相比其他平台
，抖音自營電商的優勢之一，是背靠抖音APP這座流量大山。但是，對於抖音電商而言，自營雖然能開辟出一條新的增長路線，但要想做大做強
，其挑戰和難度並不小。

抖音自營電商要想破圈，離不開“差異化”，差cha異yi化hua的de本ben質zhi就jiu是shi突tu出chu自zi身shen的de特te色se和he優you點dian，以yi便bian構gou築zhu自zi己ji的de競jing爭zheng壁bi壘lei。在zai自zi營ying電dian商shang賽sai道dao
，京jing東dong和he天tian貓mao已yi經jing在zai用yong戶hu群qun體ti中zhong形xing成cheng了le比bi較jiao強qiang的de消xiao費fei認ren知zhi。

從目前抖音自營電商的發展走勢來看，抖音自營電商可以通過數據、內容產品和營銷玩法加速全域經營，構建自己的差異化壁壘，但能否為抖音電商打造全新的局麵，還有待驗證。

ciwai，ziyingdianshangxuyaoqiangdadewuliuhelvyuefuwutixidezhicheng。wulunshielihaishijingdong，douyouzijianwuliuweigezideziyingdianshangyewutigongfuwu
，eliqixiadetianmaochaoshiyikaodanniaowuliu，jingdongziyingzeshiyikaojingdongwuliu。

通tong過guo自zi建jian物wu流liu，是shi提ti升sheng履lv約yue服fu務wu能neng力li和he消xiao費fei者zhe購gou物wu體ti驗yan的de關guan鍵jian。抖dou音yin在zai物wu流liu配pei送song和he履lv約yue服fu務wu方fang麵mian也ye開kai始shi布bu局ju，比bi如ru成cheng立li了le上shang海hai道dao趣qu躍yue動dong物wu流liu科ke技ji有you限xian公gong司si，推tui出chu上shang門men送song件jian功gong能neng“音尊達”

、統一快遞電子麵單等。並且近些年從順豐、申通等物流公司招募了不少的人員
，以期快速構建初步的物流配送。

但(dan)是(shi)物(wu)流(liu)作(zuo)為(wei)重(zhong)資(zi)產(chan)，抖(dou)音(yin)還(hai)沒(mei)有(you)能(neng)力(li)親(qin)自(zi)去(qu)搭(da)建(jian)完(wan)整(zheng)的(de)體(ti)係(xi)，末(mo)端(duan)物(wu)流(liu)仍(reng)然(ran)采(cai)用(yong)和(he)第(di)三(san)方(fang)合(he)作(zuo)的(de)模(mo)式(shi)。隨(sui)著(zhe)自(zi)營(ying)電(dian)商(shang)業(ye)務(wu)盤(pan)子(zi)的(de)擴(kuo)張(zhang)
，抖(dou)音(yin)無(wu)疑(yi)需(xu)要(yao)進(jin)一(yi)步(bu)提(ti)升(sheng)物(wu)流(liu)配(pei)送(song)以(yi)及(ji)履(lv)約(yue)服(fu)務(wu)等(deng)方(fang)麵(mian)的(de)“內功”。

除了消費者認知心智、物流配送
、履約服務外，商品價格也將成為抖音自營電商的關鍵因素。今年以來
，各大電商平台紛紛強調“價格力”
，突出低價策略。這意味著
，抖音自營電商要在商品選品和價格力方麵，也不能存在短板。

整體來看
，抖音電商並沒有操盤全品類電商的經驗，目前的業務布局還處於起步階段
，行業分析人士認為，對抖音自營電商，“短期不可高估，長期不可低估”。

近一年來，貨架電商已成為抖音電商的重點規劃目標。今年5月，在抖音電商生態大會上，抖音電商總裁魏雯雯表示，過去一年，貨架場景業務在高速增長，尤其是抖音商城GMV同比增長277%，其中，貨架場景GMV占比達30%
，未來
，貨架電商還有更大增長空間，現在才剛剛開始。

電商行業人士認為
，大力推動貨架電商，也是因為直播

、短duan視shi頻pin等deng場chang景jing已yi經jing成cheng為wei抖dou音yin電dian商shang主zhu要yao營ying收shou來lai源yuan，然ran而er越yue往wang後hou，所suo帶dai來lai的de增zeng長chang效xiao應ying將jiang減jian弱ruo。此ci時shi的de抖dou音yin需xu要yao找zhao到dao新xin的de增zeng長chang點dian，通tong過guo抖dou音yin近jin期qi對dui貨huo架jia電dian商shang的de政zheng策ce推tui動dong和he高gao調tiao宣xuan傳chuan來lai看kan，貨huo架jia電dian商shang正zheng在zai成cheng為wei承cheng接jie未wei來laiGMV增長的重要模式。

而近期密集推出的7個細分品類自營電商業務，可以看做是抖音加碼貨架電商策略的延伸，不排除抖音將會把自營電商作為支撐抖音電商GMV增長的重要抓手。

從cong平ping台tai的de銷xiao售shou數shu據ju看kan

，抖dou音yin自zi營ying電dian商shang已yi快kuai速su搶qiang占zhan平ping台tai內nei的de銷xiao售shou份fen額e，不bu少shao自zi營ying商shang品pin進jin入ru單dan品pin類lei的de銷xiao售shou榜bang單dan前qian列lie
，甚shen至zhi有you些xie商shang品pin的de銷xiao量liang還hai超chao過guo了le商shang品pin品pin牌pai旗qi艦jian店dian，自zi營ying電dian商shang的de潛qian力li正zheng在zai凸tu顯xian。

而且
，如今“平台+自營”的雙軌模式幾乎已經成為電商平台的標配，自營電商對於各家的營收占比也在不斷擴大。

以阿裏和京東為例，京東2021年的財報顯示，從2017年到2021年，其自營商品收入都能占到總營收的85%以上。同期
，阿裏的自營商品營收也在逐漸上升
，據財報顯示
，2021年
，阿裏的“其他”中國零售業務，即新零售和直營業務的營收已經占到了總營收的23%，前兩年這項數據僅為11%和17%

為了加大自營的收入增長
，各路玩家仍在不斷加碼自營業務。比如，阿裏在去年就推出自營電商業務“貓享”
，意圖通過貨品質量可掌控和價格優勢
，讓平台消費者的信任度更高，促進消費提升，而“貓享”也被外界視作是為阿裏承擔著拉升營收及利潤的任務。美團則是推出自營電商店鋪後
，繼而布局了酒水自營業務“歪馬送酒”

，打造全網最快最全的送酒平台。

對於正在高速成長的抖音電商而言，其自營業務能否成為一大新的增長點，進一步撐起抖音電商的野心？