1月21日，文化和旅遊部等十四部門聯合發布《關於推動露營旅遊休閑健康有序發展的指導意見》，露營行業迎政策利好。“露營+”模式，為多項產業發展按下“加速鍵”，萬億級藍海待掘金。
來源：艾媒谘詢（ID：iiMediaResearch）
在這歲末年初之際， “露營行業”已然成為來年行業新風口。作為中國露營經濟的最早研究和推動者，艾媒谘詢本著向業界傳遞行業前瞻動態、消費新趨勢的出發點，通過分析露營行業的發展背景、利好因素、未來發展趨勢等，從行業數據、專業分析師角度觀全局、看未來。助力行業提前預見行業發展先機，發現高成長性細分賽道。艾媒通過自研大數據係統工具，開展數據挖掘、監測與分析，紮根新技術、新消費及新業態，為企業商業布局把脈獻策，激發企業創新活力，與企業共尋中國經濟高質量發展的動能轉換密碼。
11月21日，為豐富旅遊休閑產品供給，有序引導露營旅遊休閑發展，文化和旅遊部、中央文明辦、發展改革委、工業和信息化部、公安部、自然資源部、生態環境部、住房和城鄉建設部、農業農村部、應急管理部、市場監管總局、體育總局、林草局、鄉村振興局聯合印發《關於推動露營旅遊休閑健康有序發展的指導意見》（以下簡稱《意見》）。
《意見》提出，做大做強露營旅遊休閑上下遊產業鏈，提升全產業鏈整體效益。引導露營營地規模化、連鎖化經營，孵化優質營地品牌，培育龍頭企業。鼓勵支持旅居車、帳篷、服裝、戶外運動、生活裝備器材等國內露營行業相關裝備生產企業豐富產品體係，優化產品結構。創新研發個性化、高品質露營裝備，打造國際一流裝備品牌。培育露營產業谘詢培訓、規劃設計等專業機構。
鼓勵露營餐飲、活huo動dong組zu織zhi等deng配pei套tao服fu務wu企qi業ye創chuang新xin產chan品pin服fu務wu。支zhi持chi旅lv行xing社she開kai發fa露lu營ying旅lv遊you休xiu閑xian產chan品pin，開kai展zhan露lu營ying俱ju樂le部bu業ye務wu，強qiang化hua互hu聯lian網wang平ping台tai等deng渠qu道dao分fen銷xiao和he服fu務wu能neng力li建jian設she。
《意見》還強調，積極倡導“無痕露營”出遊方式，引導遊客培養文明、綠色、安全露營習慣，自覺做好公共環境衛生維持、公共秩序維護、公共設施規範使用等。
受文旅部等部門發文支持露營旅遊休閑服務消息影響，11月21日，A股露營經濟概念股異動拉升，三夫戶外（002780.SZ）、牧高笛（603908.SH）雙雙漲停，星華新村（301077.SZ）、探路者（300005.SZ）、浙江正特（001238.SZ）、嘉麟傑（002486.SZ）等股拉升跟漲。露營行業迎政策利好，行業前景廣闊引發資本市場的強烈關注。
01
雙十一露營裝備銷量大漲，市場規模持續增長
“完成一場精致露營需要購置哪些裝備？”相(xiang)信(xin)這(zhe)是(shi)每(mei)一(yi)個(ge)露(lu)營(ying)新(xin)手(shou)最(zui)愛(ai)搜(sou)的(de)問(wen)題(ti)。在(zai)內(nei)容(rong)分(fen)享(xiang)平(ping)台(tai)上(shang)，已(yi)經(jing)有(you)不(bu)少(shao)露(lu)營(ying)博(bo)主(zhu)或(huo)是(shi)有(you)過(guo)幾(ji)次(ci)經(jing)驗(yan)的(de)素(su)人(ren)博(bo)主(zhu)曬(shai)出(chu)自(zi)製(zhi)的(de)露(lu)營(ying)紅(hong)黑(hei)榜(bang)，大(da)多(duo)以(yi)露(lu)營(ying)裝(zhuang)備(bei)為(wei)主(zhu)，也(ye)有(you)不(bu)少(shao)露(lu)營(ying)營(ying)地(di)的(de)“安利”與“排雷”。
艾媒谘詢監測數據顯示，2022年，超過半數中國露營消費者會購買睡袋和防潮墊；超過四成消費者會購買帳篷燈、帳篷、充氣墊和防風繩；僅有0.1%的(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)不(bu)會(hui)購(gou)買(mai)露(lu)營(ying)裝(zhuang)備(bei)。艾(ai)媒(mei)谘(zi)詢(xun)分(fen)析(xi)師(shi)認(ren)為(wei)，隨(sui)著(zhe)露(lu)營(ying)經(jing)濟(ji)日(ri)益(yi)活(huo)躍(yue)，消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)露(lu)營(ying)裝(zhuang)備(bei)的(de)消(xiao)費(fei)需(xu)求(qiu)趨(qu)向(xiang)多(duo)樣(yang)化(hua)，露(lu)營(ying)裝(zhuang)備(bei)市(shi)場(chang)發(fa)展(zhan)前(qian)景(jing)較(jiao)好(hao)。
在京東平台上，雙11開門紅10分鍾，戶外電源成交額同比暴增20倍，車載生活電器成交額也同比增長超608%。在天貓上，開賣首小時，跑步服裝銷量同比增長45%、露營增長115%、騎行增長89%……橄欖球、飛盤等各種新興運動增長142%。在特賣電商唯品會上，大促開售1小時，帳篷銷量同比猛增3倍，戶外桌椅的銷量同比增長6倍以上，增幅創下新高。
從cong市shi場chang數shu據ju表biao現xian看kan，露lu營ying帶dai動dong了le相xiang關guan產chan業ye的de增zeng長chang，中zhong國guo露lu營ying經jing濟ji核he心xin市shi場chang規gui模mo和he帶dai動dong市shi場chang規gui模mo呈cheng現xian逐zhu年nian上shang升sheng的de趨qu勢shi，露lu營ying及ji其qi相xiang關guan產chan業ye在zai中zhong國guo有you著zhe巨ju大da的de發fa展zhan空kong間jian。
艾媒谘詢發布的《2022-2023年中國露營行業研究及標杆企業分析報告》顯示，中國露營經濟核心市場規模和帶動市場規模均呈現逐年上升的趨勢。2022年中國露營經濟核心市場規模達到1134.7億元，同比增長51.8%；帶動市場規模為5816.1億元，同比增長率為52.6%。預計2025年中國露營經濟核心市場規模將上升至2483.2億元，帶動市場規模將達到14402.8億元。
隨著消費升級，越來越多的消費者加入到露營活動中，露營及其相關產業在中國有著巨大發展空間。
02
露營火爆出圈，成Z世代社交“新寵”
露營經濟發展的根本驅動力，是中國經濟發展、人ren均jun可ke支zhi配pei收shou入ru的de提ti升sheng到dao了le一yi定ding的de階jie段duan之zhi後hou，必bi然ran產chan生sheng的de一yi種zhong休xiu閑xian方fang式shi。此ci外wai，近jin幾ji年nian國guo家jia綠lv水shui青qing山shan的de建jian設she給gei市shi民min出chu行xing帶dai來lai一yi定ding基ji礎chu條tiao件jian，裝zhuang備bei和he設she施shi都dou日ri趨qu完wan善shan，幾ji項xiang原yuan因yin累lei積ji在zai一yi起qi，造zao成cheng了le露lu營ying熱re的de爆bao發fa。隨sui著zhe露lu營ying經jing濟ji的de發fa展zhan，新xin模mo式shi也ye層ceng出chu不bu窮qiong，“露營+景區”“露營+演藝”“露營+研學”“營地+親子教育”等模式如雨後春筍般湧現。
目前，露營可分為帳篷露營、營地露營、精致露營、房車露營這四種。其中帳篷露營是最為熟悉的一種玩法，一般可以分為公園露營、野外露營等。
艾媒谘詢調研數據顯示，放鬆心情、舒緩壓力，促進家庭、朋友關係，親近大自然，體驗新生活是中國消費者喜歡露營的最主要原因。張毅認為，露營既能夠舒緩身心，又能夠親近自然，滿足了消費者“娛樂+社交”的心理需求，露營經濟在各大社交平台逐漸興起。
此外，調研數據顯示，中國“Z世代”群體露營時進行最多的活動是燒烤和野餐，占比91.2%；還有部分“Z世代”群體露營時會做飯（53.8%）、放風箏（48.0%）和玩棋牌（43.9%）等。艾媒谘詢分析師認為，中國“Z世代”群體露營時的活動需求豐富，為露營營地的配套服務創造了較大的發展空間。
shenchudaziranhuanjingzhong，womengengrongyifangsongxialai，dakaixinfei，goutongyebiandegengweishunchangheziyou。zaizheyangdezhuangtaixia，gengnenggoukuaisujianliqigaozhiliangdeshejiaoguanxi，tuozhanshejiaoquan。yinci，luyingshishejiaodegainian，yeyuelaiyuebeiZ世代所接受，成了遊玩、社交新選擇。
03
露營熱帶動相關產業發展，成消費新增長點
隨著“露營熱”的到來，相關產業也一同“起飛”。不管是和露營密切相關的戶外行業，還是通過消費者不同的消費行為聯係在一起的餐飲業、文旅業、家居家電、服飾鞋帽等，在資本與政策的扶持下，各行各業都將乘風而起。
數據顯示，2021年中國新能源汽車市場規模為6000億元，同比增長76.5%，預(yu)計(ji)在(zai)未(wei)來(lai)的(de)四(si)年(nian)，中(zhong)國(guo)新(xin)能(neng)源(yuan)汽(qi)車(che)的(de)市(shi)場(chang)規(gui)模(mo)保(bao)持(chi)逐(zhu)年(nian)上(shang)升(sheng)的(de)趨(qu)勢(shi)。艾(ai)媒(mei)谘(zi)詢(xun)分(fen)析(xi)師(shi)認(ren)為(wei)，一(yi)些(xie)新(xin)能(neng)源(yuan)品(pin)牌(pai)利(li)用(yong)新(xin)能(neng)源(yuan)汽(qi)車(che)燃(ran)料(liao)價(jia)格(ge)較(jiao)低(di)的(de)優(you)勢(shi)，陸(lu)續(xu)推(tui)出(chu)露(lu)營(ying)、旅行等模式，讓其能耗降至最低，為消費者外出露營降低了出行和使用成本。
隨著露營經濟的爆火，與露營相關的家居家電的銷售量也暴漲，如露營所需要的天幕、帳篷、戶外桌子、椅子、戶外營地車、帆板、燒烤盤、保溫瓶、風扇、小電鍋、燒水壺、煮蛋器、便攜式智能投影儀等家居家電產品，都受到了消費者的喜愛，熱銷一時。特殊時期讓短途旅行成為消費者出遊的一大選擇，“郊遊露營”也成為年輕人出遊休閑必打卡項目之一。露營的火爆，不僅帶動了與之相關的交通工具、家居家電，預製菜也因露營而“火”上加“火”，熱度更甚，成功上榜露營必備清單，“露營+野餐”的組合也進一步擴展了預製菜和其他方便食品的使用場景。
露(lu)營(ying)經(jing)濟(ji)爆(bao)火(huo)還(hai)帶(dai)動(dong)了(le)戶(hu)外(wai)電(dian)源(yuan)市(shi)場(chang)的(de)發(fa)展(zhan)。隨(sui)著(zhe)我(wo)國(guo)消(xiao)費(fei)水(shui)平(ping)不(bu)斷(duan)提(ti)高(gao)，人(ren)們(men)對(dui)於(yu)露(lu)營(ying)的(de)追(zhui)求(qiu)也(ye)日(ri)益(yi)多(duo)元(yuan)化(hua)和(he)精(jing)致(zhi)化(hua)。而(er)戶(hu)外(wai)精(jing)致(zhi)露(lu)營(ying)最(zui)大(da)的(de)難(nan)題(ti)往(wang)往(wang)便(bian)是(shi)電(dian)，無(wu)論(lun)是(shi)手(shou)機(ji)、筆記本等隨身電子設備，鍋、壺等烹飪電器，燈帶、台燈等照明電器，投影儀、卡拉OK機等娛樂電器，還是風扇、製暖爐等調溫電器，都離不開電力供應。
未來，通過“營地+”的模式，能使露營產業實現與更多相關產業生態的有效連接與融合，如家居家電行業、服飾行業、shipinxingyedeng，yifengfudeneirongheyuansuweiyingdidailaixiaofeishichang，xingchengdiejiadejingjixiaoying，congerbuduanweiluyingdizhuruxinhuoli，tishengluyingdidezonghexiaoyi，youxiaocujinluyingdidekechixufazhan。
《意見》也(ye)指(zhi)出(chu)，要(yao)發(fa)揮(hui)旅(lv)遊(you)帶(dai)動(dong)作(zuo)用(yong)，推(tui)動(dong)露(lu)營(ying)旅(lv)遊(you)休(xiu)閑(xian)上(shang)下(xia)遊(you)產(chan)業(ye)鏈(lian)各(ge)環(huan)節(jie)協(xie)同(tong)發(fa)展(zhan)，延(yan)伸(shen)露(lu)營(ying)旅(lv)遊(you)休(xiu)閑(xian)產(chan)業(ye)鏈(lian)。加(jia)強(qiang)業(ye)態(tai)融(rong)合(he)創(chuang)新(xin)，推(tui)動(dong)露(lu)營(ying)與(yu)文(wen)化(hua)、體育等業態融合。張毅在接受《新華社》記者采訪時也談到，未來露營營地仍會朝著多樣化、創新化道路發展，露營行業有望成為新的消費增長點。
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