8月8日，由品牌中國產業聯盟和中國國際商會主辦、中國商業聯合會支持的第十四屆品牌中國高峰論壇在北京隆重召開，論壇主題為“轉型與驅動”。圖為山西杏花村汾酒集團董事長李秋喜發表演講。

　　李秋喜：

2009年nian底di汾fen酒jiu集ji團tuan進jin入ru品pin牌pai中zhong國guo產chan業ye聯lian盟meng
，一yi轉zhuan眼yan三san年nian過guo去qu了le
，三san年nian來lai汾fen酒jiu集ji團tuan一yi直zhi把ba品pin牌pai作zuo為wei企qi業ye發fa展zhan的de重zhong要yao戰zhan略lve平ping台tai
，每mei年nian都dou要yao在zai這zhe個ge平ping台tai上shang書shu寫xie汾fen酒jiu的de激ji情qing與yu夢meng想xiang。2010年品牌中國頒發了“品牌中國十大年度人物”獎，這個獎不是頒給個人的，而是頒給山西杏花村汾酒集團的。這個獎也不是頒給現在的汾酒集團，而是頒給未來的汾酒集團。09年汾酒集團的銷售收入隻有30年，今年汾酒集團銷售收入要突破100個億已成定局。

過去三年汾酒集團創造了發展史上發展規模最大
、發展最快、發展質量最優、經濟效益最好的業績。三年時間銷售收入增長三倍，並繼續保持著強勁的發展勢頭。從整個酒行業來講，09年nian起qi被bei稱cheng為wei白bai酒jiu的de黃huang金jin時shi期qi
，目mu前qian排pai名ming前qian十shi的de企qi業ye在zai那na個ge時shi期qi都dou取qu得de了le長chang足zu的de進jin展zhan。但dan是shi汾fen酒jiu集ji團tuan大da部bu分fen時shi間jian裏li一yi直zhi在zai二er十shi三san十shi水shui平ping徘pai徊huai，汾fen酒jiu集ji團tuan隻zhi是shi一yi個ge普pu通tong的de二er線xian品pin牌pai
，品pin牌pai影ying響xiang力li越yue來lai越yue弱ruo
，如ru果guo這zhe樣yang繼ji續xu下xia去qu今jin天tian恐kong怕pa聽ting不bu到dao汾fen酒jiu的de聲sheng音yin了le。正zheng是shi這zhe個ge時shi候hou新xin的de領ling導dao班ban子zi提ti出chu了le“追趕
、超越”戰略，決定了用五年的銷售收入達到100個億的戰略目標。事實上汾酒集團實現百億銷售目標提前了整整三年。為什麼汾酒集團發展這麼快，是管理的原因還是改革的原因?是(shi)又(you)不(bu)全(quan)是(shi)。三(san)年(nian)增(zeng)長(chang)三(san)倍(bei)
，並(bing)且(qie)繼(ji)續(xu)保(bao)持(chi)強(qiang)勁(jin)的(de)發(fa)展(zhan)勢(shi)頭(tou)，確(que)實(shi)不(bu)是(shi)一(yi)個(ge)質(zhi)的(de)飛(fei)躍(yue)
，而(er)是(shi)有(you)一(yi)個(ge)內(nei)在(zai)的(de)核(he)心(xin)因(yin)素(su)在(zai)起(qi)著(zhe)作(zuo)用(yong)。這(zhe)個(ge)內(nei)在(zai)的(de)核(he)心(xin)因(yin)素(su)稱(cheng)之(zhi)為(wei)汾(fen)酒(jiu)新(xin)思(si)維(wei)，品(pin)牌(pai)新(xin)戰(zhan)略(lve)。汾(fen)酒(jiu)新(xin)思(si)維(wei)、品牌新戰略
，正是轉型與驅動的力量。

什麼是汾酒新思維?如果用一句話概括就是確立中國酒的信仰體係

，實行信仰營銷。前麵是理論層麵，後麵是把理念轉為行動和成功。09年nian的de時shi候hou汾fen酒jiu與yu一yi線xian品pin牌pai拉la開kai了le很hen大da的de距ju離li，大da部bu分fen的de汾fen酒jiu員yuan工gong已yi經jing沒mei有you奮fen起qi直zhi追zhui的de勁jin頭tou，如ru果guo不bu把ba汾fen酒jiu的de戰zhan略lve帶dai動dong起qi來lai，汾fen酒jiu是shi沒mei有you希xi望wang的de。另ling一yi方fang麵mian大da家jia都dou說shuo汾fen酒jiu底di蘊yun深shen厚hou

，深shen厚hou到dao什shen麼me程cheng度du?到底什麼是汾酒的核心價值?這(zhe)些(xie)都(dou)是(shi)品(pin)牌(pai)的(de)內(nei)涵(han)。大(da)家(jia)說(shuo)不(bu)出(chu)來(lai)，這(zhe)個(ge)問(wen)題(ti)就(jiu)一(yi)直(zhi)會(hui)延(yan)續(xu)到(dao)今(jin)天(tian)。於(yu)是(shi)從(cong)什(shen)麼(me)是(shi)汾(fen)酒(jiu)這(zhe)個(ge)問(wen)題(ti)入(ru)手(shou)，尋(xun)找(zhao)汾(fen)酒(jiu)的(de)品(pin)牌(pai)價(jia)值(zhi)。我(wo)們(men)查(zha)閱(yue)了(le)5000多萬份各種資料
，以及考古資料，考古結果證明杏花村的釀酒史有6000多年，跟中華文明一樣
，6000年重來沒有中斷過。800年前杏花村首創清香型白酒，並且傳播到了當時的20多個省市自治區，從而奠定了良好的基礎。

fenjiuzailishishangdiyicilixialefenjiuwenhuadedutedingwei
，fenjiushizhongguobaijiuchanyedediandingzhe，fenjiushizhongguobaijiudejiaokeshu，fenjiushijianzhengzhongguobaijiufazhanlishidehuohuashi。fenjiushizhongguojiuhun。zhongguojiuhunjishizhongguodefenjiuwenhuadingwei，yeshipinpaixinyang。zhiyouquedingzheyangdepinpaixinyangfenjiucainengzouguomen。zhengyouciwomentichule200億
、500億的銷售目標
，並提出把汾酒打造成為世界第一酒業品牌，最終把汾酒集團打造成創新
、誠信
、kaifangjiyechangqingdekuaguowenhuadejiuyejituan。zhongguojiuhunxinyangtixi
，quelilefenjiudepinpaixinyangjiuhuidaleshenmeshifenjiu，fenjiudeweilaishishenmezhelianggewenti。ruherangmengxiangzhaojinxianshi?怎麼做汾酒?這zhe就jiu要yao有you確que實shi的de信xin仰yang環huan境jing
，核he心xin解jie決jue要yao承cheng擔dan社she會hui責ze任ren，這zhe也ye是shi汾fen酒jiu的de新xin思si維wei。小xiao目mu標biao合he成cheng大da目mu標biao
，大da目mu標biao隻zhi有you一yi個ge，作zuo為wei國guo有you企qi業ye要yao充chong分fen兼jian顧gu國guo家jia、企(qi)業(ye)員(yuan)工(gong)利(li)益(yi)的(de)基(ji)礎(chu)之(zhi)上(shang)帶(dai)頭(tou)承(cheng)擔(dan)社(she)會(hui)責(ze)任(ren)。當(dang)今(jin)社(she)會(hui)種(zhong)種(zhong)現(xian)象(xiang)既(ji)有(you)存(cun)在(zai)的(de)合(he)理(li)性(xing)也(ye)有(you)必(bi)然(ran)性(xing)。所(suo)有(you)的(de)以(yi)假(jia)亂(luan)真(zhen)，為(wei)了(le)利(li)益(yi)不(bu)擇(ze)手(shou)段(duan)等(deng)等(deng)

，都(dou)需(xu)要(yao)誠(cheng)信(xin)體(ti)係(xi)。隨(sui)著(zhe)政(zheng)府(fu)監(jian)管(guan)力(li)度(du)的(de)不(bu)斷(duan)加(jia)大(da)
，法(fa)律(lv)約(yue)束(shu)範(fan)圍(wei)日(ri)漸(jian)完(wan)善(shan)，企(qi)業(ye)和(he)公(gong)民(min)素(su)質(zhi)都(dou)會(hui)不(bu)斷(duan)地(di)提(ti)高(gao)。

中國過去的品牌營銷必然包含著誠信、責(ze)任(ren)和(he)信(xin)仰(yang)。品(pin)牌(pai)讓(rang)中(zhong)國(guo)贏(ying)得(de)尊(zun)重(zhong)，汾(fen)酒(jiu)的(de)酒(jiu)魂(hun)信(xin)仰(yang)，要(yao)讓(rang)中(zhong)國(guo)汾(fen)酒(jiu)贏(ying)得(de)世(shi)界(jie)的(de)尊(zun)重(zhong)。有(you)一(yi)句(ju)名(ming)言(yan)說(shuo)得(de)好(hao)
，隻(zhi)要(yao)找(zhao)到(dao)了(le)路(lu)，就(jiu)不(bu)怕(pa)路(lu)遠(yuan)。汾(fen)酒(jiu)新(xin)思(si)維(wei)已(yi)經(jing)帶(dai)領(ling)汾(fen)酒(jiu)集(ji)團(tuan)找(zhao)到(dao)了(le)這(zhe)條(tiao)正(zheng)確(que)的(de)路(lu)。我(wo)們(men)相(xiang)信(xin)汾(fen)酒(jiu)中(zhong)國(guo)酒(jiu)魂(hun)一(yi)定(ding)會(hui)在(zai)中(zhong)國(guo)市(shi)場(chang)變(bian)成(cheng)現(xian)實(shi)，在(zai)全(quan)球(qiu)市(shi)場(chang)變(bian)成(cheng)現(xian)實(shi)。因(yin)為(wei)它(ta)代(dai)表(biao)了(le)偉(wei)大(da)的(de)中(zhong)國(guo)酒(jiu)，因(yin)為(wei)它(ta)的(de)酒(jiu)世(shi)界(jie)獨(du)一(yi)無(wu)二(er)。