文：趙丹

來源：氫消費（ID：HQingXiaoFei）

當中秋節脫離傳統營銷
，品牌商們瞅準數字藏品紅利風口

，在洞察社會情緒與時代潮流之外，將創意玩法賦予更廣泛的傳播方向。

從定位來看“數字藏品”正在搶占Z世代社交高地。

艾媒數據顯示
，數字藏品更吸引青年消費者，在2022年的數字藏品消費者中，53.3%為青年群體
，其中 35.8%的青年消費者以黑科技的態度對待數字藏品。

作為智能生活的倡導者與受用者，Z世代看重社交互動、場景觀感、沉浸式體驗。享受科技的高效，善於將興趣和生活緊密融合。

而數字藏品的出現剛好契合了Z世代的消費觀，在擴大社交圈
、尋找身份認同
、及時行樂的同時，滿足數字空間的消費習慣、社交需求與價值審美，成為年輕圈層追捧的潮流之一。

也正是如此，驅使著品牌商們加速品牌營銷年輕化轉型。

今(jin)年(nian)的(de)中(zhong)秋(qiu)節(jie)，不(bu)少(shao)品(pin)牌(pai)商(shang)利(li)用(yong)數(shu)字(zi)藏(zang)品(pin)進(jin)行(xing)引(yin)導(dao)，試(shi)圖(tu)觸(chu)及(ji)更(geng)為(wei)宏(hong)大(da)的(de)文(wen)化(hua)話(hua)題(ti)，一(yi)方(fang)麵(mian)可(ke)以(yi)彰(zhang)顯(xian)企(qi)業(ye)社(she)會(hui)價(jia)值(zhi)
，另(ling)一(yi)方(fang)麵(mian)還(hai)能(neng)服(fu)務(wu)品(pin)牌(pai)長(chang)周(zhou)期(qi)規(gui)劃(hua)。

隨著國潮文創產品熱度走高
，越來越多文旅行業開始試水數字化新趨勢。

數泉數字文創產品平台與法國百年蛋糕品牌MCAKE合作，推出以“數泉#1799“宇航猿”為主題的數字藏品。

該產品是基於NFT潮牌-無聊猿#1799原型進行二次創作的作品，‍其融合潮流元素、航天題材以及中國神話故事等，設計出的一款不一樣得“猿”。

模式以“購買數字藏品+贈送實物產品”結合的方式進行營銷。凡購買“#1799宇航猿”將會得到由數泉平台聯合“MCAKE”共同送出的實物月餅，以及待揭秘的“天宮玉兔”數字藏品的權益一份。

此外
，品牌利用傳統文化符號賦予數字藏品更多藝術價值。

中國郵政文創數字藏品平台以“中秋祝福”為主題，以“千裏江山圖”為創意靈感，搭配首發限量款中秋數字藏品，將傳統文化與現代科技相融合
，在創新中呈現欣賞與收藏價值。

與此同時，中國郵政微郵局還推出了“購買實物產品+贈送數字藏品”的營銷方式。消費者下單購買冰激淩月餅禮盒即可免費限量獲贈中秋數字藏品。每份禮盒中共5塊哈根達斯冰激淩月餅，包含4種口味，售價388元。

可以看出
，相較於之前在社交媒體上的廣告投放傳播方式，發行NFT數字藏品的中郵文創，正在嚐試用數字化營銷吸引年輕消費群體關注。

除了這些傳統品牌
，元宇宙數字藏品平台同樣緊鑼密鼓的搶占市場。

國內多個“元宇宙”數字藏品平台發行了“月餅”，包括阿裏旗下鯨探

、大唐數藝、元核科技、IOART數字社區、知音數藏

、煉元數字藝術等平台
，發行價格從幾元到數百元不等。許多玩家在平台搶購月餅之後又在二手平台掛出轉賣。

在現實月餅市場



，趨於嚴格的監管，很難見到天價月餅
，但在元宇宙世界，天價月餅依然存在。

2021年天貓上市的一款數字藏品月餅，限量50件。由於發行量稀少
，外加上阿裏係的大平台加持，在二手交易平台被炒到了天價。據光明網報道，這一款數字月餅，目前市場價1萬元。由於發行數量較少，即使你肯花錢也很難買到。

suizhezhongqiuticaideshuzizangpinkaishizouqiao，yuelaiyueduopinpaijirushuqizhong
，zhiyideshengyinyeyuelaiyueda

，bulunshibunengchideshuziyuebinghaishidaiyouxuliehaodetupian，chuanshang“數字馬甲”到底能增色多少？

從營銷角度來看當前市場，數字藏品已經滲透到明星、文化、藝術、遊戲、潮玩等各個領域，不僅幫助收藏的客觀載體突破邊界
，還包含了更豐富的體驗
、社交、娛樂和情感價值。

傳chuan統tong的de數shu字zi營ying銷xiao與yu用yong戶hu互hu動dong有you限xian
，但dan進jin入ru數shu字zi藏zang品pin生sheng態tai下xia，就jiu會hui變bian得de輕qing鬆song，在zai元yuan宇yu宙zhou中zhong，人ren們men獲huo得de的de價jia值zhi滿man足zu感gan也ye將jiang超chao越yue現xian實shi世shi界jie。雖sui說shuo元yuan宇yu宙zhou為wei品pin牌pai帶dai來lai不bu少shao價jia值zhi，但dan也ye絕jue不bu是shi營ying銷xiao風feng口kou。

自去年開始，數字藏品NFT（Non -Fungible Token，指非同質化代幣）從海外爆火並一路“燃燒”到國內，國內眾多NFT交易平台也趁機崛起
，不少NFT產品在平台上被爆炒
，價格快速翻升幾十倍甚至幾百倍。自今年 5月份以來，受數字貨幣暴跌影響，多數NFT產品也在一個月之內跌了九成。

暴漲暴跌間
，其實與數字藏品本身的屬性有關。

首先數字藏品的底層技術是區塊鏈，它的特性為不可分割、不可替代、獨一無二。這意味著，當一件線上作品，成為他人所有物後
，即占據元宇宙一個位點
，收藏價值是引發用戶為其消費的核心訴求。

但現實情況是
，當前數字藏品存在大量的炒作
、投機現象。就國內的數字藏品市場來看，掙錢的過程可以被拆分成最簡單易行的操作：低價買入
，高價賣出。絕大部分數字藏品玩家們並非為了藝術價值而購買數字藏品
，僅僅是為了盈利而來。

其qi次ci從cong流liu通tong性xing來lai看kan，海hai外wai數shu字zi藏zang品pin可ke以yi通tong過guo合he約yue進jin行xing鏈lian上shang交jiao易yi，而er國guo內nei為wei數shu字zi藏zang品pin提ti供gong區qu塊kuai鏈lian技ji術shu支zhi持chi的de主zhu要yao為wei聯lian盟meng鏈lian，交jiao易yi尚shang未wei完wan全quan開kai放fang。目mu前qian國guo內nei主zhu流liu發fa行xing平ping台tai，對dui流liu通tong性xing這zhe塊kuai限xian製zhi較jiao多duo。像xiang騰teng訊xun幻huan核he不bu支zhi持chi用yong戶hu間jian數shu字zi藏zang品pin交jiao易yi及ji轉zhuan增zeng。至zhi於yu阿e裏li鯨jing探tan支zhi持chi轉zhuan增zeng
，不bu支zhi持chi二er次ci交jiao易yi。

就jiu目mu前qian市shi場chang綜zong合he來lai看kan，其qi實shi不bu同tong的de數shu字zi藏zang品pin本ben質zhi上shang沒mei什shen麼me區qu別bie，存cun在zai巨ju大da投tou資zi泡pao沫mo，炒chao到dao高gao點dian時shi甚shen至zhi能neng漲zhang上shang萬wan倍bei，但dan現xian在zai也ye跌die了le上shang萬wan倍bei，甚shen至zhi很hen多duo已yi經jing跌die破po了le原yuan值zhi、銷聲匿跡了。

“數shu字zi藏zang品pin風feng險xian性xing強qiang，割ge韭jiu菜cai的de幾ji率lv大da。就jiu目mu前qian國guo內nei局ju勢shi來lai看kan，數shu藏zang圈quan裏li的de肉rou越yue來lai越yue難nan吃chi到dao了le，平ping台tai方fang社she群qun長chang玩wan家jia
，三san方fang博bo弈yi
，你ni要yao說shuo全quan是shi玩wan家jia虧kui錢qian也ye不bu一yi定ding，平ping台tai方fang被bei反fan擼lu倒dao閉bi的de例li子zi接jie連lian發fa生sheng，社she群qun長chang和he團tuan隊dui被bei平ping台tai大da餅bing裝zhuang進jin去qu當dang接jie盤pan俠xia的de更geng多duo
，玩wan家jia呢ne就jiu更geng不bu必bi說shuo了le
，運yun氣qi好hao的de高gao位wei逃tao跑pao吃chi到dao點dian肉rou，但dan大da多duo數shu人ren天tian天tian吃chi大da餅bing連lian口kou水shui都dou喝he不bu上shang。有you良liang心xin的de平ping台tai呢ne，還hai會hui送song你ni幾ji口kou月yue餅bing，更geng多duo的de是shi裝zhuang看kan不bu見jian。”一位數字藏品從業人員這樣說道。

dangqian，woguodeshuzizangpinshichangshangchuyuqibujieduan，danyouyushichangqianlijuda
，yuelaiyueduodezijinhejishutourudaozhekuaisaidao



，geleibeijingdeshuzizangpinpingtaiyechuyukuaisukuozhangdechengchangjieduan，hennandingyitouzijiazhi。

國內現階段對於數字藏品的基本共識為“嚴防炒作”，從cong技ji術shu角jiao度du上shang來lai說shuo，這zhe一yi點dian並bing不bu難nan實shi現xian，由you於yu絕jue大da多duo數shu平ping台tai采cai用yong的de是shi聯lian盟meng鏈lian技ji術shu，確que保bao了le各ge個ge平ping台tai對dui藏zang品pin交jiao易yi以yi及ji數shu據ju處chu理li方fang麵mian處chu於yu可ke控kong的de範fan圍wei，能neng夠gou有you效xiao防fang止zhi市shi場chang炒chao作zuo行xing為wei。但dan即ji便bian如ru此ci，市shi場chang上shang依yi然ran存cun在zai著zhe隱yin患huan。

鯨探是較早遭遇危機的數字藏品頭部平台。背靠阿裏，鯨探發售的藏品時常是一件難求，在二級市場曾獲得超十倍的溢價。但在今年5月

，鯨探“濫發”的傳言在社群中流傳。8月2日

，鯨探對當天發售的兩款名為“奔向幸福”和“桃花運TAO”的藏品進行了下架處理

，截至下架前，兩款藏品均未售完。

此外，幻核是騰訊旗下的數字藏品平台，2021年上線在尚不滿一年時間裏宣布關停。這對於數字藏品玩家來說，無非是巨大的打擊。“曾經仗著背靠大廠平台交易的安全性存活

，而如今沒想到最先跑的卻是騰訊。”一位網友這樣說道。

中zhong心xin化hua的de數shu藏zang平ping台tai說shuo關guan就jiu關guan，數shu字zi藏zang品pin前qian景jing很hen難nan說shuo清qing。但dan即ji便bian如ru此ci，脫tuo離li中zhong秋qiu營ying銷xiao，放fang到dao更geng大da視shi角jiao看kan


，品pin牌pai依yi然ran渴ke望wang利li用yong數shu字zi藏zang品pin，打da造zao自zi身shen的de潮chao流liu形xing象xiang。

通過數字藏品的鏈上屬性
，企業在營銷中能夠通過區塊鏈等技術更有效的賦予相應權益。例如 361°與 IP 方 FATKO 合作推出“我是東方未來”係列數字藏品。

除發行藏品外
，通過購買具備較高流量的數字藏品，打造自身潮流標簽也是營銷形式之一。例如李寧與 BAYC 編號#4102 的 NFT 合作，打造“無聊猿潮流運動俱樂部”產品

，並在北京三裏屯推出限時快閃活動，通過潮流文化展示塑造自身品牌形象。

數字藏品作為網絡虛擬產品，也能一定程度上解決傳統文創產品麵臨的諸多痛點。

以旅遊類文創產品為例，北京風景文創文化發展有限公司總經理劉玉恒曾提出，旅遊類文創產品麵臨 IP 影響力
、市場規模
、渠道、人才等方麵的問題
，數字藏品的商業模式有望解決部分行業痛點。作為線上產品，相較實際生產的商品而言，SKU jianggengjiafengfu
，yingyongchangjingyouwangtisheng。zaiqudaofangmian，shuzizangpinwanquanyilaixianshangqudao
，duichuantongqudaoyilaidujianxiao，keyitongguosiyuyunyingjianshaoqudaoyilai。

東北證券在數字藏品係列報告中曾指出
，其他類型的 IP 與旅遊文創類 IP 具備類似的特征，因此數字藏品有望在拓展 SKU
、拓展 IP 衍生品銷量上產生貢獻
，推動 IP 價值提升。

隻(zhi)有(you)當(dang)越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)的(de)用(yong)戶(hu)撥(bo)開(kai)被(bei)利(li)益(yi)蒙(meng)蔽(bi)的(de)雙(shuang)眼(yan)，數(shu)字(zi)藏(zang)品(pin)才(cai)能(neng)真(zhen)正(zheng)脫(tuo)離(li)炒(chao)作(zuo)，回(hui)歸(gui)其(qi)本(ben)身(shen)的(de)價(jia)值(zhi)。當(dang)人(ren)們(men)對(dui)於(yu)元(yuan)宇(yu)宙(zhou)的(de)理(li)解(jie)越(yue)深(shen)刻(ke)，想(xiang)必(bi)也(ye)能(neng)感(gan)受(shou)到(dao)區(qu)塊(kuai)鏈(lian)在(zai)其(qi)身(shen)上(shang)所(suo)扮(ban)演(yan)的(de)重(zhong)要(yao)功(gong)能(neng)和(he)作(zuo)用(yong)。