近期，在飲品行業自媒體平台“咖門”的年度熱評中，KOI可宜奶茶（以下簡稱：KOI可宜）入選“中國飲品創變力Top50”

，並榮獲“2022年度區域黑馬品牌”獎項。作為已誕生16年之久、源於中國台灣的手作奶茶品牌

，KOI可宜能有“黑馬”之稱，是因為品牌在為消費者帶來一杯好茶之外，也用充滿創意的周邊產品，為生活帶來新鮮樂趣。

放fang眼yan如ru今jin的de中zhong國guo茶cha飲yin市shi場chang，競jing爭zheng激ji烈lie而er集ji中zhong，大da品pin牌pai從cong渠qu道dao到dao終zhong端duan分fen割ge市shi場chang，小xiao品pin牌pai則ze靠kao價jia格ge優you勢shi搶qiang占zhan一yi席xi。甚shen至zhi商shang家jia早zao已yi不bu執zhi著zhe於yu賣mai一yi杯bei奶nai茶cha
，而er是shi把ba目mu光guang對dui準zhun了le周zhou邊bian產chan品pin等deng新xin零ling售shou業ye務wu，不bu僅jin開kai啟qi線xian下xia周zhou邊bian零ling售shou店dian，同tong時shi進jin軍jun電dian商shang行xing業ye
，在zai疫yi情qing衝chong擊ji線xian下xia之zhi時shi，也ye作zuo為wei對dui品pin牌pai整zheng體ti業ye績ji的de補bu充chong。

作為手搖奶茶領路者的KOI可宜
，其周邊產品的設計同樣引領潮流。回顧KOI可宜曆年周邊，與飲品搭配的杯子是其中重磅，和可宜好茶組合成下午茶的KOI可宜小食更是深得人心。從繽紛水果BOBO杯
、繽紛水果奶茶杯、“登月計劃”保溫杯及掛件玩偶，到鳳梨酥、薯條等等，都是日常生活的快樂源泉。而優秀的周邊產品不僅展示了KOI可宜的創造力，也增進了品牌與消費者的積極互動
，更展現了KOI可宜的品牌價值觀。

01

豐富周邊實現多渠道競爭力

不斷上新的周邊產品是KOI可宜全品類戰略的體現，也是品牌活力的象征。KOI PLUS 與CHAKO LAB（和序）聯名的“繽紛水果BOBO杯”，沿用CHAKO LAB（和序）家經典的杯型設計，同時也融入KOI可宜係列周邊的亮麗色彩，是生活中的百搭單品。“繽紛水果奶茶杯”則精選高品質環保原料，采用耐冷耐熱的高硼矽玻璃材質，製作成胖胖的U形杯形狀，將可愛氛圍拉滿。

在KOI可宜以中國航天為靈感製作的“登月計劃”係列產品中

，BB Bear化身玉兔宇航員，乘坐316不鏽鋼內膽製作的登月艙保溫杯，滿載著黃金珍珠飛向月球
，外殼的磨砂質感也為這款保溫杯增添不少高級感。

benyuezuixintuichudemuxingbingganxilieyejixuyanxuzheyizhuti
，caiyongmaliyabinggandachengfenmozhichengshouzuobingganjiang
，chongfenjifaxiaomaixiangqi
，yunaiyoujiaorongchudangaobanchunxiangtiyan。jiarusihuanaicha，huodapeiQ彈波霸，茶香悠長，香氣濃鬱。

KOI可宜深受歡迎的“旺來鳳梨酥”

，名字中“旺來”的靈感來自閩南語中菠蘿的發音“旺來”，也有帶來好運的寓意。采用文火慢熬的鳳梨酥
，萃取製出85%真實鳳梨內餡，內藏秘製蛋黃，外裹黃金酥皮，酥脆綿軟
，吃一口就是一個“旺來”
，好運多多，福氣滿滿。

而KOI可宜的經典原味薯條，同樣繼承了匠心手作的傳統。為了最優質的口感，KOI可宜的薯條產品采用原薯現切，製作成酥脆大薯
；為了食客的健康，KOI可宜堅持采用高端工藝製造0反式脂肪酸薯條，並采用低溫真空包裝，隻為保留剛出爐的薯條最新鮮酥脆的滋味。

數據更能直觀反映KOI可宜原味薯條的受歡迎度：上線首月
，銷量便突破2.5萬包，7月累計銷售更接近3萬包。從6月中旬到11月中旬
，KOI可宜原味薯條銷售總量達到近11萬包，成為深受消費者青睞的常銷產品。可見周邊作為品牌的衍生產品，能夠提升KOI可宜品牌附加值，保持多渠道的市場競爭力。

02

日常好茶喚起情感共鳴

通過結合時下流行元素，將周邊產品融入消費者日常生活，KOI可宜也用產品承載真摯情懷
，使品牌與消費者建立更緊密的連接，加強核心客群的粘性
，11月上線的“可宜好茶”便是一個最新實例。

KOI可宜自創立以來就不斷探訪茶山，尋覓優質茶源，以鮮活原葉配合各異的發酵方式和匠心工藝，締造好茶。這一次“可宜好茶”甄選的7款散發不同自然氣息的茗茶，選自門店自用茶種如伯爵紅茶、茉莉綠茶等
，每袋茶種功效各不相同
，滿足每周七天不同時刻的飲茶需求

，讓消費者隨時都能喝到一杯KOI可宜品質好茶；同時汲取傳統文化中老黃曆的“宜忌”概念，與茶文化相結合
，增添工作、居家生活小樂趣。

當KOI可宜的老顧客Ellen希望在家嚐試自製奶茶時
，她依照“可宜好茶”的建議
，將伯爵紅茶茶包用100ml熱水衝泡5分鍾後，倒入加熱後的牛奶，再加入黑巧克力和適量煉乳，待融化後攪拌均勻

，一杯自製巧克力奶茶就輕鬆完成了。“沒想到自己做的奶茶也有這麼清新好喝的茶底，不愧是我從中學喝到工作的KOI可宜，讓我在家也能幸福感滿滿。”Ellen說。

03

奶茶在手邊

，生活“不打烊”

如果說推廣周邊產品是多渠道的營銷方式

，那麼KOI可宜12月即將上新的“不打烊奶茶店”奶茶禮盒，則體現了品牌於營銷策略之外更深層的用意：將“喝一杯好茶”的理念拓展到生活的價值觀。

“許多家裏有孩子的消費者，肯定都對拚圖或積木的益智玩具並不陌生，這次‘不打烊奶茶店’也秉持手作組裝及手作奶茶的概念，讓消費者可以體驗DIY的樂趣。除了在概念上圍繞著童真的核心理念，在原物料的選材上也以健康為基礎，最大程度地將KOI可宜奶茶完整呈現給顧客。” 凱鷗愛（上海）企業管理有限公司董事總經理潘昱廷先生介紹道：“這與我們招牌核心商品‘黃金珍奶’相比，更是延伸至新零售電商的一大裏程碑
，能夠讓我們的一杯好茶傳遞到更遠的角落。”

與KOI可宜門店的原料相同，"不打烊奶茶店" 的奶茶采用真茶+真奶，經特定工藝使茶萃取液在保留茉莉綠茶香氣的同時

，實現湯色黃綠明亮，滋味醇和回甘。奶茶店擺攤的DIY功能和半手辦性質，讓它好喝好玩也好看。許多人從小便有一個開奶茶店的夢想，"不打烊奶茶店"希望喚醒最初的夢想
，找回忙碌生活中珍貴的儀式感
，用暖暖奶茶融化冬天。

“naichadejingzhengcongdijiadaogaojia，congchuantongnaichadaoxinshichayin，shenzhicongjiamengdianpingjianaichadaozhiyingdiangaojianaicha，yiluzhijindegaopinzhijiamengdiannaicha
，zhexiedoujinjinzaishangyekaoliangjijingzhengguanxizhongzhaodaochukou。danKOI可宜始終認為‘一杯好茶’已經是生活的一部分

，通過品牌的體驗營銷，選擇生活中的小物來融入

，讓‘一杯好茶’來表達我們對美好生活的期待，用我們的周邊產品去增添生活的精彩。”潘昱廷先生說。

精彩紛呈的周邊產品
，不僅幫助KOI可宜實現多渠道營收，更強化了品牌的IP形象
，加深了品牌與消費者的連接，提高了用戶粘性。而KOI可宜周邊產品的特質也緊緊依附於品牌
，始終契合KOI可宜十六年不變的核心價值——“讓消費者喝上一杯好茶”，並將這種價值觀以春風化雨的形式融入到日常生活中。