文：Arthur  

來源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）

元旦過後的二十幾天裏
，“爾濱冰雪
、東北文旅”成(cheng)了(le)最(zui)炙(zhi)手(shou)可(ke)熱(re)的(de)話(hua)題(ti)。各(ge)地(di)文(wen)旅(lv)局(ju)牽(qian)頭(tou)，努(nu)力(li)推(tui)介(jie)當(dang)地(di)特(te)色(se)農(nong)產(chan)品(pin)，網(wang)友(you)們(men)則(ze)留(liu)言(yan)推(tui)動(dong)農(nong)業(ye)大(da)摸(mo)底(di)，而(er)食(shi)品(pin)品(pin)牌(pai)們(men)也(ye)在(zai)順(shun)勢(shi)發(fa)力(li)，希(xi)望(wang)在(zai)這(zhe)一(yi)輪(lun)洶(xiong)湧(yong)澎(peng)湃(pai)的(de)東(dong)北(bei)熱(re)潮(chao)中(zhong)多(duo)吃(chi)到(dao)一(yi)些(xie)紅(hong)利(li)。品(pin)牌(pai)們(men)或(huo)以(yi)東(dong)北(bei)本(ben)地(di)名(ming)片(pian)吸(xi)引(yin)大(da)眾(zhong)目(mu)光(guang)
，或(huo)融(rong)合(he)東(dong)北(bei)民(min)俗(su)元(yuan)素(su)，比(bi)如(ru)給(gei)品(pin)牌(pai)形(xing)象(xiang)穿(chuan)上(shang)大(da)花(hua)襖(ao)
，成(cheng)為(wei)圈(quan)內(nei)的(de)新(xin)“顯眼包”......

一直代表著年輕冒險、運動健康的安慕希，無疑是眾多品牌中最會玩轉東北元素的那一個。從2年前推出丹東草莓地域酸奶，掀起新的東北水果熱度
，直接帶動農民增收
、鄉村振興
，到去年推出常溫活性益生菌酸奶
，努力探索冬日酸奶新場景
，安慕希用紮實的產品創新傳遞出對東北元素的精準理解。

不久前，安慕希精心策劃的“第三屆冰雪節”在東北8zuochengshilianheqidong。yixianxiabingxuechaowanguanweizhuzhendi，zaiguanbohexiaohongshushangtongbufaqihuatidataolun，zaijiashangwenquanxiaochengzaixianzhibo，mingxingdarenyuanchengzhuzhen，anmuxiyongyitaoxianshudeyingxiaozuhequan
，buduanhuanqiguorendedongbeiqingjieyuxiuxiangouwureqing。

同樣的東北元素，為何到了安慕希手中就能妙筆生花？文旅搭台，美食唱戲，安慕希的“東北風”產品線裏，都有哪些令人叫絕的創意？一連串讓網友大呼過癮的的“東北花活”裏
，究竟藏著安慕希怎樣的品牌策略與野心？

東北絢爛多姿
、極ji富fu感gan染ran力li和he傳chuan播bo力li的de地di域yu文wen化hua
，以yi及ji白bai山shan黑hei土tu孕yun育yu出chu的de優you良liang農nong產chan，在zai如ru今jin挖wa掘jue創chuang新xin概gai念nian接jie近jin內nei卷juan的de情qing況kuang下xia
，簡jian直zhi是shi一yi塊kuai寶bao藏zang之zhi地di。從cong冰bing雪xue唱chang主zhu角jiao的de冬dong季ji元yuan素su，到dao東dong北bei特te產chan
、服飾、民俗
，各個品牌都在嚐試用“東北風”贏得新增長。而距離東北並不遠的安慕希
，無疑跑在了最前麵。

1
、常溫活性益生菌酸奶領銜


，安慕希深挖酸奶冬日消費潛力

去年8月問世的行業首創常溫活性益生菌酸奶
，為安慕希贏得了業界廣泛好評。在尋找冬季酸奶消費機會的過程中，包含10億明星活菌的豐富營養，更適合中國人腸胃特點的常溫飲用體驗
，都讓安慕希找到其與冬日環境的完美契合點。

圖片來源：安慕希

無論是在冰雪世界
、城cheng市shi街jie巷xiang裏li熱re情qing打da卡ka，還hai是shi在zai林lin甸dian溫wen泉quan中zhong感gan受shou五wu十shi度du溫wen差cha帶dai來lai的de別bie樣yang體ti感gan
，人ren們men嗨hai玩wan過guo後hou，最zui方fang便bian快kuai速su補bu充chong營ying養yang的de莫mo過guo於yu安an慕mu希xi常chang溫wen活huo性xing益yi生sheng菌jun酸suan奶nai。

這款突破常溫活性益生菌酸奶瓶頸的產品，以研究、應用超過30年的LGG鼠李糖乳杆菌為核心菌株，搭配德氏乳杆菌保加利亞亞種

、唾液鏈球菌嗜熱亞種，在保證益生菌群發酵效率的同時，也通過內部技術創新保持其在常溫環境中的活性。同時
，減蔗糖配方、比國家標準高出35%的蛋白含量
，都讓酸奶擁有更加溫和舒適的口感和更多健康特質，為冬日暢玩的人們帶去貼心溫暖。

這一輪在東北的高頻出鏡，讓大眾意識到：安慕希常溫活性益生菌酸奶不止是適配各種冬季場合，眾多東北美食

，比如凍梨
、凍柿子、大列巴、糖葫蘆，皆可與它搭配食用。“深厚內斂”的安慕希常溫活性益生菌酸奶，成了東北美食最對脾氣的搭檔。

圖片來源：安慕希

在潮玩館現場，用常溫活性益生菌酸奶調製出的凍梨、糖葫蘆特調酸奶，就讓觀眾大飽口福。而在安慕希直播節目中
，由馬迭爾冰棍、藍莓和常溫活性益生菌酸奶調配出的“十全十美”花式甜品

，則讓屏幕前的觀眾更直觀領略到安慕希酸奶的“百搭”魅力。

圖片來源：安慕希

2、“雙莓”起舞
，安慕希攜手東北地域特產實現共贏

在安慕希琳琅滿目的酸奶產品線中
，主打原產地水果的長白山藍莓和丹東草莓AMX酸奶格外引人注目。2013年和2017年，長白山藍莓、丹東草莓相繼獲得“國家地理標誌農產品”認定。當地獨特的自然環境，造就出顆粒飽滿
、芳香濃鬱
、酸甜適口的莓中精品。

在眾多東北物產中，安慕希精準選取這兩個突破點
，通過開展與“產地直采”緊密銜接的“友你安心”公益助農項目，成功帶動當地新農人增技增收
，並培育出多個特色農業品牌，成為助推東北農業、促進經濟社會發展的品牌擔當。其中，2023年4月在吉林通化實施的助農項目，共為70名受益人給予長達6個月的創業孵化指導
，帶動408名農戶實現人均2000元以上的增收。安慕希的新農人幫扶計劃落地三站，累計共有170名縣域小微企業及創業團隊骨幹接受了賦能培訓

；項目帶動1064名產業鏈從業者實現增收，超額完成項目計劃。

如今，兩款飽含東北元素的地域水果酸奶已經成為全行業攜手東北
、品牌與地方雙贏的典範之作。

圖片來源：安慕希

不久前

，安慕希為丹東草莓、長白山藍莓兩款地域酸奶推出“愛冰雪 愛冒險”冬日限定係列包裝。新包裝以雪人雪場、冬季服飾為吸睛點，將產品與東北豐富的冰雪旅遊資源強關聯，迅速在網上獲讚無數。

從2年前推出地域水果係列——丹東草莓酸奶開始，安慕希就與東北結下“深情厚誼”。原產地直采不僅將東北特色農產品迅速推向全國

，也通過一係列助農公益項目為東北鄉村振興、民生發展譜下華彩樂章，成為地域營銷的經典範例。

在丹東草莓、長白山藍莓相繼出圈之後，如何借助東北元素讓品牌更接地氣，更貼近年輕人?“冰雪”成為安慕希新的突破口。

在(zai)冰(bing)雪(xue)中(zhong)潮(chao)玩(wan)，嗨(hai)玩(wan)，線(xian)下(xia)體(ti)驗(yan)至(zhi)關(guan)重(zhong)要(yao)。如(ru)何(he)讓(rang)大(da)眾(zhong)體(ti)會(hui)到(dao)強(qiang)烈(lie)的(de)參(can)與(yu)感(gan)
？如(ru)何(he)在(zai)一(yi)個(ge)氛(fen)圍(wei)拉(la)滿(man)的(de)空(kong)間(jian)裏(li)完(wan)成(cheng)互(hu)動(dong)，打(da)卡(ka)，美(mei)食(shi)品(pin)嚐(chang)
，成(cheng)為(wei)線(xian)下(xia)線(xian)上(shang)全(quan)渠(qu)道(dao)潮(chao)玩(wan)的(de)支(zhi)撐(cheng)點(dian)？在(zai)這(zhe)樣(yang)的(de)初(chu)衷(zhong)下(xia)，安(an)慕(mu)希(xi)的(de)冰(bing)雪(xue)潮(chao)玩(wan)館(guan)就(jiu)迅(xun)速(su)出(chu)爐(lu)。

1月7日，就在爾濱熱度持續發酵，南北文旅“拉歌”互動之際，安慕希在冰雪大世界美食館2層的冰雪潮玩館正式開張迎客
，成為歡樂之城裏一處小巧別致的風景。

潮chao玩wan館guan藍lan白bai相xiang間jian，白bai色se標biao語yu與yu藍lan色se背bei景jing共gong同tong編bian織zhi出chu濃nong厚hou的de冰bing雪xue氛fen圍wei。滑hua雪xue世shi界jie冠guan軍jun蘇su翊yi鳴ming的de卡ka板ban造zao型xing矗chu立li一yi旁pang，為wei潮chao玩wan館guan平ping添tian青qing春chun動dong感gan。

互動是潮玩館的核心功能。館內設置了冰雪大冒險互動遊戲區，手執switch雙人對戰，換一種方式體驗滑雪樂趣。館內每天限時合影打卡，讓消費者通過抖音、小紅書、微博等社媒參與主題討論，加深消費者對品牌的認知度，並帶動品牌網絡聲量。

圖片來源：安慕希

在東北，美食是必不可少的。安慕希在館內限量供應“益生菌特調”酸奶，全網火出圈的凍梨、砂糖橘
、冰糖葫蘆等都以跟安慕希酸奶組CP的形式再次展現自身魅力。

每日常規活動之外

，潮玩館還推出酸奶係男團伴你遊冰雪大世界、安慕希東北style大挑戰
、零下50攝氏度吃安慕希酸奶雪糕挑戰等多個限時互動節目
，真正讓遊客嗨翻天！

圖片來源：安慕希官方微博

事實上，潮玩館隻是安慕希此次冰雪營銷的前哨。以東北地域文化和冬季場景為背景板的“第三屆安慕希冰雪節”與yu潮chao玩wan館guan幾ji乎hu同tong步bu亮liang相xiang。安an慕mu希xi聯lian合he東dong北bei八ba城cheng聯lian動dong首shou發fa儀yi式shi，並bing邀yao請qing到dao沈shen陽yang區qu域yu多duo位wei冬dong奧ao健jian兒er助zhu陣zhen
，同tong時shi攜xie手shou安an慕mu希xi品pin牌pai推tui薦jian官guan張zhang大da大da及ji多duo位wei知zhi名mingKOL在媒體平台上進行哈爾濱文旅推廣。

在線上
，安慕希發起的 #酸奶勇闖哈爾濱
，冬天就整安慕希# 互動討論熱浪重重。截止1月17日，話題總覽量高達1176萬

，討論量1.8萬
，互動量達到7.5萬。一麵是安慕希喊話粉絲到潮玩館參加“公主變裝體驗”
、製作獨家特調酸奶，一麵是網友隔空喊話心中明星，鼓勵他們去爾濱現場為安慕希打call。在這場全民冬季線上歡樂中
，安慕希就是一座能量滿滿的加油站。

潮玩館內嗨玩嗨吃，獎品多多
；社媒空間裏奇思妙想
，煥新人設。安慕希站在爾濱肩頭打造的冰雪狂歡，成為年輕人釋放冬日壓力的新渠道。

weileranggengduodedongbeitesewuchanbeiquanguorensuozhi，anmuxicicihaitebielianshouheilongjiangshenglindianxianlvyouju

，yizhiboxingshituijielindianwenquan，jizhulidangdilvyoufazhan，yeweisuannaizhaodaozaidongjilidegaodushipeichangjing。

鬆嫩平原上的小城林甸
，人口不足20萬
，卻擁有全國最集中的地熱資源，以來自地下兩千米、全自噴無汙染的溫泉水而著稱。早在2011年
，林甸縣就被國土資源部評為“中國溫泉之鄉”。如今，林甸溫泉已是黑龍江省4A級旅遊景點。

圖片來源：安慕希

林甸縣旅遊局長楊欣華介紹到：在林甸泡溫泉
，感受50度溫差帶來的“冰火兩重天”般的體驗
，也是一種獨特享受。一邊泡溫泉，感受大自然給予國人的饋贈；yibianheanmuxisuannai，xiangshouhuoxingyishengjungeishentidailaideshushi。yichangzhiboxialai，bujinlindianwenquanweiyiwanwangyousuozhi，suannaidongyindezuijiachangjingyexinxianchulu。

無論是“冰雪+酸奶”，還是“溫泉+酸奶”

，對於善於跨界、也敢於跨界的安慕希來說

，隻能算是中規中矩的場景關聯。在東北
，如果不真正搞出些“花活”來，如何對得起這“潑天”的流量與熱情呢
？

就在數日前，安慕希聯合比亞迪汽車在沈陽棋盤山打造了一場安慕希×比亞迪超級體驗日。酸奶行業翹楚攜手電動汽車的領頭羊
，為消費者帶去健康的美食享受與卓越的出行體驗
；而雙方共同打造的限定車模雪糕，將兩個品牌的特點完美融合
，為消費者帶來全新的冬日體驗。

同為民族品牌，同樣擁有卓越的技術實力
、chuangxinjingshen，yetongshiyinlinggezixingyedefazhanchaoliu，anmuxiyubiyadizaidongbeiyongyichangyixiangbudaoeryouzhulianbihedelianminghuodong
，weibingxueyingxiaohuashangyigejudadejingtanhao！

圖片來源：安慕希

搞冰雪營銷、東北文旅營銷的品牌這幾年不在少數
，安慕希為何總能博得滿堂彩？在Foodaily看來，一向很會玩
，特別是跟年輕人玩到一起的安慕希，能夠深度洞察並拆解年輕人的潮玩訴求，將獨特的冬季冰雪體驗以“吃喝玩樂行”多個維度呈現。多點開花
，總有一個能抓住你的心！

事實上
，東北文旅早在北京冬奧會後，就迎來了出圈良機。然而，此番火爆

，則是大環境小氣候共推的必然結果：一有億萬民眾的旅遊消費訴求做底氣，二靠地方政府精心策劃、宣傳、實施
，三是社媒

、平台、商家

、品(pin)牌(pai)同(tong)心(xin)協(xie)力(li)，才(cai)讓(rang)這(zhe)場(chang)冬(dong)季(ji)消(xiao)費(fei)盛(sheng)宴(yan)不(bu)僅(jin)創(chuang)造(zao)了(le)冰(bing)城(cheng)文(wen)旅(lv)的(de)新(xin)紀(ji)錄(lu)，也(ye)大(da)有(you)從(cong)爾(er)濱(bin)蔓(man)延(yan)到(dao)全(quan)國(guo)，從(cong)冬(dong)至(zhi)蔓(man)延(yan)到(dao)春(chun)節(jie)之(zhi)勢(shi)
，繼(ji)而(er)引(yin)發(fa)出(chu)各(ge)行(xing)各(ge)業(ye)對(dui)於(yu)如(ru)何(he)做(zuo)好(hao)冬(dong)季(ji)營(ying)銷(xiao)
，東(dong)北(bei)營(ying)銷(xiao)的(de)深(shen)度(du)思(si)考(kao)。

作為與民最近

、高頻消費的酸奶行業
，如何能在漫天東北風中找到新的增長點？

1
、用擬人化IP，玩轉東北元素

去年底
，安慕希為了配合丹東草莓和長白山藍莓酸奶限定包裝上市，同步推出定格動畫“東北果真有內味兒”。短片借擬人化的草莓和藍莓的爆笑短故事

，以無處不在的東北式幽默讓人們牢牢記住2點：“東北的嚴寒天氣造就出長白山藍莓和丹東草莓出色的口感”、“隻有正宗原產地水果才能被安慕希選中”，產品賣點被悄然植入消費者心中。

圖片來源：安慕希

在這部不到2分鍾的動畫片中，安慕希巧妙融合眾多東北元素。從冬天穿的毛線衣、揣手套，到公共澡堂，森林市集，再到連英文翻譯都充滿東北味的對話，幽默爽直的水果、密集流暢的笑點，將東北風情表達得酣暢淋漓。丹東草莓
、長白山藍莓就此成為安慕希的新IP，借助動畫片的傳播，安慕希“國民品牌”的形象越發牢固。

2、土潮相融，要做就做到極致

從千年古跡到法國時裝，從大眾體育到熱門動漫
，一直緊跟時代潮流、洞悉年輕人喜好的安慕希
，善於借助各種文化形式，表達年輕人的個性化訴求。

去年9月，正值“樂隊的夏天3”熱re播bo之zhi際ji

，安an慕mu希xi聯lian名ming搖yao滾gun樂le隊dui二er手shou玫mei瑰gui推tui出chu搖yao滾gun限xian定ding款kuan酸suan奶nai
，將jiang東dong北bei大da花hua圖tu紋wen裝zhuang飾shi在zai酸suan奶nai包bao裝zhuang兩liang側ce
，外wai包bao裝zhuang箱xiang下xia半ban部bu則ze設she計ji成cheng雙shuang聲sheng道dao收shou錄lu機ji的de模mo樣yang，配pei以yi“搖滾限定”字樣
，年代感呼之欲出。原本藍白配色、主打小清新風格的安慕希酸奶，瞬間變得”高飽和”，紅藍配色帶來的視覺衝擊
，既紮眼又新鮮，對於喜愛小眾文化、追求特立獨行的年輕群體而言
，“搖滾X東北大花X酸奶”就是一次難得的個性表達。

圖片來源：安慕希（產品於去年9月上市）

限定款包裝之外，安慕希還發布了聯名海報，以二手玫瑰主打歌之一《我要開花》中的歌詞，加上同名專輯的彩虹配色構成畫麵核心
，“躁動”感躍然紙上。此外
，由樂隊成員本色出演的TVC廣(guang)告(gao)片(pian)，在(zai)安(an)慕(mu)希(xi)小(xiao)程(cheng)序(xu)上(shang)設(she)置(zhi)的(de)音(yin)樂(le)遊(you)戲(xi)，都(dou)在(zai)盡(jin)最(zui)大(da)可(ke)能(neng)喚(huan)起(qi)大(da)眾(zhong)興(xing)趣(qu)
，讓(rang)安(an)慕(mu)希(xi)的(de)粉(fen)絲(si)樂(le)於(yu)接(jie)觸(chu)搖(yao)滾(gun)
，也(ye)讓(rang)音(yin)樂(le)愛(ai)好(hao)者(zhe)借(jie)搖(yao)滾(gun)重(zhong)識(shi)安(an)慕(mu)希(xi)。

鄉土氣息濃鬱的視覺符號
，顛覆主流的音樂風格
，安慕希的這一次音樂聯名，將“土”與“潮”完美融合，獲得良好的種草效果。

臘八剛過，年味愈濃。東北文旅已經為2024年國內消費市場打出一個好彩頭。

在這個令全國人民難忘的冰雪季裏
，安慕希強勢出擊：潮玩館裏與觀眾零距離互動、到水果原產地和溫泉小城感受東北豐饒物產

；在線上，通過社媒話題討論、明星達人助陣，調動國民參與熱情；在產品端
，適時推出融入冰雪元素的限定新裝
、迎合冬日體感的小金“冠”新包裝，以及旨在宣傳原產地理念
、製作精良、令人捧腹的動畫短片......多角度
、多層次立體式營銷策略
，讓安慕希在新年伊始贏得滿堂彩！

源於對產品創新的精耕細作，對消費趨勢的準確把握，對品牌形象與訴求的多元化呈現，安慕希得以多年領跑行業。

東(dong)北(bei)文(wen)旅(lv)所(suo)掀(xian)起(qi)的(de)營(ying)銷(xiao)討(tao)論(lun)與(yu)創(chuang)新(xin)實(shi)踐(jian)，仍(reng)在(zai)繼(ji)續(xu)中(zhong)。安(an)慕(mu)希(xi)此(ci)次(ci)堪(kan)稱(cheng)經(jing)典(dian)的(de)冰(bing)雪(xue)營(ying)銷(xiao)
，在(zai)給(gei)行(xing)業(ye)帶(dai)來(lai)啟(qi)發(fa)借(jie)鑒(jian)之(zhi)餘(yu)
，也(ye)讓(rang)我(wo)們(men)對(dui)常(chang)溫(wen)酸(suan)奶(nai)市(shi)場(chang)，對(dui)乳(ru)品(pin)市(shi)場(chang)的(de)2024年充滿了期待！