近兩年，國內互聯網悄然興起了一股前所未有的風潮

，幾乎可以稱之為“人人都能當文豪”，雪糕文學、小貓文學、菜場文學、自律文學、發瘋文學……引發了網友一波又一波的”創作熱情“
，讓素未謀麵的網友對上暗號，隔著網線也能分享快樂，會心一笑。

在各類”流行文學“中
，由肯德基引發的瘋狂星期四文案二創活動尤其火熱，像病毒般高速傳播、進化，熱度持久
，在每個看似平淡的周四為無數網友帶來工作日限定快樂。一批批按周更新、且內容題材緊跟時事熱點的“瘋四”文案也在無形之間給肯德基這個老爺子的每周營銷活動打響廣告，每個人都化身品牌民間推廣大使，行為逐漸變得愈發“離譜”。

百度指數也顯示，每逢周四便會湧現出一批“瘋四”梗王
，參與者多為廣東、江蘇一帶的網友
，在互聯網上瘋狂展開相關創作。與此同時，“瘋狂星期四”的百度搜索指數也會隨之達到峰值——2022年的夏天
，“瘋四”的熱度環比增長了224%。

放眼全球食品飲料品牌，很少有一家能像肯德基這樣，在國內獨領一番人民群眾喜聞樂見的“二創”風潮。就連麥當勞的營銷活動日在瘋狂星期四麵前都稍遜三分顏色，

如果有稍微關注國內娛樂圈的讀者的話，相信你們可能都知道
，近幾年有不少影視作品因為網友自發二創的作品而出圈，優秀的二創類UGC已經是大家喜聞樂見的互動方式了。而Foodaily認為，肯德基的“瘋四文學”出圈和娛樂圈的影視作品二創可以說有異曲同工之妙。

那麼在食品飲料領域，除了“瘋四文學”
，還hai有you哪na些xie品pin牌pai的de營ying銷xiao也ye引yin發fa了le消xiao費fei者zhe們men自zi發fa的de二er創chuang活huo動dong
？這zhe些xie品pin牌pai在zai營ying銷xiao手shou法fa上shang又you使shi用yong了le哪na些xie套tao路lu和he打da法fa呢ne？未wei來lai在zai在zai食shi品pin營ying銷xiao領ling域yu，是shi否fou有you更geng多duo品pin牌pai也ye能neng借jie助zhu二er創chuang的de優you勢shi，獲huo得de高gao效xiao且qie有you效xiao的de品pin牌pai曝pu光guang呢ne
？

01

瘋四文學引爆文案二創
，

進化的“V我50”為何深得人心？

關於肯德基瘋狂星期四“宇宙”擴張的源頭，還要從2018年說起。

眾(zhong)所(suo)周(zhou)知(zhi)
，打(da)折(zhe)促(cu)銷(xiao)是(shi)肯(ken)德(de)基(ji)等(deng)品(pin)牌(pai)連(lian)鎖(suo)餐(can)廳(ting)慣(guan)用(yong)的(de)手(shou)法(fa)。之(zhi)所(suo)以(yi)將(jiang)折(zhe)扣(kou)日(ri)定(ding)在(zai)星(xing)期(qi)四(si)
，坊(fang)間(jian)流(liu)傳(chuan)其(qi)實(shi)和(he)黑(hei)色(se)星(xing)期(qi)五(wu)有(you)著(zhe)脫(tuo)不(bu)開(kai)的(de)關(guan)係(xi)，為(wei)了(le)避(bi)免(mian)星(xing)期(qi)五(wu)門(men)店(dian)打(da)折(zhe)大(da)排(pai)長(chang)龍(long)，肯(ken)德(de)基(ji)決(jue)定(ding)在(zai)周(zhou)四(si)提(ti)前(qian)開(kai)啟(qi)優(you)惠(hui)活(huo)動(dong)，主(zhu)要(yao)是(shi)以(yi)食(shi)品(pin)打(da)折(zhe)和(he)贈(zeng)送(song)食(shi)品(pin)券(quan)為(wei)主(zhu)。

而後經過肯德基內部決定

，瘋狂星期四這樣一個品牌專屬限定日正式誕生，並在2018年nian與yu國guo內nei消xiao費fei者zhe們men見jian麵mian。瘋feng四si早zao期qi，肯ken德de基ji還hai是shi以yi傳chuan統tong代dai言yan人ren的de方fang式shi，對dui促cu銷xiao日ri進jin行xing宣xuan傳chuan。例li如ru找zhao到dao鹿lu晗han等deng流liu量liang明ming星xing進jin行xing廣guang告gao推tui廣guang，但dan實shi際ji上shang傳chuan播bo效xiao果guo並bing沒mei有you拉la高gao國guo民min度du。

圖源：肯德基官方微博

然而隨著時間的推進，瘋狂星期四簡直就像是換了一副麵孔，於2021年5月開始實現真正的傳播裂變。如今回頭細看初代瘋四文案，甚至還帶有一絲青澀和稚嫩——“你為什麼垂頭喪氣呢？你知道今天是什麼日子嗎？今天是肯德基的瘋狂星期四"。一句簡單卻又帶有些無厘頭的問候，簡直就像是一束光照進了當代打工人平平無奇的工作日中。

之後的瘋狂星期四，就開始變得一發不可收拾
，一步一步登頂洗腦級營銷之王。

滲入當代年輕消費者們的生活中後，瘋四文案逐漸開始變得“變幻莫測”
，wangwangyichuqibuyidefangshi，qiangzhanwangyoumenyizhengtiandexinzhi。congfengfuduoyangdewenan，daohouxudeguichujianji，kendejiyijingbuyongzijizaizuoguoduoxuanchuan
，yinweibeihouyouqianqianwanwanwangyouweitazuokaoshan。

或許至今還有人沒有參與瘋狂星期四的活動搶購，但一定也在網上“碰到過”這樣的二創文案：

1.“峰回路轉”版——

圖源：網絡

2、學術研究版——

圖源：網絡

3、緊跟熱點版——

圖源：網絡

4
、破梗諧音版——

圖源：網絡

5
、多語言字體版——

圖源：網絡

其實不管是任何一種形式，文段、圖片也好
，瘋狂星期四最終都會化作一句“肯德基瘋狂星期四，V我50，誰請我吃？”。儼然一副丐幫幫主的樣子
，召集了全體在周四“嗷嗷待哺”的網友。

從cong傳chuan播bo學xue的de角jiao度du來lai看kan，如ru今jin與yu時shi俱ju進jin的de文wen案an，鬼gui畜chu剪jian輯ji
，瘋feng狂kuang星xing期qi四si已yi然ran不bu用yong肯ken德de基ji自zi己ji宣xuan傳chuan，因yin為wei年nian輕qing網wang友you都dou會hui有you意yi識shi的de自zi發fa參can與yu和he宣xuan傳chuan。加jia之zhi比bi起qi視shi頻pin等deng形xing式shi，瘋feng四si文wen案an參can與yu使shi用yong門men檻kan極ji低di
、可ke高gao度du靈ling活huo套tao用yong
，且qie容rong易yi營ying造zao出chu相xiang當dang無wu厘li頭tou的de幽you默mo感gan特te質zhi，進jin而er成cheng功gong演yan化hua成cheng年nian輕qing消xiao費fei群qun體ti的de社she交jiao方fang式shi之zhi一yi，為wei二er創chuang營ying銷xiao方fang式shi注zhu入ru了le持chi續xu的de生sheng長chang和he裂lie變bian的de可ke能neng性xing。

圖源：肯德基超級APP截圖

不得不承認的是，當創作和轉發文案廣告已經變成了年輕人的生活儀式感，就沒有人再能“活著走出”每周四肯德基的全網營銷，許多網友本著“就算我不買
，這個劍我也必須販”的原則，將互發瘋四文學作為朋友間周四限定的社交活動。

瘋狂星期四誕生4年之後，網上有關瘋四的二創文案甚至已經得到了官方認可。近日“V我50”禮品卡公然在肯德基超級APP中上線，由此也可見瘋四IPzaikendejidediweizaicijiagu。buguo，zaifengsibaohuoguohou，yeyoubushaorenbiaoshitamensuiranhuicanyufengsiwenxuedechuangzuohezhuanfa

，danyinweimeiyoufuhetamenxihaodechanpin，suoyibingbuhuizhendexiadan
，buzhidaoweilaiV我50卡是否能將一批玩梗黨的流量真正轉化成銷量呢

？

02

魔性歌曲
、洗腦廣告
、百變包裝、LOGO換裝……

不止文案，食品飲料品牌二創素材其實很豐富？

前文提到，其實“二創”這一概念

，最早並不是源自品牌營銷領域
，而指的是基於經典文藝作品
、流行網文等文學進行的二次加工創作。

danzheqibingfeishibanquanfazhongguidingdechangyonggainian，ershimingxiandi，shenzhikeyidi
，yimouyihuomouxiezuopinweijiaodian，yiliuxingwenxuehemeitiweijichujinxingzhongxinyanyi。zailingyifangmian，erchuanggainianyehefensiwenhuamiqiexiangguan，xiandaifensiweiraomingxingzhankaideyixiliewenxueyishuchuangzuo，yekeyibeihuafendaoercichuangzuodefanchou。

日常我們常見的經典二次創作有很多，例如國內粉絲對經典影視劇《甄嬛傳》的二次剪輯、配音
、仿作
、表biao情qing包bao等deng內nei容rong就jiu是shi最zui典dian型xing的de例li子zi。而er真zhen正zheng聚ju焦jiao到dao食shi品pin飲yin料liao品pin牌pai營ying銷xiao端duan口kou，除chu了le上shang麵mian提ti到dao的de瘋feng狂kuang星xing期qi四si引yin發fa了le網wang友you們men的de二er創chuang熱re情qing
，國guo內nei其qi實shi還hai有you其qi他ta激ji發fa了le消xiao費fei者zhe想xiang象xiang力li和he創chuang造zao力li的de食shi品pin飲yin料liao品pin牌pai。

魔性的旋律、經典的廣告詞、直擊人心的歌詞……總用一款能激發你的模仿創作欲 

圖源：蜜雪冰城B站官方截圖

應該沒有人不記得2021年的夏天，國產茶飲品牌蜜雪冰城憑借著一首改編自《Oh! Susanna》的主題曲火爆全網
，一句“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”直接將雪王的送上人生巔峰和流量寶座。

成功“血洗全網”後，國內各大社交平台開始不受控地湧現更多雪王二創內容。“韓語版


、搖滾版、蜜雪冰城蘇維埃分店
、把蜜雪冰城改成你們吃不起的樣子......."等二創剪輯視頻的播放量受到了網友們的一致好評。後續，蜜雪冰城開啟了在線下門店的“猛烈攻勢”
，雪王人形玩偶線下熱舞掃街，聯動線上高IP熱度、在蜜雪冰城門店唱主題曲挑戰等等，繼續狠狠持續收割了一波流量......

圖源：B站首頁頁麵

新茶飲品牌當道，老牌國產飲料也並沒有被消費者們忘記。

海南椰樹椰汁曾靠其複古配色的包裝設計出圈
，椰樹瓶身的經典模特pose也令新老一代消費者記憶猶新，更是在網上掀起了一陣模仿拍照風潮。此外
，還有溜溜梅品牌曾經在電視上反複播放的“你沒事吧，沒事就吃溜溜梅”廣(guang)告(gao)語(yu)，也(ye)被(bei)年(nian)輕(qing)消(xiao)費(fei)者(zhe)拿(na)來(lai)二(er)創(chuang)出(chu)諸(zhu)多(duo)表(biao)情(qing)包(bao)玩(wan)梗(geng)。原(yuan)本(ben)廣(guang)告(gao)隻(zhi)是(shi)字(zi)麵(mian)意(yi)思(si)，經(jing)過(guo)當(dang)代(dai)消(xiao)費(fei)者(zhe)們(men)的(de)二(er)度(du)加(jia)工(gong)，如(ru)今(jin)已(yi)經(jing)變(bian)成(cheng)了(le)嘲(chao)諷(feng)效(xiao)果(guo)拉(la)滿(man)的(de)“四字箴言”
，食品飲料品牌二創的魅力不言而喻。

圖源：網絡

當然了，如果要追溯國內互聯網上更早的有關食品飲料品牌二創內容的傳播案例，其實日本雪印乳業2017年發布的的千層布丁甜品（重ねドルチェ）廣告宣傳曲的二創最為典型。

該品牌布丁一直主打多層口味特色，例如一層奶油疊加一層芝士
，再疊加芒果醬和蜜餞等4層布丁為賣點，吸引了很多日本甜品愛好者。

圖源：YouTube CMの時間

當時為了推廣新口味布丁

，雪印乳業邀請了一組專業的團隊策劃廣告內容。結合當時日本國內戀愛難、結婚率低的大背景，廣告團隊推出了《千層套路》的廣告片。廣告中女主角獨特的氛圍和可愛富有魅力的形象，描繪“女子在聯誼中攻略心儀戀愛對象的千層脫單套路”的生動寫實的歌詞，以及獨家打造的洗腦旋律
，讓千層布丁廣告迅速走紅，尤其是在女性中引發了熱烈的討論。

圖源：雪印乳業重ねドルチェ廣告截圖

盡管直到歌曲結束後才用短短幾秒的時間簡單植入了雪印的布丁甜品
，但依然給消費者留下了很深的印象，因為該廣告主題就是以“千層布丁”多層口味結合為原型，聯想到脫單小心機的套路一層又一層

，極其能引發戀愛經曆的共鳴的歌詞內容和洗腦的旋律紅遍東亞三個國家。

在國內社交平台上，不少UP主們更是以歌曲的”千層套路“主題做為創作靈感，將這首洗腦廣告曲的歌詞進行改編，並用於製作了很多針對不同影視動漫作品、公眾人物等的二創剪輯，尤其是在CP向及吐槽向二創中被廣泛應用，直到現在也是各路CP必剪曲目之一，在國內形成了獨特的二創傳播。

圖源：B站

紙袋改造
、LOGO變裝……包裝成為品牌行走的廣告板，網友成為品牌最佳“聯名對象”

除(chu)了(le)以(yi)上(shang)這(zhe)些(xie)偏(pian)文(wen)案(an)和(he)視(shi)頻(pin)剪(jian)輯(ji)等(deng)內(nei)容(rong)創(chuang)作(zuo)型(xing)二(er)創(chuang)案(an)例(li)，其(qi)實(shi)如(ru)今(jin)還(hai)有(you)很(hen)多(duo)實(shi)物(wu)改(gai)造(zao)型(xing)二(er)創(chuang)內(nei)容(rong)在(zai)各(ge)大(da)社(she)媒(mei)平(ping)台(tai)上(shang)廣(guang)泛(fan)傳(chuan)播(bo)，最(zui)近(jin)比(bi)較(jiao)流(liu)行(xing)的(de)一(yi)種(zhong)就(jiu)是(shi)對(dui)品(pin)牌(pai)的(de)紙(zhi)袋(dai)（常規款和限定包裝）、包裝瓶等物料進行手工改造
，各路大神手工炫技的同時，這些獨一無二的“品牌周邊”也讓品牌的包裝袋變成了行走的廣告牌和種草機。

其中，瑞幸、麥當勞、星巴克等各大食品飲料品牌的便攜紙袋的內容在平台上的熱度尤其居高不下
，在這些大神手中，品牌的紙袋變成了手機殼裝飾、收納盒、紙巾盒
、DIY小屋……精(jing)美(mei)的(de)手(shou)工(gong)製(zhi)品(pin)既(ji)體(ti)現(xian)了(le)當(dang)下(xia)追(zhui)求(qiu)環(huan)保(bao)健(jian)康(kang)的(de)消(xiao)費(fei)趨(qu)勢(shi)，又(you)能(neng)夠(gou)激(ji)發(fa)消(xiao)費(fei)者(zhe)們(men)動(dong)手(shou)二(er)次(ci)創(chuang)作(zuo)的(de)興(xing)趣(qu)，各(ge)類(lei)品(pin)牌(pai)也(ye)在(zai)網(wang)友(you)曬(shai)圖(tu)分(fen)享(xiang)的(de)同(tong)時(shi)無(wu)形(xing)之(zhi)間(jian)得(de)到(dao)了(le)更(geng)多(duo)曝(pu)光(guang)傳(chuan)播(bo)的(de)機(ji)會(hui)。

圖源：小紅書頁麵合集

各(ge)顯(xian)神(shen)通(tong)的(de)手(shou)工(gong)二(er)創(chuang)大(da)神(shen)越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)，官(guan)方(fang)也(ye)迅(xun)速(su)跟(gen)進(jin)趨(qu)勢(shi)
，和(he)網(wang)友(you)玩(wan)在(zai)一(yi)起(qi)。如(ru)瑞(rui)幸(xing)就(jiu)在(zai)官(guan)號(hao)上(shang)多(duo)次(ci)分(fen)享(xiang)紙(zhi)袋(dai)改(gai)造(zao)教(jiao)程(cheng)，鼓(gu)勵(li)用(yong)戶(hu)一(yi)起(qi)把(ba)紙(zhi)袋(dai)玩(wan)出(chu)水(shui)平(ping)

，玩(wan)出(chu)風(feng)采(cai)。

當然，有一些改造也不是那麼正經，圖源：瑞幸咖啡、小紅書@甜茶粥

除了包裝之外，品牌LOGO也成為了二創素材。如近日喜茶發起了「阿喜全身像征集大賽」
，宣布將廣大網友作為自己的聯名對象
，重金征集喜茶LOGO的全身像繪製作品。獲獎作品將會被定製成專屬聯名喜卡、贈飲券卡麵、貼紙小周邊等用於分享
、發放，讓更多人看到獲獎者的作品。同時，參賽期間，喜茶也會翻牌一些有趣的作品。

而喜茶開展這次征集大賽的靈感來源，正是因為去年10月一位網友畫的帶小肚腩的喜茶全身像上了熱搜，由此引發了一大批網友自發加入“喜茶LOGO補全計劃”
，為喜茶創造了許多“奇奇怪怪”的形象。

網友對於喜茶LOGO的二次創作反向成了喜茶的創意來源，喜茶不僅將這種LOGOchuangzuosiluyongzailejinniandejicilianmingshang，zuijingengshigancuizhijieyaoqingwangyouzuozijidelianmingzhe，guanfangxiachangdaitouwanzhijiejifalegengduowangyoudechuangzuoyu，xichayejiecihuodeleyidabopinpaipuguang，jinyibuqianghualepinpaiLOGO的認知度。

圖片來源：喜茶、小紅書@弱冠年華

相較於食品飲料品牌在營銷端的“圈地自萌”，二創這一宣傳模式更能直接打通消費者心理鏈路、消費者行為鏈路、媒(mei)介(jie)布(bu)局(ju)鏈(lian)路(lu)，以(yi)及(ji)營(ying)銷(xiao)效(xiao)率(lv)測(ce)量(liang)鏈(lian)路(lu)。從(cong)企(qi)業(ye)營(ying)銷(xiao)側(ce)的(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)中(zhong)心(xin)轉(zhuan)向(xiang)消(xiao)費(fei)者(zhe)決(jue)策(ce)為(wei)中(zhong)心(xin)，能(neng)夠(gou)更(geng)快(kuai)更(geng)有(you)效(xiao)地(di)實(shi)現(xian)品(pin)牌(pai)廣(guang)告(gao)流(liu)量(liang)的(de)最(zui)大(da)化(hua)。

官(guan)方(fang)對(dui)於(yu)網(wang)友(you)自(zi)發(fa)創(chuang)造(zao)的(de)趨(qu)勢(shi)的(de)迅(xun)速(su)跟(gen)進(jin)

，則(ze)讓(rang)消(xiao)費(fei)者(zhe)感(gan)受(shou)到(dao)品(pin)牌(pai)對(dui)自(zi)己(ji)的(de)關(guan)注(zhu)，拉(la)近(jin)了(le)雙(shuang)方(fang)之(zhi)間(jian)的(de)距(ju)離(li)
，也(ye)讓(rang)消(xiao)費(fei)者(zhe)覺(jiao)得(de)品(pin)牌(pai)是(shi)懂(dong)自(zi)己(ji)的(de)
，更(geng)給(gei)了(le)網(wang)友(you)互(hu)動(dong)和(he)發(fa)聲(sheng)的(de)窗(chuang)口(kou)和(he)陣(zhen)地(di)，讓(rang)熱(re)度(du)得(de)以(yi)發(fa)酵(jiao)
、延續
，提升品牌形象的同時也進一步提高了品牌聲量。

03

流水的品牌創意營銷，

天選的“瘋狂二創“並非完全偶然？

不可否認的是

，對於食品飲料行業而言，品牌創意營銷遠遠不止“二創”這一種形式，隻是相對而言形式新穎、營銷元素複雜
，並且能夠產生出神奇的群聚效應
，打破以往營銷傳播的邊界——當營銷活動已達至一個足夠的動量，即可以實現自我維持，並為往後的成長提供動力。

而以上我們提到的知名二創食品飲料廣告
，甚至有些“洗腦級”的營銷案例，從傳播學的角度剖析也往往具有一些共同點。

圖源：UGC Marketing: Key Insights from Top Marketers

以肯德基的瘋狂星期四促銷為例，隨著時間的演變，消費者轉發、二創文案已經從傳統的品牌UGC運營跳了出來，不再隻是小範圍針對產品進行用戶內容生成，而是附加上了屬性更廣的社交屬性。在消費者進行自發傳播的當下
，帶有良好、新鮮、幽(you)默(mo)等(deng)特(te)質(zhi)的(de)內(nei)容(rong)即(ji)為(wei)優(you)質(zhi)社(she)交(jiao)貨(huo)幣(bi)。眾(zhong)所(suo)周(zhou)知(zhi)，如(ru)果(guo)品(pin)牌(pai)能(neng)夠(gou)成(cheng)為(wei)消(xiao)費(fei)者(zhe)心(xin)中(zhong)的(de)社(she)交(jiao)貨(huo)幣(bi)。不(bu)僅(jin)能(neng)夠(gou)使(shi)品(pin)牌(pai)變(bian)得(de)更(geng)加(jia)有(you)魅(mei)力(li)
，還(hai)能(neng)通(tong)過(guo)社(she)交(jiao)化(hua)的(de)傳(chuan)播(bo)裂(lie)變(bian)
，實(shi)現(xian)用(yong)戶(hu)增(zeng)長(chang)和(he)品(pin)牌(pai)口(kou)碑(bei)的(de)塑(su)造(zao)。

圖源：肯德基官方宣傳海報

在這個基礎之上
，二創內容的低門檻特點也可以吸引更多消費者參與進來
，讓純粹的品牌廣告“接地氣”，將原本的傳播方式擴大為網友們的“口頭傳播”。首先最重要的一點是，受眾對於口頭傳播的接受度要高於品牌廣告的“洗腦”營銷。因為口頭傳播本身並不具備推銷性質，而是以受眾為導向，直接針對受眾喜歡的興趣設計傳播內容。

品牌營銷能夠得到廣泛傳播的第二點，關鍵在於較為巧妙地結合了人為誘因和天然誘因兩個傳播因素。天然誘因即為品牌已經規定好的促銷節點，每周的星期四。類似的還有天貓每年的雙十一大促、國外的黑色星期五，由非常具體的時間、地點
、節日組成。

danzuichukendejibingmeiyouhemeizhoudexingqisiwanchengkunbang，suoyizaipinpaiyingxiaoqianqi
，kendejiyikaodaliangdeguanggaoqianghuapinpaihezhousidelianxi，buduanshenhuaxiaofeizhedejiyi，zhaoxunbingqiechenggongjianlichurenweiyouyin。weihouqijihuogukeneixindechanpinyusixiangxiansuo，jineryanshengchudaguimodeerchuangwenanzuohaoleshenhoudepudian。

圖源：B站頁麵截圖

品牌能夠得到廣泛傳播的第三點
，在於打破了產品屬性
，直接將廣告娛樂化。zaizheyidianshang
，guoneichayinpinpaimixuebingchengdeguanggaojiushiyonglezheyangdetaolu。mixuebingchengzhutiqubaohuozhihou
，gedaduanshipinpingtaibujinyongxianchuerchuangfanban，haiyongxianlehenduojiangqiyulehuadeyonghu。suren在(zai)線(xian)下(xia)門(men)店(dian)高(gao)歌(ge)主(zhu)題(ti)曲(qu)一(yi)度(du)成(cheng)為(wei)短(duan)視(shi)頻(pin)熱(re)詞(ci)，蜜(mi)雪(xue)冰(bing)城(cheng)也(ye)由(you)此(ci)成(cheng)為(wei)更(geng)多(duo)娛(yu)樂(le)內(nei)容(rong)的(de)元(yuan)素(su)之(zhi)一(yi)，得(de)到(dao)了(le)更(geng)多(duo)更(geng)廣(guang)泛(fan)的(de)傳(chuan)播(bo)土(tu)壤(rang)，也(ye)具(ju)備(bei)了(le)一(yi)定(ding)的(de)社(she)交(jiao)網(wang)感(gan)。

品牌營銷能夠得到廣泛傳播的第四點
，其實深層次地運用了故事經濟學的原理
，最大地發揮了優秀的故事或許比數字更具感染力、驅動力和破壞力的特性

，以此改寫經濟事件的曆程。這一屬性在瘋狂星期四的二創文案中極為常見，通常以一個風馬牛不相及的“狗血故事”開頭抓人眼球，而後話鋒一轉，更顯得二創文案幽默、無厘頭特質
，引發消費者的自動傳播。

圖源：B站頁麵截圖

除此之外，我們上述提到的日本雪印乳業推出的“千層套路”yishiruci

，jieheribenhunlianlvriyixiajiangdedahuanjingbeijing，guanggaozhengpianneirongwanquanweitichanpintexing，yewanquanmeiyoupinpaizhiru
，ershigenghanxudeyigushianyu，liyonglianyichangjingxiadeshiyonglianaituodanjiqiaoweichuangyi，shengshengchuozhonglenianqingxiaofeizhedetongdian

，chuangyigushiqingjieshenzhichaochuchanpinbenshen，yinrenrusheng。guanggaowudongzuojiandan，yehenkuaikaishibeirenmenmofangfantiao。jiazhixinaodezhutiquxuanlv，weihouqixiaofeizhedeerchuangtigonglefengfudesucaihezugoudejiyidian。

由此，千層套路也成為日本甜品界廣告創意的經典

，注入品牌的產品和思想，給消費者提供了持久的記憶點。

04

小結

數據顯示，當92%的消費者更願意相信來自朋友的宣傳時，UGC營銷策略顯然已經成為數字營銷世界的黃金入場券。國內越來越多食品飲料品牌受益於於此，“二創”概念的重要性也愈發凸顯出現。

如今消費者不斷的自發參與
，不再局限於針對特定產品進行內容宣傳。我們可以認為，“二創廣告”的概念實際上是基於傳統的UGC營ying銷xiao之zhi上shang成cheng長chang起qi來lai的de新xin型xing營ying銷xiao模mo式shi。消xiao費fei者zhe會hui開kai始shi期qi待dai將jiang品pin牌pai融rong入ru到dao自zi己ji的de內nei容rong生sheng產chan和he日ri常chang社she交jiao生sheng活huo中zhong
，甚shen至zhi滲shen入ru行xing為wei和he思si考kao模mo式shi，自zi發fa為wei品pin牌pai代dai言yan宣xuan傳chuan。

那麼對於食品飲料品牌方而言，想要打造品牌力，就不再意味隻是用傳統的全麵鋪開硬廣投放方式進行營銷
；在(zai)另(ling)一(yi)方(fang)麵(mian)
，還(hai)需(xu)要(yao)借(jie)助(zhu)泛(fan)娛(yu)樂(le)內(nei)容(rong)的(de)力(li)量(liang)，構(gou)建(jian)與(yu)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)互(hu)動(dong)力(li)，完(wan)成(cheng)品(pin)牌(pai)深(shen)度(du)的(de)營(ying)銷(xiao)拓(tuo)展(zhan)。通(tong)過(guo)私(si)域(yu)流(liu)量(liang)快(kuai)速(su)裂(lie)變(bian)，用(yong)低(di)成(cheng)本(ben)策(ce)略(lve)引(yin)起(qi)消(xiao)費(fei)者(zhe)共(gong)鳴(ming)和(he)價(jia)值(zhi)共(gong)創(chuang)
，讓(rang)消(xiao)費(fei)者(zhe)形(xing)成(cheng)消(xiao)費(fei)習(xi)慣(guan)記(ji)憶(yi)


，才(cai)能(neng)真(zhen)正(zheng)實(shi)現(xian)全(quan)方(fang)位(wei)觸(chu)及(ji)消(xiao)費(fei)者(zhe)旅(lv)程(cheng)，並(bing)產(chan)生(sheng)深(shen)遠(yuan)影(ying)響(xiang)。