文：兵法先生
來源：營銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)
引言：近期，豆瓣“摳門分享小組”人(ren)數(shu)不(bu)斷(duan)攀(pan)升(sheng)，省(sheng)錢(qian)技(ji)巧(qiao)受(shou)到(dao)越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)年(nian)輕(qing)人(ren)的(de)關(guan)注(zhu)。各(ge)大(da)平(ping)台(tai)上(shang)的(de)省(sheng)錢(qian)博(bo)主(zhu)數(shu)量(liang)激(ji)增(zeng)，他(ta)們(men)分(fen)享(xiang)各(ge)種(zhong)省(sheng)錢(qian)技(ji)巧(qiao)，吸(xi)引(yin)了(le)大(da)量(liang)粉(fen)絲(si)。抖(dou)音(yin)博(bo)主(zhu)“小潘的省錢日記”就是其中的代表，他通過分享孫子兵法省錢法、地理省錢大法等方式吸引百萬粉絲。
豆瓣省錢小組的組員們會分享各種摳搜小技巧，發起各種省錢挑戰，甚至還有人寫出了如何避免被同事或朋友借錢的經驗貼。
這是究竟是為什麼？是“摳門經濟”已然崛起，消費就是降級了嗎？可以說，“這屆壯年”在浮華與真實之間，選擇了後者。他們正在用自己的方式，定義什麼是真正的生活與幸福。
就在前段金秋“黃金周”時節，數據顯示，國內旅遊收入在這個假期達到了7534.3億元的規模，同比增長了129.5%，這一數字無疑是令人矚目。但當我們深入探索，卻發現了一些更為微妙的變化。與2019年同期相比，旅遊收入的增長僅為1.5%。回想2019年國慶假期，旅遊收入的增速為8.47%，與此相比，竟相差了近7個百分點。即便是，時間拉回到上半年的“五一黃金周”，也是類似的數據，可以說國慶的數據不是偶然。據文化和旅遊部數據中心測算，今年五一小長假全國國內旅遊出遊人次同比增長70.83％，恢複至2019年同期的119.09％，實現國內旅遊收入同比增長128.9％，但與2019年同期相比，人均消費卻下降了15.4％。
小A是眾多年輕遊客中的一員，她和愛人在五一假期選擇了在上海市區進行“Citywalk”，暴走了靜安區、複古集市，還搭乘地鐵前往市郊的朱家角古鎮進行特種兵式打卡。他們當日往返，除了交通、小吃等必要支出，沒有其他消費，三天人均總消費不到400元。
其qi實shi，不bu止zhi旅lv遊you，摳kou門men經jing濟ji也ye在zai各ge個ge方fang麵mian逐zhu漸jian興xing起qi。這zhe種zhong摳kou門men經jing濟ji的de興xing起qi，不bu僅jin反fan映ying了le年nian輕qing人ren的de消xiao費fei觀guan念nian轉zhuan變bian，也ye代dai表biao了le他ta們men要yao用yong更geng少shao的de錢qian過guo上shang更geng好hao的de生sheng活huo。可ke以yi說shuo，一yi方fang麵mian，“摳門”推動了商家提供更加實惠、高性價比的產品和服務；另一方麵，它也改變了人們的消費觀念和價值觀，讓人們更加注重節約和理性消費。確實如此，在當代年輕人中，“摳門經濟”正在“快速蔓延”。不同於過去的“買買買”和“野性消費”，現在的年輕人更加注重消費的性價比和真實性。他們願意為體驗付費，但不再盲目追求高價與名牌。
這(zhe)種(zhong)變(bian)化(hua)，不(bu)僅(jin)僅(jin)體(ti)現(xian)在(zai)旅(lv)遊(you)消(xiao)費(fei)上(shang)。從(cong)日(ri)常(chang)用(yong)品(pin)到(dao)娛(yu)樂(le)選(xuan)擇(ze)，年(nian)輕(qing)人(ren)開(kai)始(shi)更(geng)加(jia)審(shen)慎(shen)地(di)決(jue)策(ce)，追(zhui)求(qiu)品(pin)質(zhi)與(yu)性(xing)價(jia)比(bi)並(bing)存(cun)。他(ta)們(men)願(yuan)意(yi)為(wei)了(le)一(yi)個(ge)舒(shu)適(shi)的(de)住(zhu)所(suo)或(huo)一(yi)次(ci)深(shen)度(du)的(de)旅(lv)行(xing)體(ti)驗(yan)付(fu)費(fei)，但(dan)也(ye)可(ke)能(neng)在(zai)一(yi)杯(bei)奶(nai)茶(cha)、一頓餐食上選擇更為經濟實惠的選項。這種“摳門”並非貶義，反而是一種理智和成熟。在這個時代，年輕人的消費觀念正在引領一場新的變革，“摳門經濟”或許正是他們為未來更好生活儲備能量的一種方式。在衣的方麵，年輕人不再盲目追求品牌，他們更願意選擇價格實惠、質量上乘的產品。中老年社區食堂、老年服飾、老年旅行團等地方，開始聚集起越來越多的年輕人。他們參加“夕陽紅”旅行團，享受著路線景點全、時間久、價格低的優惠；他們報名老年大學的興趣班，學習到插花、書法、繪畫等技能，同時結交誌同道合的朋友。這種“闖入”老年消費場景的現象，正是年輕人理性消費觀念的體現。
在食的方麵，年輕人開始關注食品安全和健康，他們更傾向於選擇物美價廉的產品。社區食堂的菜品分量和口味都非常“在線”，搭配合理、少油少鹽，感覺比外賣更適合他們的口味。同時，他們也熱衷於尋找各種優惠活動，比如剩菜盲盒、窮鬼套餐等，這些被戲稱為“沒錢風”的消費方式，正是他們追求性價比的體現。
zaizhudefangmian，nianqingrengengzhuzhongshiyongxingheshushidu，tamenyuanyiweigaopinzhidezhuxiutiyanmaidan，danyebuhuimangmuzhuiqiushehua。zaixuanzejiajuyongpinshi，tamengengkanzhongchanpindeshiyongxinghehuanbaoxingneng，erfeidanchundejiageyinsu。
在行的方麵，年輕人開始摒棄過度消費的陋習，他們更願意選擇綠色低碳的出行方式。無論是騎行、公交還是地鐵，隻要能滿足出行需求，他們都會毫不猶豫地選擇。
tongshi，nianqingrendexiaofeiguannianzhuanbianyebiaoxianzaiduizuanshihehuangjindetaidushang。tamenbuzaijiangzuanshishiweiaiqinghehunyindebibeitiaojian，yebuzairenweihuangjinshicaifuhediweidexiangzheng。xiangfan，tamengengyuanyitongguoshougongzhizuo、定製設計等方式來製作自己的婚戒，以此體現個性和情感。raner，lixingxiaofeibingbuyiweizheyiweijiesheng。zaizhuiqiuxingjiabidetongshi，nianqingrenyedongdexiangshoushenghuo。tamenhuiweilexihuandeyanchanghuihuafeishangqianyuan，yehuiweilejishiyuandenaichakangkaijienang。zaitamenkanlai，“年輕人就是要把錢花在刀刃上”，隻要符合自己的喜好和價值觀，再貴的消費也是值得的。年輕人在選擇商品時也不再盲目迷信外國奢侈品，而是開始關注國產平替產品。他們善於在小紅書等平台上尋找各種“平替”產品，滿足自身對生活品質的追求，同時盡可能地減少開支。
可以說，年輕人的“摳門”行為並非吝嗇或寒酸，而是一種理性、務實、追求高性價比的生活態度。近些年，社會上熱議的“摳門經濟”其實已成為一道獨特的風景線，甚至將其貼上“反向消費”的標簽。所謂“摳門經濟”，並非年輕人變得吝嗇、小氣，而是他們開始不再盲目追求名牌，而是將目光投向那些能夠真正滿足自身需求的產品。
“摳門經濟”的崛起使消費者更願意購買那些物超所值的產品，而不是被廣告或品牌的光環所吸引。這種“該省省，該花花”的消費觀念，正是摳門經濟的內核所在。
一yi是shi，國guo貨huo品pin牌pai的de崛jue起qi也ye是shi摳kou門men經jing濟ji的de一yi個ge重zhong要yao特te征zheng。過guo去qu，很hen多duo消xiao費fei者zhe更geng傾qing向xiang於yu購gou買mai國guo際ji大da牌pai，但dan現xian在zai，他ta們men開kai始shi將jiang目mu光guang投tou向xiang國guo產chan品pin牌pai。這zhe不bu僅jin是shi因yin為wei國guo貨huo的de質zhi量liang有you了le顯xian著zhu提ti升sheng，更geng是shi因yin為wei消xiao費fei者zhe開kai始shi認ren識shi到dao，國guo產chan品pin牌pai同tong樣yang能neng夠gou提ti供gong高gao品pin質zhi的de商shang品pin。此外，《國潮品牌年輕消費者洞察報告》的數據也充分說明了國貨的崛起和消費者對性價比的追求。報告顯示，與十年前相比，國潮熱度增長超5倍，78.5%的消費者更偏好於購買國產品牌。二er是shi，摳kou門men經jing濟ji並bing非fei意yi味wei著zhe消xiao費fei降jiang級ji，而er是shi消xiao費fei理li智zhi的de體ti現xian。消xiao費fei者zhe不bu再zai被bei資zi本ben割ge韭jiu菜cai，他ta們men開kai始shi學xue會hui理li性xing消xiao費fei，避bi免mian陷xian入ru消xiao費fei主zhu義yi的de陷xian阱jing。他ta們men開kai始shi思si考kao自zi己ji的de真zhen實shi需xu求qiu，而er不bu是shi被bei廣guang告gao和he市shi場chang炒chao作zuo所suo左zuo右you。這zhe種zhong理li性xing消xiao費fei的de觀guan念nian，正zheng是shi摳kou門men經jing濟ji的de精jing髓sui所suo在zai。三(san)是(shi)，摳(kou)門(men)經(jing)濟(ji)的(de)崛(jue)起(qi)並(bing)不(bu)意(yi)味(wei)著(zhe)所(suo)有(you)消(xiao)費(fei)者(zhe)都(dou)會(hui)變(bian)得(de)吝(lin)嗇(se)或(huo)小(xiao)氣(qi)。相(xiang)反(fan)，它(ta)更(geng)多(duo)地(di)反(fan)映(ying)了(le)消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)性(xing)價(jia)比(bi)的(de)追(zhui)求(qiu)。他(ta)們(men)願(yuan)意(yi)為(wei)高(gao)品(pin)質(zhi)的(de)商(shang)品(pin)買(mai)單(dan)，但(dan)他(ta)們(men)也(ye)希(xi)望(wang)這(zhe)些(xie)商(shang)品(pin)能(neng)夠(gou)物(wu)有(you)所(suo)值(zhi)。在這種背景下，有人將年輕人的消費降級解讀為“反向消費”，然而，這種說法是否具有合理性呢？從某種程度上講，這種詞彙的運用更像是一種語言藝術，為了吸引眼球、製造話題。但實際上，消費降級、理性消費與“反向消費”之間並不能簡單劃等號。事實上，理性消費並不等同於消費降級。降級意味著品質下降、追求廉價，而理性消費則是在保證品質的前提下，“把錢花在刀刃上”。
結語：
可以說，在這個以“摳門經濟”為特點的消費時代，企業需要更加敏銳地捕捉消費者的真實需求，將產品品質和性價比做到極致。同時，“摳門經濟”也為商家和品牌創造了一個更加多元化的市場環境。
“摳門經濟”並非一種倒退，反而是一種進步和發展。它代表了新時代年輕人更加成熟、理性的消費觀念，並非一種降級，而是一種升級，是對“真正的”生活品質更高追求的體現。
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