文：Eva Fan
來源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）
千qian年nian中zhong華hua文wen明ming畫hua卷juan中zhong，不bu可ke不bu提ti源yuan遠yuan流liu長chang的de茶cha文wen化hua。部bu分fen品pin類lei茶cha葉ye陳chen化hua生sheng香xiang，放fang得de越yue久jiu香xiang氣qi越yue馥fu鬱yu，與yu之zhi相xiang似si，茶cha文wen化hua也ye隨sui著zhe歲sui月yue的de沉chen澱dian而er曆li久jiu彌mi新xin。
與許多顏值誘人的美食不同，“素顏”的茶葉難以有足夠的魅力吸引更多的新消費者，所以精心設計一款高回頭率的“衣服”對於茶類產品銷量的拉動起著重要的作用，這也造就了茶類包裝賽場上長期呈現著巧思層出、爭奇鬥豔的精彩畫麵。
圖片來源：zcool
congjingdianchuncuideyuanyechongpao，daobianxiesuixiangdedaipaocha，kuaijieshishangdejirongchafen，kejijiachidenongsuochaye，pinmingzhifengcongguyayouchangzhujianrongrulegengduochuangyihuoli。yinchabuzaishizhonglaonianrendexiaoqian，guochaozhixiadujujiangxindechalei“造型設計”吸納了越來越多新青年對於茶飲的情有獨鍾。
CBNData《2020天貓茶行業趨勢消費報告》顯示，全球茶葉消費向好發展，預計到2025年市場規模將突破450億歐元；作為茶葉故鄉的中國，市場消費占比也是逐年攀升，2019年中國茶品類消費便已占到全球市場銷售額將近30%。各ge展zhan奇qi思si的de茶cha業ye市shi場chang正zheng迸beng發fa著zhe無wu限xian生sheng機ji，革ge新xin著zhe產chan品pin形xing式shi與yu人ren們men的de茶cha品pin消xiao費fei觀guan。一yi片pian片pian青qing翠cui的de茶cha葉ye從cong古gu典dian嚴yan格ge的de烹peng茶cha之zhi道dao變bian幻huan出chu更geng多duo新xin鮮xian便bian捷jie的de花hua樣yang形xing態tai，極ji大da豐feng富fu了le消xiao費fei者zhe畫hua像xiang。
01
衝泡茶葉外裹的那些小“新”思
茶餅&茶罐，傳統不失韻味
傳統茶製作成型後，若要流通，無論是出於美觀便攜的考慮還是防潮保質的需要,外在包裝都是不可或缺的一部分，較為常見的便是製成茶餅或是裝入茶罐。
圖片來源：八馬天貓旗艦店
元yuan老lao級ji茶cha葉ye包bao裝zhuang，不bu可ke不bu提ti始shi於yu唐tang宋song且qie沿yan用yong至zhi今jin的de傳chuan統tong餅bing裝zhuang茶cha。茶cha餅bing攜xie帶dai方fang便bian，茶cha香xiang持chi久jiu，後hou期qi轉zhuan化hua穩wen定ding持chi久jiu且qie醇chun厚hou甘gan甜tian。品pin牌pai茶cha商shang為wei了le體ti現xian差cha異yi，基ji本ben會hui選xuan擇ze在zai包bao裝zhuang棉mian紙zhi上shang根gen據ju品pin類lei而er繪hui製zhi特te色se圖tu案an，或huo是shi根gen據ju時shi令ling節jie日ri推tui出chu限xian定ding款kuan如ru新xin年nian生sheng肖xiao茶cha餅bing等deng，以yi增zeng加jia產chan品pin辨bian識shi度du，推tui動dong品pin牌pai的de宣xuan傳chuan推tui廣guang。
相(xiang)較(jiao)於(yu)茶(cha)餅(bing)有(you)限(xian)的(de)包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)空(kong)間(jian)，茶(cha)罐(guan)的(de)可(ke)創(chuang)作(zuo)性(xing)顯(xian)然(ran)要(yao)大(da)得(de)多(duo)。區(qu)別(bie)於(yu)其(qi)他(ta)茶(cha)罐(guan)包(bao)裝(zhuang)，小(xiao)罐(guan)茶(cha)獨(du)創(chuang)環(huan)保(bao)鋁(lv)製(zhi)小(xiao)罐(guan)，刷(shua)新(xin)中(zhong)國(guo)茶(cha)的(de)現(xian)代(dai)體(ti)驗(yan)。
圖片來源：小罐茶天貓旗艦店
袋泡茶也有百般變化
原始餅裝與灌裝的容量設置一般適合多次取用烹煮，一次性茶包則令奔忙的人們隨手一扔茶包配以沸水即可隨享佳茶，方便又簡單。
茶裏CHALI的每日茶、奈雪和喜茶一周七天不同口味的茶禮盒，都是將不同口味的茶包組成禮盒，以不同特色的包裝凸顯各自的口味。
日(ri)本(ben)的(de)一(yi)款(kuan)文(wen)學(xue)作(zuo)品(pin)印(yin)象(xiang)茶(cha)，則(ze)將(jiang)茶(cha)與(yu)書(shu)做(zuo)了(le)融(rong)合(he)。設(she)計(ji)者(zhe)從(cong)日(ri)本(ben)現(xian)當(dang)代(dai)文(wen)學(xue)中(zhong)挑(tiao)選(xuan)了(le)四(si)件(jian)作(zuo)品(pin)，並(bing)根(gen)據(ju)每(mei)件(jian)作(zuo)品(pin)各(ge)創(chuang)作(zuo)了(le)一(yi)款(kuan)原(yuan)創(chuang)茶(cha)。每(mei)一(yi)款(kuan)茶(cha)的(de)風(feng)味(wei)都(dou)與(yu)主(zhu)題(ti)書(shu)籍(ji)緊(jin)緊(jin)相(xiang)連(lian)，讓(rang)人(ren)在(zai)品(pin)茶(cha)之(zhi)時(shi)聯(lian)想(xiang)到(dao)書(shu)中(zhong)的(de)經(jing)典(dian)場(chang)景(jing)，實(shi)現(xian)夢(meng)幻(huan)聯(lian)動(dong)。為(wei)了(le)增(zeng)強(qiang)包(bao)裝(zhuang)的(de)設(she)計(ji)感(gan)，這(zhe)款(kuan)包(bao)裝(zhuang)與(yu)平(ping)裝(zhuang)書(shu)的(de)大(da)小(xiao)一(yi)致(zhi)，營(ying)造(zao)十(shi)足(zu)的(de)書(shu)本(ben)既(ji)視(shi)感(gan)。包(bao)裝(zhuang)內(nei)有(you)17個茶包，喝完茶後，可以將小物件收納在這本“書”中。
圖片來源：felissimo
除了文藝風，茶包還有可愛有趣的打開方式。日本公司大翔水產與搞怪聞名的 Village Vanguard 雜貨書店聯手，設計了一係列以動物為主題的新形態茶包 Ocean Teabag。在沖泡熱水的同時，扁平的茶包仿佛被賦予生命，瞬間成了一隻隻棲息在茶杯底的海洋生物，萌力十足。
圖片來源：shoppingdesign
設she計ji團tuan隊dui特te地di借jie由you茶cha包bao的de孔kong洞dong與yu分fen層ceng設she計ji，為wei每mei一yi款kuan茶cha包bao創chuang造zao出chu不bu同tong層ceng次ci的de透tou明ming度du，凸tu顯xian每mei種zhong動dong物wu的de身shen形xing與yu特te征zheng。此ci外wai，有you趣qu的de是shi，茶cha的de選xuan擇ze和he海hai洋yang生sheng物wu的de特te性xing密mi切qie相xiang關guan。比bi如ru烏wu賊zei，茶cha包bao裏li的de就jiu是shi黑hei色se普pu洱er茶cha（很像烏賊的墨囊），看水逐漸變深，就好像烏賊噴出了墨水一樣；魷魚是深棕色的普洱茶、章魚是橘紅色的祁門紅茶、水母是湛藍色的碟豆花茶，而大王具足蟲則是淺褐色的東方美人茶……
創意想象的腳步並沒有在茶包造型的更新裏停歇。TNO棒棒茶突破傳統，將茶葉的承載體由原來的茶包狀直接改變為可供攪拌的棒狀，實現手持衝泡，更為便捷快速，避免了茶包軸線易掉落、茶葉萃取不完整的問題，解鎖飲茶新姿勢。
圖片來源：TNO天貓旗艦店
02
轉一轉速溶茶粉包裝的萬花筒，
變幻萬千
現代年輕人快節奏的生活方式催生了越來越多的速溶茶產品，原葉衝泡慢慢讓出了青年喝茶方式排行榜首名的位置。
各展神通的小罐裝茶粉
自三頓半之後，小罐裝的即溶咖啡粉和茶粉逐漸入侵年輕人的生活。柒日原葉小衝茶、TNO水滴茶、茶顏悅色小蓮罐、入續蓋碗茶，品牌們各展神通，將即溶茶粉裝到了形形色色的小罐中。
現代感布滿各式包裝的同時，亦有品牌不忘傳統古韻。茶顏悅色的小蓮罐古意十足，空罐可作為鑰匙扣的掛飾再利用。
圖片來源：茶顏悅色旗艦店
ruxujiangzheyichongmanlishiqixidegaiwanchazhurumodengchayinxinfangshi，jiangchengzhuangchafendeqiminshejiweichuantongchaju，chadieqiaogai，shifangchafen，baoliugudianpinchayishigan。
圖片來源：入續天貓旗艦店
膠囊/棒棒糖or茶？
除(chu)了(le)玲(ling)瓏(long)小(xiao)罐(guan)，其(qi)他(ta)品(pin)牌(pai)也(ye)是(shi)絞(jiao)盡(jin)腦(nao)汁(zhi)不(bu)斷(duan)上(shang)新(xin)兼(jian)具(ju)美(mei)感(gan)與(yu)便(bian)捷(jie)的(de)速(su)溶(rong)茶(cha)包(bao)裝(zhuang)。膠(jiao)囊(nang)茶(cha)語(yu)就(jiu)獨(du)創(chuang)了(le)方(fang)便(bian)持(chi)握(wo)的(de)立(li)體(ti)膠(jiao)囊(nang)型(xing)外(wai)殼(ke)，實(shi)現(xian)茶(cha)粉(fen)的(de)四(si)維(wei)保(bao)護(hu)阻(zu)光(guang)阻(zu)氧(yang)阻(zu)濕(shi)抗(kang)壓(ya)，更(geng)采(cai)用(yong)了(le)極(ji)具(ju)質(zhi)感(gan)的(de)時(shi)尚(shang)馬(ma)卡(ka)龍(long)色(se)係(xi)，顏(yan)值(zhi)滿(man)分(fen)。
圖片來源：膠囊茶語天貓旗艦店
英國tea pop公司推出的一種外形酷似棒棒糖的高顏值速溶茶（插入連接：“仙女棒”速溶茶閃亮登場，下午茶or野餐的C位就是它了！| Editor’s Choice），zhixujimiao，jiunengwanmeihaiyuanyibeijingzhideyingshicha。jupinpaijieshao，meigenbangbangchadouyoutiandianzhuchushougongzhizuoercheng，bingweiqishejixinyingkeaidexingzhuang。renmenzaiyinyongshizhixujiangyizhibangbangchafangzaibeizhong，jiarulengshuihuozhereshui，bangbangchajiuhuiru“仙女棒”變魔法般迅速散開溶解，隻需略加攪拌即可飲用，口感和風味毫不遜色於現煮茶。
圖片來源：Tea Pop Instagram
03
將茶液極致濃縮，
實現多變包裝最小化
永璞閃萃茶利用黑科技閃萃技術，完成茶湯的10倍濃縮，仿佛用縮小鏡將一杯香氣醇厚的茶隨刻帶在身邊，想飲用時隻需一秒撕開形似果凍的包裝倒入水中，即可暢享一杯好茶。
圖片來源：永璞天貓旗艦店
八分之三旗下的醇香紅茶茶原液采用了試管狀包裝鎖鮮，結合鮮萃技術產品常溫保存時間可長達360天。小巧一支試管濃縮茶液，便捷輕巧容易衝泡，隻需喝前搖一搖再擰開蓋子倒入水中，無需攪拌就能享用一杯雲南古樹滇紅冷萃茶。
圖片來源：八分之三旗艦店
純(chun)粹(cui)計(ji)劃(hua)冰(bing)滴(di)冷(leng)萃(cui)茶(cha)液(ye)，使(shi)用(yong)至(zhi)簡(jian)袋(dai)裝(zhuang)，小(xiao)巧(qiao)便(bian)攜(xie)，能(neng)夠(gou)輕(qing)鬆(song)隨(sui)身(shen)放(fang)包(bao)包(bao)裏(li)，一(yi)秒(miao)撕(si)開(kai)，加(jia)入(ru)牛(niu)奶(nai)或(huo)氣(qi)泡(pao)水(shui)中(zhong)，隨(sui)心(xin)自(zi)製(zhi)夏(xia)日(ri)專(zhuan)屬(shu)茶(cha)飲(yin)。
圖片來源：memot天貓旗艦店
袋裝、盒裝、試管裝，茶液憑借其液體形態，完美地存在於在不同容器中，卻同樣散發著茶香，給飲茶者帶來便捷且舒適的體驗。
04
即飲茶暗藏的小玄機
有數據顯示，截止至2018年底，中國即飲茶市場已經突破260億大盤的市場份額，且依然維持著6%的(de)增(zeng)速(su)不(bu)斷(duan)擴(kuo)張(zhang)，但(dan)與(yu)此(ci)同(tong)時(shi)，即(ji)飲(yin)茶(cha)市(shi)場(chang)的(de)競(jing)爭(zheng)也(ye)顯(xian)現(xian)出(chu)前(qian)所(suo)未(wei)有(you)的(de)激(ji)烈(lie)。為(wei)了(le)贏(ying)得(de)更(geng)多(duo)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)傾(qing)心(xin)，許(xu)多(duo)即(ji)飲(yin)茶(cha)品(pin)牌(pai)都(dou)不(bu)約(yue)而(er)同(tong)會(hui)選(xuan)擇(ze)在(zai)包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)上(shang)突(tu)圍(wei)而(er)出(chu)。相(xiang)較(jiao)於(yu)原(yuan)葉(ye)袋(dai)泡(pao)與(yu)濃(nong)縮(suo)茶(cha)液(ye)包(bao)裝(zhuang)的(de)盡(jin)顯(xian)精(jing)美(mei)有(you)趣(qu)，即(ji)飲(yin)茶(cha)的(de)創(chuang)意(yi)包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)可(ke)以(yi)稱(cheng)得(de)上(shang)是(shi)暗(an)藏(zang)玄(xuan)機(ji)，驚(jing)喜(xi)多(duo)多(duo)。
與產品完美結合的瓶身插畫
農夫山泉作為“被賣水耽誤的設計公司”,旗下品牌茶π的包裝一直廣受好評。2019年，茶π邀請英國著名插畫師Brett Ryder設計全新插畫，與原版色彩鮮豔濃烈的漫畫塗鴉風不同，新包裝選擇了想象力更豐富、線xian條tiao色se彩cai更geng明ming快kuai的de手shou繪hui插cha畫hua，清qing新xin淡dan雅ya，對dui各ge個ge口kou味wei中zhong的de水shui果guo進jin行xing了le有you趣qu生sheng動dong的de刻ke畫hua，同tong時shi也ye將jiang茶cha在zai世shi界jie各ge地di起qi源yuan和he傳chuan統tong文wen化hua中zhong的de小xiao故gu事shi娓wei娓wei道dao來lai，趣qu味wei性xing更geng強qiang、更吸睛。
化繁為簡，畫龍點睛
三得利伊右衛門綠茶化繁為簡，喜提2021 nianribenbaozhuangshejidajiangdashang。tuzuoshiyibanbaozhuang，tuyouzeshinaxiazuigaoshurongdewubiaoqiansheji。yudaduoshupingzhuangjiyinchayiqiubiaoqianzuidahualaizhanxianpinpaitesebutong，yiyouweimenlvchacaiyongjianfasheji，jiangsuoyouxunxinongsuozaiyizhangxiaotiezhishang，toumingpingshentouchuqingchedechase，dafangzhanshichanpindeyoudian，pingshendemaomituangengshidianjingzhibi。
圖片來源：WeMP
Vessl™是一種封閉的容器（即瓶蓋），用yong於yu將jiang新xin鮮xian食shi材cai存cun儲chu在zai氮dan氣qi壓ya縮suo的de貧pin氧yang室shi內nei，無wu需xu防fang腐fu劑ji即ji可ke保bao持chi活huo性xing成cheng分fen的de新xin鮮xian度du，保bao護hu它ta們men免mian受shou氧yang化hua，並bing防fang止zhi有you害hai紫zi外wai線xian暴bao露lu。當dang旋xuan動dongVessl™瓶蓋後，活性成分將從腔室中排出，並立即與瓶內的液體混合。
圖片來源：vesslinc
2012年8月，Gizmo推出了即飲茶係列，稱為“Tea of a drinks”，是首個應用Vessl™的飲料品牌，為新鮮飲料帶來了獨特的包裝創新。Tea of a drinks擁有高抗氧化劑和維生素C含量，並且零卡路裏、零糖和零人工防腐劑，其特色在於將抗氧化劑和維生素C儲存在Vessl™pinggaizhongbingjiayibaohu，yifangshoudaoziwaixianyanghuaheqitajiangjieyinsudeyingxiang。jupinpaijieshao，yinliaozaiyinyongqianjinxuniuzhuanpinggaijimiaozhonghuojifenzhongjiukeyizhuruxinxiandeweishengsu，zaiyupingzhongfuhanyingyangyufengweideyetichongfenhunhe，jikexiangshouyibeixinxianchongpaodedingzhichayin。
圖片來源：drink tea of a kind
伊藤園Fukamushi Tea是一種使用粉末蓋（powder-in-cap）的粉末茶飲料。打開.並轉動綠蓋，粉粒和內蓋落下便會落下，再將綠蓋子蓋緊並上下搖勻瓶子，再次打開瓶蓋就可輕鬆享受“Fukamushi”特有的濃鬱口感，完成一次小小的DIY茶飲體驗。
圖片來源：Amazon
05
玩轉花樣的新式茶飲
近年來，伴隨年輕消費群體的崛起，新式茶飲規模快速增長，年輕一代成為名副其實的消費主力軍，他們注重顏值，樂於為悅己買單、追求體驗感、敢於擁抱國潮等消費習慣，正在重新定義著新式茶飲消費市場。
從飲品本身的顏色、分層設計，以及豐富多樣的小料的添加，到百變的飲品杯型與杯身視覺，再延伸至吸管、杯蓋、杯套乃至周邊，新式茶飲在包裝設計上可謂花樣百出。品牌也紛紛通過創意產品包裝的形式打造“網紅符號”，吸引消費者的注意力。
以杯型為例，今年大火的油柑產品，奈雪和喜茶都采用了玻璃瓶裝，黃綠色果汁搭配透明玻璃瓶，無論價值感還是顏值都瞬間拉滿。
圖片來源：微博@奈雪的茶
撻檸的檸檬茶手提袋劃破了傳統茶飲的杯裝設計，既可隨時開喝又能手提，不需像普通包裝茶飲一樣另送手提袋。
ciwai，jingguochongqichulidedaizhuangchashijiaoshangxingchengyigeyuanrundehudu，kanqilaiyuanrunkeai，peihezhechabenshendeyanse，qingchetouming，henrongyichengweiyifenkeyijiqidajiadakayudeyinpin。
蜜菓出過一款“可以背著喝的小熊奶茶”，同tong樣yang吸xi引yin了le很hen多duo消xiao費fei者zhe拍pai照zhao打da卡ka，。與yu此ci同tong時shi，這zhe樣yang有you特te色se的de杯bei子zi，消xiao費fei者zhe也ye十shi分fen願yuan意yi留liu存cun下xia來lai重zhong複fu使shi用yong，背bei著zhe奶nai茶cha逛guang街jie，既ji滿man足zu了le消xiao費fei者zhe的de少shao女nv心xin，也ye可ke以yi成cheng為wei商shang家jia“行走的廣告”，同時還環保，一舉多得。
圖片來源：蜜菓
在杯型上的創意暢想、大(da)膽(dan)變(bian)換(huan)，很(hen)好(hao)迎(ying)合(he)了(le)主(zhu)力(li)消(xiao)費(fei)群(qun)體(ti)探(tan)索(suo)打(da)卡(ka)新(xin)奇(qi)玩(wan)意(yi)的(de)心(xin)理(li)，但(dan)傳(chuan)統(tong)杯(bei)型(xing)其(qi)實(shi)同(tong)樣(yang)有(you)著(zhe)廣(guang)闊(kuo)的(de)設(she)計(ji)空(kong)間(jian)。喜(xi)茶(cha)就(jiu)配(pei)合(he)兒(er)童(tong)節(jie)推(tui)出(chu)了(le)六(liu)月(yue)限(xian)定(ding)包(bao)裝(zhuang)，通(tong)過(guo)主(zhu)題(ti)杯(bei)套(tao)、外賣紙箱、環保袋把不尋常的靈感注入包裝，讓表情活躍了起來。17個姿態各異的表情符號，充滿自由隨性以肆意微笑的表情，喚醒每個人內心深處最單純的快樂。
圖片來源：微博
06
小結
過去唯注重品質，對包裝並無過多要求的“茶1.0”時(shi)代(dai)已(yi)經(jing)遠(yuan)去(qu)，如(ru)今(jin)身(shen)處(chu)在(zai)能(neng)快(kuai)速(su)捕(bu)獲(huo)大(da)量(liang)網(wang)絡(luo)信(xin)息(xi)的(de)社(she)會(hui)中(zhong)，富(fu)有(you)新(xin)意(yi)的(de)顏(yan)值(zhi)包(bao)裝(zhuang)已(yi)成(cheng)了(le)茶(cha)飲(yin)市(shi)場(chang)破(po)圈(quan)而(er)出(chu)的(de)強(qiang)勢(shi)風(feng)口(kou)。是(shi)否(fou)具(ju)有(you)令(ling)人(ren)充(chong)滿(man)打(da)卡(ka)欲(yu)望(wang)的(de)創(chuang)意(yi)外(wai)殼(ke)越(yue)來(lai)越(yue)成(cheng)為(wei)年(nian)輕(qing)消(xiao)費(fei)者(zhe)在(zai)購(gou)買(mai)茶(cha)飲(yin)時(shi)首(shou)要(yao)考(kao)慮(lv)的(de)心(xin)動(dong)因(yin)素(su)，他(ta)們(men)向(xiang)往(wang)新(xin)鮮(xian)事(shi)物(wu)，喜(xi)歡(huan)創(chuang)意(yi)值(zhi)拉(la)滿(man)的(de)個(ge)性(xing)化(hua)產(chan)品(pin)。隨(sui)著(zhe)茶(cha)本(ben)身(shen)從(cong)原(yuan)葉(ye)到(dao)袋(dai)泡(pao)再(zai)到(dao)即(ji)溶(rong)茶(cha)粉(fen)和(he)濃(nong)縮(suo)茶(cha)液(ye)，其(qi)包(bao)裝(zhuang)也(ye)走(zou)向(xiang)了(le)多(duo)元(yuan)化(hua)。“千奇百怪”的喝茶新方式被逐漸解鎖，未來的“茶”，又會有什麼全新的形式和包裝呈現在消費者眼前呢？我們共同期待！
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