文：艾媒谘詢

來源：艾媒谘詢

以下為報告內容節選：

中國保健品行業經濟環境

數據顯示，中國居民可支配收入持續增長，但醫療保健消費支出水平仍處在較低水平，2022年居民人均醫療保健消費支出為2120元，占人均可支配收入的5.75%。艾ai媒mei谘zi詢xun分fen析xi師shi認ren為wei
，收shou入ru水shui平ping的de增zeng加jia以yi及ji國guo民min健jian康kang意yi識shi的de增zeng強qiang，將jiang會hui持chi續xu刺ci激ji居ju民min釋shi放fang健jian康kang消xiao費fei需xu求qiu

，醫yi療liao保bao健jian消xiao費fei支zhi出chu占zhan比bi有you望wang大da幅fu提ti升sheng，凸tu顯xian出chu保bao健jian品pin市shi場chang的de巨ju大da發fa展zhan潛qian力li。

中國保健品行業市場規模及預測

iiMedia Research（艾媒谘詢）數據顯示，2022年中國保健品行業市場規模達2989億元
，同比增長10.4%
，預計2027年有望達到4237億元。艾媒谘詢分析師認為，短期看
，國內保健品市場受到藥店渠道醫保卡禁刷
、“百日行動”和跨境電商法正式實施的影響
，市場增速有所回調。長期來看


，隨著消費者健康意識的提升
，“銀發一族”和“年輕一代”成為行業增長的主要驅動人群，在科技進步帶來的營銷手段及渠道升級加持下
，保健品行業未來可期。

保健品行業產業鏈圖譜

保健品行業競爭情報案例：無限極（研發實力）

保健品行業競爭情報案例：湯臣倍健（企業運營）

湯臣倍健在初進入VDS市場的時候
，選擇非直銷市場賽道，憑借著首創專櫃+營養顧問的模式

，湯臣倍健快速提升在藥店市場的占有率。2019nianyibaozhengcegaigeyijibaojianpinxingyejianguanquyangeiyiyaodianweizhuyaoqudaodetangchenbeijiandailaijiaodayingxiang。aimeizixunfenxishirenwei，yibaozhengceshoujinjiangshichangqiqushi，zhejiangcushitangchenbeijianjiasuxianshangzhuanxing。dangqiantangchenbeijianzaixianshangqudaojijijinxingyouhua
，changshixinqudaokeneng，duixiaofeiquntijinxingjingxihuahuafen，zhenduibutongrenqunxuqiuyanfadingzhihuachanpin。genjuyouguanshujutongji，tangchenbeijianzai2022“雙11”大促中線上總銷售額突破7億元
，位居營養領域消費榜首。

保健品行業競爭情報案例：Swisse（企業概況）

Swisse（斯維詩）品牌於1969年誕生在墨爾本，是澳大利亞銷量領先的自然健康品牌，2015年被健合集團收購。目前Swisse的收入主要來自澳新當地銷售、中國海外代購、中國直接銷售三大市場。根據H&HGroup 財報，Swisse所在的ANC單元在2022年前三季度保持增長，營收達33.7億元，同比增長20.8%，其中在中國市場銷售額同比增長22.8%，占集團ANC銷售額的62.8%。

中國保健品行業投融資分析

中國消費者購買保健品類型調查

iiMedia Research（艾媒谘詢）數據顯示，強化型保健品、增強免疫力型保健品以及營養型保健品頗受市場消費者青睞，占比分別為64.6%，56.9%以及52.9%。艾媒谘詢分析師認為，隨著人們對養生觀念的改觀，保健品在健康中更多承擔的是補充營養輔助型的責任。

中國消費者保健品消費金額調查

iiMedia Research（艾媒谘詢）數據顯示，七成消費者保健品月均消費金額在100元以上，其中月均消費超過500元的受訪者占22.6%，月消費1000元以上的占6.0%。艾媒谘詢分析師認為，隨著中國消費者健康保健意識的提升，保健品消費越來越普遍，逐漸呈現出一種剛性。相較於美國、日本等發達地區，中國消費者在支出金額方麵仍有較大提升空間。

2023-2024年中國保健品行業研究及消費者洞察趨勢分析簡要概括（詳細趨勢分析請查閱完整版報告）