如今，共享經濟的玩兒法越來越多，大到共享工廠、共享汽車，小到共享充電寶、共享雨傘甚至共享紙巾，總的來說共享經濟正漸漸深入消費者的日常生活。

隨著數字經濟的逐步發展
，共享經濟正逐步成為社會高效利用資源的有力抓手，而近日有個品牌敢為人先，把火熱的“共享經濟”從衣食住行的日常領域擴展到了廣告行業，它就是中華節令美食推崇者五芳齋。

史上第一支共享廣告

27個品牌大團圓

五芳齋這次的中秋TVC包含三個短片，“比流心多一層軟糯”這句話貫穿始終
，是本次中秋主打產品“四層流心糯月餅”的核心賣點。

廣告分為了兩部分，一部分是由五芳齋與慕思
、特步、美即麵膜3個品牌組成的3段神轉折廣告，另一部分是由26個品牌組成的口播廣告。

首先說上半部分
，五芳齋找到了與合作品牌相關聯的點，巧妙地詮釋著“軟”
，也讓整個廣告內容更具層次感。

在慕斯與五芳齋的合作中，兩個小朋友的夢想為探索宇宙為廣告的切入點，在充滿童真童趣的對話中
，讓慕斯床墊的軟與五芳齋「四層流心糯月餅」的“軟糯”形成關聯，讓“又軟又很有層次”感的體驗走進用戶心裏，也讓慕斯與五芳齋產品的賣點凸顯。

五芳齋和特步的這支段廣告中
，講述了一個懷揣夢想的「櫥窗男孩」與特步、五(wu)芳(fang)齋(zhai)之(zhi)間(jian)的(de)故(gu)事(shi)。當(dang)小(xiao)男(nan)孩(hai)望(wang)著(zhe)仔(zai)細(xi)看(kan)著(zhe)特(te)步(bu)球(qiu)鞋(xie)時(shi)候(hou)，有(you)行(xing)動(dong)並(bing)行(xing)動(dong)了(le)，而(er)當(dang)他(ta)穿(chuan)上(shang)特(te)步(bu)推(tui)開(kai)了(le)商(shang)場(chang)的(de)門(men)走(zou)在(zai)街(jie)上(shang)
，卻(que)被(bei)五(wu)芳(fang)齋(zhai)櫥(chu)窗(chuang)裏(li)的(de)月(yue)餅(bing)吸(xi)引(yin)。

而(er)小(xiao)男(nan)孩(hai)的(de)夢(meng)想(xiang)除(chu)了(le)特(te)步(bu)跑(pao)鞋(xie)
，又(you)增(zeng)加(jia)了(le)新(xin)的(de)心(xin)願(yuan)清(qing)單(dan)四(si)層(ceng)流(liu)心(xin)糯(nuo)月(yue)餅(bing)。同(tong)時(shi)，特(te)步(bu)的(de)軟(ruan)和(he)輕(qing)盈(ying)，與(yu)五(wu)芳(fang)齋(zhai)月(yue)餅(bing)形(xing)成(cheng)了(le)巧(qiao)妙(miao)的(de)關(guan)聯(lian)
，也(ye)讓(rang)這(zhe)兩(liang)大(da)品(pin)牌(pai)的(de)傳(chuan)播(bo)點(dian)更(geng)為(wei)清(qing)晰(xi)明(ming)了(le)。

而er在zai美mei即ji麵mian膜mo與yu五wu芳fang齋zhai月yue餅bing的de聯lian合he短duan片pian中zhong，內nei容rong異yi想xiang天tian巧qiao妙miao的de營ying造zao出chu母mu親qin返fan老lao還hai童tong的de錯cuo覺jiao

，隨sui後hou鏡jing頭tou一yi轉zhuan呈cheng現xian出chu女nv孩hai與yu媽ma媽ma的de生sheng活huo日ri常chang，而er四si層ceng流liu心xin糯nuo月yue餅bing也ye自zi然ran成cheng為wei了le母mu女nv生sheng活huo中zhong的de“主角”。麵膜與月餅成為母女共享美食溫情氛圍的重要媒介
，而這樣也是品牌對“中秋”節日意義的詮釋。

3段神轉折廣告都以品牌主打「四層流心糯月餅」產品的核心賣點“軟糯”為傳播點

，讓“比流心多一層軟糯”這句話貫穿整個內容的始終，讓「軟糯」走進用戶心裏，同時讓中秋的節日意義顯得更為溫馨為純粹。

“共享廣告”背後的本質

自從共享單車興起之後

，各種共享經濟產物應運而生，共享汽車、gongxiangchongdianbaodengdengchanpinfenzhitalai，danrujinwomenkandaodegongxiangguanggaoqishibingbushixinwuzhong，qishizaixifenxibunankanchu
，gongxiangguanggaodebenzhishilianheguanggaodeyizhong，zhezhongpinpaizhijianlianminghezuodexingshiwomenkeyijingchangzaidianshangpingtaikandao。wufangzhaicicituichude“共享廣告”新概念本身更像一個噱頭，因為就五芳齋這個品牌來說
，此前就多次發起過類似的跨界合作。

早在去年端午節
，五芳齋就曾聯合鍾薛高
、AKOKO、拉麵說共同打造了一支以“找朋友”為主題的廣告短片，隻不過那時候五芳齋還傾向於與同為食物品類的品牌合作。

而er今jin年nian端duan午wu節jie五wu芳fang齋zhai更geng加jia大da膽dan，將jiang合he作zuo對dui象xiang選xuan為wei了le以yi年nian輕qing人ren為wei主zhu體ti的de國guo民min手shou遊you王wang者zhe榮rong耀yao，這zhe也ye向xiang世shi人ren宣xuan告gao了le五wu芳fang齋zhai百bai年nian老lao店dian年nian輕qing化hua的de決jue心xin。從cong之zhi前qian的de種zhong種zhong行xing為wei來lai看kan，五wu芳fang齋zhai此ci次ci推tui出chu“共享廣告”的行為其實早有苗頭。

當我們把“共享廣告”這層新概念外衣脫下後，以聯合廣告的視角重新審視五芳齋此次的營銷活動或許更加客觀。

作為聯合營銷五芳齋此次將27個品牌融合在一起的行為，為自己拓寬了多條流量渠道
，從大眾角度來看一定是能引起討論和關注的
，從#五芳齋共享中秋計劃#的微博話題熱度來看，402.3萬閱讀，1.3萬討論，較之五芳齋官博以往數據來看

，絕對算是爆款，但如此大的體量也讓活動難以做到精致美。

狂歡後的思考

共享廣告如何更好

流(liu)量(liang)可(ke)以(yi)共(gong)享(xiang)，但(dan)注(zhu)意(yi)力(li)難(nan)以(yi)均(jun)分(fen)。五(wu)芳(fang)齋(zhai)這(zhe)支(zhi)廣(guang)告(gao)前(qian)半(ban)段(duan)的(de)三(san)個(ge)故(gu)事(shi)，雖(sui)然(ran)均(jun)時(shi)一(yi)分(fen)鍾(zhong)，敘(xu)事(shi)也(ye)較(jiao)為(wei)完(wan)整(zheng)，但(dan)大(da)家(jia)印(yin)象(xiang)最(zui)深(shen)刻(ke)的(de)依(yi)然(ran)是(shi)五(wu)芳(fang)齋(zhai)。

如果說大眾對前麵合作的三個品牌其記憶度差強人意的話
，那麼片尾PPT式展示的24個品牌
，其傳播效果就有些慘不忍睹了，能否獲得關注，幾乎全看“人緣”，五芳齋拉來一眾品牌，或許隻是為了製造“共享廣告”這個噱頭，亦或隻是一時興起

、隨便玩玩而已。

提出“共享廣告”這一概念本身，可視為本次五芳齋中秋營銷中一個討巧的“小計謀”，buguannengfouyinfadazhongguanzhu
，zhishaonengchengweiercichuanbodexuetou，gongxiangguanggaohuozheshuolianheguanggaoqishiyijingzouguolehenchangdedaolu
，pinpaifangdoudaizhexiwangnenggourangliangfanghezuochuangzaochu1+1＞2的效果而來，那麼做好以下幾點至關重要。

1、慎選品牌，不管是基於產業鏈邏輯，還是受眾重合度，品牌之間盡量具有關聯性，而非越多越好。

2、協xie作zuo創chuang新xin，共gong享xiang未wei必bi共gong贏ying。若ruo沒mei有you一yi個ge出chu彩cai的de協xie作zuo模mo式shi，共gong享xiang廣guang告gao就jiu有you可ke能neng變bian成cheng雜za亂luan無wu章zhang的de無wu效xiao廣guang告gao
，或huo某mou個ge品pin牌pai唱chang獨du角jiao戲xi的de尷gan尬ga廣guang告gao。

3、公關化操作。自媒體時代的聯合廣告，必須具有自傳播能力
，必須內置足以觸動大眾神經的話題點，甚至多個。

但不管本次廣告效果如何
，五芳齋的探索精神還是值得鼓勵的。勇於創新
、敢於探索，儼然已成這家老字號的新標簽，這本身就是成功。

共(gong)享(xiang)廣(guang)告(gao)更(geng)像(xiang)是(shi)一(yi)個(ge)信(xin)號(hao)，向(xiang)外(wai)界(jie)傳(chuan)達(da)著(zhe)未(wei)來(lai)品(pin)牌(pai)之(zhi)間(jian)將(jiang)會(hui)更(geng)多(duo)合(he)作(zuo)的(de)信(xin)息(xi)。但(dan)單(dan)純(chun)的(de)品(pin)牌(pai)堆(dui)疊(die)隻(zhi)能(neng)作(zuo)為(wei)噱(xue)頭(tou)
，無(wu)法(fa)長(chang)久(jiu)
，隻(zhi)有(you)真(zhen)正(zheng)融(rong)合(he)發(fa)揚(yang)自(zi)身(shen)品(pin)牌(pai)文(wen)化(hua)，創(chuang)造(zao)出(chu)更(geng)多(duo)滿(man)足(zu)消(xiao)費(fei)者(zhe)需(xu)要(yao)產(chan)品(pin)的(de)品(pin)牌(pai)合(he)作(zuo)才(cai)是(shi)成(cheng)功(gong)的(de)關(guan)鍵(jian)。