當下
，國民健康消費環境進入了一個全新的時代，人們的健康消費意識悄然改變，消費者對市場提出了更具個性化、品質化、健jian康kang化hua的de產chan品pin訴su求qiu。在zai此ci背bei景jing下xia，隨sui之zhi改gai變bian的de還hai有you國guo內nei各ge大da消xiao費fei品pin牌pai，他ta們men希xi望wang通tong過guo細xi分fen化hua的de個ge性xing健jian康kang產chan品pin，為wei大da健jian康kang時shi代dai的de消xiao費fei市shi場chang注zhu入ru新xin動dong力li。

比如Foodaily曾發表的一篇《連冰塊裏都能加益生菌，這也太卷了吧！》文章，就深度剖析了當前健康消費賽道細分場景的異軍突起

，除了茶飲、零食領域在持續探索健康的新思路和解法，甚至連賣冰塊的企業都推出了“益生菌”的概念
，以創新化
、健康化的冰塊靈感，加入新茶飲的市場競爭。

在如此消費市場趨勢下，大健康時代也給乳製品產業提出了新的思考。

作zuo為wei陪pei伴ban人ren們men從cong零ling成cheng長chang到dao百bai歲sui的de乳ru製zhi品pin產chan業ye，他ta們men該gai如ru何he突tu破po產chan品pin健jian康kang優you勢shi，推tui出chu更geng具ju品pin質zhi附fu加jia值zhi的de產chan品pin，以yi持chi續xu占zhan領ling健jian康kang消xiao費fei市shi場chang高gao地di？

麵對這個問題
，國民品牌三元給出了具體答案。

“持續深耕健康核心，讓品質先行”，這是三元70年來堅守的健康行動符號。時至今日，三元已經推出了不少品質“明星”產品，包括極致A2β-酪蛋白牛奶
、72°C鮮牛乳、益糖平酸奶、愛力優嬰幼兒配方奶粉和八喜輕卡冰淇淋等，這些具備高品質、高營養
、新突破屬性的產品倍受消費者喜愛。

最近，三元旗下高端奶品牌“極致”還全新推出了新品——極致1+1原生雙蛋白牛奶，實現營養全麵升級，從“多一個維度的營養”為消費者構建出一個更豐富更健康的品質營養場景，也為國民健康消費持續賦能。

站在企業營銷戰略角度來說
，三元極致選擇用營養1+1的產品支撐引起人生1+1的態度共鳴，開啟極致1+1戰略元年。

01

原生雙蛋白賽道，

堅守更極致的營養品質

可以說
，三元極致1+1原(yuan)生(sheng)雙(shuang)蛋(dan)白(bai)牛(niu)奶(nai)的(de)誕(dan)生(sheng)，在(zai)國(guo)產(chan)高(gao)端(duan)白(bai)奶(nai)產(chan)業(ye)開(kai)啟(qi)了(le)一(yi)個(ge)新(xin)的(de)篇(pian)章(zhang)。這(zhe)可(ke)不(bu)是(shi)一(yi)種(zhong)誇(kua)張(zhang)的(de)說(shuo)辭(ci)
，事(shi)實(shi)上(shang)
，近(jin)兩(liang)年(nian)健(jian)康(kang)消(xiao)費(fei)升(sheng)級(ji)的(de)態(tai)勢(shi)極(ji)其(qi)迅(xun)猛(meng)
，尤(you)其(qi)後(hou)疫(yi)情(qing)時(shi)代(dai)，消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)營(ying)養(yang)健(jian)康(kang)的(de)關(guan)注(zhu)在(zai)回(hui)歸(gui),乳品消費也從乳飲料、酸奶等品類回歸白奶，三元極致順勢推出的新品也理所當然地受到矚目。

70多年來，三元作為“首都奶瓶子”，見證了數代人的成長，堅定了以品質為良心和責任心的價值觀，代代傳承
、全年無休、嚴格把關，隻為一杯好牛奶
，以放心、安全的優質營養助力國民健康升級。

在新消費場景下
，三元更是深入洞察當代年輕健康消費人群，探尋產品全新的營養高度，而三元極致1+1原生雙蛋白牛奶就是營養高品質的成果和表現之一。極致1+1在原生A2β-酪蛋白的基礎上，還保留了更多25%的原生活性蛋白

，打開“原生雙蛋白”的全新營養賽道，實現了營養的極致1+1。

02

全新升級和引領，

保障國民舌尖上的營養健康

為了實現“原生雙蛋白”營養

，背後為之付出的技術高度卻是難以估量，三元極致依托於“國家母嬰乳品健康工程技術研究中心”和“國家奶牛胚胎工程技術研究中心”兩大國家級科研平台，為極致1+1的營養增添了多一個維度。

在奶源方麵，三元憑借完善的A2奶牛血統溯源技術以及基因精準篩查體係，從八萬頭自有優質奶牛中甄選出僅600頭血統純正的A2型奶牛。

A2型奶牛是什麼？想要成為一名A班選手，奶牛必須要具備三代都是古老純正A2血統基因的高門檻條件，才算是一頭真正的A2基因好奶牛。而且隻有純正的A2型奶牛才能產出原生A2β-酪蛋白，因為其更接近母乳的成分特征，一瓶牛奶中A2β-酪蛋白含量越高，也就意味著其營養價值越高，極致1+1牛奶的原生A2β-酪蛋白含量9000mg/L，讓營養更親和，解除部分國人喝牛奶乳糖不耐的顧慮。

越是極致的營養，想要往上實現疊加的難度會越大，否則很容易打破原有的營養平衡，同時營養的保存難度也是指數級上升。而極致1+1牛奶依托三元70年嚴苛及成熟的品質把關流程和行業引領的科研技術優勢
，在不做任何添加的情況下，通過先進的72℃鎖鮮工藝和FVN優活工藝
，可以盡可能多地保存牛奶中更多的活性蛋白營養成分，最大程度實現配料隻有生牛乳，但同時蘊含原生A2蛋白+25%原生活性蛋白這2種珍稀蛋白。

在行業上，隻有奶源和工藝方麵均達到非常高的要求才能匹配“低溫牛奶”的標簽，低溫奶從擠出到生產的整套流程都需要在24小時之內完成。三元極致1+1原生雙蛋白鮮牛奶采用的72°C鎖鮮工藝
，用更低的黃金殺菌溫度

，達到殺菌目的的同時，能保留更多25%活性蛋白，營養更鮮活，口感更醇香。

而相較於傳統常溫牛奶的殺菌流程，三元極致1+1原生雙蛋白純牛奶采用的的FVN優活工藝，則采用瞬時升溫降溫滅菌處理，可快速滅菌和鎖鮮
，實現常溫牛奶也能享用更鮮活的原生高品質營養。

長久以來，三元堅持以新鮮高品質助力健康中國，為牛奶領域守住健康和品質的防線，從品質奶牛的培育及篩選，到自有GAP

、ISO雙shuang認ren證zheng的de優you質zhi牧mu場chang
，再zai到dao嚴yan格ge的de生sheng產chan標biao準zhun與yu先xian進jin的de生sheng產chan工gong藝yi，通tong過guo不bu斷duan的de科ke技ji創chuang新xin，重zhong新xin定ding義yi了le國guo產chan高gao端duan白bai奶nai，用yong升sheng級ji和he引yin領ling的de產chan品pin戰zhan略lve，保bao障zhang著zhe國guo民min舌she尖jian上shang的de營ying養yang和he健jian康kang。

03

70年首都品質，

探尋新的品牌價值解法

70年首都老字號——三(san)元(yuan)
，如(ru)今(jin)仍(reng)然(ran)相(xiang)伴(ban)首(shou)都(dou)北(bei)京(jing)及(ji)國(guo)民(min)走(zou)在(zai)創(chuang)新(xin)的(de)路(lu)上(shang)，所(suo)以(yi)才(cai)能(neng)誕(dan)生(sheng)出(chu)極(ji)致(zhi)這(zhe)樣(yang)同(tong)具(ju)品(pin)質(zhi)和(he)創(chuang)新(xin)的(de)高(gao)端(duan)牛(niu)奶(nai)子(zi)品(pin)牌(pai)，找(zhao)到(dao)和(he)年(nian)輕(qing)消(xiao)費(fei)者(zhe)進(jin)行(xing)時(shi)代(dai)交(jiao)流(liu)的(de)方(fang)式(shi)。

今年5月，三元極致官宣王凱成為三元極致的品牌代言人，一個是在自己熱愛的領域和事業有著長達16年堅持的王凱，一個有著70年耕耘國民好牛奶底蘊，沉澱15年的三元極致
，兩者的碰撞摩擦出了對“極致”的新詮釋，一方麵映射的是對極致營養的追求，一方麵是對極致人生的探索。

通過TVC及微電影《致敬極致人生》，表達“擁有多一種維度，才有機會領悟更極致的人生”的極致人生理念。

這種恰到好處的融合，讓三元極致“多一個維度
，營養更極致”的產品概念
，升華成為“多一個維度人生更極致”的精神理念，從極致營養1+1，到為極致人生而喝彩
，三元極致和王凱共同邁向了一個更貼近生活的維度，向國民觀眾表達出堅持“極致”腳步
，鍛造完美自己的態度。

在共同追求極致的道路上
，除了攜手王凱成為品牌代言人外，三元極致和王凱還聯合人民網“透明工廠”進行了一次【極致之旅 見證品質】的大直播活動

，走進三元極致牧場
、sanyuanniunaishengchanjidi，gongtongjiekaisanyuanjizhiniunaibeihouduipinzhiheyingyangdejizhizhuiqiu。zheyerangxiaofeizhenenggoutongguorenminwangdezhibojingtou，lejiedaosanyuanjizhidejishushiliheshengchanliucheng，jiaqiangxiaofeizheduisanyuanjizhidexinrenhepinzhirenzhi，shixianpinpaidexinyilunchuquan。

作為國民健康牛奶品牌，三元極致在這一次全新且大膽的嚐試中突破了原有的營銷格局，讓消費者“親身參與”牛奶生產的流程檢驗
，感悟到品牌對品質的“極致”zhuiqiu。zhideyitideshi，zhezhongzuofa，daibiaozheyigepinpaiduizishenpinzhiyouzhejidadexinxin

，tongshiyeduixiaofeizheyouzheqiangliedeshehuijiankangzerengan，fouzehenshaohuiyoupinpaiyuanyijiangzijidedipaibaizaijiankang、品質意識空前強大的當代消費者麵前。

事實上
，從三元成立至今，不論市場環境如何變換，三元的首都品質始終從未改變，三元一直以“健康中國”為(wei)己(ji)任(ren)，專(zhuan)注(zhu)於(yu)為(wei)國(guo)人(ren)帶(dai)來(lai)健(jian)康(kang)有(you)營(ying)養(yang)的(de)好(hao)牛(niu)奶(nai)產(chan)品(pin)
，這(zhe)也(ye)不(bu)難(nan)理(li)解(jie)為(wei)什(shen)麼(me)三(san)元(yuan)極(ji)致(zhi)願(yuan)意(yi)讓(rang)直(zhi)播(bo)鏡(jing)頭(tou)走(zou)進(jin)生(sheng)產(chan)車(che)間(jian)
，因(yin)為(wei)悉(xi)心(xin)接(jie)受(shou)國(guo)民(min)的(de)全(quan)方(fang)位(wei)檢(jian)驗(yan)
，才(cai)能(neng)真(zhen)正(zheng)意(yi)義(yi)上(shang)成(cheng)為(wei)一(yi)個(ge)國(guo)民(min)健(jian)康(kang)好(hao)品(pin)牌(pai)。

從推出新品
、官宣代言人，到品牌TVC

、微電影發布，再到攜手人民網透明工廠走進三元大直播
、推出三元極致紀錄片，三元極致圍繞「極致營養1+1，為極致人生」的品牌主張
，用引爆全網的係列營銷動作
，為開啟「極致1+1」IP戰略元年走出了至為關鍵的一步。同時
，在行業競爭日益白熱化的當下,三元極致不忘初心，始終聚焦消費者關心所在，用實力演繹極致營養
，用品質響應極致人生，全麵助力通往極致人生路上的每一個人!