zhongxuegaodechanpinzaoxingbenshenjiuhechuantongxuegaodaxiangjingting，dadancaiyonglezhongguochuantongmeixueyuansu
，dutedezhongshiwapianhuiwensheji，zhijingshengshengbuxidelixiangjiayuan，nongyuzhongguofengpumianerlai，chayihualingrenermuyixin。duijiadeyuyiheduijiatingdezhijing，dianfurenmenduixuegaodechuantongxiaofeixiguan。

人(ren)們(men)的(de)傳(chuan)統(tong)認(ren)知(zhi)中(zhong)，冰(bing)品(pin)類(lei)目(mu)產(chan)品(pin)就(jiu)是(shi)炎(yan)炎(yan)夏(xia)日(ri)消(xiao)暑(shu)祛(qu)熱(re)時(shi)候(hou)才(cai)會(hui)享(xiang)用(yong)的(de)
，受(shou)到(dao)了(le)時(shi)間(jian)和(he)場(chang)景(jing)的(de)局(ju)限(xian)，所(suo)有(you)人(ren)認(ren)知(zhi)中(zhong)，雪(xue)糕(gao)僅(jin)僅(jin)是(shi)想(xiang)起(qi)了(le)便(bian)會(hui)購(gou)買(mai)的(de)隨(sui)機(ji)性(xing)商(shang)品(pin)。鍾(zhong)薛(xue)高(gao)的(de)出(chu)現(xian)，推(tui)翻(fan)了(le)這(zhe)一(yi)概(gai)念(nian)，把(ba)銷(xiao)售(shou)目(mu)標(biao)瞄(miao)準(zhun)了(le)中(zhong)國(guo)家(jia)庭(ting)的(de)冰(bing)箱(xiang)，希(xi)望(wang)由(you)此(ci)改(gai)變(bian)中(zhong)產(chan)家(jia)庭(ting)的(de)消(xiao)費(fei)方(fang)式(shi)。

shouxianshidianfuxiaoshoufangshi
，caiyongxianshangdianshangxiaoshou，dapoxianxiadanzhigoumaidedanyimoshi，kaipileyijiatingxiaofeiweidanweixianshangpilianggoumaimoshi。piliangcaigoudechanpinshiyongshunfengshengxianpeisong
，meiyigechanpinbaozhongzhuangmanlingxia78°C幹冰，完全密封運輸，最大程度保證貨品48小時內送達
，不會融化。

其qi次ci顛dian覆fu了le消xiao費fei場chang景jing，當dang雪xue糕gao成cheng為wei家jia庭ting冰bing箱xiang中zhong的de囤tun貨huo

，便bian成cheng為wei了le日ri常chang休xiu閑xian享xiang受shou食shi品pin。不bu再zai局ju限xian於yu夏xia日ri消xiao費fei，一yi年nian四si季ji都dou可ke以yi享xiang用yong，追zhui劇ju的de時shi候hou可ke以yi作zuo為wei零ling食shi，親qin朋peng好hao友you到dao訪fang的de時shi候hou可ke以yi作zuo為wei待dai客ke佳jia品pin
，家jia人ren歡huan聚ju之zhi際ji又you可ke以yi成cheng為wei分fen享xiang的de美mei食shi。

鍾薛高的產品奉行“大道至簡”的信條，長期銷售的SKU高度濃縮為15個，產品可以循環存在，但是不能同時出現在市場上。整個產品線分為基本款、季節款和爆品款三個不同款型，分別針對不同消費者發揮作用。

基本款是在保證口味純正的基礎上，推出的性價比相對明顯的產品
，作用就是引流，讓更多的消費者有機會體驗產品，吸引購買。

季(ji)節(jie)款(kuan)是(shi)季(ji)節(jie)性(xing)產(chan)品(pin)
，突(tu)破(po)了(le)人(ren)們(men)傳(chuan)統(tong)思(si)維(wei)中(zhong)冰(bing)淇(qi)淋(lin)和(he)雪(xue)糕(gao)的(de)季(ji)節(jie)性(xing)消(xiao)費(fei)習(xi)慣(guan)，和(he)全(quan)年(nian)特(te)殊(shu)季(ji)節(jie)關(guan)聯(lian)在(zai)一(yi)起(qi)打(da)造(zao)的(de)特(te)殊(shu)產(chan)品(pin)，發(fa)揮(hui)著(zhe)截(jie)流(liu)的(de)作(zuo)用(yong)，讓(rang)消(xiao)費(fei)者(zhe)願(yuan)意(yi)記(ji)住(zhu)和(he)消(xiao)費(fei)產(chan)品(pin)，最(zui)終(zhong)改(gai)變(bian)其(qi)消(xiao)費(fei)習(xi)慣(guan)。比(bi)如(ru)金(jin)桂(gui)紅(hong)小(xiao)豆(dou)係(xi)列(lie)，就(jiu)是(shi)鍾(zhong)薛(xue)高(gao)推(tui)出(chu)的(de)“記憶中秋冬的味道”，具有濃鬱的季節特色。

爆品款是基於口味、產品屬性、產chan品pin定ding價jia等deng多duo方fang麵mian綜zong合he定ding製zhi
，從cong口kou味wei到dao產chan品pin設she計ji都dou是shi為wei了le獲huo得de用yong戶hu關guan注zhu，產chan品pin本ben身shen的de出chu現xian就jiu是shi一yi種zhong話hua題ti
，目mu的de在zai於yu引yin發fa關guan注zhu產chan生sheng裂lie變bian
，在zai消xiao費fei者zhe的de體ti驗yan中zhong形xing成cheng口kou碑bei。去qu年nian6月，鍾薛高推出了“厄瓜多爾粉鑽”，產品售價更是高達66元一支

，據說成本就達到40多元。官宣陳述粉色巧克力原料來自南美和非洲叢林的可可豆，產量極其稀少
，導致供不應求，雙十一當天僅僅隻有2萬支銷售，一時間成為話題熱點。瞄準家庭分享市場所推出的鍾薛高的“糕”
，以料足和多層次的口感滿足為特色，也受到廣泛歡迎，成為家庭消費熱議的話題。

duanduandesannianshijian
，zhongxuegaojibenwanchenglegaoduanbingpinpinpaidesuzao。zaixiguanchazhongxuegaodeyingxiaoxingwei
，keyifaxianchulezaipengyouquantoufangguanggao
，tamengengduocaiyongdeshikuajielianhechuangzaoshejiaohuatidefangshi。zhongxuegaoxianhouyugugong、瀘州老窖、娃哈哈
、三隻鬆鼠
、奈雪的茶、五芳齋等開展品牌聯合。

鍾薛高與娃哈哈聯名出了一款“未成年雪糕”，以懷舊情緒切入，喚醒人們對未成年時候的種種記憶。鍾薛高還跨界到了酒類品牌
，和瀘州老窖聯合推出了“斷片雪糕”

，在瓦片造型的產品中加入52°白酒，此舉顛覆了消費者的想象空間。

鍾(zhong)薛(xue)高(gao)甚(shen)至(zhi)還(hai)和(he)食(shi)品(pin)行(xing)業(ye)以(yi)外(wai)的(de)企(qi)業(ye)合(he)作(zuo)
，比(bi)如(ru)小(xiao)米(mi)品(pin)牌(pai)，聯(lian)合(he)推(tui)出(chu)了(le)小(xiao)米(mi)青(qing)春(chun)版(ban)雪(xue)糕(gao)。不(bu)僅(jin)如(ru)此(ci)，鍾(zhong)薛(xue)高(gao)甚(shen)至(zhi)和(he)天(tian)貓(mao)平(ping)台(tai)合(he)作(zuo)，推(tui)出(chu)了(le)“發呆”雪糕產品
，甚至延伸出一係列產品周邊。根據不完全統計
，三年以來，鍾薛高的跨界品牌營銷高達40W+，計算下來
，幾乎平均每個月都會有一次跨界聯合，成為最具有社交話題的網紅品牌。

dujuchuangxindizouxinbangqianwenangengshilingxiaofeizhezaichiwanxuegaozhihou
，kandaoyiwaidejingxiwenzi
，geichanpinfuyuleshejiaodeshuxing，youcishoudaolenianqingxiaofeizheguangfandexiai，weichanpintiyandailailechuangxin。

鍾薛高之所以獲得如今的成績
，重要原因就是打破慣例，從產品設計，到銷售模式；從產品結構，到產品價值；從跨界營銷，到社交價值；通tong過guo顛dian覆fu傳chuan統tong認ren知zhi和he習xi慣guan，把ba人ren們men眼yan中zhong的de大da眾zhong品pin類lei塑su造zao成cheng了le一yi個ge高gao端duan小xiao眾zhong品pin牌pai
，獲huo得de了le得de天tian獨du厚hou的de品pin牌pai優you勢shi，得de到dao了le部bu分fen消xiao費fei者zhe的de青qing睞lai
，這zhe樣yang顛dian覆fu傳chuan統tong的de方fang式shi
，您nin學xue習xi到dao了le嗎ma
？