文：元氣森林 

來源：元氣森林

隨著消費者的健康意識逐漸加強，無糖茶飲行業開始迎來新的發展機遇。

近期，作為無糖茶飲之一的元氣森林纖茶在天貓表現不俗。從2021年11月以來,纖茶曾連續數周蟬聯無糖茶飲料熱銷榜、好評榜榜首,並曾穩坐回購榜榜首位置八周之久。截至3月1日
，其蟬聯無糖茶飲料回購榜8周、好評榜霸榜前三連續三周、蟬聯熱銷榜榜首連續二周。

（數據截至3月1日）

在茶飲料的大品類裏
，纖茶的回購數據也遙遙領先。根據今日天貓榜單顯示，元氣森林出品的纖茶依舊位列茶飲料回購榜榜首（根據年度累計回購人數來進行排序，每天0點更新）。

據了解，纖茶是一款以玉米須、桑葉等草本植物為原料，主打0糖0脂0卡無咖啡因的無糖植物茶飲。按榜單所述規則，這個擊中年輕人“便捷養生”tongdiandepinpaiyijingzaitianmaoshangshouhuoledaliangyongdun，chengweitianmaopingtaibennianduchayinliaohuigoudiyi。muqianzheyikuanchanpindexiaoliangzaiyuanqisenlinqijiandianyijingweiliedier
，chengweiyuanqisenlindeyouyikuanbaopin。

（數據截至3月17日）

2018年纖茶品牌成立（原名“健美輕”），2021年7yuejinxingpinpaishengjihou
，qidingweiyuqingyangshengzhiwuchayin，yitianranzhiwuzuoweiyuancailiao，weidoushikuaijiezoushenghuoxiadexiaofeizhetigongyizhongziyangshenxindexinfangan。muqian，xianchachuchengxilie，gongyouyumixu
、杭白菊
、桑葉三款口味。玉米須茶針對“去水腫”,杭白菊花茶針對“明目、清火”,桑葉茶則針對“控糖”。其中,菊花和桑葉都在衛健委公布的藥食同源清單之中。

其躥紅與當代消費者關注“養生”、重視“健康”不無關係。根據第一財經商業數據中心發布的《年輕人養生消費趨勢報告》顯示
，有九成的年輕人已有養生意識。不過與長輩不同的是
，年輕人對養生有新的認知和見解，天然營養、即食化等是年輕人主要的消費趨勢。而纖茶便是將傳統文化裏的“養生茶”進行預包裝化
、即飲化，為消費者提供更便捷的輕養生方案。

隨著健康概念成為主流消費趨勢
，年輕消費者對於高含糖量、高熱量飲料的偏好度持續走低。尼爾森調查顯示，超過六成一線城市消費者更希望通過飲食達到健康目的
，近80%的消費者會關注食品飲料的成分，因而“無糖”已逐漸成為消費者飲料購買的重要關注點。近年控糖、養生理念席卷各大社交平台
，無糖茶飲頗有爆發趨勢。

有行業人士表示，相比日
、韓，目前國內的植物飲料品牌還非常罕見
，且往往隻具備養生、清熱、無(wu)糖(tang)等(deng)某(mou)個(ge)單(dan)一(yi)特(te)性(xing)，多(duo)為(wei)醫(yi)藥(yao)廠(chang)商(shang)在(zai)飲(yin)料(liao)行(xing)業(ye)的(de)試(shi)水(shui)之(zhi)作(zuo)。類(lei)似(si)纖(xian)茶(cha)這(zhe)類(lei)定(ding)義(yi)主(zhu)打(da)健(jian)康(kang)概(gai)念(nian)的(de)新(xin)型(xing)茶(cha)飲(yin)
，在(zai)國(guo)內(nei)還(hai)屬(shu)待(dai)開(kai)發(fa)的(de)空(kong)白(bai)領(ling)域(yu)。

裏(li)斯(si)戰(zhan)略(lve)定(ding)位(wei)谘(zi)詢(xun)中(zhong)國(guo)合(he)夥(huo)人(ren)肖(xiao)瑤(yao)認(ren)為(wei)，無(wu)論(lun)是(shi)定(ding)位(wei)，還(hai)是(shi)品(pin)類(lei)創(chuang)新(xin)，食(shi)品(pin)飲(yin)料(liao)品(pin)牌(pai)，要(yao)想(xiang)更(geng)好(hao)地(di)自(zi)我(wo)創(chuang)新(xin)或(huo)開(kai)拓(tuo)新(xin)的(de)品(pin)類(lei)，最(zui)佳(jia)途(tu)徑(jing)仍(reng)然(ran)是(shi)努(nu)力(li)成(cheng)為(wei)消(xiao)費(fei)者(zhe)心(xin)智(zhi)中(zhong)的(de)品(pin)類(lei)代(dai)表(biao)
，這(zhe)對(dui)於(yu)品(pin)牌(pai)長(chang)遠(yuan)發(fa)展(zhan)來(lai)說(shuo)，是(shi)最(zui)可(ke)持(chi)續(xu)的(de)競(jing)爭(zheng)力(li)。

作zuo為wei國guo內nei第di一yi家jia涉she足zu國guo內nei無wu糖tang植zhi物wu茶cha空kong白bai領ling域yu的de品pin牌pai，纖xian茶cha自zi成cheng立li以yi來lai都dou沒mei有you太tai大da的de推tui廣guang動dong作zuo，依yi靠kao品pin牌pai對dui產chan品pin品pin質zhi和he口kou味wei的de極ji致zhi追zhui求qiu獲huo得de“自來水”們追捧，直至近期以高回購數據、高口碑坐穩了無糖植物茶飲Top1位置。可見的是，纖茶正在成為無糖植物茶飲的代名詞
，也正在成為茶飲料裏的“新黑馬”。