近日，可持續健康品牌21BEAUTY攜手瓜爾潤集團發布首款高纖熱飲植物奶。該款產品以“高纖熱奶 ”早餐場景切入，主打“21天養腸護胃”賣點。

與罐裝（RTD）飲品最大不同

，新品從國人更喜歡喝“熱豆漿熱牛奶”消費觀念出發
，采用袋裝劑形用熱水衝飲
，配方技術還原了100%牛奶絲滑口感。

1袋9g“養腸”專研成分「瓜爾膳食纖維」；200mg“護胃”專研成分「銀耳多糖」；而產品中的澳洲進口燕麥，使用獨有複合酶解技術，充分保留了燕麥精華與可溶性膳食纖維，新品共有杏仁和椰子兩個風味。

據了解，目前該產品已在21BEAUTY微信小程序開始銷售，價格為168元/2盒。

01

“高纖熱奶”早餐，

1袋9g高膳食纖維

國內植物奶市場更多是集中在咖啡門店的B端市場的過度依附，燕麥奶品類逐漸淪為了咖啡和新式茶飲們的配料附庸

，用戶複購的大多是同款咖啡或奶茶，而非植物燕麥奶本身；而線下C端的連鎖商超等零售渠道，燕麥奶RTD罐裝飲品一直表現平庸。

和牛奶相比
，植物奶脂肪含量更低、纖維含量更高，和當下“健康”“環保”的飲食觀念更加契合。截至7月，燕麥奶行業已湧入5000個新玩家，天貓數據顯示
，2020年
，我國植物奶市場增速為800%
，前瞻產業研究院預測，到2025年國內植物奶市場規模將達到3000億元。

“怎樣把植物奶舶來品本土化，依舊清潔標簽純淨配方，接近牛奶還要具備功能性
，是新品研發的差異化難題！”

21BEAUTY創始人馬斯表示：和(he)西(xi)方(fang)崇(chong)尚(shang)素(su)食(shi)
，環(huan)保(bao)主(zhu)義(yi)從(cong)而(er)擁(yong)抱(bao)植(zhi)物(wu)奶(nai)的(de)文(wen)化(hua)不(bu)同(tong)，中(zhong)國(guo)植(zhi)物(wu)奶(nai)賣(mai)的(de)更(geng)好(hao)需(xu)要(yao)一(yi)套(tao)更(geng)加(jia)本(ben)土(tu)化(hua)的(de)產(chan)品(pin)創(chuang)新(xin)邏(luo)輯(ji)
，國(guo)人(ren)更(geng)加(jia)習(xi)慣(guan)養(yang)生(sheng)式(shi)“熱豆漿熱牛奶”早餐文化，他認為中國植物奶的市場盡頭是“熱奶”！

要做“熱奶”dingwei，shouxianyanmaiyuanliaoreshuichongyinhoukouganshiyanfajiejuedenanti，muqianguoneiyanmaidejiagongjishubuchengshu，youmingxiandejishubilei，kougannanyibaozhengshixingyecunzaidepubiannanti，erbunengtianjiafangfuji，butianjiazhetangdaitangduiqishengchangongyiyetichulejiaogaoyaoqiu。

據創始人馬斯介紹：為此合作了一家新加坡燕麥原料加工技術解決方案

，用了成本更高進口的澳洲皮燕麥和裸燕麥，從12種原料型號中進行複合，使用特種酶解技術——油脂包埋技術。它可以實現少於1秒的順時升降溫直噴式殺菌，可以達到更加穩定的液化
，糖化，及滅酶工藝。

用熱水衝飲後，用戶可以喝到嘴裏的最佳“絲滑”口感，也可以喝到燕麥保留的原有香氣和養分
，而較小的營養分子更容易被身體吸收。

1袋9g高膳食纖維
，相當於6瓶罐裝植物奶飲品含量，而中國營養學會建議成人每天膳食纖維攝入量：25-35克。可滿足日常1/3所需
，以1瓶250ml的燕麥飲品為例
，膳食纖維含量僅有2g左右。

“將舶來品植物奶找到和國內本土生活場景和生活方式的鏈接，秋冬來臨，來不及吃早餐，早晨1分鍾內快速來一杯熱熱的植物奶
，養胃又舒適
；國人幾千年的熱豆漿飲食文化，從熱豆漿到熱植物奶，這是一件更酷也更本土化的健康新選擇。”創始人馬斯說。

02

“養腸護胃”定位
，

攜手原料大廠專研成分 

根據世界衛生組織的統計,近年來腸胃病的發病率增加了80%,特別是在中國,腸胃病的患病人群高達1.2億。創始人馬斯坦言：現在很多人早餐不規律
，生活壓力大，導致很多腸胃問題，他自己就深受腸胃問題困擾。

為找到好的產品原料，創始人馬斯在調研過程中發現：國外很多特醫食品應用案例中，為使術後病人腸道免疫功能恢複
，瓜爾纖維作為一種特殊的營養強化劑被全球廣泛應用，也被稱為“養腸的秘密武器”。

一些術後病人恢複期間，采用鼻胃、鼻腸營養管途徑給予腸內營養支持，半乳甘露聚糖（瓜爾纖維）進食後
，會在病人腸道內被益生菌分解產生短鏈脂肪酸，可作為腸上皮細胞的營養底物。

danshigaixiangyuanliaojishuzhiyouyijiaribenqiyenenggoushengchan，zaizhongguodeyingyong
，youbeiyijiazhumingwaiqilongduan，muqianguoneizhiyouguaerrunyijiayuanliaogongsijubeigaiyuanliaodezizhuzhishichanquanyanfaheshengchannengli。

於是馬斯找到瓜爾潤原料公司CEO劉燕靜
，提出能否根據21BEAUTY的新品植物奶“高纖”特點
，定製一款可以加入到植物奶中更好的瓜爾纖維專研型號；二人一拍即合，上市原料大廠研發和新消費品牌的創新合作就此展開，該產品的配方也得到了北京營養源究所的技術全程支持。

此次高纖植物奶中專研成分“Guarfiber-21瓜爾纖維（半乳甘露聚糖）”，作為一種從瓜爾豆純植物中酶解提取，最新一代水溶性膳食纖維
，與其他常見膳食纖維相比，具有100%水溶性，服用後不脹氣，多益生元，高膳食纖維特性
，不僅如此，瓜爾纖維也被評為“國家科技進步獎二等獎”。

用熱水衝飲後，高纖植物奶中9g瓜爾纖維會進入腸道前端和末端，轉化成3倍以上的益生元
，靶向喂養體內自身健康的益生菌快速生長，從而調節腸道菌群

，解決腸道便秘等問題，腸道免疫功能恢複。

據研究結果顯示：連續2周和4周攝入瓜爾纖維（半乳甘露聚糖-PHGG）後，腸道中有益菌比例明顯上升，在便秘的健康參與者中，對5項涉及老年人和兒童的研究液分別進行了評估（以供參考），每日5-7g的PHGG劑量對於改善排便頻率是非常有效的。

“這次新品測試數據，我們非常驚喜的是，超過90%以yi上shang腸chang胃wei不bu好hao的de用yong戶hu，連lian續xu飲yin用yong高gao纖xian植zhi物wu奶nai後hou，腸chang胃wei功gong能neng出chu現xian明ming顯xian好hao轉zhuan，測ce試shi人ren群qun包bao含han很hen多duo工gong作zuo壓ya力li大da，早zao餐can飲yin食shi不bu規gui律lv
，腸chang胃wei敏min感gan的de創chuang業ye者zhe和he上shang班ban族zu”馬斯表示。

大部分植物奶飲品和豆漿口感一樣，性狀比較稀
，沒有牛奶的絲滑口感，為了還原這一“絲滑感”，同時也防止粉末衝飲後分層沉澱

；21BEAUTY產品研發團隊和北京營養源究所經過幾十種食品原料技術測試，最終鎖定“銀耳多糖”，21BEAUTY與山東焦點生物特殊聯合研發定製：Treme-HA -21，通過純化技術將銀耳細胞深層發酵孢子分離，1袋高纖植物奶，需要從1朵銀耳純化才能得到200mg銀耳多糖，保留了銀耳中的主要活性成分，其中多糖粘度也很好的解決了植物奶流動性和性狀穩定性
，也使口感更加絲滑。

創始人馬斯介紹：銀yin耳er多duo糖tang進jin入ru胃wei部bu會hui形xing成cheng一yi層ceng多duo糖tang保bao護hu膜mo，連lian續xu飲yin用yong對dui胃wei部bu黏nian膜mo可ke起qi到dao保bao護hu作zuo用yong，對dui胃wei部bu健jian康kang有you卓zhuo越yue的de養yang護hu作zuo用yong，從cong營ying養yang角jiao度du也ye滿man足zu了le產chan品pin這zhe次ci“腸胃健康”研發定位。

研究表明：銀耳多糖具有抗胃潰瘍作用，銀耳多糖可明顯抑製大鼠應激型胃潰瘍的形成，促進醋酸型胃潰瘍的愈合，利用銀耳多糖治療十二指腸潰瘍 124 例療效觀察，近期有效率達 98.6%，近期愈合率達 79.03%。

03

專注“成分黨”


，

將清潔標簽進行到底

記者從21BEAUTY新品高纖植物奶包裝配料表中看到：進口燕麥（酶解技術）、瓜爾纖維、銀耳多糖
，除了3種成分外再無其他，產品甜度也未使用代糖蔗糖，而是植物中燕麥椰子和杏仁的天然甜味兒
，該產品依舊沿用了一直堅持“清潔標簽
，不超過6種”純淨配方邏輯。

食品行業不使用糖代糖
，不使用防腐劑添加劑
，對於食品的生產成本，配方研發，口感風味可謂難上加難
，21BEAUTY創始人馬斯卻認為：“我們願意為更“清潔”的品牌力付費，中國的健康食品行業“清潔標簽”運動，需有品牌身體力行”。

大眾對於健康飲食、高膳食纖維食品的追求，以及對環保、可持續產品的認可，推動了消費者對植物蛋白的需求。根據《2021中國可持續消費報告》，超過90%的消費者願意為低碳食品付出溢價且有一半以上消費者願意付出超過10%的溢價。

21BEAUTY此次發布的高纖植物奶，無論從高纖熱奶劑型，還是養腸護胃的早餐定位在同類型產品中都有很大差異化，可謂可圈可點。

21BEAUTY創始人馬斯：“zuoweikechixushipinpinpai，jianchiqingjiebiaoqianditanpeifangyuanze，zhecigaoxianrenai，yangchanghuweiyanfaluoji

，congyuanliaojixingheyingyongchangjingerzhexunzhaobentuhuachuangxintupokou
，zheshiyijiandadanyouqudetiaozhan，womenyuanxieshougengduoyouxiuyuanliaochangshang，zaizhiwujilingyuweixiaofeizhetigongjiankangxinxuanze。”