hong)品(pin)牌(pai)發(fa)展(zhan)情(qing)況(kuang)。需(xu)要(yao)指(zhi)出(chu)的(de)是(shi)，長(chang)沙(sha)市(shi)的(de)大(da)型(xing)網(wang)紅(hong)品(pin)牌(pai)並(bing)沒(mei)有(you)想(xiang)象(xiang)中(zhong)的(de)那(na)麼(me)多(duo)。目(mu)前(qian)來(lai)看(kan)，更(geng)多(duo)新(xin)品(pin)牌(pai)仍(reng)主(zhu)要(yao)發(fa)源(yuan)於(yu)上(shang)海(hai)、深圳等地。

我們通過公開資料不完全統計了47個新品牌，這些新品牌的篩選標準為2019-2021年有過融資，且單輪融資超過1億元人民幣；線下品牌需要保證門店數量在同品類中處於領先水平，如小吃類品牌需要在1000家門店以上，茶飲類品牌需要在500家門店以上。

根據我們的統計

，網紅品牌最多的城市為上海，其次為深圳
，而長沙與杭州、北京擁有數量相同的網紅品牌。整體來看
，網紅品牌數量方麵，長沙並沒有很突出。

既然如此，為什麼長沙會給我們留下“網紅品牌集中地”的印象呢？

一是長沙的消費品牌很擅長營銷。一是利用湖南廣電的力量進行營銷。超級文和友早在2013年就在綜藝節目《天天向上》中出現。此後更是頻頻上過不少娛樂節目，如《元氣滿滿的哥哥》、《十二道鋒味》等。借著不少明星前來光顧，文和友的知名度不斷提升。

二是利用新興互聯網工具進行營銷。咖啡品牌三頓半一開始的動作並不是開發天貓淘寶店，而是選擇了垂直領域的APP“下廚房”進行嚐試。（來源：國貨新秀品牌的進攻思路——三頓半為什麼這麼火！(weibo.com)）

2015年成立的三頓半
，在產品研發階段就給“下廚房”的部分用戶寄送產品樣本，並根據在“下廚房”中收獲的相關建議打磨產品，借助平台獲得了一定的流量。直到2018年，三頓半才入駐天貓平台。

借助媒體的傳播與流量的加持
，這些長沙消費品牌在消費者麵前頻繁“刷臉”
，很容易在消費者心中留下深刻印象。如果讓一個消費者隨便說出10個消費品牌，自然是印象更深刻的更容易被記起
，那麼這樣的品牌也更容易成為市場的關注對象。

二er是shi一yi線xian城cheng市shi留liu給gei新xin消xiao費fei品pin牌pai的de發fa展zhan機ji會hui已yi基ji本ben見jian頂ding，更geng多duo品pin牌pai開kai始shi在zai新xin一yi線xian城cheng市shi與yu二er線xian城cheng市shi發fa力li。近jin年nian來lai我wo們men看kan到dao，在zai品pin牌pai方fang麵mian，星xing巴ba克ke、海底撈這樣的一線品牌紛紛布局下沉市場；在城市發展方麵

，越來越多的榜單頭部出現長沙、武漢這樣的新一線城市。

尤其在人才吸引與消費發展方麵，如智聯招聘與“澤平宏觀”課題組聯合發布的《中國城市人才吸引力排名：2021》報告中
，長沙排在第10位，相比2019年排名第18位上升了8名。

在新華社瞭望智庫聯合騰訊微視發布的《中國城市夜經濟影響力報告（2020）》所評選出的“2020中國城市夜經濟十大影響力城市”中
，重慶、成都



、長沙、武漢等新一線城市均有入榜。

三是長沙市相對較強的消費實力與政策支持。在消費者方麵，長沙市居住負擔相對較小
，有更強的消費實力。根據貝殼研究院發布的《2021新一線城市居住報告》，長沙市最近居住負擔指數約為54.44
，是典型的房價友好型城市。

在消費行業從業者方麵
，長沙市很早就注重對消費的促進與拉動。2009年發布的《長沙市人民政府辦公廳關於進一步搞活流通擴大消費的若幹意見》中，就從大宗消費、旅遊文體、節會消費、便民消費、農村消費

、消費環境方麵給出指導意見。

近年來長沙的營商環境也處於全國前列。2020年12月
，粵港澳大灣區研究院

、21世紀經濟研究院聯合發布的《2020年中國296個地級及以上城市營商環境報告》顯示，長沙的營商環境排在第9位。

至(zhi)於(yu)文(wen)化(hua)娛(yu)樂(le)產(chan)業(ye)在(zai)長(chang)沙(sha)消(xiao)費(fei)品(pin)牌(pai)發(fa)展(zhan)中(zhong)所(suo)起(qi)到(dao)的(de)作(zuo)用(yong)
，主(zhu)要(yao)為(wei)帶(dai)動(dong)經(jing)濟(ji)發(fa)展(zhan)並(bing)為(wei)消(xiao)費(fei)品(pin)牌(pai)的(de)發(fa)展(zhan)提(ti)供(gong)傳(chuan)播(bo)支(zhi)持(chi)。豐(feng)富(fu)的(de)明(ming)星(xing)資(zi)源(yuan)與(yu)娛(yu)樂(le)節(jie)目(mu)資(zi)源(yuan)帶(dai)給(gei)了(le)長(chang)沙(sha)足(zu)夠(gou)高(gao)的(de)網(wang)絡(luo)熱(re)度(du)。依(yi)托(tuo)消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)明(ming)星(xing)及(ji)城(cheng)市(shi)的(de)關(guan)注(zhu)，新(xin)消(xiao)費(fei)品(pin)牌(pai)得(de)以(yi)在(zai)消(xiao)費(fei)者(zhe)麵(mian)前(qian)“露臉”。

再通過網絡平台
，形成網紅推薦，消費者打卡分享
，吸引更多消費者的傳播渠道。品牌就這樣在消費者麵前不斷“刷臉”。隨著文娛產業的發展，長沙的網紅品牌也借勢不斷生長。

這裏典型的品牌營銷案例就是文和友。通過娛樂節目進行營銷的文和友
，一度成為知名的明星打卡地，甚至傳出了“一個文和友
，半個娛樂圈”的名聲。娛樂營銷對文和友的推廣可謂是起到了非常重要的作用。