如今VC們到底在投什麼？

新能源
？硬科技？其實還有一塊被忽視的寶地。

近年來，農業這條賽道上頻現大佬身影
，公開數據顯示，2019-2021年中國農業領域共發生489起投資事件
，對應的投資規模分別為302.6億元
、324.7億元
、364億元，投資規模不斷擴容。而除了投融資方麵的熱度有所提升之外
，也有一些標的或有望衝擊資本市場。

公開信息顯示，十月稻田或考慮明年赴港上市，計劃募資約2億至3億美元。

十月稻田農業科技有限公司（以下簡稱“十月稻田”）成立於2018年
，是一家以農產品生產加工、全渠道品牌化運營為一體的糧食品牌。目前公司以東北大米為核心品類
，產品組合已逐步拓寬至糙米等雜糧產品。

成立至今，公司收到了不少資本遞來的橄欖枝，投資機構包括紅杉、雲鋒
、啟承資本、泰合資本等。其中
，最新一輪的融資金額達到14.5億人民幣。

最新融資情況，圖片來源：企查查

十月稻田算是個新消費品牌
，從農業的細分賽道中跑了出來，這在基礎食材領域中並不常見，其發跡史值得一探。

我國是個農業大國，中華民族的農耕文化源遠流長，而農業乃是國計民生的支柱，潛力巨大。不過從投資的角度來說，這一塊的活力並沒有完全被激發出來
，畢竟周期長，重資產屬性明顯，屬於一門“慢生意”
，大多數資本沒有那種耐心。

然而，如今的農業
，這塊曾被戲稱為“創投荒漠”的市場
，已然迎來了各種利好。

隨著科技的不斷發展
，疊加國家政策的支持、社會資本的助力等，都使得這一賽道變得“性感”起來，農業大數據
、農業無人機等開始走熱
，而種業也是一塊大蛋糕

，畢竟這與糧食安全息息相關。

十月稻田的創始人是王兵
，來自遼寧，很早之前他家就在種植業裏深耕，從事稻米
、雜糧的加工。

眾所周知，東北大米在我國是個有名的品種，被孕育在肥沃的黑土地中，吸收了多種礦物元素
，廣銷全國。

不(bu)過(guo)一(yi)般(ban)來(lai)說(shuo)，小(xiao)作(zuo)坊(fang)生(sheng)產(chan)的(de)大(da)米(mi)沒(mei)有(you)太(tai)多(duo)的(de)品(pin)牌(pai)價(jia)值(zhi)
，在(zai)價(jia)格(ge)上(shang)的(de)話(hua)語(yu)權(quan)較(jiao)弱(ruo)
，銷(xiao)售(shou)渠(qu)道(dao)也(ye)相(xiang)對(dui)有(you)限(xian)，為(wei)了(le)改(gai)變(bian)這(zhe)一(yi)被(bei)動(dong)的(de)窘(jiong)境(jing)

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，試(shi)圖(tu)找(zhao)到(dao)新(xin)的(de)玩(wan)法(fa)。

互(hu)聯(lian)網(wang)出(chu)現(xian)得(de)很(hen)及(ji)時(shi)，在(zai)當(dang)時(shi)，鮮(xian)有(you)糧(liang)食(shi)企(qi)業(ye)在(zai)這(zhe)上(shang)麵(mian)琢(zhuo)磨(mo)，王(wang)兵(bing)卻(que)認(ren)為(wei)這(zhe)是(shi)一(yi)個(ge)好(hao)機(ji)會(hui)

，想(xiang)要(yao)通(tong)過(guo)電(dian)商(shang)的(de)力(li)量(liang)去(qu)贏(ying)得(de)話(hua)語(yu)權(quan)，這(zhe)便(bian)邁(mai)出(chu)了(le)從(cong)產(chan)品(pin)經(jing)銷(xiao)向(xiang)品(pin)牌(pai)化(hua)轉(zhuan)變(bian)的(de)關(guan)鍵(jian)一(yi)步(bu)。

果(guo)不(bu)其(qi)然(ran)，效(xiao)果(guo)不(bu)錯(cuo)，電(dian)商(shang)促(cu)銷(xiao)的(de)力(li)量(liang)很(hen)強(qiang)大(da)，生(sheng)意(yi)慢(man)慢(man)做(zuo)了(le)起(qi)來(lai)，其(qi)在(zai)核(he)心(xin)電(dian)商(shang)平(ping)台(tai)大(da)米(mi)雜(za)糧(liang)類(lei)銷(xiao)量(liang)表(biao)現(xian)積(ji)極(ji)。公(gong)開(kai)資(zi)料(liao)顯(xian)示(shi)
，目(mu)前(qian)十(shi)月(yue)稻(dao)田(tian)旗(qi)下(xia)擁(yong)有(you)“十月稻田”
、“柴火大院”、“福享人家”和“五穀宣言”等品牌。

在電商領域嚐到了甜頭後，王兵不滿足於此
，想要實現全渠道的覆蓋，上到頭部電商平台，下到新零售商超

、社區團購等。同時

，公司對上遊供應鏈的布局也在推進中，試圖完整構建線上線下農產品流通生態圈。

圖片來源：食業家

事實上
，十月稻田能在基礎民生賽道中被關注到
，並不容易。

我國是大米產銷第一大國
，大米作為高頻次的剛需品類，乃是一日三餐的重要組成部分。公開數據顯示，中國大米、雜糧市場規模合計約8000億元。

目前，從我國大米的消費結構來看，以食物消費為主
，而在食物消費中，主要以散裝米為主，包裝米占比較低。

由此可見

，雖說這一市場較為廣闊，成長穩定，入局者眾多，但集中度分散，規範化不高，鮮有真正強勢的品牌走出來。

benwendeshiyuedaotianjiezhuhulianwangdehongli
，tongguoyouxiaoqudaoyuxiaofeizhejianlilelianjie，qieshitudatongchanyelian，chengchangdesuduhenkuai
，yixingchengleyidingdepinpaixiaoying，jinergeiletouzizheyidingdexiangxiangkongjian。

不過，雖然十月稻田顯出了一定的存在感，但如今來看，新消費品牌們的日子並不好過。

就拿它所在的賽道來說
，一方麵，大環境帶來的不確定性不容忽視
，疫情的黑天鵝效應還在發酵，地緣衝突對國際貿易的衝擊不斷，疊加極端天氣等因素，供求失衡下大宗農產品價格易漲難跌，供應鏈成本壓力較大。

畢竟，原材料成本的上漲會製約公司的生產經營，疊加市場競爭越發激烈，盈利能力容易受到衝擊。

這一挑戰對十月稻田等入局者們是十分嚴峻的。整體來看，對於糧油這類企業來說，提價不是良藥，畢竟民生消費品的調價空間很有限。

而目前流量紅利已觸及天花板，前期增勢很猛的企業（尤其是新消費品牌）都dou開kai始shi了le所suo謂wei的de調tiao整zheng。當dang業ye績ji的de成cheng長chang性xing需xu要yao打da個ge問wen號hao之zhi時shi，資zi本ben也ye在zai回hui歸gui冷leng靜jing。而er在zai這zhe一yi關guan鍵jian時shi刻ke，光guang靠kao營ying銷xiao等deng手shou段duan來lai獲huo客ke已yi然ran有you了le瓶ping頸jing，如ru此ci一yi來lai，打da好hao基ji本ben功gong
，建jian立li起qi競jing爭zheng壁bi壘lei，提ti高gao複fu購gou率lv，進jin一yi步bu提ti升sheng品pin牌pai知zhi名ming度du和he價jia值zhi才cai是shi關guan鍵jian。

人(ren)們(men)常(chang)說(shuo)，消(xiao)費(fei)是(shi)條(tiao)具(ju)備(bei)長(chang)坡(po)厚(hou)雪(xue)特(te)點(dian)的(de)賽(sai)道(dao)，在(zai)互(hu)聯(lian)網(wang)力(li)量(liang)的(de)加(jia)持(chi)下(xia)，它(ta)的(de)發(fa)展(zhan)軌(gui)跡(ji)不(bu)斷(duan)革(ge)新(xin)
，變(bian)得(de)很(hen)快(kuai)

，各(ge)類(lei)新(xin)消(xiao)費(fei)品(pin)牌(pai)如(ru)雨(yu)後(hou)春(chun)筍(sun)般(ban)的(de)湧(yong)現(xian)。都(dou)說(shuo)基(ji)礎(chu)民(min)生(sheng)食(shi)品(pin)不(bu)好(hao)做(zuo)，但(dan)縱(zong)觀(guan)資(zi)本(ben)市(shi)場(chang)
，糧(liang)、油
、shuidengsaidaodouzouchuleqianyishizhidejutou，muqiandeshiyuedaotianchengzhedianshangfengkousuanshichengchangdebijiaokuai
，bijinglaobaixingcanzhuoshangdebibeiwucunzaifazhanqianli。buguo，nongyexiaofeipinxuyaochuangxin
，gengxuyaonaixin，jiurutongbozhongyiban，jiejijiezao，zhefudengdai

，cainengyousuoshouhuo。