10月7日，《調料家》獲悉，李錦記宣布了新一任李錦記醬料集團首席執行官（CEO）的任命。

李錦記集團公告

根據李錦記的內部通告顯示，僅加入不到兩年的林碧寶（相關閱讀：李錦記醬料集團新任CEO今日上任，期待新變化）在6月份決定將在年底離開李錦記，而接替林碧寶的也頗有來頭，曾先後供職於寶潔
、中糧和阿裏巴巴且身居高位的靖捷

，並於2022年10月10日就職。

林碧寶密切合作，從現在到年底進行交接和過渡。

conglvlishanglaikan，nenggouyaoqingdaojingjiedejiaru
，lijinjiyinggaiyehualebuxiaodedaijia。jingjiebujinzaikuaixiaopinlingyuyouzhefengfudejingyan
，qizaielidegaoguanjinglinenggeilijinjizhejiachuantongqiyedailainaxiexindebianhuayouweirangrenqidai。

01

阿裏原高層要來“賣”調味品了

關於李錦記醬料集團CEO一職
，仿佛一直變化都挺快。

為了實現“家族延續、創造曆史
、成為優秀民族企業典範”的願景，李錦記在全球範圍內尋找最合適的人選來擔任CEO
，包括但不限於家族成員。同時表示將對他們充分信任和授權
，為其提供一個良好的發揮舞台。

從上一任CEO的履職來看，李錦記家族和這個職務之間似乎存在著諸多“微妙”的關係，不過
，李錦記也在通告中感謝了林碧寶的傑出貢獻。

林碧寶（資料圖）

2020年12月1日，李錦記集團聘任在百事供職22年的林碧寶為行政總裁，而在林碧寶之前，該職務由李錦記集團主席李惠中兼任。

林碧寶履職時，李惠中表示：“林碧寶資曆深厚
，定能領導集團的整體業務策略和發展、加強團隊協作
、推動創新
，鞏固集團的亞洲醬料和調味品全球領導地位。”

但現實是
，這位被寄予厚望的CEO在履職一年半後便提出了離開的想法，而至年底離職，也僅在李錦記待了一年半。

而接任林碧寶的靖捷，簡曆更為豐富。

靖捷（資料圖）

靖捷是個70後（1974），早在1998年nian便bian入ru職zhi快kuai消xiao品pin巨ju頭tou寶bao潔jie公gong司si市shi場chang部bu。根gen據ju李li錦jin記ji的de通tong告gao顯xian示shi，在zai寶bao潔jie供gong職zhi期qi間jian
，靖jing捷jie先xian後hou在zai中zhong國guo和he日ri本ben的de保bao潔jie公gong司si工gong作zuo
，領ling導dao營ying銷xiao和he品pin牌pai管guan理li團tuan隊dui
，服fu務wu於yu包bao括kuo飄piao柔rou、佳潔士、SK-Ⅱ

、玉蘭油、幫寶適、生活家和保潔在內的多個核心品牌。

離開寶潔後，靖捷來到了中糧集團，並擔任中糧食品營銷有限公司品牌管理部總經理、方便食品類管理部總經理並負責中國食品電子商務業務。公開信息顯示
，靖捷在中糧任職期間，推出了主打“非油炸”的方便麵五穀道場，並在2006年銷售額突破10億元
，隻不過五穀道場並沒有在中糧麾下一直馳騁
，2015年的時候淨利潤虧損1.93億元
，並在2017年6月底賣身克明麵業。

而也正是在2015年的6月，靖捷正式加入阿裏巴巴，先後負責天貓市場部、阿裏巴巴集團大客戶部、快速消費品事業組；2017年12月底，阿裏巴巴CEO張勇發布公開信，任命靖捷出任天貓總裁
，並稱“jingjieyouzhefengfudeshangyejingyan
，duikehutongdianyoujiaoshendelijie，bingnengyicizuochuqingxideyewucelve。taciqianzuoweitianmaobanweibanchang，yijingchengdanlexuduotianmaozuzhifangmiandezhize
，bingduiyuzuzhijiansheyouzijidudaodejianjie。”

而在2017年7月，阿裏巴巴宣布成立“五新執行委員會”
，而靖捷也是成員之一。

兩年之後的2019年，靖捷由天貓CEO轉為阿裏巴巴總裁張勇助理
；彼時，有人評價靖捷是：“為阿裏巴巴的新零售落地做出了許多貢獻，是阿裏巴巴中不可或缺的一位猛將。”

但關於靖捷與阿裏巴巴的關係，最近可查的是靖捷在3月19rixianghongxingmeikailongdijiaocicheng
，chengyingerengongzuotiaozhengyuanyin，jingjieciqufeizhixingdongshizhiwu。erzuoweihongxingmeikailongdegudong，elibabaciqianpaijingjiejinzhuhongxingmeikailongdongshihui。

此番加入李錦記，李錦記在通告中對靖捷也不乏溢美之詞：“他精耕於品牌運營業務
，涵蓋購物者營銷、店內運營、數字營銷、CRM（客戶關係管理）和電子商務。”

02

會給李錦記帶來戰略性改變？

對於靖捷的加入，李錦記在通告中表示：“靖捷先生將給我們帶來數字和互聯網技術行業以及眾多食品和快速消費品公司的豐富經驗。”

實shi然ran
，對dui於yu李li錦jin記ji這zhe樣yang一yi家jia傳chuan統tong的de企qi業ye而er言yan

，除chu了le經jing驗yan之zhi外wai
，可ke能neng更geng想xiang要yao的de是shi讓rang靖jing捷jie帶dai給gei李li錦jin記ji成cheng果guo上shang的de改gai變bian

，當dang然ran，最zui重zhong要yao的de是shi找zhao到dao新xin的de改gai變bian成cheng果guo的de路lu徑jing。

正如李錦記在通告中所言：“靖捷將繼續引領李錦記的業務轉型，推動創新、數字化
、以客戶為中心的舉措，並打造裏經濟以實現我們的願景——有人的地方，就有李錦記。”

相比寶潔等巨頭和阿裏巴巴這樣的互聯網大廠，李錦記的生意顯然要傳統得多

，靖捷對於這樣的工作應該是“順手拈來”。隻不過，最近兩年
，麵對日趨激烈的市場競爭和對手的步步緊逼，李錦記在調味品市場的江湖地位也在日趨下降。

李錦記旗艦店視頻截圖

李錦記公司資料圖

李錦記作為一家非上市家族企業，綜合各方麵來看
，其蠔油的市占率應該在28-30%左右，但從市場競爭態勢來看，李錦記和海天味業在蠔油層麵的差距有逐漸擴大之勢。在2021年和今年上半年，海天味業的蠔油品類分別實現營收45.32億元和22.09億元。

而在醬料領域，李錦記除了要麵臨老對手海天味業的競爭
，還有各種類型的醬料帶來的衝擊。並且，在500億醬料大盤中，李錦記雖然有一定的優勢
，但也並未完全顯露。

作為競爭最為激烈的品類，李錦記與海天味業之間的差距不言而喻，而與“老二”中炬高新之間大有一種不分伯仲的感覺，不過
，李錦記的蒸魚豉油在它的整個醬油板塊中占比超過3成，因此，在該領域李錦記亟待培育新的大單品，比如薄鹽生抽等。

李錦記旗艦店截圖