利用數字化技術手段完成對生產、渠道、品牌市場
、組織效率的全方位提升，為整個行業及行業從業者賦能。

東方鴻鵠（北京）科技有限公司（以下稱“東方鴻鵠”）於近期完成過億元天使輪融資，本輪融資由字節跳動投資，這也是近年來業界數額較大的天使輪融資。本輪融資將用於技術搭建、產品開發
、市場推廣、拓展線下渠道等。

據(ju)了(le)解(jie)，東(dong)方(fang)鴻(hong)鵠(hu)定(ding)位(wei)新(xin)型(xing)數(shu)字(zi)化(hua)快(kuai)消(xiao)品(pin)品(pin)牌(pai)公(gong)司(si)
，致(zhi)力(li)於(yu)用(yong)數(shu)字(zi)化(hua)的(de)方(fang)式(shi)重(zhong)構(gou)線(xian)下(xia)全(quan)鏈(lian)路(lu)交(jiao)易(yi)場(chang)景(jing)。不(bu)僅(jin)得(de)到(dao)了(le)互(hu)聯(lian)網(wang)巨(ju)頭(tou)字(zi)節(jie)跳(tiao)動(dong)的(de)加(jia)持(chi)，更(geng)得(de)到(dao)了(le)飲(yin)料(liao)行(xing)業(ye)巨(ju)頭(tou)王(wang)老(lao)吉(ji)的(de)認(ren)可(ke)，已(yi)與(yu)王(wang)老(lao)吉(ji)深(shen)度(du)達(da)成(cheng)戰(zhan)略(lve)合(he)作(zuo)，而(er)王(wang)老(lao)吉(ji)零(ling)糖(tang)黑(hei)涼(liang)茶(cha)更(geng)是(shi)東(dong)方(fang)鴻(hong)鵠(hu)公(gong)司(si)第(di)一(yi)條(tiao)主(zhu)營(ying)戰(zhan)略(lve)產(chan)品(pin)線(xian)。

近jin年nian來lai，飲yin料liao行xing業ye消xiao費fei規gui模mo逐zhu步bu擴kuo張zhang
，消xiao費fei者zhe人ren數shu增zeng加jia帶dai動dong飲yin料liao消xiao費fei市shi場chang快kuai速su發fa展zhan
，用yong戶hu消xiao費fei習xi慣guan也ye呈cheng現xian出chu高gao頻pin化hua的de發fa展zhan特te點dian。但dan飲yin料liao行xing業ye仍reng長chang期qi處chu於yu渠qu道dao為wei王wang的de時shi代dai
，如ru何he提ti升sheng經jing營ying與yu組zu織zhi效xiao率lv已yi成cheng為wei困kun擾rao行xing業ye許xu久jiu的de一yi大da難nan題ti。

東方鴻鵠創始人唐小桐

據了解，東方鴻鵠創始人唐小桐本人擁有多次創業成功經曆
，且非常注重數字化科學經營，積累了多年的互聯網平台創業經驗
，2020年(nian)開(kai)始(shi)布(bu)局(ju)飲(yin)料(liao)快(kuai)消(xiao)行(xing)業(ye)

，並(bing)搭(da)建(jian)具(ju)備(bei)互(hu)聯(lian)網(wang)基(ji)因(yin)和(he)產(chan)業(ye)能(neng)力(li)的(de)複(fu)合(he)型(xing)人(ren)才(cai)梯(ti)隊(dui)，唐(tang)小(xiao)桐(tong)一(yi)直(zhi)思(si)考(kao)如(ru)何(he)將(jiang)傳(chuan)統(tong)市(shi)場(chang)體(ti)係(xi)與(yu)數(shu)字(zi)化(hua)緊(jin)密(mi)結(jie)合(he)
，跨(kua)界(jie)聯(lian)合(he)破(po)解(jie)行(xing)業(ye)痛(tong)點(dian)。

yucitongshi，zuoweizhongguoyinliaoxingyedelongtou，wanglaojiyizhizaijijixunzhaopinpaichuangxinyuhezuojihui，xiwangnenggouyuyejieyouzhihuobanhezuogongchuangyigexindechanpinxilie。tangxiaotongtuanduiyuwanglaojiyipaijihe
，binglvxianzhaodaolequanxindeyunzuosiluheshangyemoshi，jiangshoukuanchanpinjujiaozaiwanglaojilingtangheiliangchashang，chenggongjiqilewanglaojipinpaibeishuhexingyenengli、以及過億元人民幣資本的共同加持
，未來可期。

近年來
，飲料行業消費規模逐步擴張。據相關行業數據

，飲料行業預計在2024年將突破1.3萬億，並且在消費增速上達到了飲料食品整體行業的4倍，成長空間依舊樂觀。整個飲料行業逐漸呈現出“立體口感、健康升級
、情感共鳴”三大消費趨勢，消費者對參與品牌產品共創的需求與意向與日俱增。

王老吉黑涼茶單品從研發到上市
，曆經了10個月的共創期，前後邀約超過5000名消費者進行調研並多次反饋建議
，在配方
、包裝、口感
、健康等方麵均做出了大膽革新。在經過100+城市終端的試銷驗證之後，消費者好評如潮
，短短幾個月完成了近億元的試銷答卷。

此外，作為一個連續創業者，唐小桐在進入飲料行業時
，考慮得更加深遠：傳統意義上的產品、品牌層麵的成功，都有可以預見的瓶頸
，如果能夠對行業底層邏輯進行重構，那就能提升整個行業的天花板。

1月6日王老吉黑涼茶新品發布暨數字生態峰會現場照片

有別於傳統快消品公司的團隊構成，以“科技改變行業”為使命的東方鴻鵠，成立之初自有互聯網技術研發人員占比超過50%，juedaduoshulaizihulianwanggongsidegaojingjishurencai
，weichenggongdazaoyigeshuzihuayingxiaodicengnenglipingtaidaxialerencaijichu



，binghuafeidaliangzijinherenlidiedaizizhudeshuzihuaxitong，liqiujiezhushuzihuanenglitishengchuantongxianxiaqudaodeyunyingxiaolv。

依托獨家研發的“多碼合⼀”技術
，東方鴻鵠實現了每一件產品的箱、瓶上都擁有獨一無二的二維碼，並通過後台碼對碼之間的關聯，實現了對生產、渠道、品牌和組織效率四個層麵的全鏈路數字可視化。

zheyichuangxinxingchengguo，duiyuxiaofeizheduaneryan，dongfanghonghugoujianqileyigekeyizhijiechudaxiaofeizhedegoutongtongdao
，keyizhijiehexiaofeizhefashengjiaohujijingzhunshuzihuayingxiao。zaiqudaocengmian
，shangpinliuxiangdeguanliwuyishichuantongkuaixiaoxingyezuidadetongdian，tongguoxiaofeizhesaomashangchuandeLBS可視

，東方鴻鵠實現了物流可視，使得每一件商品在流通中有序有管理，大幅提升了渠道運營及管理效率。

“多碼合⼀”技術也有助於高效獲取終端銷售數據反饋，精準⽣成⽤戶畫像，為產品的研發與升級、品牌服務、商品滿意度的提升提供數據支持。在所有環節中節省下來的成本
，東方鴻鵠還將繼續投⼊到補貼中，源源不斷地讓利給消費者，讓渠道和消費者都能雙贏。

消費者開罐王老吉黑涼茶掃碼，紅包可直接到賬微信

tangxiaotonghaitoulu，jiexialaidongfanghonghudezhanlvezhongdianzhuyaofenweilianggeweidu。yifangmian，yaojiakuaiquanlianlushuzihuamoxingdejishushixian

，zaixianyoujichushangjixudajianshubairenguimodezishenjishutuandui
，yujizai2022年年中完成第一版行業數字平台模型；另一方麵，依托數字化技術及時獲取消費者洞察
，結合市場調研

，持續做消費者的朋友
，將針對性的打造產品解決方案，今年預計研發
、上市10餘款不同場景不同品類的健康
、年輕化軟飲
，不斷拓寬產品寬度。

唐小桐一直堅持認為數字化
、算法、科技都是工具，核心目的是提升效率，產品才是根本。隻有兩者相結合才是最優解
，他表示，“做一個好的產品加一分

，但價格貴減一分，一加一減並沒有為消費者創造實質性價值！東方鴻鵠大力發展數字化提效的核心目的是
，產品好加一分，價格便宜又加一分！總比分2:0！”因(yin)為(wei)效(xiao)率(lv)高(gao)
，所(suo)以(yi)東(dong)方(fang)鴻(hong)鵠(hu)能(neng)夠(gou)根(gen)據(ju)市(shi)場(chang)反(fan)饋(kui)快(kuai)速(su)優(you)化(hua)產(chan)品(pin)，同(tong)時(shi)
，在(zai)麵(mian)向(xiang)終(zhong)端(duan)市(shi)場(chang)和(he)消(xiao)費(fei)者(zhe)時(shi)，均(jun)可(ke)提(ti)供(gong)更(geng)靈(ling)活(huo)的(de)營(ying)銷(xiao)解(jie)決(jue)方(fang)案(an)，讓(rang)消(xiao)費(fei)者(zhe)在(zai)購(gou)買(mai)優(you)質(zhi)產(chan)品(pin)的(de)同(tong)時(shi)得(de)到(dao)直(zhi)接(jie)的(de)折(zhe)扣(kou)，這(zhe)是(shi)數(shu)字(zi)化(hua)的(de)價(jia)值(zhi)，也(ye)是(shi)東(dong)方(fang)鴻(hong)鵠(hu)致(zhi)力(li)於(yu)為(wei)消(xiao)費(fei)者(zhe)創(chuang)造(zao)的(de)價(jia)值(zhi)。

tongshi，dongfanghonghuduishuzihuapingtaishengtaidejianshehegongxiangchikaifangtaidu。dongfanghonghubingbushiyaodianfuxingyeyuanyoudemoshi，ershiyaoliyongshuzihuajishushouduanwanchengduishengchan、渠道、品牌市場、組(zu)織(zhi)效(xiao)率(lv)的(de)全(quan)方(fang)位(wei)提(ti)升(sheng)，為(wei)整(zheng)個(ge)行(xing)業(ye)及(ji)行(xing)業(ye)從(cong)業(ye)者(zhe)賦(fu)能(neng)。東(dong)方(fang)鴻(hong)鵠(hu)團(tuan)隊(dui)始(shi)終(zhong)保(bao)持(chi)謙(qian)遜(xun)和(he)對(dui)行(xing)業(ye)的(de)敬(jing)畏(wei)，認(ren)為(wei)今(jin)天(tian)數(shu)字(zi)化(hua)所(suo)做(zuo)的(de)改(gai)革(ge)提(ti)升(sheng)，都(dou)是(shi)在(zai)前(qian)人(ren)的(de)成(cheng)功(gong)經(jing)驗(yan)、方法論基礎上做的升級。未來將攜手王老吉、zijietiaodongdenggefang
，qishuzihuaxitongbujinshiyongyugongsiqixiadepinpai，chengshuhouyejiangmianfeishuchugeiquanxingye，mubiaochengweizhuliyinliaonaizhizhenggekuaixiaoxingyefazhandejichusheshi。