10月21日到22日
，備受矚目的2023品類創新全球峰會在上海隆重舉行。本屆峰會以“成就增長王”為主題。作為聚焦“品類創新”企業家分享峰會，大會雲集了認知心理學知名心理學家及20餘位來自汽車
、食品飲料、餐飲、建築等品類創新企業的掌舵者，聚焦商業行為背後的認知底層邏輯
，探討品類創新如何助力不同行業
、不同體量的企業獲得持續增長。

兩天的峰會包含增長之道
、企業家篇

、全球篇
、未來篇四場專題論壇以及小型沙龍等活動。

01

洞察消費者認知 探尋企業增長之道

在不確定的外部環境及市場下行壓力之下，各大企業正積極探索持續增長之法。在2023品類創新全球峰會“增長之道”主題論壇中，認知心理學大師、2002年諾貝爾經濟學獎得主丹尼爾·卡尼曼(Daniel Kahneman)，品類創新之父、裏斯品類創新戰略谘詢全球CEO
、中國區主席張雲，小鵬汽車創始人何小鵬為與會嘉賓帶來了三場精彩主題演講，共同探尋企業認知
、品類與技術的核心理念與商業價值，開啟增長之道。

大會伊始，知名心理學家
、諾貝爾經濟學獎得主丹尼爾·卡尼曼 (Daniel Kahneman)通過大量商業和工作生活中常見的案例，深入剖析企業及執行者在麵對不同場景時，其思維模式與判斷、決策之間的偏差和關係。卡尼曼認為，在特定的語義
、品類商業競爭中
，差異化尤其重要。

認知心理學大師、2002年諾貝爾經濟學獎得主丹尼爾·卡尼曼(Daniel Kahneman)發表演講

裏斯谘詢全球CEO、中國區主席張雲在經典定位理論基礎上
，重塑底層邏輯，提出品類創新理論，包含一套具體的
、keshijiandesiweimoxingyufangfalun
，zhuliqiyezhaodaoqibujiuchengweilingdaozhedezhongjizhanlve。zhangyunzhichuleqiyepinleichuangxinzhanlvedesandawuqu，bingfenxianglewudaxingyepinleichuangxinjihui。pinleichuangxinlilunronghele“心智啟於分類”和“階梯有限而類別無限”等認知心理學的精髓，得到了知名心理學家
、諾貝爾經濟學獎得主丹尼爾·卡尼曼 (Daniel Kahneman)的認可，彰顯了該理論的科學嚴謹性和實用性。

品類創新之父、裏斯戰略谘詢全球CEO、中國區主席張雲解析五大行業的品類機會

中國新能源汽車技術派領軍人物、xiaopengqichechuangshirenhexiaopeng，fenxianglepinpaidezhinengbiangezhilu。tacongqichechanyejiaoduxiangyuhuizhefenxiangleqianzheyupinleichuangxinzhijiandeguanlian。tatichu
，chuangshituandui、趨勢規劃、組織體係
、技(ji)術(shu)實(shi)踐(jian)是(shi)品(pin)類(lei)創(chuang)新(xin)的(de)四(si)要(yao)素(su)。作(zuo)為(wei)一(yi)個(ge)連(lian)續(xu)創(chuang)業(ye)者(zhe)，他(ta)認(ren)為(wei)，產(chan)品(pin)研(yan)發(fa)不(bu)僅(jin)要(yao)結(jie)合(he)未(wei)來(lai)的(de)技(ji)術(shu)趨(qu)勢(shi)，還(hai)要(yao)反(fan)複(fu)做(zuo)減(jian)法(fa)，才(cai)能(neng)形(xing)成(cheng)一(yi)個(ge)有(you)價(jia)值(zhi)的(de)新(xin)品(pin)類(lei)。

小鵬汽車創始人何小鵬分享智能變革之路

02

回溯企業發展成功之道 還原品牌品類創新故事

在企業家篇章主題論壇中
，大角鹿創始人南順芝分享了品牌在瓷磚行業頹勢不減的情況下，憑借“超耐磨大理石瓷磚”這一新品類走出荊棘，逆勢增長的故事
；費大廚創始人費良慧則介紹了聚焦“辣椒炒肉”一道菜品和堅持“大廚定位”的長期主義如何幫助品牌成為湘菜的品類代表，從區域品牌成功走向全國市場；香飄飄創始人蔣建琪回溯二十多年的創業經曆，分享了其通過市場洞察

，持續在即飲茶賽道實踐品類創新的經曆

；梅見總經理張陽則講述了在巨頭林立的酒行業，從東方傳統文化裏找到青梅酒這一心智空白的品類創新故事。

03

立足全球視角 尋覓中國品牌機遇

21世紀是中國的世紀
，也是中國企業建立全球品牌的關鍵時期。在全球篇主題論壇中
，裏斯全球主席勞拉·裏斯、裏斯歐洲合夥人Michael Brandtner、裏斯歐洲合夥人Jens Hansen

、裏斯谘詢中國區合夥人何鬆鬆發表主題為《中國品牌全球市場》的主題演講

，分享中國品牌在美國
、歐洲
、東南亞市場的心智認知和潛在市場機遇。

傑(jie)克(ke)縫(feng)紉(ren)機(ji)創(chuang)始(shi)人(ren)阮(ruan)積(ji)祥(xiang)通(tong)過(guo)豐(feng)富(fu)的(de)海(hai)外(wai)實(shi)踐(jian)經(jing)驗(yan)，向(xiang)與(yu)會(hui)嘉(jia)賓(bin)講(jiang)述(shu)如(ru)何(he)讓(rang)品(pin)類(lei)創(chuang)新(xin)成(cheng)為(wei)一(yi)股(gu)助(zhu)推(tui)商(shang)業(ye)增(zeng)長(chang)的(de)重(zhong)要(yao)變(bian)革(ge)力(li)量(liang)，助(zhu)力(li)企(qi)業(ye)挖(wa)掘(jue)尚(shang)未(wei)被(bei)發(fa)覺(jiao)的(de)全(quan)球(qiu)商(shang)機(ji)，探(tan)求(qiu)中(zhong)國(guo)品(pin)牌(pai)的(de)藍(lan)海(hai)機(ji)會(hui)。

04

預判未來 洞察潛力品類創新領導者

消費大迭代和超級技術的變革給21世紀帶來了無限新品類的曆史機遇。在未來篇章主題論壇中，代糖專家、吉福思總裁藍福生，虎邦辣醬聯合創始人胡嶠鬆
，OATLY大中華區總裁張春，霍曼創始人劉坤

，百洋挑剔喵總經理李鎮宇，猴牌莊園創始人曾路也從不同品類的視角，就“未來潛力品類的創新預判”這一話題碰撞思維、析勢論道。

吉福思總裁藍福生分享代糖產業的快速發展

至此，這場以品類創新為主題的企業家盛會圓滿閉幕。在兩天的時間裏
，幹貨滿滿的演講
、彙聚品類創新實踐的多元展區、專zhuan題ti研yan討tao及ji行xing業ye交jiao流liu對dui接jie會hui等deng多duo重zhong活huo動dong，使shi得de與yu會hui嘉jia賓bin在zai這zhe場chang思si想xiang的de盛sheng宴yan中zhong獲huo得de了le全quan方fang位wei的de品pin類lei創chuang新xin啟qi迪di。未wei來lai，裏li斯si谘zi詢xun將jiang開kai啟qi品pin類lei創chuang新xin戰zhan略lve谘zi詢xun新xin時shi代dai，助zhu力li更geng多duo企qi業ye從cong品pin類lei創chuang新xin方fang法fa論lun中zhong受shou益yi
，成cheng就jiu更geng多duo行xing業ye增zeng長chang王wang。