文：李歡歡

來源：快消（ID：fbc180）

雖(sui)然(ran)
，傳(chuan)統(tong)超(chao)市(shi)的(de)日(ri)子(zi)並(bing)不(bu)好(hao)過(guo)，但(dan)想(xiang)跨(kua)界(jie)做(zuo)超(chao)市(shi)的(de)企(qi)業(ye)卻(que)越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)。繼(ji)字(zi)節(jie)跳(tiao)動(dong)前(qian)段(duan)時(shi)間(jian)曝(pu)出(chu)要(yao)對(dui)標(biao)京(jing)東(dong)做(zuo)線(xian)上(shang)超(chao)市(shi)之(zhi)後(hou)
，中(zhong)國(guo)郵(you)政(zheng)也(ye)入(ru)局(ju)了(le)

，且(qie)行(xing)動(dong)比(bi)字(zi)節(jie)更(geng)快(kuai)一(yi)步(bu)
，其(qi)多(duo)個(ge)網(wang)點(dian)內(nei)的(de)超(chao)市(shi)已(yi)經(jing)開(kai)門(men)迎(ying)客(ke)了(le)，還(hai)在(zai)線(xian)上(shang)做(zuo)起(qi)了(le)社(she)區(qu)團(tuan)購(gou)和(he)直(zhi)播(bo)帶(dai)貨(huo)。

據“四川郵政”消息
，目前中國郵政分別在成都市和巴中市開了兩家超市，與此前的郵局咖啡一樣
，超市都開在了郵政網點內
，走“店中店”模式，郵政和超市業務同時進行

，相互引流。

muqian，zheliangjiachaoshijunyijinrushiyingyezhuangtai。congxianchangbuzhilaikan，liangjiachaoshijunyounonghoudezhongguoyouzhengfengcai
，shenhuisedehuojiayuyouzhengteyoudefugulvdapeizaiyiqi，bianshiduhengao。shoumaideshangpinyuputongchaoshibingwueryang
，shengxianguoshu、米麵糧油、酒水乳飲、零食、日化等食雜百貨一應俱全。

具(ju)體(ti)運(yun)營(ying)模(mo)式(shi)上(shang)
，郵(you)局(ju)超(chao)市(shi)與(yu)郵(you)局(ju)咖(ka)啡(fei)類(lei)似(si)，與(yu)第(di)三(san)方(fang)機(ji)構(gou)合(he)作(zuo)。比(bi)如(ru)，位(wei)於(yu)四(si)川(chuan)巴(ba)中(zhong)市(shi)通(tong)江(jiang)縣(xian)涪(fu)陽(yang)郵(you)政(zheng)支(zhi)局(ju)的(de)店(dian)中(zhong)店(dian)超(chao)市(shi)，就(jiu)是(shi)與(yu)當(dang)地(di)一(yi)家(jia)連(lian)鎖(suo)商(shang)超(chao)合(he)作(zuo)，對(dui)方(fang)提(ti)供(gong)貨(huo)源(yuan)
、搭建商超場景

、配備專業的經營人員，經營效果比郵政自營好。

據官方介紹，在與第三方合作之前，四川郵政在部分網點的超市業務采取自營模式，由於貨源不足、商品種類少，又未配置專業工作人員，導致後期店鋪無人問津，商品滯銷，不得不改變策略。

公開信息顯示，郵政跨界超市業務，主要是為了通過店中店的模式與客戶“互動”
，shixianyouzhengchanpinyuchaoshishangpindehuxiangyinliutuoke，huodegengjiaduoyuanhuadekehuqunti。weici，youjuchaoshizaikehuquanyitixideshezhishangyuyouzhengzhuyingyewuyezuolebushaobangding。biru，kehubanlizhidingjinrongyewujiukehuodechaoshidemanjianyouhuiquan
，kehuzaichaoshigoumaishangpinjiukeyibanlihuiyuanka，changqixiangshouquanbushangpinzhekoudengdeng。

與咖啡業務一樣，郵政此次跨界做超市
，並非淺嚐輒止，而是有長遠規模和目標
，號稱要將郵局超市打造成郵政網點+商超+社區團購相融合的“店中店”新零售平台
，金融、寄遞
、郵務與線上線下零售業務相結合，構建客戶生態圈。

按照計劃，成都郵政接下來將率先在全市246個綜合網點中，選擇3個分公司24個點位進行聯營試點
，預計今年將先行建設105個“店中店”超市
，並打造3個精品“店中店”。四川其他地區
，如上文提到的巴中市通江縣涪陽郵政支局，也表示已騰出6個門市用來打造“店中店”超市。

除了線下，快消君發現中國郵政的社區團購

、直播帶貨等線上零售業務也做得風聲水起。多地郵政支局以旗下“郵樂優鮮”、“郵倉庫”
、“郵掌櫃”等零售平台為依托，利用客戶資源、倉儲、物流、渠道等優勢

，構建“線上預訂+線下自提”的社區團購消費場景。其中，做得最好的哈爾濱郵政自今年以來共建立各類團購群2400多個，自建保供倉3處，開通自提點426處，累計交易額超250萬元。另外，在微信
、抖音
、淘寶等多個帶貨平台，快消君也看到了中國郵政各地分公司的身影。

事實上

，坐擁龐大網點體係的中國郵政，早在十幾年前就已涉足超市業務。

2010年，中國郵政與美國地平線投資集團合作推出了麵對農村市場的“中郵百全連鎖超市”
，試圖借助其在鄉鎮的網點優勢打開超市零售市場，打造“農村版沃爾瑪”。一個坐擁網點渠道優勢

，一個擁有國際化的零售管理經驗，當時合作雙方都對“百全超市”項目抱以巨大的期待
，一度火力全開，三年內在全國開設了100家直營店和6000家加盟店，甚至製定了萬店計劃。

隻是，後期因一直未探索出成熟的盈利模式，百全超市經營並不理想，持續虧損三年後項目夭折
，散落在全國各地的門店紛紛關閉、轉讓，中國郵政“農村版沃爾瑪”的夢想也因此破滅。

不過

，中國郵政的超市夢和零售夢卻並未就此熄滅，近些年來通過自營
、合作、授權、加盟等多種方式涉足零售業務
，相繼推出了“與農便利店”、“都市管家”、“郵樂購”、“郵樂優鮮”
、“郵掌櫃”等便利店品牌。除此之外，中國郵政還通過跨界藥品、香煙
、奶茶
、kafeidengxingyelaishezulingshouye
，dandaduoleishengdayudianxiao
，bingweixiangquanguotuiguangkailai，xingchengguimoxiaoying。nianchufaqideyoujukafeixiangmuqiansuiyiqidongbeishang，danzaiquanguoyezhiyou5家店。

此次啟動“店中店”超市項目，跟此前的一係列跨界項目一樣，優勢和劣勢都很明顯。優勢方麵，說的最多的當然還是其遍布全國
、超5.4萬個的網點，以及完備的倉儲、wuliupeisongtixi
，zheshihenduoxiangkuajiezuolingshouyewudehulianwangdachangsuobunengpidide。yezhengshiruci，changyourendaoruguoyouzhengdelingshouyewuxiangkuozhang，yichushouqingsongshixianshangwanjiadian。

但從此前的經驗來看，實操也沒那麼簡單。就拿其最大的網點優勢來說，數量雖多但並不是所有的網點都適合開超市
，多數網點的位置、麵積
、物業結構等方麵與經營超市所需要的門店存在一定差距，最終導致門店在選址上差強人意，影響經營效果。

其次是供應鏈
，線上線下相結合的零售業務
，考驗的是供應商
、渠道、平台、物流、消費者等組成的整個供應鏈體係，任何一環節出現差池

，都會影響最終效果。正如上文所提，此前中國郵政在四川部分地區的“店中店”超市，因為采取自營模式，貨源不足導致商品種類過少，網點也缺乏零售經驗，導致後期門店經營不下去。

“店中店”chaoshihouqiruguodamianjipukaidehua，shicaiquziyinghaishiyudisanfanghezuomuqianhaiweikezhi，ruguoyouziyingmoshi，shangshuwentiyiranhuipengdao。zhongguoyouzhengzaixiachenshichangshengengduonian，zaihenduodifangyudangdidenongchang、合作社構建了合作關係，農產品的供應不成問題
，但開超市並非隻賣農產品，生鮮

、酒水飲料、休閑零食、日化等品類都必不可少。如果全都采取第三方合作模式，那是與全國性零售品牌合作，還是各郵政支局自行決策
、與當地的超市合作就成了“問題”，前者可能會像此前的百全超市一樣在部分地區水土不服，而後者又麵臨統一管理的難題。

suishuozhongguoyouzhengkuajie
，xianglaidoushiyizaichangjing，zhizaitongguoxiaofeichangjinghexiaofeipincigengduoyuandeyewulaidaidongzhuyingyewu，danrenheyicikuajiedoushiyouchengbentourude
，bukenengbukaolvyingli。jianyuciqianduocikuajiejingli，zhongguoyouzhengcicijuantuzhongzuochaoshilingshou，womenbufangyipingchangxinkandai
，fangdiqidai
，bijingquyoujugouwu，genquyoujumaiyao、喝咖啡一樣
，市場教育必不可少。