作(zuo)為(wei)中(zhong)國(guo)最(zui)重(zhong)要(yao)的(de)節(jie)日(ri)，自(zi)帶(dai)流(liu)量(liang)和(he)話(hua)題(ti)度(du)的(de)春(chun)節(jie)早(zao)已(yi)成(cheng)為(wei)各(ge)大(da)品(pin)牌(pai)撬(qiao)動(dong)消(xiao)費(fei)需(xu)求(qiu)的(de)關(guan)鍵(jian)時(shi)機(ji)。而(er)隨(sui)著(zhe)疫(yi)情(qing)政(zheng)策(ce)的(de)調(tiao)整(zheng)優(you)化(hua)，國(guo)民(min)的(de)消(xiao)費(fei)潛(qian)力(li)被(bei)進(jin)一(yi)步(bu)點(dian)燃(ran)。

在zai這zhe個ge流liu量liang競jing爭zheng激ji烈lie的de時shi間jian節jie點dian中zhong，在zai信xin息xi過guo載zai的de碎sui片pian化hua時shi代dai，如ru何he在zai春chun節jie營ying銷xiao中zhong順shun利li搶qiang占zhan消xiao費fei者zhe心xin智zhi
，已yi然ran成cheng為wei品pin牌pai從cong營ying銷xiao內nei卷juan中zhong脫tuo穎ying而er出chu的de難nan題ti。

在春節期間
，Foodaily發現，常溫酸奶頭部品牌安慕希可謂全網刷屏。不僅出現在豎屏看春晚的國民活動中獲得數以億計的巨大曝光，安慕希還在《狂飆》、《大偵探》等deng爆bao款kuan影ying綜zong中zhong強qiang勢shi出chu鏡jing，在zai各ge種zhong媒mei介jie隨sui處chu可ke見jian安an慕mu希xi的de身shen影ying。除chu了le聯lian動dong多duo媒mei介jie高gao效xiao布bu局ju外wai，安an慕mu希xi還hai在zai多duo個ge關guan鍵jian時shi間jian點dian，以yi結jie合he傳chuan統tong文wen化hua和he年nian輕qing潮chao流liu的de優you質zhi營ying銷xiao內nei容rong步bu步bu為wei營ying，在zai各ge大da品pin牌pai的de春chun節jie營ying銷xiao混hun戰zhan中zhong成cheng功gong搶qiang占zhan消xiao費fei者zhe的de注zhu意yi力li。

作為食品界的營銷高手，安慕希如何整合媒介資源進行精準高效布局，在食品賽道一路“攻城略地”？作為營銷傳播的基礎，安慕希又如何通過多元的營銷內容打動國民，順利“出圈”呢
？

01

多媒介布局，全方位滲透，

安慕希如何實現傳播點狀爆發

在碎片化時代
，品牌單次的曝光容易淹沒在流量競爭的浪潮中，依靠多點布局的露出，高頻反複觸達消費者

，才能留下深刻的記憶。

在春節營銷期間，安慕希最大的營銷亮點就在於，借助社媒創新玩法、聯合影視綜宣發等高互動體驗帶動各圈層的用戶傳播

，並通過手機屏
、電視屏

、電梯屏等多種傳統媒介實現跨圈層的點狀爆發，最終實現品效銷合一的高度轉化。

用創意媒介打造高互動體驗
，帶動用戶自發傳播

安慕希從年輕用戶應用頻繁的主流社媒渠道入手
，除了合作微博端發起熱門話題
，帶動用戶UGC討論互動外
，還在微信朋友圈、視頻軟件等平台設置極具儀式感的互動體驗。

與(yu)微(wei)信(xin)新(xin)上(shang)線(xian)的(de)動(dong)態(tai)紅(hong)包(bao)結(jie)合(he)，安(an)慕(mu)希(xi)設(she)置(zhi)代(dai)言(yan)人(ren)動(dong)態(tai)視(shi)頻(pin)發(fa)送(song)祝(zhu)福(fu)。借(jie)助(zhu)明(ming)星(xing)效(xiao)應(ying)和(he)創(chuang)意(yi)祝(zhu)福(fu)擴(kuo)大(da)傳(chuan)播(bo)，將(jiang)品(pin)牌(pai)與(yu)產(chan)品(pin)進(jin)一(yi)步(bu)滲(shen)透(tou)到(dao)用(yong)戶(hu)的(de)社(she)交(jiao)圈(quan)中(zhong)。目(mu)前(qian)
，安(an)慕(mu)希(xi)動(dong)態(tai)紅(hong)包(bao)皮(pi)膚(fu)已(yi)觸(chu)發(fa)高(gao)互(hu)動(dong)分(fen)發(fa)紅(hong)包(bao)超(chao)120萬。

ciwai
，anmuxihaijiangyingzaochunjiefenweigandefangyanhuaxingshibandaolexianshangshoujiduan。danghaoyouzailiulanpengyouquandongtaishi，kandaoanmuxichuangyiyanhuadianzanhudongguanggao，jinxingshoudongdianzancaozuo
，shoujijiemianjiuhuichuxian“安慕希”字樣的煙花效果。使用騰訊視頻時，在軟件首頁同樣也能看到絢麗的煙花表演。

朋友圈
、騰訊視頻煙花表演效果

這(zhe)種(zhong)儀(yi)式(shi)感(gan)十(shi)足(zu)的(de)沉(chen)浸(jin)式(shi)體(ti)驗(yan)，不(bu)僅(jin)增(zeng)強(qiang)春(chun)節(jie)氛(fen)圍(wei)，讓(rang)大(da)眾(zhong)印(yin)象(xiang)深(shen)刻(ke)，還(hai)能(neng)促(cu)進(jin)消(xiao)費(fei)者(zhe)自(zi)發(fa)傳(chuan)播(bo)，帶(dai)動(dong)身(shen)邊(bian)的(de)好(hao)友(you)一(yi)起(qi)互(hu)動(dong)

，卷(juan)入(ru)更(geng)多(duo)用(yong)戶(hu)，提(ti)升(sheng)傳(chuan)播(bo)的(de)幾(ji)何(he)效(xiao)應(ying)。

豎屏看春晚，通過整合國民資源形成全人群覆蓋

據了解
，在今年視頻號豎屏看活動中，共有1.9億用戶參與
，品牌禮物曝光量超400億，直播間分享次數近1000wan
，duoxiangshujuchuangshipinhaozhiboxingao。zuoweiyiwanguorenchunjiebibeidechuantonghuodong
，chunwanzidaijudadeliuliangshineng，eranmuxiyiweixinshipinhaoshupingkanchunwandedujiaguanmingshenfen，keweizaijinnianchuxiyejingcailiangxiang。

用豎屏作為溝通媒介
，安慕希以方便快捷的形式為國人提供濃濃年味體驗的同時，通過高質量植入
、創意互動玩法配合後鏈路引流，實現品效高度轉化。

在zai視shi頻pin號hao上shang，安an慕mu希xi設she置zhi了le多duo項xiang品pin牌pai定ding製zhi權quan益yi
，並bing吸xi引yin用yong戶hu主zhu動dong觸chu發fa。在zai用yong戶hu設she置zhi直zhi播bo間jian個ge人ren狀zhuang態tai，通tong過guo直zhi播bo間jian發fa布bu兔tu年nian專zhuan屬shu朋peng友you圈quan，以yi及ji五wu彩cai中zhong國guo色se春chun晚wan紀ji念nian門men票piao時shi，都dou設she置zhi了le安an慕mu希xi品pin牌pai的de自zi然ran露lu出chu。

同時，通過總台大屏多頻道的主持人口播品牌slogan，強勢引流到豎屏春晚直播間後
，直播間設置了多輪評論互動
、年nian味wei問wen答da
，進jin行xing安an慕mu希xi福fu利li放fang送song，順shun滑hua承cheng接jie大da屏ping帶dai來lai的de流liu量liang。在zai用yong戶hu觀guan看kan直zhi播bo時shi或huo瀏liu覽lan活huo動dong界jie麵mian時shi，再zai進jin一yi步bu將jiang用yong戶hu引yin流liu到dao品pin牌pai視shi頻pin號hao小xiao店dian或huo品pin牌pai小xiao程cheng序xu中zhong，最zui終zhong實shi現xian銷xiao售shou轉zhuan化hua。

熱門影視綜強占位，從春節“新”習俗切入

除了傳統習俗，安慕希也緊隨當下國人流行的春節新習俗，不僅與春節檔熱門大片《滿江紅》進行聯合宣發，還提前入股並追投開年爆劇《狂飆》，在劇中多處場景均有露出，及時抓住了爆款影視劇帶來的巨大流量。

在最近熱播的王牌綜藝《大偵探8》中，安慕希也從合作升級為冠名身份
，充分撬動年輕人偏好的視頻內容形成曝光籠罩。

多維渠道精準投放，高效滲透家庭、日常場景

anmuxibujinchixutansuochuangyiwanfa
，weixiaofeizhedailaigengshushideyonghutiyan，haicaiquleduozhongmeijieziyuandebujucelve，wanchenglitiyouqiangshidepinpaishentou，shixianjingzhun、高效的曝光。

在微信
、微博平台
，安慕希通過數字技術作精準投放，在曝光後
，將營銷素材根據圈定的人群包進行廣告追投，提高轉化率。

在電視端，安慕希聯合優酷、小米電視等OTT媒介設置創意大屏的開機廣告
，持續傳遞“好運安慕希，年年在一起”的認知，潛移默化地影響消費者心智。通過此次電視端營銷，安慕希將觸達5000萬家庭，強勢滲透春節家庭場景。

此外
，安慕希還攜手4位明星代言人，登陸北京、上海、武漢、廣州
、合(he)肥(fei)等(deng)五(wu)大(da)城(cheng)市(shi)電(dian)梯(ti)屏(ping)及(ji)戶(hu)外(wai)點(dian)位(wei)，在(zai)線(xian)下(xia)高(gao)頻(pin)露(lu)出(chu)，不(bu)僅(jin)在(zai)主(zhu)要(yao)消(xiao)費(fei)群(qun)體(ti)之(zhi)間(jian)強(qiang)勢(shi)刷(shua)臉(lian)，吸(xi)引(yin)了(le)很(hen)多(duo)粉(fen)絲(si)群(qun)體(ti)現(xian)場(chang)打(da)卡(ka)，還(hai)進(jin)一(yi)步(bu)促(cu)進(jin)了(le)終(zhong)端(duan)動(dong)銷(xiao)。

02

緊扣“好運”主題
，拿捏關鍵節點
，

以潮流
、傳統組合牌深入人心

營ying銷xiao媒mei介jie是shi有you效xiao建jian立li品pin牌pai與yu消xiao費fei者zhe溝gou通tong的de關guan鍵jian

，而er優you質zhi的de營ying銷xiao內nei容rong
，是shi品pin牌pai成cheng功gong打da動dong消xiao費fei者zhe的de基ji礎chu。在zai內nei容rong營ying銷xiao上shang，簡jian單dan的de元yuan素su堆dui砌qi，或huo許xu能neng吸xi引yin消xiao費fei者zhe短duan暫zan的de注zhu意yi力li
，卻que無wu法fa深shen入ru人ren心xin。

安慕希在洞察年輕人情感需求
、捕捉消費脈搏的同時

，在創意元素的運用上始終尋求與品牌自身個性相契合的理念，抓住跨年
、小年夜及春節的關鍵節點

，巧妙又精準地引起消費者的情感共鳴。

尋求品牌理念與營銷元素的契合，以國潮演繹傳統文化

在去年的春節營銷中
，安慕希就將品牌的潮流個性與勇猛、威嚴的虎進行融合，展現新時代中國範的宏大氣魄，今年安慕希則以“好運”為主題，聚焦生肖兔年吉祥圓滿的寓意，在前景美好的2023年為大眾送上更多祝福。

在2023開年前，安慕希就聯合中國福文化第一IP天壇打造祈福活動
，推出聯名好運禮盒，帶動國民一同承接好運。發起祈福活動後，安慕希在線上通過品牌代言人邀請用戶、粉絲加入活動，促進銷售轉化。並在線下攜手多家商超組成好運聯盟，以好運福簽活動呼應線上，形成鏈路閉環。

隨著生肖兔年的到來，以兔元素IP為載體的營銷事件層出不窮，但鮮有品牌能“兔”出重圍。安慕希通過深挖兔符號背後的寓意，用國潮語言解讀文化內核

，在國民心中留下了深刻印象。

在臘月小年期間，安慕希聯合敦煌博物館帶來“三兔共耳”好運圖騰，並共創安慕希勺吃敦煌IP聯名款（限量）產品。作為敦煌莫高窟壁畫中存世千餘年的圖案
，“三兔共耳”圖案主體構成呈現圓形，三隻兔子以等邊三角形均勻分布
，兩兩共用一耳，呈順或逆時針方向旋轉奔跑，首尾相接，代表著繁衍生息、吉祥福瑞的涵義。

通過與傳統文化深度聯結，以新國潮方式講述故事，安慕希既向大眾傳達了品牌祝福，也體現了品牌傳承的使命感與責任感。

以新代言人加盟造勢，全明星陣容撬動粉絲圈層

除chu了le用yong年nian輕qing化hua的de語yu言yan重zhong新xin解jie讀du傳chuan統tong文wen化hua的de魅mei力li，安an慕mu希xi也ye非fei常chang重zhong視shi年nian輕qing圈quan層ceng的de潮chao流liu文wen化hua，通tong過guo明ming星xing代dai言yan人ren矩ju陣zhen不bu斷duan強qiang化hua品pin牌pai與yu消xiao費fei者zhe的de聯lian動dong與yu交jiao流liu，觸chu達da更geng多duo年nian輕qing人ren。

去年12月，安慕希官宣新晉流量明星王鶴棣加入安慕希大家庭，並同步上線璀璨煙火口味酸奶
，邀請國民共赴璀璨煙火之約。

以新代言人的加盟正式開啟CNY營銷戰線，安慕希還攜手Angelababy、迪麗熱巴、蔡徐坤等品牌代言人的全明星陣容，在跨年夜
、元旦、除夕等特殊節點，接連傳遞“好運”
、“春節快樂”的(de)品(pin)牌(pai)祝(zhu)福(fu)
，不(bu)斷(duan)擴(kuo)大(da)品(pin)牌(pai)聲(sheng)量(liang)。每(mei)個(ge)代(dai)言(yan)人(ren)分(fen)別(bie)以(yi)不(bu)同(tong)視(shi)角(jiao)與(yu)不(bu)同(tong)產(chan)品(pin)相(xiang)關(guan)聯(lian)
，傳(chuan)遞(di)新(xin)年(nian)好(hao)運(yun)

，增(zeng)強(qiang)品(pin)牌(pai)好(hao)感(gan)度(du)，全(quan)方(fang)位(wei)撬(qiao)動(dong)粉(fen)絲(si)圈(quan)層(ceng)。

截至目前，安慕希#好運安慕希年年在一起#微博話題閱讀次數已達8.2億，引發235.9萬討論次數，#春節快樂#話題也在春節期間多次進入實況熱聊榜前列。

03

總結

從2019年全品突破200億，到2022年新推出的“地域限定”係列與“安慕希有汽兒”等5大新品年度累計突破20億元

，安慕希在用營銷講好品牌與產品故事的同時，也在持續夯實產品競爭力。

2023開年不久，安慕希就官宣上市AMX丹東草莓減糖版和AMX長白山藍莓酸奶2款新品
，一邊基於原有產品不斷優化配方，一邊挖掘新原料食材的應用潛力不斷賦能創新。

新消費時代
，社會環境和消費者行為在不斷變化

，但安慕希始終順應消費者需求
，及時調整升級營銷策略
，深耕產品競爭力。Foodaily相信，未來的國內乳品市場將會出現更多的“安慕希”
，以優質產品和動人故事為食品行業帶來更多活力。