品類火爆的本質是對“人性需求”的捕捉，一個個出圈的品類也許隻是贏得了她的“芳心”。

過去的5年(nian)，食(shi)品(pin)行(xing)業(ye)真(zhen)正(zheng)進(jin)入(ru)了(le)百(bai)家(jia)爭(zheng)鳴(ming)的(de)時(shi)代(dai)
，從(cong)元(yuan)氣(qi)森(sen)林(lin)打(da)破(po)碳(tan)酸(suan)飲(yin)料(liao)的(de)壟(long)斷(duan)，到(dao)新(xin)茶(cha)飲(yin)起(qi)飛(fei)對(dui)咖(ka)啡(fei)市(shi)場(chang)實(shi)行(xing)彎(wan)道(dao)超(chao)車(che)，再(zai)到(dao)拉(la)麵(mian)說(shuo)帶(dai)領(ling)高(gao)端(duan)速(su)食(shi)麵(mian)崛(jue)起(qi)。不(bu)同(tong)品(pin)類(lei)相(xiang)繼(ji)爆(bao)點(dian)，火(huo)速(su)出(chu)圈(quan)
，不(bu)僅(jin)讓(rang)消(xiao)費(fei)者(zhe)歎(tan)為(wei)觀(guan)止(zhi)，更(geng)讓(rang)食(shi)品(pin)巨(ju)頭(tou)們(men)瞠(cheng)目(mu)結(jie)舌(she)。

關於品類爆發的原因
，我們看到了很多從品類細分、消費升級
、產業革新各個角度係統解讀的觀點，Foodaily今天就從人群特點、女性消費觀去探索品類爆發的本質。

為什麼從女性人群角度的分析是非常必要的呢？因為產業

、消費、渠道時刻都在飛速變化
，唯有人性是不變。在電影《蒂芙尼的早餐》裏，赫本每天精心打扮
，來到蒂芙尼櫥窗前
，一杯咖啡，一個麵包對她來說猶如一場盛宴

，對生活充滿期望與熱情。

圖片來源：people matters

這種對儀式感的追求和情緒表達
，在今天女性食品消費上依然得以呈現，唯一的區別是消費場景和產品的不同。

我們首先把目光聚焦在女性群體，這個消費時代最核心的消費群體。她們在消費市場每年的貢獻超過10萬億，她們是消費經濟的驅動力，是消費決策的主導者，是社會審美的引領者。

在(zai)新(xin)食(shi)品(pin)時(shi)代(dai)，新(xin)銳(rui)品(pin)牌(pai)的(de)創(chuang)業(ye)者(zhe)都(dou)是(shi)讀(du)人(ren)的(de)高(gao)手(shou)，他(ta)們(men)捕(bu)捉(zhuo)到(dao)人(ren)性(xing)和(he)需(xu)求(qiu)中(zhong)的(de)橋(qiao)梁(liang)，把(ba)自(zi)己(ji)的(de)產(chan)品(pin)在(zai)新(xin)的(de)消(xiao)費(fei)場(chang)景(jing)中(zhong)突(tu)出(chu)，從(cong)而(er)創(chuang)造(zao)出(chu)新(xin)的(de)品(pin)類(lei)，建(jian)立(li)自(zi)己(ji)的(de)品(pin)牌(pai)和(he)產(chan)品(pin)粘(zhan)性(xing)。

這篇文章將通過分析女性消費的特點，看透品類火爆的本質：

1）從女性的角度出發
，了解食品市場瘋狂現象的背後是什麼？

2）“她”有怎樣的消費觀念？

3）“她的”消費“弱點”是如何被各個品牌或者品類所利用
？

我們會從最近幾年火爆的品類和渠道著手，找出背後龐大的女性消費群體
，分析她們的消費心理，從而拆解品類火爆的本質。

01

萬億休閑零食市場

，

為什麼得女性者得天下？

龐大的零食市場養活了眾多的上市或即將上市的公司
，有聚焦單品的衛龍辣條、絕味食品、洽洽食品
，也有品牌多樣自產自銷的三隻鬆鼠、良品鋪子、來伊份等等。

零食成為我們日常生活中不可或缺的一部分，從70年代的街邊小巷冒出的寶塔糖、花生米
、水果罐頭、大白兔奶糖，演變到現在附加社交、娛樂、休閑等多重屬性的休閑零食，我國的零食行業總產值規模達到了零食行業總產值已經邁過3萬億大關。

圖片來源：氣味圖書館

從數據來看
，女性消費者占比接近70%
，其中白領人群占比高達35.4%，超過6成的零食消費在一、二(er)線(xian)城(cheng)市(shi)。光(guang)從(cong)食(shi)品(pin)角(jiao)度(du)的(de)出(chu)發(fa)，我(wo)們(men)似(si)乎(hu)很(hen)難(nan)理(li)解(jie)為(wei)什(shen)麼(me)休(xiu)閑(xian)零(ling)食(shi)能(neng)贏(ying)得(de)女(nv)性(xing)群(qun)體(ti)的(de)青(qing)睞(lai)？如(ru)果(guo)我(wo)們(men)從(cong)女(nv)性(xing)消(xiao)費(fei)特(te)點(dian)的(de)角(jiao)度(du)去(qu)剖(pou)析(xi)是(shi)否(fou)能(neng)得(de)到(dao)豁(huo)然(ran)開(kai)朗(lang)的(de)答(da)案(an)呢(ne)？

1） 為什麼女性消費者對零食的欲罷不能

美國學者詹姆斯·洛菲德通過神經學研究發現，麵對食物線索時，女性相比於男性僅在認知上抑製食物攝取
，在情緒控製、內感受和條件反射相關的邊緣係統區域未表現出顯著抑製。

用通俗語言理解，女性在食物麵前
，比男性更難以抵擋誘惑
、更管不住嘴。女性在食物上相比男性更希望獲得即時的滿足，即她們獲得價值的途徑越來越短，達成速度越來越快。

圖片來源：新加

tongshixiangjiaoyunanxing，nvxingzaikuaijiezouheyalideshenghuozhuangtaixia
，gengxuyaotongguojishidesuipianhuadeyuyueganquhuajieyali。zhejiunengjieshiweishenmebailingrenqunheyierxianchengshidenvxingshixiuxianlingshixiaofeishichangdezhulijun。

2） 零食界對即時滿足的充分利用

從女性即時滿足的特點出發，我們還不能理解直播電商對食品零售的革新嗎？

每天晚上數以百萬計的女孩蹲在大熱直播間裏，主播們更是不斷地在刷新人類有零售史以來單位時間裏商品銷售的最高紀錄。 這本質就是通過消費尋求價值的“偷懶”行為。

女nv人ren們men希xi望wang快kuai速su地di獲huo得de產chan品pin信xin息xi和he快kuai速su地di獲huo得de快kuai感gan，主zhu播bo們men的de宣xuan講jiang太tai有you誘you惑huo力li了le
，每mei當dang他ta描miao述shu一yi件jian商shang品pin的de時shi候hou，你ni很hen容rong易yi就jiu基ji於yu這zhe種zhong食shi品pin我wo吃chi了le會hui有you怎zen樣yang的de口kou感gan，給gei我wo的de身shen體ti帶dai來lai了le什shen麼me樣yang的de改gai變bian，從cong而er激ji發fa購gou買mai欲yu望wang。

這(zhe)種(zhong)即(ji)時(shi)的(de)欲(yu)望(wang)讓(rang)她(ta)們(men)甚(shen)至(zhi)不(bu)需(xu)要(yao)等(deng)到(dao)快(kuai)遞(di)到(dao)貨(huo)，在(zai)點(dian)擊(ji)付(fu)款(kuan)的(de)那(na)一(yi)刻(ke)就(jiu)已(yi)經(jing)完(wan)成(cheng)了(le)。她(ta)們(men)獲(huo)得(de)滿(man)足(zu)和(he)快(kuai)樂(le)的(de)心(xin)理(li)路(lu)徑(jing)越(yue)來(lai)越(yue)短(duan)，那(na)口(kou)全(quan)麥(mai)麵(mian)包(bao)隻(zhi)要(yao)在(zai)直(zhi)播(bo)間(jian)裏(li)搶(qiang)到(dao)就(jiu)滿(man)足(zu)了(le)。食(shi)品(pin)品(pin)牌(pai)抓(zhua)住(zhu)了(le)這(zhe)樣(yang)的(de)機(ji)會(hui)，也(ye)獲(huo)得(de)了(le)大(da)量(liang)的(de)銷(xiao)售(shou)收(shou)入(ru)。

圖片來源：電商頭條，春光食品

02

新茶飲憑什麼定高價
？

從2016年開始，現製茶飲通過定位年輕人的消費升級插上了起飛的翅膀，從1000億出頭的市場規模到如今接近5000億。我們看到了奈雪的茶成為新茶飲第一股，看到了喜茶的赴港上市計劃，目標估值15000億港幣。

大家一定會說這是老生常談的故事了：新茶飲符合消費者嚐鮮、接受高價產品、個性化選擇等一係列新式消費需求，通過細分賽道把握品類和消費紅利。且慢，我們看看下麵這些數據。

《咖門2020飲品行業數據報告》顯示，2019年30元以上新茶飲消費占比高達45%，15-20元區間的人數占比接近40%。而兩個數據在2016年時分別不到15%和30%。而在新茶飲消費者中
，女性占比高達77%。

我們有沒有想過在2016以前的奶茶是多少錢一杯？Coco
、一點點這些知名連鎖品牌的茶飲每杯在10元左右，現在呢？大多數標榜新茶飲的品牌一杯都在15元以上，30元一杯以上的比比皆是。所以1000億-5000億的市場規模

，也許不是市場的滲透

，而且是漲價的瘋狂。

可是食品行業同質化如此嚴重，漲價可不是一件簡單的事
，新茶飲憑什麼呢
？

1）女性消費者願意為什麼樣的產品支付高價

nvxingxiaofeizhejiandingderenwei，haodechanpinzhizaihaodebaozhuangxia，baozhuangdeyanzhidaibiaozhechanpindebenzhi。tongshiyongyougaoyanzhibaozhuangdeshipinhuirangnvxingzaixuanzeshichanshengtigaozishenpinweidexiangfa
，tamenwangwanghuiyinweizhejianchanpinzaishijiaoshangfuhezishenqizhi
，zhanxianlezishendeshenmeiguandianergoumaixialai。

當女人們在各大平台挑選食品的時候，品牌、品類

、性能、價格
、安全，這些因素全部展現在她們麵前的時候，她們相信自己的本能，那個在男權社會圈畫的顏值價值觀。她們甚至沒有去嚐試挑戰過“顏值即正義”這一規則到底是不是社會運作的唯一規律，就已經急於在其中找到捷徑。

2）新茶飲利用顏值提升了價值

新xin茶cha飲yin的de顏yan值zhi和he高gao出chu品pin率lv提ti升sheng了le產chan品pin的de品pin味wei，更geng體ti現xian女nv性xing消xiao費fei者zhe的de個ge性xing與yu審shen美mei。她ta們men重zhong視shi茶cha飲yin的de外wai包bao裝zhuang和he細xi節jie
，會hui關guan注zhu它ta是shi否fou能neng體ti現xian當dang下xia的de潮chao流liu時shi尚shang
，會hui要yao求qiu它ta是shi否fou能neng體ti現xian自zi己ji的de審shen美mei價jia值zhi。一yi杯bei30元的奶茶，有品質、有顏值、有個性比起其他相同屬性展現的消費品如衣服、包包

、美妝可便宜太多了。

女性消費者對“顏值商品”dexinxuqiuyinlinglexinyibodeshangpinrexiaoqushi，erzheyeranggegepinpaiqiyezaichanpinshejihedazaoshang，jiequshierxing。pinpaimenyixiaofeizhexuqiuweichufadiangechuqizhao，zaibutongpinleisaidaoxianshanggezhonggaoyanzhi，gaoyijiachanpin。zaizhege“顏值即正義”的時代，產品外觀的升級是未來消費市場的主旋律

03

拉麵說們憑什麼逆勢增長？

從2011年開始方便麵的日子就不好過了，到2016年方便麵年平均銷量下跌5.7%，例如，康師傅方便麵銷售額同比縮水10.34%。很多人都預測方便麵輸給了時代，輸給了數字化的外賣平台。就像我們惋惜諾基亞一樣
，沒有輸在產品卻輸給了智能手機時代。

但是現實給我們好好的上了一課
，2018年2月拉麵說的麵市，同年雙十一當天銷售額破千萬
，2019年銷售額達到2.5億
，2020年銷售額達到6億。與此同時，勁麵堂、畫麵、bamandengduogexinruipinpaichuxianzailingshoumianshichang。henduorenbazhegexianxiangguinazongjiewei，sushimianbawolexiaofeishengjihedingyilexiaofeichangjing
，shixianxifenpinleidetupo。

圖片來源：拉麵說

消費升級、消費場景、細分品類似乎是我們解讀每個新消費品牌的成功秘訣的萬能答案。這個萬能答案是食品行業的靈丹妙藥嗎？能有起死回生的功效嗎？Foodaily認為，歸根結底消費需求
、消費場景，“品類突破”離不開的是對人性的捕捉。你的產品不是輸給時代
，是錯過了人性。

通過千瓜數據彙總，速食在小紅書有5萬+筆記，其中各大品牌通過種草觸達的女性占比高達90.98%，而且速食麵人群消費中

，女性占比接近7成。那這高端速食麵又為什麼讓女性趨之若鶩呢？

圖片來源：嗶哩嗶哩up主小紅書的那些事

1）吃飯時女人要的是什麼？

zaixiaofeichangjingzhong，nvxingshikewangbeizunzhongherenkede。tamenxiwangchanpinkeyifuweinvxingdeneixinxiangyaobiaodadeqinggan，tamenkewangbajiangjiudeshenghuoguochengjiangjiudeshenghuo
，yiweizheshenghuobujinjinzhishishengcun
，xuyaoyixieyishiganlaihuanxingneixindeyouquhereqing。

從儀式感中，女性追求的是自我的改變，是生活的愉悅，是一種滿足感、幸(xing)福(fu)感(gan)。我(wo)們(men)可(ke)千(qian)萬(wan)不(bu)要(yao)小(xiao)看(kan)這(zhe)小(xiao)小(xiao)的(de)儀(yi)式(shi)感(gan)，哈(ha)佛(fo)商(shang)學(xue)院(yuan)的(de)研(yan)究(jiu)發(fa)現(xian)
，當(dang)人(ren)們(men)經(jing)曆(li)悲(bei)痛(tong)和(he)焦(jiao)慮(lv)的(de)時(shi)候(hou)，通(tong)過(guo)各(ge)種(zhong)儀(yi)式(shi)化(hua)的(de)舉(ju)動(dong)，如(ru)失(shi)戀(lian)後(hou)撕(si)碎(sui)親(qin)密(mi)的(de)照(zhao)片(pian)，親(qin)人(ren)離(li)世(shi)後(hou)在(zai)葬(zang)禮(li)默(mo)哀(ai)等(deng)，可(ke)以(yi)讓(rang)他(ta)們(men)減(jian)輕(qing)悲(bei)痛(tong)和(he)負(fu)麵(mian)的(de)情(qing)緒(xu)。同(tong)時(shi)，通(tong)過(guo)鍛(duan)煉(lian)日(ri)常(chang)生(sheng)活(huo)中(zhong)的(de)儀(yi)式(shi)行(xing)為(wei)，可(ke)以(yi)讓(rang)人(ren)們(men)對(dui)生(sheng)活(huo)充(chong)滿(man)愉(yu)悅(yue)。

2）速食麵把儀式感拿捏得死死的

zhegaoduansushimianjiushiduinvxingyishigandexuqiubawodeqiadaohaochu。dangnvxingjieshurichanggongzuohuidaojiazhong，nvxingshifouyuanyitongguoyidunpaomianhuozhejiandandewaimiantizijicaolaodeyitianhuashangjuhaone？nvxingshifouyuanyizaifangmiankuaijiedeshipinmianqianxishengdiaojiankang
、優雅和品質
？

在(zai)速(su)食(shi)麵(mian)更(geng)新(xin)迭(die)代(dai)

，產(chan)品(pin)升(sheng)級(ji)的(de)時(shi)代(dai)
，女(nv)性(xing)的(de)消(xiao)費(fei)增(zeng)速(su)遠(yuan)高(gao)於(yu)男(nan)性(xing)，並(bing)且(qie)她(ta)們(men)願(yuan)意(yi)支(zhi)付(fu)更(geng)多(duo)價(jia)錢(qian)去(qu)購(gou)買(mai)
，拉(la)麵(mian)說(shuo)，畫(hua)麵(mian)等(deng)高(gao)客(ke)單(dan)價(jia)的(de)產(chan)品(pin)。這(zhe)些(xie)產(chan)品(pin)在(zai)方(fang)便(bian)速(su)食(shi)的(de)消(xiao)費(fei)場(chang)景(jing)下(xia)，極(ji)力(li)營(ying)造(zao)出(chu)吃(chi)飯(fan)過(guo)程(cheng)中(zhong)的(de)儀(yi)式(shi)感(gan)
，強(qiang)調(tiao)美(mei)味(wei)和(he)品(pin)質(zhi)，同(tong)時(shi)幾(ji)分(fen)鍾(zhong)的(de)煮(zhu)麵(mian)過(guo)程(cheng)也(ye)讓(rang)女(nv)性(xing)消(xiao)費(fei)者(zhe)得(de)到(dao)了(le)下(xia)廚(chu)的(de)成(cheng)就(jiu)感(gan)。從(cong)心(xin)理(li)上(shang)這(zhe)些(xie)產(chan)品(pin)給(gei)予(yu)女(nv)性(xing)充(chong)分(fen)的(de)用(yong)餐(can)尊(zun)重(zhong)
，讓(rang)她(ta)們(men)在(zai)速(su)食(shi)背(bei)景(jing)下(xia)不(bu)犧(xi)牲(sheng)自(zi)己(ji)的(de)用(yong)餐(can)體(ti)驗(yan)。

圖片來源：畫麵天貓旗艦店

04

一篇小紅書軟文靠什麼賣百萬
？

在新食品
、新(xin)消(xiao)費(fei)時(shi)代(dai)有(you)一(yi)個(ge)兵(bing)家(jia)必(bi)爭(zheng)之(zhi)地(di)，任(ren)何(he)一(yi)家(jia)新(xin)銳(rui)品(pin)牌(pai)如(ru)果(guo)沒(mei)在(zai)這(zhe)個(ge)平(ping)台(tai)砸(za)個(ge)成(cheng)百(bai)上(shang)千(qian)萬(wan)，都(dou)不(bu)可(ke)能(neng)在(zai)整(zheng)個(ge)消(xiao)費(fei)市(shi)場(chang)激(ji)起(qi)水(shui)花(hua)。這(zhe)個(ge)社(she)區(qu)堪(kan)稱(cheng)女(nv)生(sheng)界(jie)的(de)大(da)眾(zhong)點(dian)評(ping)，女(nv)生(sheng)買(mai)東(dong)西(xi)的(de)紅(hong)寶(bao)書(shu)，這(zhe)就(jiu)是(shi)大(da)名(ming)鼎(ding)鼎(ding)的(de)小(xiao)紅(hong)書(shu)。小(xiao)紅(hong)書(shu)從(cong)成(cheng)立(li)至(zhi)今(jin)已(yi)經(jing)成(cheng)為(wei)了(le)女(nv)性(xing)最(zui)重(zhong)要(yao)的(de)社(she)區(qu)平(ping)台(tai)。這(zhe)家(jia)安(an)利(li)中(zhong)國(guo)女(nv)性(xing)剁(duo)手(shou)的(de)互(hu)聯(lian)網(wang)獨(du)角(jiao)獸(shou)公(gong)司(si)估(gu)值(zhi)已(yi)經(jing)超(chao)過(guo)百(bai)億(yi)。

小紅書現在每天有超過80億次的筆記曝光量
，在疫情期間，美食內容一度超過美妝，成為了小紅書排名第一的品類，數據顯示，超過13億人次在2020年搜索過美食相關的內容。

在小紅書平台的打廣告都多貴呢？根據新榜有數報告，平台單月流水逼近3億
；“腰部達人”（粉絲數5W-50w）的單篇軟文報價在1W到10W不等，一個月平均能接5篇軟文廣告；平均博主直播帶貨客單價340元，是抖快等短視頻平台的5倍。有業內人士說


，部分頭部網紅的單次合作報價超過百萬。

在這瘋狂和昂貴的數據背後
，是平台海量的女性消費者，超過70%的用戶是90後。為什麼女性社區是各大食品品牌的必爭之地呢？女性就這麼容易被安利呢？

圖片來源：小紅書用戶


，將和也ken

1）漫無目的購物隱患

nanxingdegouwusiweishijijumudexingde，tamenhuishengqianmaidianzichanpin，tizaodundianwangzhanqiangchaoxie，guanzhugedawangzhandeqiuxieceping。danshizaizhongguonvxingzaigouwushangtamendemudexing
，celvexingsihubeichedimoshale。queshimingquemudedegouwu
，shihenrongyibeigonggonghuanjingzhonggezhongxinxichengxuerrude。

買家的評價內容和產品的好評率，KOC
、KOL
、以(yi)及(ji)親(qin)朋(peng)好(hao)友(you)的(de)推(tui)薦(jian)都(dou)會(hui)影(ying)響(xiang)她(ta)們(men)的(de)消(xiao)費(fei)決(jue)策(ce)。女(nv)孩(hai)們(men)簡(jian)單(dan)的(de)認(ren)為(wei)越(yue)多(duo)人(ren)認(ren)可(ke)的(de)產(chan)品(pin)其(qi)口(kou)碑(bei)往(wang)往(wang)越(yue)高(gao)，親(qin)朋(peng)好(hao)友(you)使(shi)用(yong)感(gan)受(shou)，傳(chuan)遞(di)信(xin)息(xi)的(de)幫(bang)助(zhu)會(hui)自(zi)己(ji)做(zuo)出(chu)正(zheng)確(que)的(de)購(gou)物(wu)決(jue)策(ce)。最(zui)終(zhong)在(zai)小(xiao)紅(hong)書(shu)上(shang)形(xing)成(cheng)了(le)一(yi)種(zhong)基(ji)於(yu)潮(chao)流(liu)文(wen)化(hua)的(de)認(ren)同(tong)感(gan)
，這(zhe)種(zhong)認(ren)同(tong)感(gan)吸(xi)引(yin)了(le)越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)女(nv)性(xing)用(yong)戶(hu)的(de)關(guan)注(zhu)，甚(shen)至(zhi)於(yu)形(xing)成(cheng)了(le)一(yi)種(zhong)文(wen)化(hua)圈(quan)效(xiao)應(ying)。

2）品牌對小紅書女性的“討好”

xuduopinpaitongguosuipianhuaxinxidebujuquanwang，rangnvxingxiaofeizhezaiwuxingzhongrenkechanpin
，chanshengzugoudexinxianganhexinrendu，congercuifachuqiangdadegoumaiyuwang。dangnvxingxiaofeizhezaixiaohongshukandaochaoguo7萬+篇的Swisse產品打卡，還能抗拒這款產品的魅力嗎
？

內部人士透露，很多用戶把小紅書當美食搜索引擎用。喜茶一出新品，小紅書的後台搜索量就大幅增高。“youyonghusousuotandianbiji，faxiangengduohaochihaokandemeishidakadian，yeyouhenduorenzaizhelisousuodiandangonglveheyinzangcaidan。tongshiyougengduorenzaixiaohongshuxunzhaocaipu，zaijiazhongfukemeishi。”

圖片來源：landolakes

在大洋彼岸的美國，幾乎整個餐飲界也同樣都在取悅Instagram。每家餐飲企業都會投入重金請Ins網紅到他們店裏進行美食打卡。美國第四大快餐連鎖店Sonic在Coachella音樂節期間
，會為Instagram專門訂製一款奶昔讓KOC和KOL在平台上宣傳；而連鎖餐廳Chili’s每年額外花75萬美元給自己的漢堡刷蛋水，隻會讓漢堡在圖片能閃閃發光，讓其在網紅的曬圖中更加秀色可餐。

05

小結

duishipinxingyezhongfengkuangxianxiangdejiedushilingwomenhengxiangbijiaozuijinjinianshipinxingyechuxiandegexinpinlei
，zhaodaobeihouzhexiepinleidezhuyaoshouzhongquntishinvxing，laijiedushipinxingyezhongdefengkuangxianxiang

了解女性心理和消費需求是必要的
，中國女性管理了70%的家庭財富，主導了68%的家庭消費決策，她們的消費觀引領了社會的價值認同
，她們的價值取向改變了社會的審美。

ruguoxiangzuohaonvxingdeshengyi，jiubuyaoshitubatamenxiangxiangchengyigelixingdedaren
，ershixiangxiangchengyigebuhuishuohuadexiaonvhai，zaitamenmeiyoushuochulaideshihou，nijiubadongxizuochulaile，qumanzutamendexiaoxinsi，natamenhuijiangnidechanpin/品牌推向市場的中心。

參考資料：

[1]為什麼很多新銳品牌，能夠出道即“爆款”
？，公關界，2021年9月6日；

[2] 萬億零食江湖，得女人者得天下，節點財經，2021年7月7日；

[3] 解讀“她經濟”：商戶如何做好女性消費市場，快車道運營策劃，2021年5月12日
；

[4] 女性獨立的真正內涵

，被消費主義扭曲了嗎？
，造就Talk
，2020年7月6日
；

[5] 為什麼釘釘、星巴克
、鍾薛高都熱衷“儀式感”營銷？公關界007,2020年4月5日

[6] 淺談女性消費心理
，萬眾同學，2020年2月5日；