簽約門店6400家，用當日鮮水果，“10元鮮果茶”賽道迎來強勢玩家
鮮果茶賽道，又迎來一個“超級體量”品牌。
文： 國君
來源： 咖門（ID：KamenClub）
上周，剛剛憑借一桶水果茶出圈的甜啦啦，召開了品牌戰略發布會，披露2021年全年水果茶銷量1.1億杯，獲歐睿“鮮果茶銷量全國領先”認證，並做出“隻用當日鮮水果”的品牌承諾，開啟重點城市、核心店鋪計劃。產品均價10元上下，深耕下沉市場的甜啦啦，到底是怎麼做好鮮果茶的？簽約門店超過6400家後，又有哪些計劃？我專訪了甜啦啦創始人王偉。鮮果茶，這個飲品行業最難做的大品類，成為了當下市場的流量之王。從一二線城市到縣城鄉鎮，從學生白領到老人兒童，鮮果茶是一個沒有客群限製，也沒有區域限製的國民性品類。這個大的品類裏，競爭也格外激烈，多個千店級連鎖品牌，都在這個市場鏖戰。最近，在下沉市場賣鮮果茶的甜啦啦，交出了一份新的成績單：- 簽約門店超過6400家，80%的門店位於三四線城市；
據權威數據機構歐睿統計，甜啦啦2021年的鮮果茶銷量，占據國內現製鮮果茶市場9%的市場份額（取樣50多個飲品品牌線上和線下數據，以調研、訪談、數據驗證等方式計算）。上shang周zhou，在zai全quan網wang憑ping借jie一yi桶tong水shui果guo茶cha出chu圈quan的de甜tian啦la啦la，在zai總zong部bu蚌beng埠bu召zhao開kai了le一yi場chang品pin牌pai戰zhan略lve發fa布bu會hui，在zai發fa布bu會hui上shang甜tian啦la啦la創chuang始shi人ren王wang偉wei，宣xuan布bu了le針zhen對dui鮮xian果guo茶cha的de6大戰略方向。“做一杯日常的，平價的，人人喝得起的鮮果茶，一直是甜啦啦的初心，是品牌創始之初的基因。”王偉表示。2015年發軔於蚌埠的甜啦啦，就有鮮果茶產品嚐試。2017年，“四季果園”產品誕生，8元/1000ml，7種新鮮水果+四季春茶湯——這是一個小鎮青年無法拒絕的產品，也成為了甜啦啦第一個鮮果茶爆款。甜啦啦早年推出的果茶
2021年，四季果園的升級版“一桶水果茶”上市，10元/桶——超高性價比、無需決策的價格，讓這款鮮果茶真正走入了小鎮青年的日常，成為TA們天天喝得起，隨處能買到的大眾飲品。未來甜啦啦也將用性價比更高的鮮果茶，在C端實現破圈傳播，助力門店數量和業績上的雙向增長。在甜啦啦的門店，我看到了“新鮮水果新鮮茶，現煮現做才好喝”最新slogan。鮮果茶，自帶一個“鮮”，原料新鮮，也是保障一杯產品好喝的源頭。
在發布會現場，王偉做出了甜啦啦“拒絕壞水果，隻用當日鮮水果”的品牌承諾。
王偉告訴我，這不是一句口號，這句承諾的背後，是留給後端運營、采購、倉儲、物流不計其數的難題，每一個都是“難啃的骨頭”。保障原料新鮮這件事，沒有捷徑，就是真金白銀的硬投入。王偉分享，明年甜啦啦將會采用自建倉庫+三方合作的方式，以一個倉庫覆蓋200公裏左右的配置，把現有倉庫數量、麵積翻一倍。同時也會在倉庫管理上引進新模式，讓人效最大化，降低管理成本。
而在冷鏈物流上，甜啦啦選擇與專業三方合作，在全國80%的門店，實現當日報貨、次日送達，而且總部承擔成本，直接送貨上門，解決加盟商的”最後一公裏”。隻有這樣做，甜啦啦才能在全國簽約6400家門店的情況下，保障物料的新鮮，降低損耗，讓加盟商無後顧之憂。王偉告訴我，甜啦啦9大運營中心，其中負責加盟商服務的市場運營中心，配置了超300人的團隊，基本上1個區域經理負責20家門店。王偉還製定了兩個硬核製度：總監巡店+“一個電話”製度。zongjianxundian，jiushimeigeyunyingzongjianbixubaozhangmeitianzaiyixian，nengtingdaojiamengshangzhenzhengdexuqiu，tingdaoyixiandepaohuo，cainengzuochuzhengquedezhidao，erbushimeitianzaibangongshibimenzaoche。“一個電話”zhiduzegengyanke，tianlalasuoyoudezongbuyuangong，zhiyaojiedaomendiandianhua，buguancixianggongzuoshibushizhizefanwei，doubixuchengweidiyizerenren，xiezhujiejueyixianwenti，bunengyourenhetuituo。“門店是一線，他們的需求代表了顧客的需求，總部要把所有難的事情都幫他們解決，門店才能一心一意做產品、做服務，確保客戶體驗。”王偉表示。
在做好了產品和運營後，接下來，甜啦啦還有一個重要舉措：到重點城市的核心點位開店。yiqian，weilebaozhangkaidianchenggonglv，tianlalahuiyaoqiujiamengshang，bazujinchengbenkongzhizaihelifanweinei，danzaimingnian，tianlalahuiyizongbubutiebufenfangzudexingshi，zhichizaizhongdianchengshihexindianweikaidian，rangpinpaidenengjiandutisheng。如今在第一矩陣品牌的市場爭奪戰中，僅僅做好產品和體驗已經不夠了，還要懂得和年輕人溝通。
甜啦啦的IP形象熊黑蛋
甜啦啦也意識到了這一點，立足蚌埠，從全國招募人才，從北京、上海、杭州等地區找到了專業的品牌、公關、視覺、短視頻團隊。甜啦啦公布了新的品牌策略，圍繞大眾印象、媒介組合、異業合作、營銷組合等方麵打造品牌。鮮果茶，是一個格外擁擠的賽道，聚集著茶飲行業最多的寡頭品牌，在產品、品牌、運營、供應鏈方麵，都競爭到了極致。沒有獨到之處，很難在這一賽道裏出頭。在鮮果茶的價格帶上，20元以上有喜茶、奈雪等品牌，而更激烈競爭集中在15~20元的價格帶，古茗、茶百道、書亦燒仙草、滬上阿姨、CoCo都可等品牌都在這一區域。而在甜啦啦布局的7~12元(yuan)價(jia)格(ge)帶(dai)，是(shi)一(yi)個(ge)相(xiang)對(dui)有(you)空(kong)白(bai)的(de)市(shi)場(chang)，隻(zhi)要(yao)能(neng)在(zai)供(gong)應(ying)鏈(lian)上(shang)做(zuo)好(hao)成(cheng)本(ben)管(guan)控(kong)，在(zai)門(men)店(dian)運(yun)營(ying)上(shang)做(zuo)好(hao)客(ke)戶(hu)體(ti)驗(yan)，這(zhe)個(ge)價(jia)格(ge)帶(dai)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)鮮(xian)果(guo)茶(cha)升(sheng)級(ji)，足(zu)以(yi)誕(dan)生(sheng)下(xia)一(yi)個(ge)萬(wan)店(dian)品(pin)牌(pai)。甜啦啦80%門店位於三四線城市，還有20%門店位於縣鎮市場，在更大範圍的市場上，和茶百道、書亦、古茗、滬上阿姨正麵剛的概率沒有那麼高。而在下沉市場，甜啦啦最直接的競爭對手是蜜雪冰城，但甜啦啦選擇的鮮果茶賽道，和蜜雪冰城形成了品類差異。甜啦啦雲南省昆明市官渡區龍馬村店
可以說，在下沉市場10元左右價格帶的鮮果茶生意，甜啦啦具有獨特競爭優勢。甜啦啦的消費群體，除了主流的年輕人之外，有很多親子群體、年輕媽媽，也不乏接受新鮮事物快的中老年群體。在#自帶桶來甜啦啦#的抖音挑戰賽中，能看到很多親子群體的積極參與，市場的下沉、產品的性價比、運營的標準化，讓甜啦啦成為了一個全齡化的品牌，在競爭中擁有更多的優勢。生意的核心，有時候既不是促銷，也不是流量，而是消費者有一個選擇你，不選擇別人的理由。在下沉市場，在更大範圍的客群裏，在10元上下的鮮果茶賽道上，甜啦啦似乎找到了這個理由。
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