年輕人不買巧克力了？可不要“想當然”。

近日
，金莎（費列羅）巧克力母公司——費列羅集團（Ferrero Group）發布了截至2023年8月底止的財年報告。公告期內

，公司實現營收170億歐元（折合人民幣約1304億元），較去年增長20.7%，主要受惠於原有業務增長和新並購。

“jinguan，mianlinjingjihediyuanzhengzhihuanjingdetiaozhan

，yijiquanqiufanweineitonghuopengzhangdechixuyali，womengaoxingdishixianleyigeqiangjinzengchangdecaiwuniandu。zaiyingyeshouruzengchangdetongshi
，quanqiuyuangongzongshuzengjiale5000多名，這是公司業務戰略長期願景的有力證明。”費列羅集團首席財務官Daniel Martinez Carretero說。

公告顯示，報告期內，集團總投資額達8.11億歐元（折合人民幣約62.22億元），主要用於投資意大利、美國、德國和西班牙的房地產、廠房和設備。

其中，費列羅集團於2023年1月底完成了對全球最大的家族冰淇淋公司——Wells Enterprises Inc.的收購，該收購為集團擴大北美地區和雪糕產品類業務戰略的一部分；此外，2023年3月底完成收購生產冷凍烘焙產品的意大利家族企業Fresystem集團。

費列羅在一份聲明中表示
，“創新仍然是我們的DNA
，我們不斷將業務拓展到包裝甜食的其他類別

，從而滿足新的消費者需求”，“2022-2023財年就體現了這一點
，在整個歐洲的冰淇淋領域，我們引入了新的Kinder
、Rocher、和Raffaello品牌，以及在美國成功推出了Nutella Biscuits餅幹及Nutella B-ready威化餅。”

此外，截至2023年8月底止，費列羅集團全球員工總人數從截至2022年8月31日財政年度的41441人增至47212人。同時，集團全球生產工廠從上財年的32間增至37間。這在裁員、縮產屢見不鮮的當下，無疑是積極的消息。

然而
，在中國市場
，近年來對巧克力的唱衰聲
，越來越多。

不久前
，恰逢春節情人節“雙節”期間
，巧克力相關話題#巧克力遠沒有你想象的美好##巧克力，在情人節真的涼涼了嗎
？#登上熱搜。

有媒體報道，根據此前電商平台發布的“情人節禮物”搜索量看，“巧克力”等相關產品均未入榜。同時，費列羅、好時等官方旗艦店
，也在最該發力的佳節選擇“躺平”
，甚shen至zhi好hao時shi的de官guan方fang店dian鋪pu早zao就jiu關guan張zhang了le。新xin浪lang財cai經jing發fa起qi的de一yi份fen投tou票piao顯xian示shi
，近jin九jiu成cheng消xiao費fei者zhe過guo情qing人ren節jie選xuan擇ze不bu送song巧qiao克ke力li。對dui情qing人ren節jie送song巧qiao克ke力li的de行xing為wei也ye是shi褒bao貶bian不bu一yi，甚shen至zhi有you人ren將jiang其qi理li解jie為wei廉lian價jia的de禮li物wu。

期間，#為什麼費列羅賣不動了#這一話題，也隨即引發討論。

事實上，從2015年起，中國巧克力行業的銷售量整體呈現下滑趨勢。凱度消費者指數曾公布數據
，自2015年3月開始，在中國市場，巧克力品類的年滲透率以及購買頻率都在持續下跌
；2020年
，中國巧克力零售市場規模較2019年縮水近20億元。

在業內人士看來
，同質化是當下巧克力品牌麵臨的共同困境：“大都圍繞產品原料、口味、口感做宣傳，或者是限定場景的營銷，並沒有找到吸引年輕人的亮點。”

不過
，“打臉”的是，從市場的真實動銷情況來看，以費列羅，德芙為代表的大牌巧克力卻依然有著不俗的市場表現。

一位資深糖果行業的從業者向內參君透露
，“費列羅中國二季度（2023年12月-2024年2月）實現增長約18%。2024年春節年前，工廠已經全線停貨，我們禮贈渠道增長近3倍。”

這並非隻是“江湖傳言”，內參君獨家獲悉，近日
，費列羅中國區總經理張甦毅在一份公開信中表示，“在新財年的前五個月裏，我們公司取得了令人振奮的成績：銷售額同比增長了20%，產品新鮮度和庫存保持了非常健康的狀態。”

同時，他還透露，基於“積極順應了渠道遷移的趨勢”、“場景化營銷幫助我們在節日傳遞了情感價值”、“持續卓越的產品質量”
；“我們的CNY活動達到了設定的目標，在大賣場渠道銷售較去年同期也有了增長。在目前的市場大環境下
，這些成績的取得是非常不容易的。”

事實上，這樣的熱銷不僅有費列羅。上述消息人士還透露
，“2024年至今，巧克力整體的增長都比較好。據渠道商反饋
，業內市占率第一的德芙其實春節前也已經斷貨了。”

jiuqiyuanyin，shangshurenshirenwei，shouxian，jinnianchunjierenyuanliudongchuanglishixingao，yifangmianguonianzouqinfangyouhuitishenglingshilihexuqiu
，yifangmianqinyoutuanjuzengjialejiatingxiaofeixuqiu。shouyiyuchunjiewangji
，yiqiaokeliweidaibiaodexiuxianshipinxuqiuxianzhutisheng。ciwai，budebutideshi“消費降級”。豪宅豪車不買了，消費者隻能買些高端食品來犒賞和取悅自己。

一個需要提及的“外部因素”是shi，伴ban隨sui著zhe中zhong東dong區qu域yu的de戰zhan亂luan，當dang地di港gang口kou運yun作zuo出chu困kun難nan，造zao成cheng很hen多duo水shui貨huo巧qiao克ke力li和he巧qiao克ke力li原yuan漿jiang無wu法fa進jin入ru中zhong國guo。這zhe部bu分fen巧qiao克ke力li原yuan本ben大da部bu分fen是shi從cong歐ou洲zhou進jin口kou，要yao經jing過guo紅hong海hai進jin入ru印yin度du洋yang。供gong應ying的de缺que失shi，給gei到dao費fei列lie羅luo、德芙等國內有工廠的國行貨不小的市場空缺。

對費列羅而言，未來或許真如張甦毅所言，“增長機會無限

，成功掌握在我們自己手裏”。