新茶飲賽道開創者奈雪的茶正式推出更受年輕人喜愛的新中式茶館——“奈雪茶院”，全國首店位於深圳寶安海雅繽紛城，該店將於10月13日正式啟幕
，目前為試營業狀態。“奈雪茶院”定(ding)位(wei)於(yu)以(yi)純(chun)茶(cha)及(ji)原(yuan)葉(ye)茶(cha)零(ling)售(shou)為(wei)主(zhu)的(de)茶(cha)飲(yin)生(sheng)活(huo)空(kong)間(jian)
，用(yong)新(xin)零(ling)售(shou)的(de)體(ti)驗(yan)方(fang)式(shi)
，為(wei)年(nian)輕(qing)人(ren)提(ti)供(gong)喝(he)茶(cha)買(mai)茶(cha)的(de)第(di)三(san)空(kong)間(jian)。奈(nai)雪(xue)茶(cha)院(yuan)采(cai)用(yong)庭(ting)院(yuan)式(shi)空(kong)間(jian)設(she)計(ji)，風(feng)穿(chuan)小(xiao)院(yuan)，茶(cha)香(xiang)沁(qin)脾(pi)
，讓(rang)人(ren)步(bu)入(ru)其(qi)中(zhong)便(bian)可(ke)感(gan)到(dao)浮(fu)生(sheng)閑(xian)趣(qu)。奈(nai)雪(xue)茶(cha)院(yuan)首(shou)批(pi)推(tui)出(chu)20多款產品，5-21元的價格區間旨在令消費者能簡單買茶，輕鬆喝茶。

在剛剛過去的雙節假期
，“奈雪的茶”創下門店銷量增長近500%的佳績，2023上半年，奈雪RTD品牌“奈雪飲料”營收超1.5億
，如今又推出主營茶葉零售的“奈雪茶院”
，圍繞著年輕人不同的喝茶方式，奈雪似乎勢要將“好茶”做通透。

01

年輕人青睞的茶飲空間 東方庭院還原慢煮茶香  

naixuedekongjianyoushitongguonaixuechayuanzaiyicishifang
，rangrenermuyixindewuyanjiegouyuhuwaitingyuansheji，zainaoshizhonggoulechuyifangjingmizhidi。yuyinxiangzhongchuantongdezhongshichaguanyouhendaqubie，damianjideluodichuangcaiguangtongtou，mise、象牙色、苔綠等柔和暖色的組合，造就其自然舒適、和煦恬淡的氛圍，仿佛置身家中小院般熨帖自在。不同於奈雪的茶標誌性的綠色LOGO，奈雪茶院的品牌標誌為“奈”字的創意變體，靈感源於唐宋建築中“歇山頂飛簷翹角”的設計
，簡潔雅趣。

寬大陽傘
、樸拙竹籬

、青qing青qing竹zhu葉ye
，踏ta入ru奈nai雪xue茶cha院yuan即ji感gan靜jing心xin，庭ting院yuan設she有you四si十shi多duo個ge座zuo位wei，供gong顧gu客ke品pin茶cha觀guan景jing。穿chuan過guo庭ting院yuan進jin入ru室shi內nei
，首shou先xian映ying入ru眼yan簾lian的de是shi玲ling琅lang滿man目mu的de試shi飲yin區qu域yu
，以yi便bian顧gu客ke識shi茶cha選xuan茶cha。展zhan示shi區qu呈cheng現xian各ge類lei茶cha葉ye、茶具，點單區則可以看到茶飲製作過程
，極具互動性和觀賞性。客座區設置了沙發、長桌
、danrenkaobeiyidengbutongleixingdezuowei，manzugukeduoyuanxuqiu。ciwai，chayuanhaicaiyongbanfengbishisheji，zaishineidajianchuleyigeanjingdejiaoluo

，tigonggeixuyaosimikongjianhuozhuanzhugongzuodeguke。

02

簡單買茶輕鬆喝茶 22款產品最低5元可享

空間為筋骨
，好茶則是奈雪茶院的靈魂。目前奈雪茶院的產品涵蓋“小盒茶”、“一席茶”、“原葉鮮奶茶”及“茶咖”4係列共22款，有慢煮現泡，也有輕鬆便攜，5-21元的主力價格帶讓消費者可以更自在地簡單買茶


，輕鬆喝茶。

“小盒茶”係列主打“款款輕鬆”，梔子綠、月光白、小蠻紅等10款好茶均僅需5元。包裝精巧、配色柔和，不少顧客將其作為辦公“口糧茶”。茶飲小白不必擔心品類繁多挑花眼，茶院試飲區可以現場試喝品香。“一席茶”係列則主打“慢煮現泡”，佐以茶點
，別有一番風味。近期申遺成功的“普洱景邁山古茶林文化景觀”成為全球首個“茶”主題世界文化遺產
，而產自於此的“景邁山窖藏普洱”正是“一席茶”四款茶品之一。而“原葉鮮奶茶”和“茶咖”係列探索好茶的更多種可能。

03

奈雪茶院或成奈雪茶葉零售主力店型 未來將在全國鋪開

報bao道dao顯xian示shi，雙shuang節jie假jia期qi期qi間jian，尚shang處chu於yu試shi營ying業ye的de奈nai雪xue茶cha院yuan單dan日ri客ke流liu量liang超chao三san萬wan。奈nai雪xue茶cha院yuan的de背bei後hou，是shi奈nai雪xue對dui茶cha葉ye零ling售shou的de精jing準zhun布bu局ju。中zhong國guo茶cha葉ye流liu通tong協xie會hui統tong計ji，2020年茶葉國內銷售量達220.16萬噸、同比增長17.61萬噸，增幅為8.69%。銷售總額為2888.84億元
、同比增長149.34億元，增幅5.45%。廣袤的市場中，茶葉零售正逐漸成為新茶飲的一部分，傳統茶和新茶飲之間的邊界正不斷融合。記者了解到
，奈雪茶院將成為奈雪茶葉零售業務的主力店型，未來將在全國範圍內鋪開。

此前奈雪創始人彭心曾表示
，“茶飲行業要回歸到茶本質，希望奈雪成為連接傳統茶和年輕人的窗口”。naixuechayuanzhengshizheyiyuanjingdejuxiangchengxian，pinpairenzhijuyouyoushidexinchayin

，duinianqingyonghudexiaofeixuqiuyougengjiajingzhundedongcha。xinchayintongguoshishangjiankangdexianzhichayin，chenggongpeiyuchunianqingrenduihaochadexingqu

，xiayibu
，naixuejiangtongguo“茶空間”、“茶葉新零售”的方式，承接年輕人簡單買茶輕鬆喝茶的需求
，讓更多年輕人愛上中國茶。