日前，星巴克總部宣布將在今年晚些時候推出首個數字收藏品（NFT），同時還會創建一係列品牌NFT收藏品。
差不多同一時間，奈雪在其上市周年慶活動中，將其會員積分升級為“奈雪幣”；餓了麼在“五五購物節”期間，在上海推出首個外賣奶茶數字藏品。
數字藏品仿佛一下成為飲品業開拓“元宇宙”另一個太空。
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數字藏品：人人爭搶的“數字茅台”
當多數人還對“數字藏品”一知半解時，這個新事物已經成為當下年輕人最關注的潮流之一。
作為元宇宙概念的衍生品，在區塊鏈上具有唯一的標識和所有權信息的數字藏品，成為實現“永久珍藏”目的的良好載體。數字藏品的火爆程度堪稱互聯世界的“茅台”。
數字收藏品（NFT）概念
2022年以來，數字藏品交易熱度不減，從最早的音樂、繪畫作品到一雙鞋、一張門票，從潮牌到地方非遺、從工業品到餐飲界……數字藏品覆蓋範圍不斷延伸，逐漸演變成“萬物皆可數字藏品”。
本質上，數字藏品和比特幣一樣，就是幾行代碼，本身不具有任何價值。
但和當年的比特幣一樣，它們已經開始新一輪“造富神話”。英國12歲男孩艾哈邁德，用NFT創作了一副《怪異鯨魚》的藏品，2個月賺了35萬美元；一幅名為《The Merge》的數字藏品更是賣出9180萬美元的高價。
2021年，數字藏品規模已經至少達到249億美元，折合人民幣約為1579億元。
百度上是這樣定義數字藏品：屬於元宇宙概念的衍生物，NFT就如收集卡玩家手中的一張卡牌，具備不可分割、不可替代、獨一無二的特點。在區塊鏈技術加持下，NFT具有特定的、唯一的數字對象的真實性和所有權。
可以簡單地將數字藏品理解為限量版奢侈品，兩者都具有獨特性和稀缺性，因此具有收藏價值。
因此，NFT所具有的廣泛潛力，可以為企業帶來增值業務收入來源，據企查查數據顯示，2021年，元宇宙相關企業全年新注冊數量同比大幅增加3950%至567家。至7月初，全國元宇宙相關企業新注冊數為208家。
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燥動的數字奶茶
參與這場數字宇宙大戰的選手可謂五花八門，7月4日，全聚德在158周年店慶時，推出了兩款數字藏品，藏品包括1款“百年爐火”視頻和6款萌寶鴨造型盲盒。
全聚德推出數字藏品
近期，星巴克也瞄準了虛擬世界的“第三空間”。據星巴克官網公告，星巴克計劃創建一係列品牌NFT集ji合he，持chi有you者zhe將jiang獲huo得de社she區qu成cheng員yuan資zi格ge，並bing允yun許xu訪fang問wen獨du家jia體ti驗yan和he福fu利li。數shu字zi藏zang品pin的de主zhu題ti將jiang包bao括kuo既ji有you和he創chuang新xin的de內nei容rong，以yi及ji與yu其qi他ta品pin牌pai合he作zuo創chuang作zuo的de內nei容rong。
消(xiao)費(fei)者(zhe)從(cong)星(xing)巴(ba)克(ke)購(gou)買(mai)一(yi)款(kuan)新(xin)的(de)數(shu)字(zi)收(shou)藏(zang)品(pin)，就(jiu)能(neng)夠(gou)獲(huo)得(de)進(jin)入(ru)星(xing)巴(ba)克(ke)的(de)數(shu)字(zi)社(she)區(qu)中(zhong)。該(gai)社(she)區(qu)可(ke)以(yi)為(wei)顧(gu)客(ke)提(ti)供(gong)以(yi)咖(ka)啡(fei)為(wei)中(zhong)心(xin)的(de)優(you)質(zhi)內(nei)容(rong)體(ti)驗(yan)和(he)合(he)作(zuo)。
奈雪NFT盲盒藝術品
同期，奈雪啟動上市一周年紀念活動，同步發布了“元宇宙奈雪樂園尋寶派對”活動。將以前的“積分商城”更名為“奈雪樂園”，會員積分變更為“奈雪幣”。
會員可用積分兌換門票“入場”，在虛擬場景中，用戶可進行個性化捏臉變裝，沉浸式體驗交互場景極具未來感。這也是奈雪的茶繼去年品牌六周年推出虛擬IP後，再度推出元宇宙新玩法。
奈雪虛擬偶像“NAYUKI”
去年，奈雪在六周年店慶時，就推出虛擬偶像“NAYUKI”，結合年輕人喜歡的盲盒玩法在線上限量發行300款，售價59元，合計17700元。奈雪還同步發行了NFT盲盒也被秒光。
互聯網大廠更不可能錯過這個風口，今年“五五購物節”期間，餓了麼在上海推出首個外賣奶茶數字藏品，限量1萬份，探索元宇宙消費新場景。
這場數碼宇宙的逐鹿戰可以追溯到更早以前，戰場也從虛擬世界穿越到現實世界。今年3月，蜜雪冰城申請注冊的多個“蜜雪元宇宙”商標被駁回，但依然擋不住蜜雪在元宇宙世界裏一路狂飆。除“蜜雪元宇宙”商標外，還申請了“雪王元宇宙”、“MIXUEMETA”、“SNOWKINGMETA”等商標。
雖然元宇宙還處於概念期，商標數據庫中就有約1.6萬餘件的申請注冊。其中，隻有少部分企業是為了做商標布局，更多的則是投機炒作，甚至不乏“專利惡棍”攪局牟利。
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數字藏品大潮下的暗礁
當然，NFT翻車的事件並不少見，今年愚人節當天，歌星周傑倫發文稱，自己所持有的無聊猿NFT被黑客盜走，並稱“這不是愚人節的玩笑”。據悉，此次被盜走的NFT價值超300萬元人民幣。可見NFT的安全性並非無懈可擊。
無聊猿NFT被盜
某位企業家於2021年3月以290萬美元拍下的第一條推特推文，僅用一年時間縮水至不足萬分之一的價值，以280美元的拍賣出去，可見其價格波動性極高。
和數字貨幣一樣，數字藏品沒有價值錨定物，沒有信用背書，也就沒有價格形成、衡量的機製。投資風險完全無法把控。
zaiwoguo，shuzizangpinpingtaibukaifangerjijiaoyishichang，yeshiweilefangzhiwuxujiaoyi，tongshi，yeweizangjiabianxianzengjiaxuduobuquedingyinsu。guoneixianzaicongshishuzizangpinxiangguanyewudeqiyedadaxiaoxiaoyou400+，到最後能真正活下來可能隻有1/10。
即使縮小到引客這個淺層目的來看，茶飲行業已從提升用料品質，升級到聯名、元宇宙等玩法，門檻越來越高。無疑會對一些品牌優勢並不明顯和創新舉措不夠突出的品牌帶來影響，加速行業的分化。
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這是打開平行世界的鑰匙嗎？
餓了麼策劃的“五五購物節”推廣的數字藏品屬於免費藏品，不可交易。之所以選擇免費奶茶數字藏品，源於餓了麼的數據——上海超過八成白領有喝下午茶的習慣。
餓了麼開展“夏季行動”時(shi)發(fa)現(xian)，普(pu)陀(tuo)區(qu)某(mou)地(di)鐵(tie)站(zhan)點(dian)在(zai)免(mian)單(dan)活(huo)動(dong)中(zhong)，下(xia)午(wu)茶(cha)場(chang)景(jing)訂(ding)單(dan)增(zeng)長(chang)明(ming)顯(xian)，站(zhan)點(dian)區(qu)域(yu)內(nei)不(bu)少(shao)奶(nai)茶(cha)果(guo)飲(yin)類(lei)商(shang)家(jia)迎(ying)來(lai)單(dan)量(liang)新(xin)高(gao)。這(zhe)其(qi)實(shi)帶(dai)有(you)很(hen)強(qiang)的(de)啟(qi)示(shi)性(xing)。
茶飲產品製作
在C端的市場紅利逐漸消失之後，越來越多玩家將目光投向B端，讓傳統企業觸網，加快他們的數字化轉型。
大家都看到一種可能，但都缺少方法，所以各種動作帶來明顯試探性。星巴克是飲品企業中最早涉足NFT這一領域，想要成為咖啡界第一個吃螃蟹的人。能夠吃到NFT以及元宇宙的紅利還未知道，就此次想要創建品牌NFT的計劃，即使星巴克內部也有所質疑 。
在現實世界門店獲新成本持續增高的今天，虛擬世界的轉化尚處於待開發的空白地帶。因為隱藏在NFT、元宇宙背後的，都是茶飲類品牌要想盡辦法觸達的人。
那如何把目標用戶吸引到自己的“產品宇宙”之中，是茶飲品牌們需要厘清的問題。
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