在當下的新消費時代裏，經常會發現有的品牌明明產品很不錯，卻發展的步履維艱；而有的品牌產品不出名，但品牌名稱卻聲名遠揚。這背後的原因很多人都疑惑不解，為什麼？

其實，品牌的影響力和名字之間的關係非常緊密。一個好的品牌名稱，相當於節省了50%的de廣guang告gao費fei，也ye會hui讓rang品pin牌pai具ju備bei一yi定ding的de先xian發fa優you勢shi。比bi如ru家jia喻yu戶hu曉xiao的de可ke口kou可ke樂le，如ru此ci一yi個ge朗lang朗lang上shang口kou的de品pin牌pai名ming稱cheng能neng很hen大da程cheng度du上shang減jian少shao消xiao費fei群qun體ti的de記ji憶yi壓ya力li，無wu形xing之zhi中zhong讓rang品pin牌pai廣guang告gao在zai大da眾zhong傳chuan播bo中zhong重zhong複fu無wu數shu次ci。

尤其在當下，眾多新消費品牌爭相要“出圈”
，這zhe就jiu更geng加jia凸tu顯xian出chu品pin牌pai命ming名ming的de重zhong要yao性xing。一yi個ge成cheng功gong的de品pin牌pai名ming字zi可ke以yi率lv先xian占zhan據ju用yong戶hu的de心xin智zhi，讓rang用yong戶hu每mei次ci想xiang到dao類lei似si的de品pin類lei就jiu能neng馬ma上shang聯lian想xiang到dao其qi品pin牌pai

，那na麼me，如ru何he才cai能neng取qu出chu可ke以yi出chu圈quan的de品pin牌pai名ming呢ne
？

01

喜茶、完美日記
、自嗨鍋
、拉麵說，

你能看出這些名字的共性嗎
？

喜茶、完美日記
、自嗨鍋
、拉麵說
，這些當下看來大家耳熟能詳的名字，如果隻是從品類上麵去判斷，幾乎沒有任何的共性。

喜茶是茶飲，屬於喝的；完美日記是美妝，屬於用的；自嗨鍋和拉麵說是食品，屬於吃的。但從這些品牌的品類上來看，幾乎沒有任何共性
，這個時候就要回歸品牌的名字本身上來。

首shou先xian我wo們men來lai看kan一yi看kan喜xi茶cha這zhe個ge品pin牌pai名ming稱cheng，這zhe個ge名ming字zi有you兩liang個ge不bu同tong含han義yi的de單dan字zi組zu合he在zai一yi起qi，前qian麵mian的de喜xi代dai表biao的de更geng多duo是shi一yi種zhong情qing緒xu
，而er後hou麵mian的de茶cha則ze代dai表biao這zhe個ge品pin牌pai的de品pin類lei，因yin此ci喜xi茶cha這zhe個ge名ming稱cheng就jiu是shi由you情qing緒xu+品類構成。當然從字麵意思上來看
，這也是一個從用戶角度出發的品牌。

我wo國guo目mu前qian的de新xin式shi茶cha飲yin品pin牌pai當dang中zhong以yi兩liang個ge字zi來lai命ming名ming的de品pin牌pai數shu量liang是shi非fei常chang少shao的de，比bi較jiao知zhi名ming品pin牌pai當dang中zhong除chu了le喜xi茶cha還hai有you一yi個ge就jiu是shi古gu茗ming。那na為wei什shen麼me明ming明ming古gu茗ming在zai線xian下xia的de門men店dian數shu量liang已yi經jing是shi喜xi茶cha的de好hao幾ji倍bei，但dan是shi名ming氣qi卻que沒mei有you那na麼me大da呢ne？很hen顯xian然ran，“喜”這個字在新消費群體當中的普及率更勝一籌，這也是傳播學上的優勢之一。

再比如時下非常流行的樂樂茶，用一種擬人化的表達方式來彰顯自己的特色，跟喜茶其實也是有異曲同工之妙的。

接下來再來看美妝領域，其實國內的美妝品牌數量是很多的，但卻有一個非常奇怪的現象：明明是國潮新品牌，但很多卻取的都是英文名字，甚至很多消費者都讀不出來這些名字的發音，實在讓人疑惑不解。

事實上來看，完美日記作為國產美妝第一品牌
，或許就是因為其名字更好傳播，所以逐漸做成了新銳美妝的“頭把交椅”，名氣非常大的喜茶也是簡單又好聽。

接(jie)下(xia)來(lai)我(wo)們(men)再(zai)看(kan)看(kan)完(wan)美(mei)日(ri)記(ji)這(zhe)個(ge)美(mei)妝(zhuang)品(pin)牌(pai)名(ming)字(zi)
，完(wan)美(mei)是(shi)個(ge)形(xing)容(rong)詞(ci)，日(ri)記(ji)有(you)一(yi)種(zhong)每(mei)天(tian)都(dou)陪(pei)伴(ban)在(zai)身(shen)邊(bian)的(de)感(gan)覺(jiao)，而(er)這(zhe)就(jiu)非(fei)常(chang)符(fu)合(he)新(xin)消(xiao)費(fei)勢(shi)力(li)的(de)品(pin)牌(pai)定(ding)位(wei)。

從用戶角度出發，滿足消費者的情感歸屬。

在獨居青年“大行其道”的當下
，自己能夠隨時隨地嗨起來的能力至關重要，新消費方便速食領域就有這麼一個非常火爆的新品牌叫“自嗨鍋”。以一種自嘲的姿態出現，同時也能獲得情緒滿足
，代表了現代青年群體的內心。

而在新消費爭相出圈的時代，最具擬人化表達的品牌名稱非“拉麵說”莫屬了。前麵兩個字就非常明確對這款產品的品類進行了說明，而在最後加上一個“說字”則更有一種俏皮之感。

02

喜茶、完美日記、自嗨鍋


、拉麵說
，

取名成功的經驗總結

名字，是新消費品牌第一個“行走的廣告”。

比如大家所熟知的“滴滴”、“小米”、“喜茶”這些品牌名字
，在一定程度上都自帶傳播力。

以喜茶、完美日記、自嗨鍋和拉麵說這4個(ge)名(ming)字(zi)為(wei)例(li)，我(wo)們(men)會(hui)發(fa)現(xian)在(zai)傳(chuan)播(bo)過(guo)程(cheng)當(dang)發(fa)揮(hui)出(chu)的(de)價(jia)值(zhi)都(dou)是(shi)非(fei)常(chang)正(zheng)麵(mian)且(qie)積(ji)極(ji)向(xiang)上(shang)的(de)，而(er)且(qie)帶(dai)有(you)一(yi)種(zhong)情(qing)緒(xu)上(shang)的(de)價(jia)值(zhi)釋(shi)放(fang)。畢(bi)竟(jing)人(ren)人(ren)都(dou)有(you)一(yi)顆(ke)向(xiang)好(hao)東(dong)西(xi)看(kan)齊(qi)的(de)內(nei)心(xin)，因(yin)此(ci)在(zai)取(qu)名(ming)字(zi)的(de)過(guo)程(cheng)當(dang)中(zhong)盡(jin)量(liang)用(yong)一(yi)種(zhong)大(da)眾(zhong)喜(xi)聞(wen)樂(le)見(jian)的(de)情(qing)緒(xu)
，比(bi)如(ru)說(shuo)喜(xi)悅(yue)和(he)快(kuai)樂(le)

，從(cong)而(er)滿(man)足(zu)新(xin)消(xiao)費(fei)群(qun)體(ti)最(zui)原(yuan)始(shi)的(de)樂(le)趣(qu)和(he)需(xu)求(qiu)。

其次，品牌取名必須要做到簡單易傳播，這也是一個好名字的最高標準。

henduopinpaizaiqumingdeshihourongyixianrudaoyigewuqu
，renweipinpaimingyaoyoufeichangshenhoudeneihancaikeyi

，shizeburan。yimeituanhedazhongdianpingweili
，henduoxiaofeizhedourenweidazhongdianpingzaishiyongganshoushangshichaoguomeituande，danweishenmezuizhongdejiejuqueshimeituanshougouledazhongdianpingne？qishijiuhetamenbenshendemingziyoufeichangdadeguanxi。duidazhongdianpinglaishuo
，sigezizaichuanbohejiyideguochengdangzhong，chengbenshiwuxingzengjiade。

所以我們就會發現，一個好的品牌名字是不需要強調多次就能夠輕易記住的。做到這一點
，在傳播過程中“出圈”獲勝的希望就會大大增加。

當dang然ran除chu了le情qing緒xu價jia值zhi和he易yi傳chuan播bo之zhi外wai，品pin牌pai名ming字zi和he用yong戶hu需xu求qiu進jin行xing高gao度du匹pi配pei也ye是shi至zhi關guan重zhong要yao的de一yi點dian。尤you其qi是shi對dui於yu新xin消xiao費fei的de主zhu要yao目mu標biao群qun體ti也ye就jiu是shi今jin天tian年nian輕qing一yi代dai的de消xiao費fei者zhe
，他ta們men的de追zhui求qiu早zao已yi不bu是shi簡jian單dan的de功gong能neng屬shu性xing，更geng多duo的de是shi滿man足zu自zi我wo實shi現xian需xu求qiu，這zhe也ye是shi馬ma斯si洛luo需xu求qiu理li論lun當dang中zhong的de高gao級ji階jie段duan。如ru果guo新xin消xiao費fei的de品pin牌pai名ming字zi依yi然ran按an照zhao以yi前qian的de方fang式shi主zhu打da功gong能neng，那na可ke能neng就jiu很hen難nan突tu出chu重zhong圍wei。

03

一個好的品牌名字到底有多值錢
？

新消費品牌有一個好名字的重要程度
，不言而喻！

早在100年前，可口可樂剛剛進入上海時還不叫這個名字
，而是另一個非常奇怪的翻譯名稱：“蝌蝌啃蠟”。古怪的名字加上聞所未聞的口味
，沒人想去充當“第一個吃螃蟹的人”。

於是可口可樂便開始通過獎賞的方式麵向全球征求一個好的翻譯名字
，最終也就是現在的“可口可樂”這四個字脫穎而出
，並沿用至今。而這個名字的翻譯也被認為是圈兒內最佳，為其順利打開了國內市場。

可ke口kou可ke樂le名ming字zi的de巧qiao妙miao之zhi處chu就jiu在zai於yu不bu僅jin保bao留liu了le原yuan有you英ying文wen名ming的de音yin譯yi
，而er且qie讀du起qi來lai非fei常chang順shun口kou，易yi於yu傳chuan播bo。前qian麵mian兩liang個ge字zi表biao明ming這zhe款kuan產chan品pin的de美mei味wei，體ti現xian其qi功gong能neng性xing價jia值zhi
，而er後hou麵mian兩liang個ge字zi則ze進jin一yi步bu滿man足zu了le大da家jia的de情qing感gan需xu求qiu。

同樣
，新式茶飲店的名字也在傳遞著相似的快樂。比如說當下熱門的喜茶、樂樂茶
、茶顏悅色...

而作為“新式茶飲第一股”，奈nai雪xue的de茶cha這zhe個ge名ming字zi卻que是shi講jiang述shu了le一yi個ge優you美mei的de愛ai情qing故gu事shi
，在zai業ye內nei被bei傳chuan為wei佳jia話hua。愛ai她ta，就jiu為wei她ta開kai家jia茶cha飲yin店dian。這zhe樣yang戲xi劇ju又you典dian型xing的de當dang代dai愛ai情qing故gu事shi，誰shui會hui不bu愛ai呢ne？

其實說了這麼多，新消費要想取一個好名字“率先出圈”
，最好是能夠讓目標群體在5秒鍾之內就知道你是誰、做什麼的

，如果超過了這個時間並且還需要多次進行解釋，那這個名字就可以直接放棄，然後進入下一個了。