文：品妹

來源：首席品牌官（ID：pinpaimima）

在吃吃喝喝這件事上，每個人都有自己的固定搭配——愛去的餐館、一定會點的菜肴，以及最對味的酒飲。

當dang然ran，最zui重zhong要yao的de還hai有you人ren。你ni常chang去qu的de那na家jia餐can館guan，可ke能neng不bu單dan單dan是shi因yin為wei味wei道dao好hao，還hai因yin為wei跟gen老lao板ban相xiang處chu久jiu了le，親qin如ru家jia人ren
，推tui門men進jin去qu熟shu稔ren地di打da個ge招zhao呼hu，老lao板ban問wen一yi句ju：還是老樣子
，你笑著點點頭，愛吃的菜
，愛喝的酒就會整整齊齊端上來。

我們和美食小店的關係，大概就是這種盡在不言中的默契。為了讓這份默契可以長長久久地延續下去，青島啤酒最近發起了用百年國潮瓶身為美食小店打廣告的活動。品牌將畫麵的C位，讓位給那些街頭巷尾默默無聞的美食小店
，用利他心開啟了品牌故事的全新視角。

通過這個案例我們會發現，品牌需要一顆利他心，才能真正深入人心。而這在當下
，可能有更為深遠的意義。

01

一瓶啤酒，和它背後的煙火人間

還記得短篇小說《一碗陽春麵》嗎ma
？母mu親qin為wei了le償chang還hai丈zhang夫fu去qu世shi留liu下xia的de債zhai務wu，過guo著zhe勤qin儉jian的de生sheng活huo，大da年nian夜ye都dou隻zhi能neng帶dai著zhe兩liang個ge兒er子zi到dao麵mian館guan同tong吃chi一yi碗wan陽yang春chun麵mian。而er麵mian館guan的de老lao板ban，用yong多duo給gei半ban份fen麵mian的de善shan舉ju小xiao心xin地di嗬he護hu他ta們men的de自zi尊zun。最zui後hou母mu女nv三san人ren通tong過guo積ji極ji的de生sheng活huo態tai度du
，改gai寫xie了le人ren生sheng的de劇ju本ben。大da年nian夜ye的de陽yang春chun麵mian從cong一yi碗wan變bian成cheng兩liang碗wan，再zai變bian成cheng三san碗wan。陽yang春chun麵mian，成cheng了le他ta們men人ren生sheng變bian遷qian的de參can照zhao和he注zhu腳jiao。

很多時候，美食就是我們生活的一個象征符號。它們的變與不變，折射的是流淌的時光和難忘的初心。就像青島啤酒聚焦的這些美食小店，就像“小人物”默默用溫情守護大時代的溫度。

biru，nideshenbianyoumeiyouyijiayizhibuzhangjiademeishixiaodian
？laobanleleheheshouzheyijiaxiaoshidian，kanzhedianlideshukemenfendoudapin，shizhongjianchibuzhangjiadechuxin。zheyangdemeishixiaodian
，nishibushixiwangtakaishangyibainian

？

zaibiru
，jiabandaolingchen，nizoudaolengqingdejietoukandaohailiangzhedengdemianguan，zaiganxielaobanweibaonidetongshi，nishibushiyeyishidao，zaizhegedoushilijiabandaolingchenliangdianderenhaiyouhenduo。meigerendouhenburongyi。

womenchangchangjiandaodenaxiepinpaigushi，zuishanchangdejiushijiangshuxiaofeizhehepinpaizhijiandeguanxi。erzheyici
，qingdaopijiuquebajingtou，geilenaxiemeishixiaodian，tagoujiandeshichanpinyuchangjing、品牌與渠道之間的關係。

首先是產品和場景的關係。這zhe些xie美mei食shi小xiao店dian是shi青qing島dao啤pi酒jiu真zhen實shi的de用yong戶hu場chang景jing，也ye是shi故gu事shi和he情qing感gan的de容rong器qi。而er美mei食shi，是shi消xiao費fei者zhe與yu青qing島dao啤pi酒jiu之zhi間jian的de媒mei介jie。品pin牌pai將jiang鏡jing頭tou一yi對dui準zhun它ta們men，就jiu在zai產chan品pin、用戶、場景三者之間搭起三角形。這會讓用戶和品牌的關係更為穩固。

而對於品牌來說，能夠發現和記錄這個場景最真實
、最細微的故事，也代表著它們對用戶的了解程度。品牌借此在告訴消費者：我懂你們的悲喜
，也懂這煙火人間。

其次是品牌與渠道的關係。這些美食小店與青島啤酒是相輔相成的合作關係
，為它們站台發聲，即能夠深化兩者之間的關係
，也在一定程度上彰顯出品牌的格局。

可以說，青島啤酒這一新穎的視角，拓寬了品牌講故事的緯度。

02

最好的品牌故事
，是共同度過

青qing島dao啤pi酒jiu這zhe一yi次ci活huo動dong的de初chu衷zhong

，是shi為wei不bu被bei大da家jia關guan注zhu的de平ping凡fan的de寶bao藏zang美mei食shi小xiao店dian拍pai攝she國guo潮chao大da片pian，並bing印yin在zai百bai年nian國guo潮chao瓶ping身shen上shang，用yong瓶ping身shen為wei美mei食shi小xiao店dian打da廣guang告gao的de方fang式shi讓rang大da眾zhong關guan注zhu它ta們men。

因(yin)為(wei)一(yi)些(xie)眾(zhong)所(suo)周(zhou)知(zhi)的(de)原(yuan)因(yin)，這(zhe)些(xie)街(jie)頭(tou)巷(xiang)尾(wei)的(de)寶(bao)藏(zang)美(mei)食(shi)小(xiao)店(dian)生(sheng)存(cun)不(bu)易(yi)。青(qing)島(dao)啤(pi)酒(jiu)正(zheng)是(shi)關(guan)注(zhu)到(dao)這(zhe)些(xie)美(mei)食(shi)小(xiao)店(dian)的(de)處(chu)境(jing)，才(cai)有(you)了(le)用(yong)瓶(ping)身(shen)幫(bang)它(ta)們(men)打(da)廣(guang)告(gao)的(de)想(xiang)法(fa)。

青島啤酒請來新銳的攝影師，在上海、江蘇、江西
、廣東、遼寧、重慶、四(si)川(chuan)等(deng)地(di)為(wei)這(zhe)些(xie)美(mei)食(shi)小(xiao)店(dian)拍(pai)攝(she)了(le)國(guo)潮(chao)大(da)片(pian)。這(zhe)些(xie)平(ping)時(shi)不(bu)在(zai)意(yi)門(men)頭(tou)裝(zhuang)潢(huang)，但(dan)卻(que)能(neng)做(zuo)出(chu)寶(bao)藏(zang)美(mei)食(shi)的(de)小(xiao)店(dian)，在(zai)新(xin)潮(chao)攝(she)影(ying)師(shi)的(de)鏡(jing)頭(tou)下(xia)呈(cheng)現(xian)出(chu)了(le)新(xin)的(de)氣(qi)象(xiang)。不(bu)僅(jin)店(dian)裏(li)的(de)招(zhao)牌(pai)美(mei)食(shi)得(de)到(dao)視(shi)角(jiao)上(shang)的(de)完(wan)美(mei)呈(cheng)現(xian)，小(xiao)店(dian)的(de)地(di)址(zhi)也(ye)被(bei)細(xi)心(xin)地(di)印(yin)在(zai)瓶(ping)身(shen)上(shang)。

而這一創意，源於青島啤酒對於人的情緒的洞察。

yifangmian，qingdaopijiunachulezijidedandang，yuxianghupeibanduoniandehaoyoumeishixiaodianshouwangxiangzhu，peitamengongtongduguozheduanshiguang。lingyifangmian，qingdaopijiuyeguanzhudaolenaxiehemeishixiaodianxixixiangguanderen，tamenyinweizhexiemeishixiaodianzaichengshizhongzhaodaoleweiji。

我們可以從青島啤酒的文案裏感受到這樣的情緒——“以前老想著離開，從未想過未來有一天這麼想回來”“我們總是很不熟練的扮演著別人
，又在熟悉的地方找回自己”。這些情緒的捕捉與表達，是小店帶給每個人的溫情

，也是每個人心中關於小店的情感與記憶。

我們都知道品牌之所以成其為品牌，是因為其不僅有功能性價值

，還有情緒性價值。而信心和希望，無疑是更高級的情緒價值。

03

我們該用什麼致敬下一個百年？

青島啤酒是一個百年品牌
，百年國潮又是其持續演繹的一個品牌文化。前有“冰雪國潮”、“跨時代幹杯”這樣的新國潮經典案例，這一次用瓶身為美食小店打廣告也是百年國潮主題下的新動作，甚至是一個小高潮。

這樣說的原因，是其背後的立意——敬下一個百年。走過百年的國潮品牌青島啤酒，助力寶藏美食小店一起走進下一個百年，以百年敬百年。

那我們該用什麼致敬下一個百年
？青島啤酒以百年品牌的積澱、情懷與責任感
，以百年敬百年。

qingdaopijiuduiyuxiaofeizhelaishuo，buzhishipijiu，haiyoutiyanyuwenhua。qingdaopijiubuduanjiehejingdianyuansuyuchaoliuwenhua，zhongxinyanyiquanshizheguochao，tongshiyezaifengfuzheguochaodeneihan。zheyiciyongbainianguochaopingshenweimeishixiaodiandaguanggao
，yongzijideyingxiangliquweimeishixiaodianzhengquliuliang，zaichengjiuhuobandetongshi，yechengjiuleqiyedegejuheshengwang。rangqingdaopijiusuodaibiaodeguochaowenhuagengyoumeili，yegengjiatuxianlepinpaidezerenganyuqinghuai。

對dui於yu品pin牌pai來lai說shuo

，當dang流liu量liang不bu再zai是shi吆yao喝he引yin來lai的de關guan注zhu，而er變bian成cheng實shi實shi在zai在zai的de人ren心xin所suo向xiang
，建jian立li與yu消xiao費fei者zhe的de情qing感gan連lian接jie與yu歸gui屬shu，品pin牌pai何he愁chou沒mei有you擁yong躉dun，何he愁chou沒mei有you下xia一yi個ge百bai年nian！