受邀去參加【案例SHOWCASE】的直播，和六神的李俊老師、貓王音響聯創堯銘侃老師一起聊了聊【中國老牌，到底要用好“老”，還是去做“新”】這個話題。本文可以幫助你快速了解我對這個問題的一些觀點。
來源：李倩說品牌（ID：liaotian78）
好的品牌半衰期都很長，不會輕易變“老”，比如可口可樂，一個經曆了100多年曆史的品牌，到今天我們仍然不會覺得它老。可口可樂就是一個真品牌，我們說一個品牌“老”了，多數情況下是它的產品本身出了問題。
當我們定義品牌時，有一點要著重注意，就是真品牌是能夠跨越周期的。過去的幾十年，中國的大多數企業隻是營銷，還沒有品牌。
我之前寫過一篇文章——《網紅品牌為什麼不靠譜》，裏(li)麵(mian)講(jiang)了(le)我(wo)為(wei)什(shen)麼(me)不(bu)看(kan)好(hao)網(wang)紅(hong)品(pin)牌(pai)。現(xian)在(zai)我(wo)們(men)談(tan)品(pin)牌(pai)，大(da)多(duo)都(dou)隻(zhi)是(shi)在(zai)談(tan)一(yi)些(xie)營(ying)銷(xiao)動(dong)作(zuo)，但(dan)是(shi)營(ying)銷(xiao)出(chu)來(lai)的(de)那(na)些(xie)知(zhi)名(ming)度(du)和(he)聲(sheng)量(liang)太(tai)淺(qian)了(le)。真(zhen)正(zheng)的(de)品(pin)牌(pai)應(ying)該(gai)包(bao)括(kuo)產(chan)品(pin)供(gong)應(ying)鏈(lian)的(de)穩(wen)定(ding)性(xing)、售後服務閉環，甚至是管理、組織結構都是健康向陽的。womenguoneihenduopinpaiyinweiyoutouzirendejiachi，youqishixinpinpai，congdapideqianyongjinlaikaishi，buguanshichuangshirendexinqi，haishizhenggepinpaidezouxiang，douhuichaozhemaozujinzuodaqianjin。danshiqingyidingjizhu，suoyouzhenpinpai，meiyouyigeshiweile“做大”而誕生的。大家可以看到很多歐洲的奢侈品品牌，從誕生第一天起就是在解決一些人的一個小問題，所以它能夠跟隨這個初心，穿越周期。不如沉默，聽時間怎麼說，這句話就是送給品牌最好的禮物。“老品牌”的優勢在管理經驗老道、供應鏈高效，“新品牌”往往更具有創新思維和靈活性。往往很多公司清楚的知道自己的優勢在哪裏，但是固步自封在這個優勢裏：老品牌認為新品牌根本不懂行業門道，都是虛招；新品牌認為老品牌船大難掉頭，難以突破，當陷入這種比較和對自我優勢洋洋得意的時候，就比較容易偏離初心。品牌應該是有大美而不自知，不以“做大”為初心，最後無意成就品牌的大我。qianliangtianhepengyouliaotian，shuodaoyouyugongyehuadashengchan，gezhongwuliuxiaolvtisheng，xiangaimashizhezhongshechipinzaidangxiahuanjingyuelaiyuenanyifuzhi，weilaidepinpaiyuelaiyuehuizaiyigexiangduigongping、合(he)理(li)的(de)利(li)潤(run)空(kong)間(jian)裏(li)競(jing)爭(zheng)占(zhan)領(ling)人(ren)們(men)的(de)心(xin)智(zhi)。從(cong)這(zhe)點(dian)上(shang)看(kan)，所(suo)有(you)品(pin)牌(pai)都(dou)會(hui)經(jing)曆(li)一(yi)輪(lun)成(cheng)本(ben)的(de)廝(si)殺(sha)，這(zhe)對(dui)於(yu)做(zuo)的(de)比(bi)較(jiao)紮(zha)實(shi)的(de)企(qi)業(ye)是(shi)一(yi)種(zhong)保(bao)護(hu)，這(zhe)輪(lun)就(jiu)像(xiang)試(shi)金(jin)石(shi)，哪(na)些(xie)企(qi)業(ye)是(shi)拿(na)著(zhe)投(tou)資(zi)人(ren)的(de)錢(qian)打(da)價(jia)格(ge)戰(zhan)？能(neng)打(da)一(yi)天(tian)？還(hai)是(shi)能(neng)打(da)一(yi)年(nian)？
看到市麵上很多創新品牌、chuangxinchanpindechuxian，laopinpaiyehuiquyanjiu，zhuomo，shenzhikaipiyitiaoxindeyewuxian，henduopinpaibushinixiangxiangzhongdeyichengbubian。dangtamenkandaoyigequshi，yanjiuqingchuxinpinpaidafazhihou，liyonggaoxiaodeguanlishouduanhechengshudegongyingliantixi，houmiandeshiqingkenengpaodegengkuai。
套tao路lu在zai媒mei體ti平ping權quan的de時shi代dai很hen容rong易yi被bei放fang大da，那na是shi否fou也ye意yi味wei著zhe真zhen誠cheng也ye容rong易yi被bei放fang大da呢ne？我wo們men要yao始shi終zhong相xiang信xin，群qun眾zhong的de眼yan睛jing是shi雪xue亮liang的de，認ren清qing各ge種zhong各ge樣yang的de套tao路lu之zhi後hou，會hui逐zhu漸jian變bian成cheng有you理li智zhi認ren知zhi的de消xiao費fei者zhe，這zhe就jiu會hui導dao致zhi重zhong新xin開kai始shi洗xi牌pai。
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