文：Apple

來源：壹DU財經（ID：yiducaijing2021）

近年來，國產奶粉迎來諸多高光時刻。

得益於消費升級與品質提升，國產奶粉呈現出高速增長的態勢。這種趨勢也讓國貨奶粉品牌們大放異彩。此後
，資本加速入場、渠道日益豐富、年輕消費者更加青睞
，國產奶粉們也陸續衝出國門……

數據是行業最好的晴雨表。歐睿谘詢數據披露，2020年國產奶粉市場份額達到53%
，市占率首次超過外資品牌，2021年國產奶粉的市場份額已超60%。

與此同時
，我國嬰幼兒配方奶粉市場規模仍在增長。同樣來自歐睿數據的預測，2022年我國嬰幼兒配方奶粉市場規模預計為1717億元
，2017-2022年的複合增長率為2.91%。

在過去
，國內奶粉市場一度被外資品牌占據，進口產品成為安全、品質的代名詞。但近年來，“國進洋退”的趨勢愈發明顯。並且，在國際市場上，中國奶粉也表現於更強的競爭力。

尤you其qi是shi今jin年nian以yi來lai，隨sui著zhe新xin國guo標biao的de實shi施shi
，國guo產chan奶nai粉fen的de品pin質zhi與yu標biao準zhun甚shen至zhi超chao過guo了le國guo外wai品pin牌pai。在zai這zhe樣yang的de背bei景jing下xia，國guo產chan奶nai粉fen的de未wei來lai發fa展zhan之zhi路lu會hui麵mian臨lin著zhe怎zen樣yang的de變bian化hua？對dui於yu中zhong國guo奶nai粉fen企qi業ye而er言yan，如ru何he抓zhua住zhu這zhe一yi曆li史shi性xing機ji遇yu？

01 

中國奶粉經曆的三個重要階段

“身邊寶寶都在喝國產奶粉！”認識到這一點後
，進入孕晚期的曲女士很是驚奇，在“前輩”傳授的經驗裏，寶寶奶粉要麼海淘，要麼是“人肉”背回來。但讓她沒想到的是，現在中國寶寶更多地在喝中國奶粉。

“表姐家孩子12歲
，在我上高中的時候

，就聽到她提起自己海淘奶粉的經曆。”曲女士說道：“那時候知道的第一個嬰兒奶粉品牌就是愛他美，在表姐家看到
，也幫小侄女衝過配方奶粉。”

在她的認知裏
，自己家孩子的奶粉大概率也要海淘的，但與一些孕媽交流後才知道
，原來國產奶粉早已“打敗”國際品牌
，成為不少90後
、95後孕媽的新選擇。

十多年前的新手媽媽為什麼不遠千裏、萬裏海淘或“人肉”奶粉
？

當時，伴隨經濟飛速發展及相關政策的推動，我國奶粉行業迎來了“黃金時代”，市麵上湧現出諸如君樂寶、雅士利
、貝因美等一大批中國奶粉企業。但“三鹿事件”打(da)亂(luan)了(le)國(guo)產(chan)奶(nai)粉(fen)的(de)發(fa)展(zhan)節(jie)奏(zou)
，國(guo)內(nei)消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)國(guo)內(nei)奶(nai)粉(fen)企(qi)業(ye)的(de)信(xin)任(ren)度(du)下(xia)降(jiang)
，洋(yang)奶(nai)粉(fen)開(kai)始(shi)大(da)行(xing)其(qi)道(dao)。此(ci)時(shi)，雅(ya)培(pei)等(deng)國(guo)外(wai)奶(nai)粉(fen)品(pin)牌(pai)也(ye)陸(lu)續(xu)進(jin)入(ru)中(zhong)國(guo)。數(shu)據(ju)顯(xian)示(shi)，2007年外資奶粉在國內市場的份額僅為35%，但到了2012年，這一數據已達到70%。

這無疑給中國奶粉帶來了巨大打擊，不過，貝因美
、飛鶴等品牌仍在堅守和創新，取得了一定的市場份額。

到了2016年，我國正式實行嬰配粉注冊製
，打著“更適合中國寶寶體質”旗號的飛鶴帶領國產奶粉開始崛起。此後，國產奶粉進入新的發展周期。此時，國產奶粉開始湧現出海潮
，在新西蘭、澳洲等傳統優勢奶源地建廠，將中國奶粉賣向全球
，成為此時的主基調。

第三個重要節點則是2022年，國產奶粉再度迎來關鍵年。一方麵
，國家衛健委發布的嬰配粉新國標將於2023年2月開始實施，對嬰配粉產品的成分和營養提出了更嚴格的要求；這zhe一yi要yao求qiu也ye使shi得de更geng多duo的de國guo產chan奶nai粉fen著zhe力li提ti升sheng品pin質zhi，與yu國guo際ji標biao準zhun接jie軌gui甚shen至zhi超chao越yue國guo際ji水shui準zhun。另ling一yi方fang麵mian，嬰ying兒er出chu生sheng率lv持chi續xu走zou低di，奶nai粉fen企qi業ye需xu要yao在zai嬰ying配pei粉fen外wai尋xun找zhao第di二er增zeng長chang點dian
，比bi如ru成cheng人ren奶nai粉fen、羊奶粉等。

也因此，自2022年起，奶粉行業的主旋律開始轉變，清庫存、推新品、拓市場……中國奶粉品牌們都想在新的周期中搶占先機。而“出海”，也成為他們的共同選擇。

02 

從被壟斷到反超

，國產奶粉企業格局打開

進入2023年nian以yi來lai
，隨sui著zhe一yi批pi新xin國guo標biao奶nai粉fen名ming單dan的de公gong布bu，一yi大da批pi國guo產chan奶nai粉fen企qi業ye開kai始shi浮fu出chu水shui麵mian。在zai此ci過guo程cheng中zhong，奶nai粉fen市shi場chang也ye將jiang進jin一yi步bu集ji中zhong，強qiang研yan發fa實shi力li的de企qi業ye將jiang進jin一yi步bu擴kuo大da市shi場chang份fen額e，一yi批pi質zhi量liang和he產chan能neng跟gen不bu上shang的de小xiao企qi業ye，或huo將jiang退tui出chu曆li史shi舞wu台tai。

從標準升級，到質檢收緊，國產奶粉正在“全麵升級”。事實上，自2019年起，國產奶粉開始在國內收複失地。公開數據顯示，2019年，國產奶粉市場份額已達到50%，到了2021年國產奶粉更是占據了60%的市場份額。

從80%市場被進口奶粉壟斷
，到近幾年來的反超，中國奶粉這場反超戰並不容易。背後既有國家標準的收緊
，更有整個行業品質的提升。

“新國標”的推出
，最直接的影響在於推動了國產奶粉行業的大洗牌。

嚴苛標準之下各家都在摩拳擦掌調整配方
，早前國產奶粉的市場標準頗受詬病。現在
，新國標在蛋白質
、碳水化合物、微量元素以及可選擇成分等部分

，做出了更明確的嚴格規定。這也標準也被稱為“史上最嚴”的嬰配粉國標，其要求之高
，已經超過了大多數歐美國家的標準。

事實上，中國雖然一直是乳製品消費大國
，但在出口環節

，走得並不順利
，長期以來，全球乳業巨頭都是歐美企業。

荷蘭合作銀行（RABO BANK NEDERL-ANDS）公布的2021年全球乳業20強（該機構依據年營收發布發布全球乳業20強排行榜，是目前全球乳業最權威的排行榜單之一）顯示，2021年全球乳業第一為Lactalis（年營收230億美元）
，雀巢（208億美元）位居第二，中國乳品企業伊利（138億美元）和蒙牛（110億美元）分別位居第5和第9。

綜合來看，中國乳企距離全球第一還有不小的差距，但同時也可以看到，伊利和蒙牛作為中國乳企的代表這些年來的努力。

尤其是伊利，對於自己在全球乳業排行上有了新要求，即“2025年全球乳業前三、2030年全球乳業第一”的中長期戰略目標。

對於伊利來講，其作為國內常溫奶的兩大巨頭之一，和蒙牛一同占據了國內常溫奶近70%的市場份額。相對而言，在奶粉品類的布局還有很大增長空間。不過
，這一情形在短期內有望得到改善。今年3月，伊利發布公告稱，已要約收購澳優成功，占澳優乳業已發行總股份的約52.7%。這筆收購
，也將直接改變伊利在奶粉品類的市場地位。

從財務數據來看，與澳優的合作
，短期內或將為伊利帶來業績的直接躍升
，增厚公司EPS。長期來看，澳優旗下佳貝艾特是全球羊奶粉行業第一品牌，增長也是行業第一，旗下高端奶粉——海普諾凱生物同樣也是行業龍頭。

在出海這件事上
，佳貝艾特近期好消息頻發。近日，其發布公告稱已正式獲得美國食品藥物管理局（U.S. Food and Drug Administration，簡稱FDA）的注冊許可。按照美國FDA 規定

，所有嬰兒配方（0-12 個月）均須達成其營養及安全要求，方可於美國分銷。公告顯示，此次獲批的佳貝艾特嬰配羊奶粉是首款於歐洲生產並達成 FDA 要求的嬰兒配方產品。此舉也意味著佳貝艾特在澳優戰略支撐下，海外業務的新起點。

公開資料顯示，FDA是國際公認的世界上最權威的食品與藥品監管機構之一
，其它許多國家都通過借鑒美國FDA的監管模式來促進並監控本國產品的安全。

因此
，無論是拓展品類，還是中高端奶粉布局，或是海外市場，伊利無疑都在重塑全球奶粉格局。

另一家“走出去”deruqijunlebaotongyangbiaoxianbusu。jinri，jiqunianjinruxianggangshichanghou，junlebaoyingyouernaifentongguoshenhejinruaomenshichang，chengweiweiyiyijiajinrugangaoshichangguochannaifen。

03

結語

“嬰幼兒配方奶粉是乳製品行業皇冠上的明珠”“奶粉將成為公司未來的第二增長引擎”“近年來，盡管國內生育率持續承壓
，但在乳製品公司年報中，奶粉業務的重要性仍被反複提及。”——毫無疑問，嬰兒奶粉仍將是黃金賽道。

在這個黃金賽道上，每家乳企都有自己特有的打法，比如快速拿下新國標
、走高端化路線、出海掘金……這正是國產奶粉按下的“快進鍵”。

回(hui)望(wang)曆(li)史(shi)，不(bu)可(ke)否(fou)認(ren)的(de)是(shi)
，當(dang)一(yi)個(ge)行(xing)業(ye)處(chu)於(yu)激(ji)蕩(dang)時(shi)代(dai)，創(chuang)業(ye)者(zhe)們(men)大(da)多(duo)憑(ping)借(jie)差(cha)異(yi)化(hua)的(de)招(zhao)式(shi)，在(zai)市(shi)場(chang)上(shang)占(zhan)得(de)一(yi)席(xi)之(zhi)地(di)
，成(cheng)為(wei)細(xi)分(fen)領(ling)域(yu)的(de)小(xiao)巨(ju)頭(tou)。站(zhan)在(zai)當(dang)下(xia)來(lai)看(kan)
，國(guo)產(chan)奶(nai)粉(fen)實(shi)質(zhi)已(yi)迎(ying)來(lai)最(zui)好(hao)的(de)時(shi)代(dai)
，無(wu)論(lun)是(shi)在(zai)國(guo)內(nei)市(shi)場(chang)的(de)高(gao)端(duan)化(hua)，還(hai)是(shi)海(hai)外(wai)市(shi)場(chang)的(de)掘(jue)金(jin)之(zhi)旅(lv)
，都(dou)蘊(yun)藏(zang)著(zhe)巨(ju)大(da)的(de)上(shang)升(sheng)空(kong)間(jian)。