春chun節jie凝ning結jie著zhe中zhong華hua民min族zu的de精jing神shen追zhui求qiu和he情qing感gan寄ji托tuo，承cheng載zai著zhe中zhong華hua民min族zu的de文wen化hua血xue脈mai和he思si想xiang精jing華hua

，是shi中zhong華hua民min族zu五wu千qian年nian悠you久jiu曆li史shi和he文wen明ming的de載zai體ti。春chun節jie中zhong賡geng續xu的de傳chuan統tong習xi俗su，不bu僅jin折zhe射she出chu國guo人ren特te有you的de鄉xiang愁chou情qing結jie
，也ye是shi一yi種zhong綿mian延yan千qian年nian的de中zhong華hua文wen化hua傳chuan承cheng，蘊yun含han著zhe豐feng富fu
、積極、優秀的中國穿文化元素。

光明乳業作為獨具東方家國情懷的百年乳製品企業，一直致力於傳承與弘揚中國優秀傳統文化。2024年1月15日
， 2024年龍年新春，由上影元授權，光明乳業旗下莫斯利安攜手上美影經典動畫《大鬧天宮》《黑貓警長》《葫蘆兄弟》《哪吒鬧海》《雪孩子》五大IP，以“醇正好酸奶 守護醇正中國年”為主題，通過創新的形式，聯名演繹醇正的中國年俗文化

，為消費者打開年俗長卷，開啟一場美味
、文化、創意兼具的新春盛宴。

01

傳承經典創新突破
打造中國年獨特魅力

龍年新春，莫斯利安推出一支80秒的新春特別動畫短片《醇正中國年》

，以上美影5大經典動畫IP帶領觀眾體驗安徽的魚燈、吉林的冬捕
、廣東的醒獅及河南的打鐵花
，一展醇正年俗魅力。與此同時，莫斯利安還聯動《大鬧天宮》《葫蘆兄弟》《哪吒鬧海》推出了三支15秒的產品短片，通過巧妙的創意將經典IP原(yuan)作(zuo)劇(ju)情(qing)與(yu)產(chan)品(pin)特(te)色(se)相(xiang)結(jie)合(he)
，進(jin)行(xing)趣(qu)味(wei)新(xin)編(bian)。強(qiang)化(hua)產(chan)品(pin)特(te)色(se)和(he)醇(chun)正(zheng)定(ding)位(wei)
，為(wei)消(xiao)費(fei)者(zhe)呈(cheng)現(xian)一(yi)個(ge)充(chong)滿(man)趣(qu)味(wei)和(he)情(qing)感(gan)共(gong)鳴(ming)的(de)產(chan)品(pin)故(gu)事(shi)。莫(mo)斯(si)利(li)安(an)與(yu)上(shang)美(mei)影(ying)動(dong)畫(hua)還(hai)將(jiang)聯(lian)合(he)推(tui)出(chu)新(xin)春(chun)全(quan)係(xi)限(xian)定(ding)包(bao)裝(zhuang)
，將(jiang)經(jing)典(dian)IP形象融入產品包裝設計，為產品注入更多的文化底蘊和吸睛元素。消費者在品味醇正好酸奶的同時，也體驗到經典動畫IP與生活場景的結合。

在(zai)營(ying)銷(xiao)場(chang)景(jing)多(duo)元(yuan)化(hua)的(de)大(da)趨(qu)勢(shi)之(zhi)下(xia)，龍(long)年(nian)新(xin)春(chun)莫(mo)斯(si)利(li)安(an)與(yu)上(shang)美(mei)影(ying)動(dong)畫(hua)的(de)聯(lian)名(ming)合(he)作(zuo)也(ye)將(jiang)突(tu)破(po)線(xian)下(xia)場(chang)景(jing)
，多(duo)渠(qu)道(dao)輻(fu)射(she)全(quan)城(cheng)用(yong)戶(hu)。帶(dai)來(lai)全(quan)新(xin)的(de)新(xin)年(nian)趣(qu)味(wei)沉(chen)浸(jin)體(ti)驗(yan)，為(wei)消(xiao)費(fei)者(zhe)打(da)造(zao)了(le)獨(du)具(ju)特(te)色(se)的(de)線(xian)下(xia)場(chang)所(suo)。莫(mo)斯(si)利(li)安(an)將(jiang)此(ci)次(ci)合(he)作(zuo)進(jin)行(xing)全(quan)方(fang)位(wei)推(tui)廣(guang)，無(wu)論(lun)是(shi)在(zai)線(xian)下(xia)終(zhong)端(duan)還(hai)是(shi)線(xian)上(shang)平(ping)台(tai)
，都(dou)能(neng)找(zhao)到(dao)莫(mo)斯(si)利(li)安(an)與(yu)上(shang)美(mei)影(ying)動(dong)畫(hua)的(de)聯(lian)名(ming)產(chan)品(pin)

，為(wei)消(xiao)費(fei)者(zhe)帶(dai)來(lai)更(geng)多(duo)驚(jing)喜(xi)，讓(rang)醇(chun)正(zheng)好(hao)酸(suan)奶(nai)陪(pei)伴(ban)整(zheng)個(ge)醇(chun)正(zheng)中(zhong)國(guo)年(nian)。

本(ben)次(ci)莫(mo)斯(si)利(li)安(an)與(yu)上(shang)美(mei)影(ying)經(jing)典(dian)動(dong)畫(hua)的(de)合(he)作(zuo)，以(yi)傳(chuan)承(cheng)為(wei)底(di)色(se)，以(yi)創(chuang)新(xin)為(wei)突(tu)破(po)。融(rong)合(he)產(chan)品(pin)和(he)內(nei)容(rong)煥(huan)新(xin)，連(lian)通(tong)線(xian)上(shang)和(he)線(xian)下(xia)傳(chuan)播(bo)，布(bu)局(ju)全(quan)渠(qu)道(dao)，全(quan)方(fang)位(wei)喚(huan)醒(xing)國(guo)民(min)對(dui)傳(chuan)統(tong)“年“的文化和記憶，強化全民情緒共鳴。亦通過合作，莫斯利安夯實醇正酸奶代表定位之餘

，展現創新和趣味勢能
，好吃、好看
、好玩貫穿始終

，為廣大消費者打造醇正、溫馨和快樂的新年氛圍。

在新消費時代，年輕人逐漸成為消費的主導力量，他們有著更自由、更geng多duo元yuan化hua的de消xiao費fei追zhui求qiu。作zuo為wei常chang溫wen酸suan奶nai品pin類lei的de開kai創chuang者zhe

，莫mo斯si利li安an一yi直zhi向xiang年nian輕qing化hua方fang向xiang不bu斷duan發fa力li
，積ji極ji拓tuo展zhan品pin牌pai的de消xiao費fei者zhe觸chu點dian，為wei廣guang大da消xiao費fei者zhe提ti供gong更geng多duo飲yin用yong場chang景jing。此ci次ci聯lian名ming，莫mo斯si利li安an為wei年nian輕qing一yi代dai消xiao費fei者zhe的de童tong年nian記ji憶yi帶dai來lai限xian時shi返fan場chang，為wei品pin牌pai注zhu入ru了le新xin活huo力li。

02

跨界聯名自我突破 
展現獨具東方家國情懷的品牌定位

此(ci)次(ci)雙(shuang)方(fang)的(de)深(shen)度(du)聯(lian)動(dong)，展(zhan)示(shi)了(le)光(guang)明(ming)乳(ru)業(ye)獨(du)具(ju)東(dong)方(fang)家(jia)國(guo)情(qing)懷(huai)的(de)品(pin)牌(pai)定(ding)位(wei)，傳(chuan)遞(di)出(chu)百(bai)年(nian)品(pin)牌(pai)內(nei)在(zai)的(de)文(wen)化(hua)堅(jian)守(shou)，既(ji)傳(chuan)承(cheng)與(yu)弘(hong)揚(yang)了(le)中(zhong)華(hua)優(you)秀(xiu)傳(chuan)統(tong)文(wen)化(hua)
，也(ye)為(wei)消(xiao)費(fei)者(zhe)打(da)造(zao)了(le)更(geng)加(jia)生(sheng)動(dong)、更geng加jia多duo元yuan的de消xiao費fei體ti驗yan。與yu此ci同tong時shi，兩liang者zhe的de深shen度du聯lian動dong更geng具ju話hua題ti度du和he吸xi引yin力li，不bu僅jin拓tuo展zhan了le雙shuang方fang品pin牌pai的de傳chuan播bo範fan圍wei和he傳chuan播bo人ren群qun，更geng是shi強qiang化hua了le雙shuang方fang的de品pin牌pai形xing象xiang與yu品pin牌pai價jia值zhi。這zhe無wu疑yi是shi一yi次ci強qiang強qiang聯lian合he
、互利共贏的品牌合作範例。在傳播中守護、在創新中承襲，這次的合作不僅僅是一次IP聯(lian)名(ming)，更(geng)是(shi)雙(shuang)方(fang)擔(dan)起(qi)企(qi)業(ye)社(she)會(hui)責(ze)任(ren)
，一(yi)同(tong)傳(chuan)承(cheng)中(zhong)國(guo)年(nian)文(wen)化(hua)的(de)體(ti)現(xian)。新(xin)春(chun)將(jiang)至(zhi)
，萬(wan)象(xiang)更(geng)新(xin)

，光(guang)明(ming)乳(ru)業(ye)將(jiang)繼(ji)續(xu)守(shou)正(zheng)創(chuang)新(xin)
，發(fa)揮(hui)優(you)勢(shi)，創(chuang)新(xin)營(ying)銷(xiao)路(lu)徑(jing)，在(zai)品(pin)牌(pai)和(he)社(she)會(hui)責(ze)任(ren)中(zhong)實(shi)現(xian)齊(qi)頭(tou)並(bing)進(jin)。

suizheshidaidebianhua，nianqingrenyichengweishichangdezhulijun。xiaofeiquntidenianqinghuaqushihexiaofeihuanjingdegaibian

，congchaoliuzhuisuizhe，daochaoliuchuangzaozhe，guangmingruyezhanzainianqingrenjiaoduqusikaonianqingquntidexiaofeixuqiu，shenchuxiaofeichangjing
，weigengjingquedemubiao，tigonggenghaodetiyan。zaiguangmingpinpaigaozhiliangfazhandebeijingxia
，chuangxinyingxiaofangshi，daxiangpinpaishengjizhizhan
，chengweidangxiaruzhipinqiyeshixianziwotupohechaoyuedequanxinlujing。