文： 衝衝

來源：零售圈（ID：retailsphere）

2022年nian新xin消xiao費fei賽sai道dao整zheng體ti呈cheng現xian遇yu冷leng態tai勢shi

，在zai近jin年nian來lai集ji中zhong爆bao發fa的de新xin消xiao費fei品pin牌pai們men
，不bu少shao都dou在zai今jin年nian進jin入ru了le發fa展zhan的de拐guai點dian時shi刻ke，在zai大da起qi之zhi後hou，迎ying來lai大da落luo的de頹tui勢shi。如ru果guo我wo們men將jiang整zheng個ge新xin消xiao費fei市shi場chang的de發fa展zhan看kan作zuo是shi一yi場chang消xiao費fei衝chong動dong的de集ji中zhong爆bao發fa，在zai2022年市場則是進入了理性的時刻，在這樣一個創造了一個又一個增長奇跡的賽道中，留存成為了共同的難題。《零售圈》挑選了10件具有代表性的新消費事件
，希望以此窺見行業的發展態勢。

2022年9月
，陸正耀被曝將推出新的咖啡品牌Cotti  Coffee（庫迪咖啡），如今年關已過，庫迪咖啡瘋狂跑馬圈地，已經先後進駐了20多個城市
，12月更是在咖啡市場極度飽和的上海開出首店。

目(mu)前(qian)來(lai)看(kan)，相(xiang)較(jiao)於(yu)趣(qu)小(xiao)麵(mian)與(yu)舌(she)尖(jian)英(ying)雄(xiong)
，作(zuo)為(wei)陸(lu)正(zheng)耀(yao)新(xin)的(de)創(chuang)業(ye)項(xiang)目(mu)
，庫(ku)迪(di)咖(ka)啡(fei)顯(xian)然(ran)迸(beng)發(fa)出(chu)了(le)更(geng)大(da)的(de)活(huo)力(li)，重(zhong)回(hui)咖(ka)啡(fei)賽(sai)道(dao)的(de)陸(lu)正(zheng)耀(yao)似(si)乎(hu)也(ye)有(you)了(le)更(geng)大(da)的(de)底(di)氣(qi)，甚(shen)至(zhi)還(hai)喊(han)出(chu)了(le)三(san)年(nian)開(kai)一(yi)萬(wan)家(jia)店(dian)的(de)口(kou)號(hao)。自(zi)2020nianbeibaochucaiwuzaojiahou
，luzhengyaobianciqudongshichangzhiwei
，zhengshikaishileqizhongzhenqiguzhilu
，congquxiaomiandaoshejianyingxiong
，luzhengyaozailingshoushichangshanglvlvpengbi
，quxiaomianzaijingligaimingzhihou
，kaidianbudaobanniandebeijingshoudianguanbi；本以為登上預製菜風口的舌尖英雄
，在今年更是關店不停
，盈利困難。

重回咖啡賽道，不僅是陸正耀的選擇，更是市場的選擇，2022年瑞幸已經走出了此前財務造假、美股退市的陰影，並且在咖啡市場創造了新的成績
，這讓還在零售市場呈“摸象”狀態的陸正耀終於摸清了方向
，回歸老本行對陸正耀來說或許是一種更為保險的選擇。

如今陸正耀帶著庫迪咖啡高調回歸，就連核心成員也是瑞幸咖啡“原班人馬”
，不管是劍指瑞幸
，還是想複製第二個瑞幸，庫迪咖啡能否走通
，搖身一變成為當前國內咖啡市場的一匹黑馬，在2023年中，市場同陸正耀或許都能得到答案。

2022年8月25日，泡泡瑪特發布了2022年上半年財報，據財報顯示
，上半年泡泡瑪特營收23.59億元人民幣
，同比增長33.1%；淨利潤為3.33億元，較2021年同期的淨利潤3.59億元下降7.2%。

從這份成績單來看，增收不增利已經不是其最大的問題。據其公開財報顯示
，2021年上半年泡泡瑪特營收取得116.8%的高增長，在這樣的數據對比之下，泡泡瑪特的發展頹勢已經不言而喻。2022下半年，泡泡瑪特市值更是一跌再跌，從2020年上市開盤漲幅近100%的77.1港元，市值超1000億，截至1月10日發稿前，泡泡瑪特市值僅剩351億元

，跌去近三分之一。麵對巨大的庫存壓力

，和已經愈發疲軟的國內市場，泡泡瑪特的美夢泡沫似乎已將到了將要幻滅的時候。

巔dian峰feng時shi期qi的de泡pao泡pao瑪ma特te一yi度du創chuang造zao了le盲mang盒he經jing濟ji的de增zeng長chang奇qi跡ji，作zuo為wei一yi顆ke冉ran冉ran升sheng起qi的de品pin牌pai之zhi星xing，其qi隕yun落luo的de速su度du同tong其qi成cheng長chang的de速su度du成cheng正zheng比bi
，在zai迅xun速su攬lan獲huo“盲盒第一股”、帶火盲盒經濟之後，泡泡瑪特卻沒能在市場上站穩腳跟。對於泡泡瑪特來說，除了IP盲mang盒he以yi外wai，其qi還hai需xu要yao更geng具ju可ke持chi續xu性xing的de發fa展zhan線xian路lu，出chu海hai之zhi路lu雖sui然ran目mu前qian取qu得de了le一yi定ding的de效xiao果guo，但dan其qi對dui於yu泡pao泡pao瑪ma特te整zheng體ti的de發fa展zhan來lai說shuo，卻que也ye隻zhi是shi杯bei水shui車che薪xin。

泡pao泡pao瑪ma特te也ye並bing不bu是shi個ge例li，其qi背bei後hou所suo代dai表biao的de潮chao流liu玩wan具ju行xing業ye在zai今jin年nian的de發fa展zhan也ye呈cheng現xian遇yu冷leng趨qu勢shi
，不bu管guan是shi資zi本ben市shi場chang還hai是shi消xiao費fei市shi場chang，對dui該gai賽sai道dao的de熱re情qing都dou極ji速su下xia降jiang，除chu了le自zi身shen的de生sheng存cun之zhi道dao，未wei來lai國guo內nei的de潮chao流liu玩wan具ju市shi場chang將jiang如ru何he變bian動dong
，又you會hui出chu現xian怎zen樣yang的de新xin趨qu勢shi，泡pao泡pao瑪ma特te或huo許xu需xu要yao更geng深shen的de探tan索suo。

2022年4月12日
，完美日記母公司逸仙電商稱，已收到紐交所4月11日的函件
，通知公司須在6個月內將其股價和平均股價恢複到1美元以上，如果在上述期間內未能合規


，紐交所將啟動停牌和退市程序。

收到退市警告的逸仙電商距離初上市僅僅過去了一年半，其旗下美妝品牌完美日記曾被市場稱之為“國貨之光”，從cong創chuang立li到dao上shang市shi，逸yi仙xian電dian商shang僅jin僅jin隻zhi用yong了le四si年nian時shi間jian，一yi度du被bei視shi為wei稱cheng霸ba國guo產chan彩cai妝zhuang的de王wang牌pai選xuan手shou，如ru今jin卻que是shi節jie節jie敗bai退tui。不bu管guan是shi母mu公gong司si退tui市shi警jing告gao，還hai是shi在zai618、雙11等各大電商節日中表現遜色，無一不在警醒著完美日記，其發展勢頭已逐漸微弱。

在美妝賽道競爭加劇
、步步內卷的激烈發展中，一方麵，直播電商的發展廣開銷售渠道；lingyifangmian，shichangtuidongpinpaichanpinyanfayupinzhidebeidongtisheng。danwanmeirijibujinmeinenggenshangzhechangbeidongtishengdejiaobu，chanpinhaixianrufumianpingjia，pinleiyanfayuzhiliangtishengdesuduyemeinengganshangshichangdefazhan
；從cong渠qu道dao上shang看kan，完wan美mei日ri記ji在zai今jin年nian直zhi播bo電dian商shang格ge局ju大da變bian的de背bei景jing之zhi下xia也ye失shi去qu了le其qi絕jue大da部bu分fen優you勢shi。完wan美mei日ri記ji如ru何he才cai能neng自zi救jiu，二er級ji市shi場chang並bing沒mei有you給gei到dao過guo多duo的de時shi間jian。

duiyuxingyelaishuo

，jinniandeguochancaizhuanggejuyinglailedadebiandong，toubupinpaifenfenkaishizouxiapolu
，xingyezhengtihuoliyezhujianxiajiang，yourenjijikaituoxianxiaxinqudao，yourenchixujiamadianshangsaidao
，weilaishifounengyinglaixindefazhanguaidian，bujinjinshiwanmeirijidekaoyan，gengshizhenggeguochancaizhuangxingyedekaoyan。

2022年12月5日
，奈雪的茶發布公告
，宣布以5.25億元收購樂樂茶43.64%股權，完成新茶飲行業2022年最大一筆投資，這同時也意味著在新茶飲中高端市場中
，喜茶
、奈雪的茶
、樂樂茶三足鼎立的格局正式瓦解。

關於樂樂茶的發展不善狀況從2021年(nian)開(kai)始(shi)就(jiu)逐(zhu)漸(jian)顯(xian)露(lu)，先(xian)是(shi)連(lian)撤(che)多(duo)城(cheng)
，再(zai)是(shi)低(di)價(jia)被(bei)收(shou)購(gou)的(de)傳(chuan)聞(wen)不(bu)斷(duan)，隻(zhi)不(bu)過(guo)彼(bi)時(shi)的(de)傳(chuan)聞(wen)收(shou)購(gou)方(fang)還(hai)是(shi)喜(xi)茶(cha)，如(ru)今(jin)塵(chen)埃(ai)落(luo)定(ding)，最(zui)終(zhong)還(hai)是(shi)由(you)奈(nai)雪(xue)完(wan)成(cheng)了(le)對(dui)樂(le)樂(le)茶(cha)部(bu)分(fen)股(gu)權(quan)的(de)收(shou)割(ge)。對(dui)於(yu)樂(le)樂(le)茶(cha)來(lai)說(shuo)
，在(zai)經(jing)營(ying)危(wei)機(ji)之(zhi)下(xia)，奈(nai)雪(xue)的(de)加(jia)入(ru)能(neng)為(wei)其(qi)帶(dai)來(lai)不(bu)小(xiao)的(de)能(neng)量(liang)補(bu)助(zhu)
，在(zai)收(shou)購(gou)完(wan)成(cheng)後(hou)的(de)不(bu)久(jiu)
，樂(le)樂(le)茶(cha)迅(xun)速(su)展(zhan)開(kai)動(dong)作(zuo)，此(ci)前(qian)不(bu)斷(duan)收(shou)縮(suo)的(de)樂(le)樂(le)茶(cha)宣(xuan)布(bu)於(yu)今(jin)年(nian)12月在全國新開20家門店。在奈雪這裏獲得充分的支持之後，樂樂茶的在新的一年或許也能迎來階梯式的跨越發展。

對於奈雪來說，雖然已經登錄二級市場，但虧損問題卻並沒有解決，今年的奈雪也加大了投資力度
，在樂樂茶之前
，今年7月奈雪對茶飲新品牌茶乙己的母公司完成數十萬的戰略投資
，9月還入股了咖啡零售品牌AOKKA咖啡。此次對樂樂茶的收購，是奈雪完善全國布局至關重要的一步，未來奈雪或將同樂樂茶一起
，對新茶飲市場展開更猛烈的攻勢。

duiyuxingyelaishuo，xingyezhijiandexianghutunbinghuoxuyushizhexingyedefazhanjijiangburuxiayibu，zaiduofangyongrudehunzhanzhihou，xinchayinshichangxunsukaiqileneibudeyoushenglietaiyujianbingzhongzu，weilaixinchayinshichanggejuhuoyinglaigengdadebiandong。

2022年9月22日
，據中國證監會官方網站信息顯示
，蜜雪冰城股份有限公司的A股上市申請已獲受理並正式預披露招股書，擬登陸深交所主板，新茶飲第二股即將誕生。

蜜mi雪xue冰bing城cheng要yao上shang市shi的de傳chuan言yan從cong去qu年nian開kai始shi就jiu在zai市shi場chang內nei部bu鬧nao得de沸fei沸fei揚yang揚yang，如ru今jin終zhong於yu要yao登deng陸lu二er級ji市shi場chang
，比bi起qi新xin茶cha飲yin第di二er股gu到dao底di花hua落luo誰shui家jia，其qi招zhao股gu書shu反fan而er更geng受shou市shi場chang矚zhu目mu。

從(cong)蜜(mi)雪(xue)冰(bing)城(cheng)披(pi)露(lu)的(de)招(zhao)股(gu)書(shu)來(lai)看(kan)，蜜(mi)雪(xue)冰(bing)城(cheng)一(yi)年(nian)營(ying)收(shou)高(gao)達(da)百(bai)億(yi)，但(dan)其(qi)主(zhu)要(yao)收(shou)入(ru)卻(que)是(shi)來(lai)源(yuan)於(yu)向(xiang)加(jia)盟(meng)商(shang)銷(xiao)售(shou)各(ge)類(lei)製(zhi)作(zuo)現(xian)製(zhi)飲(yin)品(pin)和(he)現(xian)製(zhi)冰(bing)淇(qi)淋(lin)所(suo)需(xu)要(yao)的(de)食(shi)材(cai)、包裝材料、設備設施、營(ying)運(yun)物(wu)資(zi)等(deng)產(chan)品(pin)。看(kan)似(si)被(bei)無(wu)限(xian)押(ya)寶(bao)的(de)新(xin)茶(cha)飲(yin)第(di)二(er)股(gu)
，主(zhu)營(ying)業(ye)務(wu)營(ying)收(shou)占(zhan)比(bi)卻(que)隻(zhi)是(shi)副(fu)業(ye)的(de)水(shui)平(ping)。其(qi)中(zhong)的(de)尷(gan)尬(ga)或(huo)許(xu)同(tong)如(ru)今(jin)的(de)新(xin)茶(cha)飲(yin)市(shi)場(chang)一(yi)般(ban)

，在(zai)咖(ka)啡(fei)市(shi)場(chang)的(de)不(bu)斷(duan)擠(ji)占(zhan)下(xia)，同(tong)質(zhi)化(hua)嚴(yan)重(zhong)、核心競爭力低下的新茶飲市場該如何迎接到來的發展拐點
，蜜雪冰城似乎先一步找到了答案。

縱觀整個新茶飲市場，看起來如火如荼，但主要頭部品牌盈利卻主靠副業和縮小規模，近年來不斷投資咖啡、跨界開賣新品……新xin茶cha飲yin市shi場chang正zheng在zai找zhao尋xun備bei選xuan計ji劃hua。蜜mi雪xue冰bing城cheng的de招zhao股gu書shu雖sui然ran出chu乎hu市shi場chang所suo料liao，但dan足zu以yi看kan到dao如ru今jin的de蜜mi雪xue冰bing城cheng已yi經jing跑pao通tong的de自zi己ji的de模mo式shi，未wei來lai蜜mi雪xue冰bing城cheng的de商shang業ye版ban圖tu也ye必bi定ding不bu會hui局ju限xian於yu新xin茶cha飲yin市shi場chang。

2022年8月30日，海底撈公布了2022年中期業績報告。據報告顯示2022年上半年
，海底撈實現營收167.64億元，同比下降16.57%；上市公司擁有人應占淨虧損2.66億元，同比下降381.67%
，同比由盈轉虧。

對於營收同比下降的原因，海底撈稱
，主要是由於新冠疫情影響以及啄木鳥計劃。但實際上，海底撈的下坡路從2021年就已經開始顯現了，據公開數據顯示從2021年年底到2022年中旬，僅半年時間，海底撈門店數量就減少了近80家(jia)。除(chu)了(le)門(men)店(dian)數(shu)量(liang)的(de)銳(rui)減(jian)
，客(ke)流(liu)量(liang)的(de)下(xia)跌(die)也(ye)成(cheng)為(wei)了(le)海(hai)底(di)撈(lao)的(de)發(fa)展(zhan)難(nan)題(ti)。在(zai)即(ji)將(jiang)到(dao)來(lai)的(de)新(xin)環(huan)境(jing)中(zhong)，如(ru)何(he)麵(mian)臨(lin)消(xiao)費(fei)需(xu)求(qiu)以(yi)及(ji)消(xiao)費(fei)習(xi)慣(guan)的(de)轉(zhuan)變(bian)，海(hai)底(di)撈(lao)還(hai)需(xu)要(yao)迅(xun)速(su)調(tiao)整(zheng)過(guo)來(lai)。

danshichangduiyuhaidilaorengweisangshixinxin，zaihaidilaogongbuciciyejizhihou，qigujiabudiefanzhang。bufenyuanyinshiyinweishijikuisundiyuciqianhaidilaofabudekuisunyujing，duiyuhaidilaolaishuo，cicidekuisunhuoxuyebingmeiyouxingchengdadejiaolv，duiyuweijijishifanying，zhunquezuochuneibutiaozheng，jiasukaiyuanjieliu，caishinenggouzhenzhengcujinqiyefazhandeshijijucuo。duiyuxingyelaishuo

，zaidahuanjingquruodebeijingzhixia

，zhenggecanyinxingyedefazhandouchengxiadiequshi
，huoguosaidaozuoweicanyinleidatougengshiburongleguan，haidilaodekuisunhuoyezhishixingyesuoying。

此前，海底撈盛行一時
，如今疫情放開
，海底撈或許迎來好時候，如何為接下來的發展找到轉機，海底撈正在路上。

2022年11月22日，瑞幸咖啡發布2022年第三季度財報。報告期內，瑞幸咖啡實現營收38.95億元
，同比增長65.7%
；歸屬於母公司的淨利潤約5.29億元，上年同期為淨虧損2350萬元
，實現扭虧為盈。

在遭遇財務造假、退市危機之後，瑞幸在2022年終於迎來了未來發展的拐點時刻
，在第三季度交出了足夠亮眼的成績單。作為咖啡界的“爆款製造機”，瑞(rui)幸(xing)近(jin)年(nian)來(lai)在(zai)市(shi)場(chang)內(nei)部(bu)的(de)存(cun)在(zai)感(gan)並(bing)不(bu)弱(ruo)，從(cong)生(sheng)椰(ye)拿(na)鐵(tie)到(dao)今(jin)年(nian)的(de)生(sheng)酪(lao)拿(na)鐵(tie)，瑞(rui)幸(xing)一(yi)次(ci)又(you)一(yi)次(ci)的(de)驗(yan)證(zheng)了(le)瑞(rui)幸(xing)的(de)爆(bao)款(kuan)模(mo)式(shi)路(lu)徑(jing)，據(ju)公(gong)開(kai)數(shu)據(ju)顯(xian)示(shi)，2021年瑞幸共推出113 款全新現製飲品
，平均每3.2天一款新品；截止2022年一季度，其上新速度已經提高到了每2.68tianyikuanxinpin。youwushubaokuanchanpinduijichulaideruixingchenggongzhilu
，yijingzoutongle，duiyukafeishichangeryan
，ruixingdefazhansiluhuoshizhidejiejiande，danrucigaopindebaokuanyazhongjilvqueshishinanyifuzhide。

對(dui)於(yu)瑞(rui)幸(xing)而(er)言(yan)
，此(ci)次(ci)的(de)扭(niu)虧(kui)為(wei)盈(ying)更(geng)是(shi)其(qi)進(jin)一(yi)步(bu)發(fa)展(zhan)的(de)底(di)氣(qi)，在(zai)此(ci)次(ci)財(cai)報(bao)公(gong)布(bu)之(zhi)後(hou)，瑞(rui)幸(xing)啟(qi)動(dong)了(le)新(xin)一(yi)輪(lun)合(he)作(zuo)夥(huo)伴(ban)開(kai)放(fang)加(jia)盟(meng)，進(jin)一(yi)步(bu)押(ya)注(zhu)咖(ka)啡(fei)下(xia)沉(chen)市(shi)場(chang)，未(wei)來(lai)瑞(rui)幸(xing)的(de)擴(kuo)張(zhang)速(su)度(du)或(huo)將(jiang)進(jin)一(yi)步(bu)提(ti)升(sheng)。對(dui)現(xian)在(zai)前(qian)有(you)星(xing)巴(ba)克(ke)，後(hou)有(you)庫(ku)迪(di)咖(ka)啡(fei)的(de)瑞(rui)幸(xing)來(lai)說(shuo)，這(zhe)無(wu)疑(yi)是(shi)一(yi)個(ge)積(ji)極(ji)信(xin)號(hao)，不(bu)管(guan)是(shi)重(zhong)歸(gui)納(na)斯(si)達(da)克(ke)還(hai)是(shi)進(jin)一(yi)步(bu)穩(wen)住(zhu)國(guo)內(nei)咖(ka)啡(fei)市(shi)場(chang)格(ge)局(ju)，瑞(rui)幸(xing)都(dou)需(xu)要(yao)更(geng)好(hao)的(de)成(cheng)績(ji)來(lai)作(zuo)為(wei)其(qi)進(jin)一(yi)步(bu)發(fa)展(zhan)的(de)“經濟基礎”。

2022年6月24日，位於上海淮海中路651號的H&M店鋪正式撤店
，這也是H&M進入中國市場後開出的首家門店，該店營業時間長達15年。

從2021年“抵製新疆棉”事件之後，H&M中國市場就進入了快速衰落期，先是天貓、京東、拚多多等平台的線上旗艦店陸續關停、再是下架App、合作藝人解約
；到如今的首店關閉
，H&M的中國故事似乎已經講到了終局。對於H&M來說，首店的關閉或許是其在疫情與輿論的雙重打擊之下，所做出的自我保護的本能反應，但H&M對中國市場的發展決心卻還未消失，今年8月H&M旗艦店重新上線淘寶平台
，但從銷售數據來看，H&M要想重新回歸中國市場或還需要一些時間。

相比於同樣陷入輿論危機的其他快時尚品牌

，H&M的(de)下(xia)坡(po)路(lu)確(que)實(shi)走(zou)的(de)更(geng)快(kuai)了(le)一(yi)些(xie)，但(dan)從(cong)行(xing)業(ye)總(zong)體(ti)來(lai)看(kan)，快(kuai)時(shi)尚(shang)在(zai)中(zhong)國(guo)市(shi)場(chang)的(de)發(fa)展(zhan)似(si)乎(hu)已(yi)經(jing)到(dao)了(le)瓶(ping)頸(jing)期(qi)
，不(bu)管(guan)是(shi)何(he)種(zhong)品(pin)牌(pai)，都(dou)或(huo)多(duo)或(huo)少(shao)的(de)在(zai)收(shou)縮(suo)或(huo)是(shi)利(li)潤(run)下(xia)滑(hua)中(zhong)緩(huan)步(bu)行(xing)進(jin)，疫(yi)情(qing)環(huan)境(jing)的(de)影(ying)響(xiang)對(dui)於(yu)品(pin)牌(pai)的(de)發(fa)展(zhan)來(lai)說(shuo)仍(reng)然(ran)是(shi)不(bu)容(rong)忽(hu)視(shi)的(de)
，2023年(nian)在(zai)新(xin)的(de)環(huan)境(jing)背(bei)景(jing)到(dao)來(lai)之(zhi)下(xia)，快(kuai)時(shi)尚(shang)品(pin)牌(pai)們(men)是(shi)否(fou)能(neng)打(da)好(hao)一(yi)場(chang)翻(fan)身(shen)仗(zhang)，安(an)全(quan)度(du)過(guo)疫(yi)情(qing)陣(zhen)痛(tong)期(qi)，還(hai)是(shi)一(yi)個(ge)巨(ju)大(da)的(de)考(kao)驗(yan)，隻(zhi)是(shi)中(zhong)國(guo)的(de)快(kuai)時(shi)尚(shang)市(shi)場(chang)還(hai)會(hui)講(jiang)述(shu)出(chu)怎(zen)樣(yang)的(de)故(gu)事(shi)，H&M還正在努力爭取創造故事的資格。

2022年12月(yue)，在(zai)年(nian)關(guan)到(dao)來(lai)之(zhi)際(ji)
，網(wang)紅(hong)烘(hong)焙(bei)品(pin)牌(pai)虎(hu)頭(tou)局(ju)被(bei)曝(pu)出(chu)拖(tuo)欠(qian)工(gong)資(zi)及(ji)工(gong)程(cheng)款(kuan)。後(hou)虎(hu)頭(tou)局(ju)方(fang)針(zhen)對(dui)此(ci)事(shi)回(hui)應(ying)稱(cheng)，為(wei)應(ying)對(dui)疫(yi)情(qing)影(ying)響(xiang)，暫(zan)時(shi)性(xing)調(tiao)整(zheng)了(le)部(bu)分(fen)非(fei)一(yi)線(xian)員(yuan)工(gong)工(gong)資(zi)，占(zhan)比(bi)較(jiao)小(xiao)。裝(zhuang)修(xiu)供(gong)應(ying)商(shang)因(yin)施(shi)工(gong)爭(zheng)議(yi)
，正(zheng)在(zai)協(xie)商(shang)尾(wei)款(kuan)
，將(jiang)積(ji)極(ji)與(yu)供(gong)應(ying)商(shang)溝(gou)通(tong)。

suiranhuiyingdejutiqingkuangbingmeiyouchuanwennabancanzhong，danhutoujuzhuojingjianzhoudejumianqueshiyijingxianxian。zaijinnianzhenggexinxiaofeishichangyulengdedabeijingzhixia

，zhongshihongbeishichangyesuizhizhuiruxiapoludesuidaozhong。zaozai11月底
，虎頭局就曾發布過一篇名為《想和你聊聊虎頭局的一些變化》的文章，點明了公司的資金壓力、區域收縮以及開放加盟等問題，雖然該篇文章發布不久便被刪除，但12月yue中zhong旬xun，虎hu頭tou局ju渣zha打da餅bing行xing確que實shi開kai放fang了le加jia盟meng模mo式shi。曾zeng一yi度du以yi直zhi營ying為wei主zhu打da語yu的de虎hu頭tou局ju終zhong究jiu還hai是shi走zou到dao了le開kai放fang加jia盟meng的de境jing況kuang，但dan開kai放fang加jia盟meng真zhen的de就jiu是shi出chu路lu嗎ma？或huo許xu如ru今jin的de中zhong式shi烘hong焙bei市shi場chang也ye無wu法fa給gei出chu答da案an。

從整個行業市場來看，遇到發展問題的也並不隻有虎頭局一家
，在短時間內，產品同質化嚴重、價格居高不下、新興賽道擠占等問題逐漸顯露
，發展受阻已經不是某個品牌單獨麵臨的問題

，而是整個行業共同的難關

，在2022年末尾
，虎頭局到了必須正麵迎麵迎戰的時候


，開放加盟到底是胡亂抓到的一根“救命稻草”，還是計劃已久的化解之法，虎頭局正在試圖給出答案。

2022年9月
，Lululemon市值突破400億美元
，此前
，在今年7月Lululemon市值更是一舉超過阿迪達斯，成為僅次於Nike的全球第二大服裝集團。

作為疫情之下催生的新消費品牌，Lululemon在2022年迸發出巨大的活力。作為一個產生於上世紀的加拿大品牌
，Lululemon憑借一條瑜伽褲一舉收割了絕大部分國內中產階級的心
，從2014年進駐中國，到如今中國成為其主要市場之一，Lululemon的爆發似乎是踩盡了天時地利人和，如此強勁的勢頭讓Lululemon以及其背後的運動服裝賽道成為今年新消費市場的香餑餑。

由於其高昂的價格，lululemon被戲稱為運動界的“愛馬仕”，但在其聲名大噪的過程中，產品質量卻無法及時跟上發展速度，在爆紅之後，其質量問題也逐漸浮出水麵。2022年5月
，lululemon就因以次充好被罰上了微博熱搜，在高昂的價格之下，卻是令人擔憂的質量問題，在這樣的現狀之下，lululemon的未來發展或還需要更堅定的轉變。

2022年隨著居家健身的興起，健身服飾也隨之大眾化起來
，lululemon的(de)爆(bao)火(huo)是(shi)其(qi)中(zhong)的(de)典(dian)型(xing)案(an)例(li)之(zhi)一(yi)。不(bu)過(guo)，在(zai)新(xin)消(xiao)費(fei)市(shi)場(chang)中(zhong)，最(zui)不(bu)缺(que)的(de)就(jiu)是(shi)爆(bao)火(huo)，在(zai)乘(cheng)坐(zuo)上(shang)時(shi)代(dai)經(jing)濟(ji)發(fa)展(zhan)的(de)東(dong)風(feng)後(hou)
，品(pin)牌(pai)破(po)圈(quan)傳(chuan)播(bo)是(shi)必(bi)然(ran)結(jie)果(guo)
，但(dan)如(ru)何(he)在(zai)這(zhe)場(chang)東(dong)風(feng)過(guo)境(jing)之(zhi)後(hou)，仍(reng)然(ran)駐(zhu)足(zu)在(zai)市(shi)場(chang)內(nei)部(bu)
，是(shi)絕(jue)大(da)多(duo)數(shu)新(xin)消(xiao)費(fei)品(pin)牌(pai)所(suo)麵(mian)臨(lin)的(de)問(wen)題(ti)

，lululemon如何深耕中國市場

，在未來取得持續性的穩定發展，或還需要其與時間賽跑。