李子柒快要恢複更新了。
文：冷思真
來源：愛範兒（ID：ifanr）
但互聯網也可以有個好記性，隻要你足夠有價值，就能被記住——就像李子柒那樣。2021 年 7 月 14 日，李子柒的《柴米油鹽醬醋茶》更新。但她並沒有徹底離開大眾的視線，雖然視頻不更新了，李子柒卻以「報個警」的方式頻頻出現在新聞裏。2021 年中，李子柒在平台公開發布「大清早報個警」便引發了海量關注，之後回複評論又秒刪的「資本真的是好手段」也讓人很快確認，她說的正是自己和 MCN 機構微念之間的糾紛。圖中的字節跳動不久便啟動了退出流程. 圖片來自：上海證券報在外界的解讀中，爭端是因為李子柒視頻的影響力已經超脫於普通網紅的範疇。這讓「李子柒」品pin牌pai也ye獲huo得de了le一yi定ding的de品pin牌pai溢yi價jia，而er雙shuang方fang之zhi前qian所suo簽qian訂ding的de合he約yue並bing不bu能neng保bao證zheng李li子zi柒qi從cong中zhong受shou益yi。簡jian單dan來lai說shuo就jiu是shi雙shuang方fang本ben來lai分fen工gong明ming確que的de，李li子zi柒qi負fu責ze內nei容rong創chuang作zuo，微wei念nian來lai做zuo商shang業ye布bu局ju，一yi起qi分fen錢qian，但dan現xian在zai分fen錢qian的de方fang式shi有you一yi方fang不bu滿man意yi。微念在運營品牌的過程中可以靠著李子柒 IP 吸引投資，公司繼而擴大規模，打通上下遊的產業鏈。但這和原來的創作者李子柒本人就沒什麼關係了，這更多是公司的發展。雙方在約定合作時也沒有互換股份。微念騰飛，李子柒能夠得到的遠低於她給這家公司帶來的機會。在這場爭搶中，四川子柒文化傳播有限公司就是雙方話語權爭奪的風向標。之前微念擁有該公司 51% 的股份，李子柒則持股 49%。而在李子柒不惜通過公開抗議、律師聲明、停更視頻等方式表達訴求後，雙方的持股比例變為了 1% 和 99%。這一次，李子柒擁有 99% 的股票。在李子柒停更的 531 天裏，看她視頻的觀眾沒有完全忘記她。海外觀眾在她最後一期更新的視頻《柴米油鹽醬醋茶》下留言祝福她，希望她遇到的紛爭能夠早點過去；今年她為數不多更新的兩條微博下方也都是觀眾在溫柔催更，希望她快點回來；她最核心的粉絲甚至會關注她助理的微博，看看她不露麵的時候都在做什麼。在李子柒停更的這 531 天裏，和李子柒合作的微念也沒有被動等待。他們推出了消費品牌山外山，同時想努力用新的螺螄粉品牌臭寶取代原先李子柒螺螄粉的地位。作為 MCN 機構，微念也沒放棄再造一個李子柒。微念旗下的時尚創作者壺提提就一起走起了新中式國風路線，同樣得到了一定的好評。在李子柒停更的這些時間裏，幾乎所有的 MCN 公司都想重新打造一個李子柒這樣的頭部網紅。甚至不隻是中國的公司在努力，越南、泰國、俄羅斯等地區的網紅也想彌補李子柒缺位的市場空缺。他們從李子柒的視頻拆解出她受歡迎的元素，再加入自己的特色。基本所有的田園風視頻都是在遵循這條路子，但一年半過去了，像李子柒一樣全民皆知的依舊沒有。慢節奏、從無到有、多展現鄉村美景的空鏡，這都是視頻創作者從李子柒那裏學到的功課。但畫虎不成反類犬，脫離李子柒的鄉村生活經驗和純熟的手工能力，不少視頻創作者都翻車了。liziqihuoyuedeshihou，renmenrezhongyutaoluntayoumeiyoutuandui，naxienonghuoshibushidoushitayigerenzuode，qufenbiantapaishedezhizuoliuchengshibushiduide，youmeiyouwenti。danzaimofangzhenali，leisidetaolundoumeishenmebiyao。yinweibuguanshibaoyangdeyideshuangshouhaishixiujiandedangdechangzhijia，zhexiedouheshipinbenshenzhanxiandetianyuanshenghuogegeburu。李子柒還活躍的時候，人們熱議越南的視頻創作者對她的視頻進行「幀到幀」的抄襲——不僅模仿她的鏡頭語言、敘事節奏，甚至連人物穿著、妝發、社會關係都一模一樣。而中國的模仿者雖然沒在視頻裏一同錄下一個奶奶和一隻狗，但相似的發型和鏡頭依舊有種「莞莞類柒」的感覺。在李子柒消失的這一年半，河南李子柒、越南李子柒、俄羅斯版李子柒、爺爺版李子柒都如雨後春筍一樣冒了出來。和李子柒視頻過於相似的有著濃濃的 MCN 機ji構gou助zhu推tui痕hen跡ji，視shi頻pin剛gang發fa兩liang個ge就jiu是shi接jie踵zhong而er至zhi的de廣guang告gao變bian現xian。有you的de創chuang作zuo者zhe也ye有you豐feng富fu的de勞lao作zuo經jing曆li，他ta們men的de視shi頻pin也ye有you用yong心xin思si考kao構gou思si的de痕hen跡ji，但dan他ta們men更geng多duo還hai是shi在zai分fen食shi李li子zi柒qi打da下xia的de市shi場chang，而er不bu是shi吸xi引yin新xin的de觀guan眾zhong。yiweiliziqidefensibiaoshitanengmingxiancongzhexieshipinzhongganshoudaobuyiyangdedongxi。tazhexienianyekanguohenduotianyuanshenghuodeshipin，yeguanzhuguoyixiechuangzuozhe，danliziqiyijiushiwufatidaide：「我看她的視頻是一種沉下來的感覺。你知道真正的鄉村生活其實沒那麼美好，但她的視頻就很美、很舒服。」作zuo為wei鄉xiang村cun生sheng活huo的de創chuang作zuo者zhe，很hen多duo人ren看kan李li子zi柒qi是shi在zai讚zan歎tan她ta在zai這zhe個ge領ling域yu做zuo出chu的de突tu破po。在zai她ta之zhi前qian，並bing沒mei有you那na麼me多duo觀guan眾zhong對dui傳chuan統tong的de手shou工gong藝yi流liu程cheng感gan興xing趣qu，也ye不bu向xiang往wang田tian園yuan生sheng活huo，她ta基ji本ben是shi單dan槍qiang匹pi馬ma憑ping借jie著zhe足zu夠gou優you秀xiu的de視shi頻pin質zhi量liang衝chong出chu了le一yi個ge新xin市shi場chang。這在 YouTube 上(shang)表(biao)現(xian)得(de)更(geng)為(wei)明(ming)顯(xian)，為(wei)什(shen)麼(me)很(hen)多(duo)人(ren)認(ren)為(wei)李(li)子(zi)柒(qi)代(dai)表(biao)了(le)中(zhong)國(guo)不(bu)同(tong)的(de)形(xing)象(xiang)？因(yin)為(wei)她(ta)的(de)內(nei)容(rong)很(hen)新(xin)，以(yi)前(qian)從(cong)未(wei)有(you)過(guo)，而(er)且(qie)真(zhen)的(de)有(you)很(hen)多(duo)人(ren)喜(xi)歡(huan)這(zhe)些(xie)視(shi)頻(pin)。她拍攝的中國田園生活讓人更想看下去、更願意看下去，這本身就說明了李子柒對於類似視頻的理解是遠遠高於同行的。她可以花一兩年的時間來做一個視頻，這樣的「慢」在今天就很難得。如果說學習蜀繡、學習活字印刷、從播種開始記錄食物的一生還可以說是創作者能不能沉下來的態度問題，自己當年靠著扁擔、長板凳輔助拍攝的鏡頭則更早展現了她鏡頭表達的能力。這個年貨零食的製作視頻在 YouTube 有 1.1 億播放李子柒的助理 @她助理 就曾經在微博表示，他們甚至很難幫李子柒完成視頻製作，因為她的視頻裏有很多東西隻有她自己能做到。她的構思、思維，她對農村、農活的熟悉程度，在她的作品裏，真的隻有她自己能懂她要表達什麼！我們想幫都幫不上，隻能多幫她做些別的事情！
甚至現在再去回看李子柒三、四si年nian前qian製zhi作zuo的de視shi頻pin，依yi舊jiu不bu會hui看kan到dao什shen麼me違wei和he之zhi處chu。創chuang作zuo者zhe本ben身shen鏡jing頭tou語yu言yan的de表biao達da讓rang這zhe些xie視shi頻pin不bu容rong易yi過guo時shi，視shi頻pin中zhong極ji少shao的de人ren聲sheng和he悠you揚yang的de節jie奏zou也ye讓rang這zhe些xie視shi頻pin擁yong有you更geng長chang久jiu的de力li量liang。在李子柒和微念對薄公堂的日子裏，有媒體的評論是「毀掉她易，成為她難」。而 531 天停更後大獲全勝則證明，毀掉她也並不容易，因為這個視頻創作者實在很難被取代。正因為這種獨一無二，李子柒才能打贏這場時間的戰爭，同時對層出不窮的模仿者抱著更開放、更支持的態度。napashiyourentongyangpaishexiangcunfeng，huozhechuantongshouyi，wojiaodezhexiedoushitebiehaodeshi。zhishaoranghenduorenzhidao，xianzaixiangcunyezhemehaokanle，rangquanshijiehenduorenzhidaole，zhongguoyouhaoduoyouxiudechuantongwenhua。ruguozhiyouwoyigerendehua，wojiaodeliangzhendetaixiaole，xiwangyouhenduorennenggoushanyufaxianbutongdemei。
掃碼關注Foodaily每日食品公眾號
評論