長久以來吸引年輕人的定律萬變不離其宗，從盲盒的熱賣，到卡遊的火爆
，都似乎透露出，年輕人熱衷於為“情緒”買單。或滿足、或驚喜、或快樂、或刺激……吸引著年輕人甘之如飴，也釋放出千億賽道的市場潛力。情緒經濟時代下，零食品牌如何解構Z時代年輕人的情緒消費
？

研究顯示，亞洲零食行業保持高速增長趨勢
，2022 年市場總規模7,342億元，預計 2022-2027年CAGR為3.99%，2027年市場規模將達到9,765億元，接近萬億近年來，休閑零食市場持續走高。

數據及圖片來源：Mordor Intelligence

其中，糖果市場展現出了強勁的增長實力。根據Euromonitor提供的數據，全球糖果行業市場總量年均增長率為5.2%，預計到2028年市場規模能達到913億美元。

在行情大好的背後，蘊藏著的秘密是：疫情時期的生活狀態助長了當今“及時行樂”的心態，“活的開心”成為現在很多人的口頭禪。Credit Karma 的研究人員認為，這是充滿不確定性的生活帶來的焦慮造成的，疫情後被解讀為為了緩解內心壓力的“報複性心裏”的情緒化消費。

今年尼爾森IQ在對全國2,036名小紅書用戶選擇零食產品進行的在線調研結果表明，購買零食的主要動機中 “滿足情緒價值”已上升到第二位，選擇比例高達82%，遠遠超過性價比
、產(chan)品(pin)創(chuang)新(xin)和(he)大(da)眾(zhong)口(kou)碑(bei)。這(zhe)數(shu)字(zi)不(bu)僅(jin)反(fan)映(ying)了(le)情(qing)緒(xu)與(yu)零(ling)食(shi)的(de)聯(lian)係(xi)，還(hai)強(qiang)調(tiao)了(le)品(pin)牌(pai)在(zai)與(yu)客(ke)戶(hu)關(guan)係(xi)上(shang)如(ru)何(he)創(chuang)造(zao)環(huan)境(jing)迎(ying)合(he)消(xiao)費(fei)者(zhe)情(qing)緒(xu)才(cai)是(shi)營(ying)銷(xiao)關(guan)鍵(jian)。

圖片來源：Foodaily每日食品

當前經濟最為複雜的一個時代，既有物質繁榮豐盈的一麵，大量品牌宣導生活方式及生活場景，提供年輕人更多購買理由；另一麵又有暗流湧動的經濟衰退的預警，年輕人麵對縮減的就業環境
，充滿了對未來的不確定性。這也造就了Z世代人獨有的矛盾消費行為

，我們既會看到他們被情緒左右的消費衝動，但又會看到他們在消費挑選的同時又講究性價比。

美國著名時尚網站WWD.com與消費信用值統計公司Credit Karma合作
，分析當前年輕人的消費行為報告得出：目前有超過三分之一的 Z 世代群體的消費行為常常受到情緒驅動。

數據顯示讓自己保持心情愉悅，是情緒化消費的主要原因（29%），其次是作為枯燥無味生活的調節（22%）。調查中顯示40% 的人更願意在情緒消極的狀態下消費。此外，有 54% 的受訪者發現情緒化消費可以舒緩改善自己的心情，而 53% 的人則將消費視為自我犒賞
，49% 的人表示消費有助於忘卻煩惱
，42% 的人認為消費能夠提供即時滿足感。

其中值得一提的是，超過一半（54%）的受訪者認為，情緒化消費甚至比接受心理治療更能解決情緒難題。

圖片來源及結論引用於：WWD國際時尚特訊官方賬號

想要做好年輕人的情緒營銷

，除了要懂得激發和喚醒情緒
，還要學會挖掘尚未被剝離出來的用戶情緒。從網絡熱點上我們看到“寺廟遊”、“多巴胺穿搭”、“ 盲盒收集”、“拆卡包”
、“citywalk”
、“擺爛”等等熱門詞彙的背後都蘊藏著Z世代試著將生活解壓的縮影。

圖片來源：小紅書平台

tamentongguohuibineijuanshifangneixindejinbenggan，zaiwangluozhongxunqiuqingxudetongpinyechengweitamenxunzhaoquntidefangshi，suoyidangdaiqingnianrenqunqingxufuyoushejiaoshuxing，tongguoxiaofeixunsuchanshengkuaiganheshejiaohuobi，zuizhongcongshejiaozhonghuode巨大的成就感與滿足感，這是品牌要創造的情緒營銷的核心。

今日，Foodaily與國內糖果生產龍頭企業--龍瀚集團進行了一次深入的探訪，龍瀚的負責人向我們介紹了他們旗下的怡可諾品牌，並和我們一起交流了她認知下的“情緒營銷”如何更好的幫助全新上市的怡可諾品牌獲得Z世代人群的認可。

圖片來源：Pexels.com

suizheshichanghuanjingdebianhua，yikenuotuanduiminruidongchadao
，yuanlaihexinxiaofeirenqundilinghuajumianzaibeidapo，shichangzhuyaoxiaofeirenqundenianlingduanlachang
，zheshijiyudanyemianlindapoyuanyouguhuayingxiaofangshi
，youqishiduiyuZ世代人群15-25歲的目標人群，怡可諾需要尋求更獨特個性的品牌共鳴，同時對健康和情緒滿足都對品牌提出了更高要求。

圖片來源：怡可諾

負fu責ze人ren介jie紹shao，每mei個ge時shi代dai年nian輕qing人ren所suo承cheng受shou的de壓ya力li都dou各ge有you不bu同tong，現xian在zai年nian輕qing人ren被bei加jia載zai了le太tai多duo不bu屬shu於yu他ta們men自zi己ji的de期qi待dai，所suo以yi也ye激ji發fa了le他ta們men釋shi放fang個ge人ren情qing緒xu的de渴ke求qiu。怡yi可ke諾nuo結jie合he產chan品pin和he目mu標biao人ren群qun需xu求qiu提ti出chu“態度糖果”概念：一是從品牌內容上迎合年輕人減壓療愈的生活態度需求，二是產品本身天然激活多巴胺分泌讓人心情愉悅，緩解當代青年在學習和工作中緊張情緒，怡可諾期待打造嗬護z世代人群情緒的產品

怡可諾旗下的“拽拽糖”係列和“琉璃果汁軟糖”係列，前者為消費者打造了三種口味-酸可樂，西瓜味
，青芒奶味，口味上選擇豐富，更重要每個IP人設都迎合消費者減壓的情緒

，酸小妖”的酸爽、刺激，“西瓜太浪”的清涼、放縱
，奶味豐富的“小奶狗”的青澀
、害羞，讓他們吃的不僅僅是糖果
，也是一種情感共鳴。

圖片來源：怡可諾

清透明亮的琉璃果汁軟糖
，也是國內首創的琉璃糖果工藝
，配合海洋生物的Q萌(meng)外(wai)形(xing)，貼(tie)合(he)女(nv)生(sheng)愛(ai)美(mei)心(xin)理(li)，提(ti)供(gong)更(geng)愉(yu)悅(yue)的(de)產(chan)品(pin)視(shi)覺(jiao)設(she)計(ji)，令(ling)許(xu)多(duo)年(nian)輕(qing)人(ren)看(kan)到(dao)就(jiu)心(xin)情(qing)愉(yu)悅(yue)愛(ai)不(bu)釋(shi)手(shou)，讓(rang)每(mei)一(yi)次(ci)入(ru)口(kou)都(dou)能(neng)感(gan)受(shou)到(dao)海(hai)洋(yang)和(he)糖(tang)果(guo)的(de)對(dui)情(qing)緒(xu)的(de)治(zhi)愈(yu)。

圖片來源：怡可諾

在近期熱門綜藝《溫暖的客棧》zhongwomenyefaxianlezhuaizhuaitangheliuliguozhiruantangdeshenying，zhecidehezuozhongmanzongyideqingshanlvshuiherichangshenghuoweiguanzhongtigongleyigefangsongziwoliaoyuqingxudechukou
，tongshiyeweichanpinfuyulechangjingheneirong，jiashenlexiaofeizheduizhuaizhuaitang“態度糖果”的認知，年輕人越來越傾向這樣的慢節奏綜藝
，也側麵反應出當下年輕人的生活狀態-追求慢生活和心靈的放縱。

圖片來源：怡可諾

隨著越來越多的品牌意識到“情緒”對消費者的影響，未來在不同垂直領域一定會有更多像怡可諾這樣的“情緒養護專家”，怡可諾希望做一款有情緒和態度的糖果
，怡可諾也表示，隨著市場的不斷變化情緒趨勢、情緒價值

、情緒健康意識的提升
，品牌會努力深挖消費者洞察

，為每一個年輕人的情緒健康出一份力。