今jin年nian夏xia天tian，多duo地di的de持chi續xu高gao溫wen和he引yin發fa的de熱re射she病bing成cheng為wei社she會hui話hua題ti，北bei極ji圈quan穿chuan短duan袖xiu短duan褲ku的de新xin聞wen登deng上shang熱re搜sou，炙zhi烤kao模mo式shi的de極ji端duan天tian氣qi讓rang人ren心xin生sheng焦jiao慮lv，這zhe也ye讓rang一yi個ge老lao生sheng常chang談tan的de話hua題ti再zai次ci被bei提ti及ji，即ji溫wen室shi氣qi體ti對dui於yu氣qi候hou的de影ying響xiang，以yi及ji低di碳tan環huan保bao的de勢shi在zai必bi行xing。
近年來，許多國家都出台了相關政策扶持清潔能源和可持續相關產品，各大投資機構也增加了對ESG的要求。在我國碳中和、碳達峰的目標引導下，關於如何實現可持續發展的議題得到廣泛關注，企業實現從0到1的商業價值後又在考量從“1”到“0”delingtanmubiao，bingtongguobutongdefangshikaizhanduihuanjingheshehuifuzedejingjihuodong。gengjiashijidekechixuhehuanbaojucuozhengcongmuhouzouxiangwutaizhongyang，genghuoyuedichuxianzaixiaofeizhemianqian。
那麼環保是否能給新消費品類帶來新機會？碳中和能否成為一個新賽道？環保商品又如何擺脫“智商稅”的標簽，真正走進消費者的生活呢？2022年熱浪刷屏，在被稱作“史上最熱的夏天”，我們離“零碳”還有多遠？
2022年，零碳食品火了？
碳中和牛奶、碳中和冰淇淋、碳中和奶粉、零碳蔬菜……不bu知zhi何he時shi，零ling碳tan食shi品pin被bei擺bai上shang了le超chao市shi的de貨huo架jia。對dui大da多duo數shu消xiao費fei者zhe而er言yan，這zhe還hai是shi一yi個ge需xu要yao被bei科ke普pu的de新xin概gai念nian，什shen麼me是shi零ling碳tan食shi品pin？和he普pu通tong食shi品pin相xiang比bi，零ling碳tan食shi品pin有you什shen麼me特te點dian？
從本質上來看，零碳食品主要是指食品種植、生產、包裝、運輸等過程中產生的碳排放量小於或等於零，它並不等同於“更好吃”或“更營養”，而是更環保了。以元氣森林最近發布的國內首款“零碳”氣泡水為例，這款“零碳”氣泡水進行了全生命周期碳足跡分析，通過注銷等量減排量完成中和，並獲得了權威認證機構中標合信頒發的“碳中和認證（基於PAS2060）”，這也是中標合信在飲料消費品領域頒發的首張碳中和證書。
圖片來源：元氣黑板報
zaishipinyinliaoxingye，shengchanguochengdetanzujishejicongyuanliaohuoqudaoshengchanjiagong，zaidaofenxiaoheweiduanchulidengliucheng，quanlianludecesuanmanchangqiefuza，weilebimianbufenqiyekuadajianpaixiaoguo，yeweilerangjianpaichengguorangxiaofeizhekanjian，baozhuangshangderenzhengbiaoshijiuchenglezuiyoulidebeishu。suoyitanzhonghezhengshuxiangdangyuyizhang“身份證”，隻有經過權威機構認證才是真正的零碳產品。
零(ling)碳(tan)食(shi)品(pin)的(de)第(di)二(er)個(ge)特(te)點(dian)是(shi)成(cheng)本(ben)增(zeng)加(jia)。在(zai)生(sheng)產(chan)環(huan)節(jie)中(zhong)，為(wei)了(le)達(da)到(dao)碳(tan)排(pai)放(fang)的(de)目(mu)標(biao)，企(qi)業(ye)需(xu)要(yao)對(dui)生(sheng)產(chan)設(she)備(bei)和(he)技(ji)術(shu)進(jin)行(xing)升(sheng)級(ji)改(gai)造(zao)，另(ling)外(wai)，取(qu)得(de)碳(tan)中(zhong)和(he)認(ren)證(zheng)也(ye)需(xu)要(yao)時(shi)間(jian)和(he)成(cheng)本(ben)，這(zhe)些(xie)都(dou)需(xu)要(yao)投(tou)入(ru)大(da)量(liang)的(de)精(jing)力(li)和(he)財(cai)力(li)，這(zhe)也(ye)是(shi)為(wei)什(shen)麼(me)近(jin)年(nian)來(lai)食(shi)品(pin)行(xing)業(ye)中(zhong)的(de)碳(tan)中(zhong)和(he)案(an)例(li)大(da)多(duo)集(ji)中(zhong)在(zai)巨(ju)頭(tou)中(zhong)。目(mu)前(qian)，市(shi)場(chang)上(shang)有(you)機(ji)蔬(shu)菜(cai)和(he)有(you)機(ji)奶(nai)的(de)碳(tan)中(zhong)和(he)認(ren)證(zheng)費(fei)用(yong)均(jun)由(you)企(qi)業(ye)方(fang)承(cheng)擔(dan)，供(gong)應(ying)鏈(lian)和(he)消(xiao)費(fei)者(zhe)暫(zan)時(shi)還(hai)不(bu)用(yong)為(wei)這(zhe)個(ge)認(ren)證(zheng)買(mai)單(dan)。
當(dang)零(ling)碳(tan)食(shi)品(pin)不(bu)再(zai)隻(zhi)是(shi)一(yi)個(ge)概(gai)念(nian)，競(jing)爭(zheng)白(bai)熱(re)化(hua)的(de)食(shi)品(pin)飲(yin)料(liao)市(shi)場(chang)仿(fang)佛(fo)又(you)看(kan)到(dao)了(le)新(xin)曙(shu)光(guang)。有(you)調(tiao)查(zha)顯(xian)示(shi)，超(chao)七(qi)成(cheng)的(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)願(yuan)意(yi)為(wei)可(ke)持(chi)續(xu)性(xing)產(chan)品(pin)支(zhi)付(fu)溢(yi)價(jia)，不(bu)過(guo)現(xian)在(zai)國(guo)內(nei)對(dui)於(yu)零(ling)碳(tan)農(nong)產(chan)品(pin)、碳(tan)中(zhong)和(he)食(shi)品(pin)的(de)認(ren)證(zheng)還(hai)缺(que)乏(fa)相(xiang)關(guan)法(fa)規(gui)和(he)標(biao)準(zhun)，這(zhe)也(ye)導(dao)致(zhi)一(yi)些(xie)不(bu)規(gui)範(fan)的(de)現(xian)象(xiang)出(chu)現(xian)，消(xiao)費(fei)者(zhe)也(ye)會(hui)產(chan)生(sheng)信(xin)任(ren)危(wei)機(ji)。因(yin)此(ci)，雖(sui)然(ran)今(jin)年(nian)零(ling)碳(tan)食(shi)品(pin)仿(fang)佛(fo)已(yi)經(jing)滲(shen)透(tou)進(jin)各(ge)個(ge)品(pin)類(lei)，但(dan)從(cong)長(chang)期(qi)來(lai)看(kan)，還(hai)需(xu)要(yao)一(yi)定(ding)時(shi)間(jian)才(cai)能(neng)真(zhen)正(zheng)走(zou)進(jin)大(da)家(jia)的(de)日(ri)常(chang)生(sheng)活(huo)。
同時實現“綠色價值”和“金色價值”的路上，品牌還需要邁多少坎？
除了零碳食品，其他行業也有不少品牌響應環保口號，借此推出“環境友好型”產品。這本該是件好事，但是在現實中我們發現，當企業大談環保時，消費者有時候不僅不買賬，還會被吐槽和質疑。
比如今年5月，巴黎世家推出了一雙“破爛鞋”，鞋身滿是瑕疵和汙垢，部分地方甚至被劃爛，稱網友稱“乞丐鞋”。就是這麼一雙鞋售價卻高達1850美元（約合1.2萬元），巴黎世家聲稱這是一款旨在宣傳環保活動的限量版運動鞋，做成破破爛爛的設計是為了表明這些鞋子是要“是要穿一輩子的”，由此體現反對過度消費的環保理念。
圖片來源：巴黎世家官網
然而據報道，這雙鞋實際上並未使用特殊的環保材料，也不具備可回收的價值。一雙並不采用環保技術的鞋到底值不值1.2萬元，品牌是為了環保還是為了營銷？由巴黎世家乞丐鞋引出的對環保的爭議也隨之而來，奢侈品推出的環保產品究竟是不是智商稅？
其實奢侈品與環保素來“積怨”頗深，早些年PETA（善待動物組織）指出，奢侈品牌會大量使用日漸稀少的水貂、鱷e魚yu等deng動dong物wu皮pi毛mao，並bing對dui此ci進jin行xing批pi判pan。後hou來lai奢she侈chi品pin行xing業ye想xiang到dao了le人ren造zao皮pi草cao，但dan環huan保bao人ren士shi又you指zhi出chu，人ren造zao皮pi草cao所suo使shi用yong的de化hua學xue藥yao劑ji對dui環huan境jing的de汙wu染ran也ye很hen大da。此ci後hou幾ji十shi年nian，奢she侈chi品pin和he環huan保bao一yi直zhi“扯皮”，奢侈品行業還在近年流行起一波“洗綠潮”。
如今，不僅是奢侈品牌，很多大眾品牌也開始推出有機棉、麻的成衣係列，希望靠環保標簽達到討好公眾、擴kuo大da客ke戶hu群qun以yi及ji保bao護hu地di球qiu等deng目mu的de，其qi中zhong真zhen正zheng保bao護hu環huan境jing和he其qi他ta利li益yi目mu標biao究jiu竟jing各ge占zhan多duo少shao比bi例li，我wo們men不bu得de而er知zhi。與yu此ci同tong時shi，類lei似si乞qi丐gai鞋xie被bei群qun嘲chao的de例li子zi不bu止zhi一yi個ge，當dang品pin牌pai大da打da環huan保bao牌pai時shi，消xiao費fei者zhe到dao底di在zai想xiang什shen麼me？
消費者的糾結：要環保還是要性價比？
環保溢價在消費者的購買行為中到底會產生多大影響？2022年6月底，德勤發布了全球消費者狀況跟蹤報告，數據監測顯示，與2021年9月相比，截至2022年3月，在超過12個國家/地區，購買可持續商品或服務的消費者比例下降，其中環保產品的高售價是阻礙消費者購買的首要因素。
就jiu像xiang零ling碳tan食shi品pin一yi樣yang，環huan保bao產chan品pin也ye對dui生sheng產chan過guo程cheng中zhong的de技ji術shu提ti出chu了le更geng高gao的de要yao求qiu，加jia上shang可ke回hui收shou材cai料liao的de利li用yong率lv低di，環huan保bao包bao材cai的de成cheng本ben更geng高gao。此ci外wai，由you於yu消xiao費fei者zhe對dui環huan保bao產chan品pin的de認ren知zhi還hai不bu成cheng熟shu，品pin牌pai需xu要yao通tong過guo營ying銷xiao將jiang環huan保bao的de概gai念nian打da出chu去qu，這zhe又you會hui產chan生sheng額e外wai的de營ying銷xiao成cheng本ben，進jin一yi步bu抬tai高gao價jia格ge。兩liang個ge提ti供gong相xiang同tong功gong能neng的de產chan品pin，環huan保bao產chan品pin的de售shou價jia一yi般ban都dou會hui高gao出chu一yi截jie，這zhe也ye是shi所suo有you環huan保bao運yun動dong產chan品pin共gong同tong麵mian臨lin的de問wen題ti：消費門檻高。
當前，消費者對環保產品的接受程度在不同國家和地區有所差別。比如主打可持續概念的美國鞋履品牌Allbirds憑借著“羊毛鞋”創下兩年銷售100萬(wan)雙(shuang)的(de)紀(ji)錄(lu)，然(ran)而(er)在(zai)向(xiang)第(di)二(er)個(ge)海(hai)外(wai)市(shi)場(chang)中(zhong)國(guo)市(shi)場(chang)進(jin)行(xing)擴(kuo)張(zhang)時(shi)，其(qi)高(gao)昂(ang)的(de)價(jia)格(ge)卻(que)遭(zao)受(shou)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)質(zhi)疑(yi)。對(dui)品(pin)牌(pai)來(lai)說(shuo)，根(gen)據(ju)不(bu)同(tong)國(guo)家(jia)的(de)發(fa)展(zhan)水(shui)平(ping)和(he)公(gong)眾(zhong)的(de)購(gou)買(mai)行(xing)為(wei)製(zhi)定(ding)差(cha)異(yi)化(hua)的(de)環(huan)保(bao)戰(zhan)略(lve)是(shi)很(hen)有(you)必(bi)要(yao)的(de)。
圖片來源：Allbirds天貓旗艦店
chuledingjiagao，youxieshiyongteshucailiaodehuanbaopinzainaiyongxinghebaozhiqifangmianyeyousuojiangdi。zaixingjiabimianqian，huanbaoliniansuizhongyao，danbingbushiyingxiangxiaofeidebixuanxiang。suoyihuanbaochanpindeyijiaqishiyeshiyizhongxindeshenghuofangshibiranjinglidejieduan，zhiyouyibufenrenxianfuzhuxingdong，daidonggengduorenjiaru，zhidaolvseyijiaxiaoshi，xiaozhongchengweidazhong，huanbaochanpincainengzhenzhengpoquan。
“假環保”、 “作秀”……關於環保頭上的那些“罪名”
即ji使shi消xiao費fei者zhe願yuan意yi支zhi付fu溢yi價jia，環huan保bao產chan品pin有you時shi候hou卻que沒mei有you我wo們men想xiang象xiang中zhong那na麼me環huan保bao。比bi如ru紙zhi吸xi管guan幾ji乎hu隻zhi能neng作zuo為wei一yi般ban垃la圾ji處chu理li，無wu法fa進jin行xing回hui收shou，它ta在zai一yi次ci性xing和he可ke降jiang解jie上shang的de屬shu性xing，甚shen至zhi比bi不bu過guo部bu分fen可ke回hui收shou的de塑su料liao製zhi品pin。以yi紙zhi代dai塑su，還hai會hui加jia劇ju樹shu木mu砍kan伐fa、加工製造等過程中對環境的破壞。換句話說，紙吸管、紙杯、木勺等確實可以減少塑料垃圾，卻不是解決塑料汙染的根本途徑。
lingyigelvshangresoudehuanbaoshijianshiquxiaoshoujipeijian，congpingguokaishi，shoujichangshangmenzhujiancaiqulebupeichongdianqidecelve，suirangedashoujichangshangshengchengshiweilehuanbao，ranerxiaofeizhequekaishizhiyihuanbaobeihouzhenzhengdemude。zaichongdianqibeinadiao、yunshuliangjianshaodetongshi，qiyeyejianshaolezhizaochengbenheyunshuchengben，mailexinshoujizhihou，yiranxuyaozaimaiyigekuaichongchongdianqi，zheyougeichangshangdailaileyibikuaisuchongdianqidexinshengyi。zhexieyouhuanbaoyinqideshehuiqingxuyehuirangxiaofeizhekaishifansi，shibushidagongsiyidankaishihuanbao，womenshouzhongdechanpinjiuyoukenengbei“剝削”？
環保帶來的高流量紅利也讓品牌們蠢蠢欲動。環保、可持續被當成一種發展理念來宣揚，“作秀”和“假環保”的現象開始產生：一邊打著環保旗號邀請時尚人士走秀，一邊大肆燃燒滯銷衣物；網紅博主大力宣揚素食主義卻被爆出“線上吃素，線下吃肉”。概念的濫用讓環保不再純粹，當消費者發現自己購買的東西既不便宜，又不綠色時，消費者自然開始“反環保”。ruguozhezhonghuanbaozuoxiudeshijianyuelaiyuepinfan，huanbaojiangchengweizhongshizhide。yinci，huanbaobuyinggailunweiyingxiaogongju，rangchanpinhuiguibenshen，chuandipinpaijiazhicaishixiaofeideyiyisuozai，fouzekenenghuiqidao“反效果”。
“我花的錢，真的對環保事業有貢獻嗎？“
缺乏感知也是阻礙消費者進行綠色實踐的攔路虎。
我們聽過太多“環保的目的不是為了保護地球，而是為了保護自己”諸(zhu)如(ru)此(ci)類(lei)的(de)言(yan)論(lun)，可(ke)落(luo)到(dao)每(mei)個(ge)人(ren)身(shen)上(shang)，消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)環(huan)保(bao)的(de)感(gan)知(zhi)力(li)其(qi)實(shi)是(shi)很(hen)弱(ruo)的(de)。不(bu)像(xiang)種(zhong)一(yi)棵(ke)樹(shu)，少(shao)用(yong)一(yi)雙(shuang)一(yi)次(ci)性(xing)筷(kuai)子(zi)這(zhe)樣(yang)摸(mo)得(de)著(zhe)，看(kan)得(de)見(jian)，各(ge)種(zhong)環(huan)保(bao)產(chan)品(pin)和(he)概(gai)念(nian)的(de)出(chu)現(xian)讓(rang)環(huan)保(bao)變(bian)得(de)複(fu)雜(za)，也(ye)讓(rang)環(huan)保(bao)的(de)路(lu)徑(jing)顯(xian)得(de)模(mo)糊(hu)。
根據中信銀行聯合ipsos發布的《低碳綠色白皮書》顯示，受訪者對低碳行動平均感知力為76%，而平均踐行度僅為32%，低碳要求尚未成為社會準則、經濟實力限製、正(zheng)向(xiang)反(fan)饋(kui)不(bu)足(zu)等(deng)，都(dou)是(shi)綠(lv)色(se)低(di)碳(tan)生(sheng)活(huo)踐(jian)行(xing)度(du)偏(pian)低(di)的(de)主(zhu)要(yao)原(yuan)因(yin)。消(xiao)費(fei)者(zhe)在(zai)購(gou)買(mai)一(yi)件(jian)碳(tan)中(zhong)和(he)內(nei)衣(yi)的(de)時(shi)候(hou)，不(bu)能(neng)清(qing)晰(xi)感(gan)知(zhi)這(zhe)個(ge)行(xing)為(wei)會(hui)對(dui)環(huan)境(jing)帶(dai)來(lai)哪(na)些(xie)正(zheng)麵(mian)的(de)改(gai)變(bian)，也(ye)無(wu)法(fa)看(kan)到(dao)效(xiao)果(guo)，缺(que)少(shao)綠(lv)色(se)消(xiao)費(fei)帶(dai)來(lai)的(de)成(cheng)就(jiu)感(gan)，而(er)成(cheng)就(jiu)感(gan)和(he)分(fen)享(xiang)欲(yu)卻(que)是(shi)實(shi)現(xian)全(quan)民(min)低(di)碳(tan)生(sheng)活(huo)中(zhong)非(fei)常(chang)重(zhong)要(yao)的(de)一(yi)部(bu)分(fen)。
圖片來源：中信銀行《2022低碳生活綠皮書》
阻(zu)礙(ai)消(xiao)費(fei)者(zhe)踐(jian)行(xing)綠(lv)色(se)消(xiao)費(fei)的(de)另(ling)一(yi)個(ge)難(nan)點(dian)，是(shi)消(xiao)費(fei)者(zhe)難(nan)以(yi)獲(huo)得(de)完(wan)整(zheng)的(de)生(sheng)產(chan)信(xin)息(xi)。比(bi)如(ru)一(yi)些(xie)快(kuai)時(shi)尚(shang)品(pin)牌(pai)推(tui)崇(chong)舊(jiu)衣(yi)回(hui)收(shou)計(ji)劃(hua)，卻(que)不(bu)提(ti)其(qi)生(sheng)產(chan)過(guo)程(cheng)中(zhong)產(chan)生(sheng)的(de)大(da)量(liang)汙(wu)染(ran)。企(qi)業(ye)采(cai)用(yong)可(ke)回(hui)收(shou)飲(yin)料(liao)杯(bei)，卻(que)不(bu)提(ti)若(ruo)回(hui)收(shou)不(bu)完(wan)善(shan)、飲品杯又難降解，產生的汙染同樣嚴重；yinweicailiaohuanbaojiurangxiaofeizhezhifulvseyijia，danshengchanguochengquebingbuditan。qiyejiangfuzadehuanjingzonghewentizhuanbianchengyigegejianhuadebiaoqian，xiaofeizhehuiyinweihuanbaolianludebutoumingerjinyibujiangdixinren。
dangqian，xiaofeizheduihuanbaozhengchuyuhaoqihemenglongdeguocheng，zheyeshixingyefazhanbijingdeguocheng，xiaofeizheduihuanbaodeganzhiliyexuyaogongsiheqiyecengmianqutuidong，jianghuanbaoxingweishuzihua，keshihua，kefenxianghuahuidadatigaogongzhongdecanyujijixinghexinxin。biruelibabatuichu88碳賬戶，不僅彙集了用戶在餓了麼、菜鳥、閑魚、天貓等平台上產生的減碳量，也用激勵的方式鼓勵用戶踐行低碳生活方式；中信銀行也推出個人“綠色賬戶”計量低碳減排，讓用戶的綠色低碳行為可計量、可追溯，這些都是很好的嚐試。特別是鍾情於二手閑置轉售平台的Z世(shi)代(dai)，對(dui)循(xun)環(huan)經(jing)濟(ji)接(jie)受(shou)程(cheng)度(du)較(jiao)高(gao)，並(bing)把(ba)其(qi)看(kan)作(zuo)一(yi)種(zhong)生(sheng)活(huo)潮(chao)流(liu)，可(ke)以(yi)從(cong)數(shu)字(zi)化(hua)中(zhong)感(gan)受(shou)到(dao)低(di)碳(tan)的(de)魅(mei)力(li)和(he)樂(le)趣(qu)，並(bing)帶(dai)動(dong)更(geng)多(duo)的(de)同(tong)齡(ling)人(ren)加(jia)入(ru)低(di)碳(tan)生(sheng)活(huo)。
品牌如何做好“綠色營銷”？
提到環保營銷，一個經典的案例莫過於Patagonia曾做的反向營銷。2011年Patagonia在黑五推出的“Don’t Buy this Jacket”活動，雖然是號召消費者不要購買，但當天銷量大漲，取得了意想不到的效果。去年618期間，Patagonia再次用了同樣的套路，打出“少買點，多想想”（Buy Less, Demand More）口號，並在旗艦店和公眾號發布了相關主題文章，呼籲消費者理性消費和“0浪費購物行為”。文中還詳細介紹了Patagonia的各個環保計劃和公司的回收/維修服務，同時宣傳了其品牌環保理念。這種反向營銷+品牌滲透的方法，不僅為品牌帶來了流量和新客，還可以強化品牌在環保事業的正麵形象，贏得消費者的關注和好感。
圖片來源：NOWAST3再叁
如今環保概念成為各行各業都會提到的關鍵詞，拍攝一則環保宣傳片、製作一條環保創意廣告、想出一句吸睛的環保Slogan，都dou非fei常chang容rong易yi，但dan往wang往wang無wu法fa真zhen正zheng打da動dong消xiao費fei者zhe。那na麼me品pin牌pai應ying該gai如ru何he賦fu予yu該gai話hua題ti全quan新xin感gan知zhi與yu認ren知zhi，進jin一yi步bu提ti升sheng消xiao費fei者zhe的de行xing動dong力li？其qi實shi國guo內nei品pin牌pai近jin年nian來lai也ye創chuang造zao了le不bu少shao案an例li可ke以yi借jie鑒jian。
今年422世界地球日，藍絲帶海洋保護協會聯合快手共同發起了“世界地球日”環保藝術展——《沒有一頭鯨想這樣告別》。
圖片來源：藍絲帶海洋保護協會官方微博
隨(sui)著(zhe)一(yi)座(zuo)巨(ju)型(xing)冰(bing)雕(diao)的(de)融(rong)化(hua)，冰(bing)雕(diao)內(nei)部(bu)的(de)鯨(jing)魚(yu)骨(gu)骼(ge)，以(yi)及(ji)充(chong)滿(man)腹(fu)腔(qiang)的(de)海(hai)洋(yang)垃(la)圾(ji)也(ye)展(zhan)現(xian)在(zai)人(ren)們(men)眼(yan)前(qian)。這(zhe)次(ci)展(zhan)覽(lan)的(de)主(zhu)題(ti)也(ye)呼(hu)之(zhi)欲(yu)出(chu)，這(zhe)是(shi)一(yi)頭(tou)因(yin)誤(wu)食(shi)海(hai)洋(yang)垃(la)圾(ji)而(er)離(li)世(shi)的(de)鯨(jing)魚(yu)，鯨(jing)魚(yu)冰(bing)雕(diao)中(zhong)的(de)海(hai)洋(yang)垃(la)圾(ji)，均(jun)為(wei)當(dang)地(di)趕(gan)海(hai)漁(yu)民(min)捕(bu)魚(yu)時(shi)回(hui)收(shou)所(suo)得(de)。這(zhe)場(chang)生(sheng)動(dong)的(de)藝(yi)術(shu)展(zhan)借(jie)一(yi)座(zuo)鯨(jing)魚(yu)冰(bing)雕(diao)融(rong)化(hua)前(qian)後(hou)的(de)強(qiang)烈(lie)視(shi)覺(jiao)對(dui)比(bi)，警(jing)示(shi)大(da)眾(zhong)：減少使用塑料製品，不隨意丟棄垃圾，拯救的不僅是海洋生物，更是一次全人類的自救。
快手的這場營銷活動也獲得了各界關注，展出現場數以萬計的市民、遊(you)客(ke)自(zi)發(fa)前(qian)往(wang)打(da)卡(ka)，線(xian)上(shang)直(zhi)播(bo)間(jian)也(ye)有(you)上(shang)萬(wan)觀(guan)眾(zhong)在(zai)線(xian)觀(guan)看(kan)，並(bing)有(you)不(bu)少(shao)網(wang)友(you)主(zhu)動(dong)在(zai)社(she)交(jiao)媒(mei)體(ti)分(fen)享(xiang)了(le)這(zhe)場(chang)別(bie)開(kai)生(sheng)麵(mian)的(de)環(huan)保(bao)活(huo)動(dong)，活(huo)動(dong)的(de)話(hua)題(ti)也(ye)在(zai)微(wei)博(bo)連(lian)續(xu)2天tian登deng上shang熱re搜sou。通tong過guo這zhe場chang活huo動dong，快kuai手shou也ye成cheng功gong展zhan現xian了le其qi在zai公gong益yi事shi業ye上shang的de擔dan當dang，也ye讓rang更geng多duo的de人ren認ren識shi到dao了le快kuai手shou上shang的de趕gan海hai用yong戶hu，完wan成cheng了le一yi場chang成cheng功gong的de線xian上shang線xian下xia整zheng合he的de公gong關guan營ying銷xiao事shi件jian。
zaihuanbaoyingxiaozhejianshishang，guangkaokouhaohexuanchuanpianhaishilvexiankongdong。pinpairuguoxiwanggengdadituokuanhuanbaoxiaoying，zexuyaozaiyingxiaoshigeichujutidedongzuozhiling，zheyangcainengtigaoxiaofeizhedecanyuyiyuan。zheyidianshangpaopaomate×多抓魚的“袋袋循環計劃”做了一個不錯的實踐。
今年，泡泡瑪特聯合多抓魚舉辦了一場“讓紙袋‘再就業’”的活動，消費者可在泡泡瑪特指定門店憑5個S號無明顯汙漬及破損的舊紙袋換取隨機款式的切角蛋糕一枚。紙袋回收後，將被送往多抓魚工廠的臭氧消毒櫃中進行90分鍾的消殺，在殺滅99%的細菌後，紙袋將在指定門店上線，再度投入使用。同時，泡泡瑪特呼籲不要因為此次兌換活動造成更多的紙袋消耗，通過這場“閑置袋袋的循環之旅”，品牌希望紙袋能夠做到循環複用、袋袋相傳，成為真正的環保選擇。
圖片來源：泡泡瑪特POP MART
另外，除了耗資舉辦線下活動，品牌也可以從產品出發，在產品成分、產品包裝、生產、物流、回收等環節上著手做出改變，也可以在一定程度贏得消費者的認同。比如每日黑巧推出的全新環保包裝，被喻為“一座0.01平米的環保機構”。該係列產品采用了植物纖維膜的包裝形式，利用森林、冰川、海洋等視覺元素，給消費者直接傳遞環保理念：每吃一塊巧克力，就為身體和地球做了雙重減負。
其實品牌在做環保營銷容易陷入的尷尬困境在於，消費者在麵對綠色營銷時往往會產生這樣的疑問：這(zhe)到(dao)底(di)隻(zhi)是(shi)為(wei)了(le)賣(mai)東(dong)西(xi)打(da)造(zao)的(de)美(mei)好(hao)形(xing)象(xiang)還(hai)是(shi)真(zhen)的(de)對(dui)環(huan)境(jing)事(shi)業(ye)有(you)所(suo)貢(gong)獻(xian)？究(jiu)其(qi)本(ben)質(zhi)，還(hai)是(shi)環(huan)保(bao)的(de)利(li)他(ta)性(xing)和(he)營(ying)銷(xiao)的(de)營(ying)利(li)性(xing)存(cun)在(zai)矛(mao)盾(dun)，因(yin)此(ci)，品(pin)牌(pai)在(zai)推(tui)進(jin)綠(lv)色(se)營(ying)銷(xiao)時(shi)需(xu)要(yao)平(ping)衡(heng)二(er)者(zhe)的(de)關(guan)係(xi)，達(da)到(dao)既(ji)不(bu)顯(xian)得(de)功(gong)利(li)又(you)可(ke)以(yi)實(shi)現(xian)商(shang)業(ye)收(shou)益(yi)的(de)目(mu)的(de)，也(ye)就(jiu)是(shi)所(suo)謂(wei)的(de)“既能賺名聲又能賺錢”，也隻有這樣，企業才能在環保中獲益，繼續將環保當成一份事業長期堅持下去。
在“雙碳”目(mu)標(biao)下(xia)，一(yi)方(fang)麵(mian)國(guo)家(jia)監(jian)管(guan)機(ji)構(gou)對(dui)相(xiang)關(guan)企(qi)業(ye)碳(tan)排(pai)放(fang)的(de)要(yao)求(qiu)趨(qu)於(yu)嚴(yan)格(ge)，另(ling)一(yi)方(fang)麵(mian)，大(da)企(qi)業(ye)或(huo)是(shi)為(wei)了(le)承(cheng)擔(dan)社(she)會(hui)責(ze)任(ren)，或(huo)是(shi)出(chu)於(yu)順(shun)應(ying)環(huan)保(bao)趨(qu)勢(shi)提(ti)前(qian)進(jin)行(xing)產(chan)品(pin)布(bu)局(ju)等(deng)原(yuan)因(yin)，都(dou)陸(lu)續(xu)開(kai)始(shi)著(zhe)手(shou)環(huan)保(bao)事(shi)業(ye)。不(bu)可(ke)否(fou)認(ren)的(de)是(shi)，一(yi)旦(dan)品(pin)牌(pai)的(de)產(chan)品(pin)環(huan)保(bao)性(xing)能(neng)得(de)到(dao)提(ti)高(gao)，並(bing)且(qie)被(bei)消(xiao)費(fei)者(zhe)認(ren)可(ke)，品(pin)牌(pai)的(de)形(xing)象(xiang)就(jiu)能(neng)提(ti)升(sheng)一(yi)大(da)截(jie)，最(zui)終(zhong)也(ye)會(hui)導(dao)向(xiang)更(geng)高(gao)的(de)商(shang)業(ye)收(shou)益(yi)。這(zhe)也(ye)是(shi)為(wei)什(shen)麼(me)即(ji)使(shi)環(huan)保(bao)有(you)時(shi)候(hou)需(xu)要(yao)以(yi)犧(xi)牲(sheng)部(bu)分(fen)利(li)益(yi)為(wei)代(dai)價(jia)，商(shang)業(ye)巨(ju)頭(tou)們(men)也(ye)都(dou)率(lv)先(xian)做(zuo)出(chu)表(biao)率(lv)，甚(shen)至(zhi)將(jiang)環(huan)境(jing)可(ke)持(chi)續(xu)發(fa)展(zhan)放(fang)到(dao)了(le)公(gong)司(si)戰(zhan)略(lve)高(gao)度(du)。
那na麼me各ge個ge行xing業ye的de碳tan排pai放fang究jiu竟jing是shi什shen麼me水shui平ping？聯lian合he國guo數shu據ju顯xian示shi，服fu裝zhuang行xing業ye的de總zong碳tan排pai放fang量liang超chao過guo了le所suo有you國guo際ji航hang班ban和he海hai運yun的de排pai放fang量liang總zong和he，占zhan據ju全quan球qiu碳tan排pai放fang量liang的de10%，shijinciyushiyouchanyededierdawuranchanye。zuoweigaopincixiaofeideshipinyinliaoxingye，meinianchanshengdetanpaifangliangyeburongxiaoqu。erdaduoshumeirongchanpindoushiyongsuliaobaozhuang，dansuliaoxuyaojin1000年nian才cai能neng分fen解jie。所suo以yi我wo們men看kan到dao了le零ling碳tan食shi品pin湧yong現xian，綠lv色se美mei妝zhuang概gai念nian興xing起qi，甚shen至zhi擴kuo散san到dao了le香xiang水shui領ling域yu。對dui於yu新xin消xiao費fei行xing業ye來lai說shuo，弄nong清qing一yi些xie頭tou部bu企qi業ye的de環huan保bao項xiang目mu也ye是shi必bi要yao的de，C站也整理了一份行業巨頭環保戰略大賞，一起來看看吧。
撰稿 | 北河
審校 | 逆光、三木
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