作者： 藝恩數據

來源： 藝恩數據

但話題性、娛樂氛圍和陪伴感優勢突出的綜藝市場，仍是大量品牌進行內容營銷的優選陣地。從品牌格局上看，雖有如元氣森林、唯品會等綜藝讚助“常客“退市觀望，但以冠名12檔綜藝登頂品牌合作榜首的伊利，向行業彰顯了其對於綜藝內容營銷賽道的堅定信心；電商平台京東也繼續深耕綜藝植入以錨定年輕客群，在冠名嗶哩嗶哩《90婚介所2022》和芒果TV《大偵探7》之外還合作了另外四檔不同類型熱門綜藝。

所(suo)以(yi)，綜(zong)藝(yi)營(ying)銷(xiao)本(ben)身(shen)並(bing)不(bu)是(shi)招(zhao)商(shang)遇(yu)冷(leng)的(de)原(yuan)罪(zui)，核(he)心(xin)在(zai)於(yu)如(ru)何(he)選(xuan)擇(ze)對(dui)的(de)內(nei)容(rong)及(ji)對(dui)的(de)營(ying)銷(xiao)策(ce)略(lve)。結(jie)合(he)上(shang)半(ban)年(nian)綜(zong)藝(yi)植(zhi)入(ru)案(an)例(li)來(lai)看(kan)，在(zai)內(nei)容(rong)層(ceng)麵(mian)
，一(yi)方(fang)麵(mian)，優(you)質(zhi)內(nei)容(rong)仍(reng)是(shi)吸(xi)金(jin)利(li)器(qi)
，如(ru)湖(hu)南(nan)衛(wei)視(shi)《聲生不息》領銜上半年新綜藝招商
，共獲得10個品牌合作，港風LOGO片頭、代言人周筆暢作為金曲推薦官參與節目等均獲得了較好的植入效果；另一方麵，精準洞察Z世代圈層用戶需求的綜藝內容仍受品牌主青睞
，如嗶哩嗶哩的《非正式會談第七季》實現綜N代品牌合作數量“逆勢增長”, 《90婚介所2022》合作品類及植入形式均較上季拓展進階。

綜藝“熱錢時代”已然遠去，觀眾渴望更多好內容，廣告主心態愈發謹慎
，這一新常態下，綜藝內容與商業化需講好新的故事。