隨著我國居民可支配收入的增長及消費觀念的轉變，以及在消費升級大背景下，我國休閑零食市場規模持續增長。據統計
，2020年國內休閑食品零售額為7749億元，預計2025年零售額將達到11014億元，未來5年行業年複合增長率有望達到7.3%。我國休閑食品行業具有較大的增長空間。

在眾多休閑零食品牌中，國民品牌米多奇始終以“營養、美味

、綠色”的產品特點，暢銷全國二十多個省、市、自治區
，從一線城市到鄉鎮村莊，均可看到米多奇產品的身影。並且產品還遠銷海外，在美國
、加拿大
，韓國
、蒙古、東南亞等國家和地區均有銷售。從遍布全國到走出國門，米多奇備受消費者的喜愛和支持。

米多奇，一個低調的食品企業
，究竟是怎樣做到“隱形”但“冠軍”呢
？

米多奇誕生於2000年
，坐落於豫北“中州名鎮”——河南省輝縣市孟莊鎮高新技術工業園區，公司占地40萬平方米
，具有國內外先進的自動化流水線30條
，年生產能力可達20萬噸，已經建立起完善的食品研發、生產、銷售體係，是河南省現代化程度較高、生產規模較大，品種規格較齊全的大型食品聯合企業。

圖源：米多奇

任ren何he一yi個ge品pin牌pai

，隻zhi有you經jing過guo持chi續xu投tou資zi和he時shi間jian沉chen澱dian才cai會hui有you品pin牌pai力li
，才cai能neng形xing成cheng真zhen正zheng的de品pin牌pai影ying響xiang力li。米mi多duo奇qi自zi創chuang辦ban以yi來lai，一yi直zhi致zhi力li於yu各ge類lei休xiu閑xian食shi品pin的de研yan發fa與yu生sheng產chan

，在zai堅jian守shou食shi品pin安an全quan底di線xian，更geng秉bing持chi行xing業ye"食育"責任人的擔當的同時，積極探索當下消費者的真實需求
，不斷輸出符合消費者生活、飲食習慣的產品。

米多奇紮根休食領域23年，先後推出米餅
、饃片兩大單品，以及饃丁、沙琪瑪、石頭餅
、蛋糕、麵包、餅幹等創新產品
，可謂是種類齊全，口味豐富
，老少皆宜，好吃又不貴的特質
，讓米多奇這個長紅23年的品牌，晉升成為口碑分和認知度極高的國民品牌。

圖源：米多奇

迄今為止

，米多奇已實現米餅年銷量151億片，饃片年銷量60億片的傲人成績
，堪稱休閑零食屆的“隱形冠軍”，這樣優異的“戰績”無形中推動著休閑食品品類發展新機遇，為經銷商終端動銷賦能。

01

隱形冠軍米多奇布局品牌營銷，
娛樂營銷大幅發力

當今，商業環境競爭激烈，為持續推進“隱形冠軍米多奇”品牌走向升級之路，近幾年來
，米多奇開啟大綜藝IP讚助之旅。

任ren何he一yi個ge品pin牌pai
，其qi定ding位wei都dou是shi品pin牌pai市shi場chang推tui廣guang策ce略lve布bu局ju的de基ji礎chu，品pin牌pai的de定ding位wei決jue定ding了le品pin牌pai形xing象xiang以yi及ji產chan品pin的de目mu標biao群qun體ti，為wei了le能neng夠gou更geng精jing準zhun的de傳chuan遞di品pin牌pai基ji調tiao，2021年，米多奇讚助了浙江衛視明星餐車美食經營真人秀《美味夜行俠》
，該節目以一輛流動的夜宵餐車為載體，通過“經營式”體(ti)驗(yan)，引(yin)領(ling)觀(guan)眾(zhong)走(zou)進(jin)地(di)標(biao)性(xing)的(de)美(mei)食(shi)夜(ye)市(shi)街(jie)頭(tou)，感(gan)受(shou)不(bu)同(tong)城(cheng)市(shi)的(de)美(mei)食(shi)風(feng)格(ge)，兼(jian)具(ju)趣(qu)味(wei)性(xing)和(he)煙(yan)火(huo)氣(qi)的(de)節(jie)目(mu)內(nei)容(rong)，吸(xi)引(yin)了(le)大(da)量(liang)年(nian)輕(qing)受(shou)眾(zhong)群(qun)。作(zuo)為(wei)讚(zan)助(zhu)商(shang)，米(mi)多(duo)奇(qi)既(ji)在(zai)美(mei)食(shi)領(ling)域(yu)為(wei)品(pin)牌(pai)進(jin)行(xing)了(le)強(qiang)有(you)力(li)的(de)宣(xuan)傳(chuan)，也(ye)向(xiang)觀(guan)眾(zhong)傳(chuan)遞(di)了(le)青(qing)春(chun)、健康、自然
、熱愛生活的品牌特性，完美實現了受眾的精準引流。

2023年，米多奇加大品牌營銷布局，成為了亞運人物特別訪談節目《體育人生》的讚助商
，之所以選擇體育類型節目

，是因為米多奇與萬千運動員都有著相同的“成長曆程”
，他(ta)們(men)因(yin)為(wei)熱(re)愛(ai)而(er)凝(ning)聚(ju)心(xin)血(xue)，在(zai)認(ren)定(ding)的(de)領(ling)域(yu)裏(li)腳(jiao)踏(ta)實(shi)地(di)
，默(mo)默(mo)耕(geng)耘(yun)
，擁(yong)有(you)強(qiang)大(da)的(de)韌(ren)勁(jin)與(yu)不(bu)怕(pa)艱(jian)難(nan)的(de)勇(yong)氣(qi)，因(yin)為(wei)視(shi)線(xian)一(yi)直(zhi)注(zhu)視(shi)著(zhe)遠(yuan)方(fang)，米(mi)多(duo)奇(qi)與(yu)運(yun)動(dong)員(yuan)們(men)才(cai)能(neng)走(zou)向(xiang)各(ge)自(zi)的(de)巔(dian)峰(feng)
，贏(ying)得(de)外(wai)界(jie)的(de)認(ren)可(ke)和(he)掌(zhang)聲(sheng)——這就是米多奇之所以成為“隱形冠軍”所持之以恒的冠軍精神。

圖源：米多奇

除卻永不言棄的冠軍精神外，體育也同樣意味著健康，而米多奇各類產品的營養天然屬性，無疑會讓消費者放心、安心地選購
，毫無後顧之憂地品嚐美味。

2023年年尾，米多奇高調出現在浙江衛視王牌綜藝《奔跑吧生態篇》節目中，國民零食攜手國民綜藝，讓觀眾驚呼“這可是我從小吃到大的米多奇！”。伴ban隨sui節jie目mu的de熱re播bo，米mi多duo奇qi不bu僅jin刷shua新xin了le消xiao費fei者zhe對dui品pin牌pai的de認ren知zhi，喚huan醒xing了le觀guan眾zhong們men的de兒er時shi記ji憶yi，為wei節jie目mu持chi續xu注zhu入ru活huo力li。同tong時shi，綠lv色se環huan保bao，同tong樣yang也ye是shi米mi多duo奇qi一yi直zhi以yi來lai堅jian守shou的de事shi業ye，從cong積ji極ji建jian設she綠lv色se工gong廠chang到dao環huan境jing治zhi理li、生態環保工序
，米多奇樣樣不漏，確保了產品的健康屬性，和生產環境的生態和諧。

圖源：米多奇

從米多奇的讚助“晉升”之路不難看出，米多奇品牌在不斷地成長和壯大
，在消費力普降的2023年，逆勢成長的米多奇食品，值得更多的讚賞與思考。

02

創新研發，從國民隱形冠軍
到針對不同受眾群體的年輕化零食

據尼爾森的長期市場監測

，每年中國快消市場上會湧現超過20000款新品

，這些新品所占的市場份額達到了170億元人民幣，占快消品增長額的46%

，然而
，它們大多淹沒於時代浪潮中，能脫穎而出的實在寥寥無幾。米多奇卻憑借著根據國人需求的創新研發精神，成功打破這一“規律”。

今年，米多奇在原有產品的基礎上，聚焦年輕化市場，聚焦垂直人群消費場景，開發了口袋火鍋、雞蛋灌饃、海鮮燒等全新產品。

當(dang)今(jin)時(shi)代(dai)，年(nian)輕(qing)人(ren)工(gong)作(zuo)繁(fan)忙(mang)
，碎(sui)片(pian)化(hua)時(shi)間(jian)居(ju)多(duo)，對(dui)於(yu)零(ling)食(shi)的(de)需(xu)求(qiu)量(liang)增(zeng)大(da)，因(yin)此(ci)，零(ling)食(shi)健(jian)康(kang)化(hua)也(ye)逐(zhu)漸(jian)成(cheng)為(wei)了(le)市(shi)場(chang)的(de)重(zhong)要(yao)趨(qu)勢(shi)。綜(zong)合(he)各(ge)電(dian)商(shang)平(ping)台(tai)銷(xiao)售(shou)數(shu)據(ju)，2022年休閑零食線上銷售額從2月中旬起穩步上升，其中以“健康”為關鍵詞的休閑零食較2021年同期增速顯著。

在雞蛋灌饃、口袋火鍋、海鮮燒這三款新品的創意中，米多奇將“品質、營養、潮流”完美結合，三箭齊發。不但十分符合當下年輕人的口味需求，更將健康理念納入其中，雞蛋灌饃以優質麵粉與10%的新鮮雞蛋相互融合，再經過精烤慢蒸工藝，令口感香脆醇香
，給予消費者滿滿的幸福飲食體驗。

圖源：米多奇

海鮮燒采用了優質大米與新鮮海鮮原料
，鐵板魷魚、岩燒海苔

、鮮香大蝦三種口味
，滿足不同喜好消費者的口味需求，口感層次豐富，海邊風情濃鬱。

口袋火鍋係列更是許多年輕消費者的“心頭愛”，米多奇在壇香剁椒魚頭、椒麻辣子雞
、番茄火鍋雞三種口味中


，加入了真實牛骨鮮湯
，十足的火鍋風味，也同樣令很多消費者欲罷不能
，好評不斷。

隨sui著zhe時shi代dai的de變bian化hua和he市shi場chang環huan境jing的de不bu斷duan變bian化hua
，企qi業ye的de發fa展zhan也ye麵mian臨lin著zhe各ge種zhong各ge樣yang的de挑tiao戰zhan，當dang今jin時shi代dai，市shi場chang下xia行xing
，導dao致zhi很hen多duo企qi業ye陷xian入ru艱jian難nan境jing地di。但dan米mi多duo奇qi卻que始shi終zhong在zai逆ni風feng飛fei揚yang，它ta以yi其qi獨du特te的de產chan品pin風feng格ge和he營ying養yang健jian康kang的de產chan品pin品pin質zhi，迎ying來lai了le一yi波bo又you一yi波bo的de銷xiao量liang新xin高gao。

企(qi)業(ye)的(de)長(chang)足(zu)發(fa)展(zhan)，需(xu)要(yao)把(ba)握(wo)市(shi)場(chang)需(xu)求(qiu)趨(qu)勢(shi)，不(bu)斷(duan)優(you)化(hua)產(chan)品(pin)和(he)服(fu)務(wu)，建(jian)立(li)好(hao)的(de)企(qi)業(ye)文(wen)化(hua)，並(bing)從(cong)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)真(zhen)實(shi)需(xu)求(qiu)出(chu)發(fa)，提(ti)供(gong)比(bi)產(chan)品(pin)本(ben)身(shen)更(geng)多(duo)的(de)價(jia)值(zhi)
，這(zhe)些(xie)，米(mi)多(duo)奇(qi)都(dou)做(zuo)到(dao)了(le)，23年砥礪前行
，讓米多奇的實力日益雄厚，在消費回歸理性的當下，期待米多奇能夠創造更好的成績，抒寫休閑食品領域國牌奇跡！