來源：第一財經商業數據中心（ID：CBNData）

2月18日，號稱“史上最長春節假期”正式落下帷幕。4.74億的國內出遊人次
、80億元的春節檔票房，亮眼數字的背後是湧動的人潮和攀升的消費熱度，龍年春節在國人心中的重要程度可見一斑。

以吃喝玩樂為代表的生活服務業也在春節期間迎來開門紅，展現出巨大的消費活力。根據抖音生活服務發布的《2024年春節消費數據報告》顯示，除夕至大年初六期間，餐飲、旅遊住宿
、休閑娛樂等線下經濟持續升溫，日均消費規模同比增長153%。此外，長達24天的“抖音新春吃喝玩樂節”貫穿了春節的前
、中
、後期，春節撞檔情人節又疊加返工日
，眾多節點交織
，消費需求進一步得到釋放。

那麼2024春chun節jie消xiao費fei者zhe的de吃chi喝he玩wan樂le呈cheng現xian出chu哪na些xie新xin變bian化hua
？從cong過guo年nian切qie換huan到dao複fu工gong，打da工gong人ren靠kao什shen麼me調tiao整zheng心xin態tai元yuan氣qi滿man滿man？在zai返fan工gong第di一yi周zhou，抖dou音yin生sheng活huo服fu務wu聯lian合he第di一yi財cai經jing商shang業ye數shu據ju中zhong心xin（CBNData）正式發布「新春年俗消費指南」下篇，分別圍繞新春囤貨、甜蜜約會
、賀歲觀影、元氣返工等8個場景，推出熱銷商品榜單。讓我們透過數據
，複盤龍年新春消費圖景，尋找那些隱藏在消費行為背後的年俗新趨勢。

01

美味年貨篇

好事“花”生，“蘋蘋”安安
，大“橘”大利……meifengchunjie
，chaoshihuojiabianhuichenliegezhongdaiyoumeihaoyuyidexieyinnianhuo。suirangedidefengsugebuxiangtong，danshiyongnianhuolaisongzhufuqueshizhongguoniansuwenhuabukehuoquedeyibufen。

寓意“年年高”“步步高”的糕點自然是舌尖上的年貨首選。咬一口軟糯的外皮，甜的恰到好處的餡料充斥舌尖的同時，再接受一句長輩“步步高升”的祝福，這便是許多人兒時的年味記憶。在抖音生活服務上，南北口味的糕點在新年分別迎來了自己的食客，比如天津桂順齋、南京的瀘溪河都銷售火爆，成為糕點“尖子生”。此外，糕點精美禮盒也被擺上“貨架”，既能自用招待客人
，也適合走親訪友送心意。可以看到
，在追求“好意頭”的傳統下，無論是老字號還是新中式糕點，都在春節期間煥發新的生機。

當dang然ran
，購gou買mai美mei味wei年nian貨huo不bu僅jin是shi為wei了le送song禮li，也ye是shi為wei了le滿man足zu自zi己ji的de口kou腹fu之zhi欲yu。左zuo手shou是shi鮮xian湯tang熱re乎hu的de大da豬zhu蹄ti

，右you手shou拿na著zhe香xiang甜tian可ke口kou冰bing淇qi淋lin，在zai新xin春chun佳jia節jie，人ren們men都dou暫zan時shi拋pao開kai身shen材cai管guan理li，心xin安an理li得de地di“囤膘”。榜單上看

，熟食鹵味
、餃子餛飩
、炸雞炸串占據TOP10 半壁江山
，高碳水和高含糖量的“多巴胺食物”受寵的背後，是國人享受一年一次難得的限定“放縱”。

榜單中從正新雞排到DQ冰(bing)淇(qi)淋(lin)，年(nian)貨(huo)的(de)選(xuan)擇(ze)多(duo)寡(gua)隨(sui)意(yi)，豐(feng)儉(jian)由(you)人(ren)。更(geng)重(zhong)要(yao)的(de)是(shi)，如(ru)今(jin)舌(she)尖(jian)上(shang)的(de)年(nian)貨(huo)不(bu)止(zhi)於(yu)對(dui)他(ta)人(ren)的(de)祝(zhu)願(yuan)和(he)希(xi)冀(ji)，亦(yi)是(shi)一(yi)種(zhong)自(zi)我(wo)滿(man)足(zu)。人(ren)們(men)從(cong)美(mei)食(shi)中(zhong)互(hu)贈(zeng)情(qing)誼(yi)、汲取快樂，共享同一口甜與鹹
、糯與酥，這是獨屬於中國的“年味”。

02

萬裏迎新篇

除塵辭舊歲，平安過小年。除了大掃除和添置新衣，人們也在用洗車
、親子遊樂等新穎方式迎接新年。在抖音生活服務中，2024年的“迎新”呈現出更加多樣化的追求。

根據交通運輸部數據顯示，2024年春運全國大概有90億人次流動
，其中有72億人次屬於自駕車出行。浩浩蕩蕩的自駕車開往高速、城鎮和鄉間
，推動汽車保養相關服務在年前迎來需求激增。

在這一背景下


，為愛車“煥新”成cheng為wei國guo人ren迎ying接jie新xin年nian的de重zhong要yao儀yi式shi，外wai觀guan精jing洗xi和he基ji礎chu保bao養yang套tao餐can是shi車che主zhu們men的de首shou選xuan。另ling外wai，春chun節jie期qi間jian各ge地di洗xi車che費fei用yong大da幅fu上shang漲zhang，傳chuan統tong洗xi車che店dian價jia格ge動dong輒zhe上shang百bai元yuan，越yue來lai越yue多duo的de車che主zhu傾qing向xiang於yu在zai抖dou音yin生sheng活huo服fu務wu尋xun找zhao性xing價jia比bi更geng高gao的de洗xi車che服fu務wu。從cong榜bang單dan中zhong可ke以yi看kan到dao，百bai元yuan以yi內nei的de智zhi能neng洗xi車che服fu務wu在zai春chun節jie備bei受shou歡huan迎ying，以yi超chao高gao銷xiao量liang躋ji身shen前qian十shi。

yucitongshi，ertongzhutileyuanzainianqianyeyinglailekeliugaofeng，chengweijiatingyingxinchunderemenxuanze。congbangdanshujulaikan，dianwanchengshiertongzhutileyuanzhongzuishouhuanyingdequchu。yifangmian“吞金獸”們早早放假，家長們希望通過活動來增進親子關係；另一方麵
，電玩城不僅是遊戲場所，更是社交的聚集地，提供放鬆空間的同時也能促進朋友間的感情聯係。龍年的“新春迎新”生活，既有親子互動的需求，也有社交和休閑娛樂的需求，多種因素共同作用，推動相關商家在抖音生活服務迎來業務增長。

03

新春囤貨篇

為(wei)讓(rang)家(jia)人(ren)吃(chi)好(hao)喝(he)好(hao)，款(kuan)待(dai)登(deng)門(men)拜(bai)訪(fang)的(de)親(qin)友(you)
，春(chun)節(jie)前(qian)夕(xi)家(jia)家(jia)戶(hu)戶(hu)都(dou)會(hui)購(gou)置(zhi)各(ge)式(shi)年(nian)貨(huo)。如(ru)今(jin)各(ge)大(da)日(ri)用(yong)商(shang)超(chao)紛(fen)紛(fen)入(ru)駐(zhu)本(ben)地(di)生(sheng)活(huo)
，人(ren)們(men)囤(tun)年(nian)貨(huo)的(de)方(fang)式(shi)也(ye)在(zai)發(fa)生(sheng)改(gai)變(bian)。“線上選購團券，線下提貨”成為更高效的采買方式，既能避開春節擁擠的人群
，又不受地域限製隨買隨取。

米麵
、飲yin料liao等deng作zuo為wei團tuan圓yuan桌zhuo上shang的de剛gang需xu，自zi然ran是shi很hen多duo家jia庭ting采cai購gou的de必bi買mai清qing單dan。值zhi得de注zhu意yi的de是shi，以yi冬dong厚hou被bei為wei代dai表biao的de家jia紡fang用yong品pin也ye頗po受shou歡huan迎ying。經jing過guo一yi年nian的de奔ben波bo勞lao累lei，過guo年nian回hui家jia的de消xiao費fei者zhe希xi望wang擁yong有you一yi個ge舒shu適shi的de家jia居ju生sheng活huo，年nian貨huo的de選xuan項xiang從cong吃chi喝he延yan伸shen至zhi更geng大da範fan圍wei的de日ri用yong家jia居ju。通tong過guo線xian上shang的de短duan視shi頻pin和he直zhi播bo，消xiao費fei者zhe也ye能neng更geng加jia直zhi觀guan感gan受shou到dao家jia紡fang產chan品pin的de質zhi感gan和he使shi用yong效xiao果guo，從cong而er激ji發fa購gou買mai欲yu望wang
，這zhe類lei互hu動dong性xing強qiang的de購gou物wu體ti驗yan在zai春chun節jie正zheng迸beng發fa出chu鮮xian活huo的de生sheng命ming力li。

另外一個有意思的現象是
，與過年要“吃好喝好”的宗旨相反，一些麵食套餐、烤腸等快餐小吃也登上囤貨榜單TOP10。究jiu其qi背bei後hou的de原yuan因yin，一yi部bu分fen是shi打da工gong人ren對dui於yu快kuai餐can的de囤tun貨huo需xu求qiu愈yu加jia強qiang烈lie，過guo年nian期qi間jian

，便bian利li店dian推tui出chu的de超chao值zhi團tuan購gou成cheng功gong吸xi引yin了le這zhe部bu分fen人ren群qun。另ling外wai
，便bian利li店dian團tuan購gou套tao餐can的de選xuan擇ze愈yu加jia豐feng富fu，且qie團tuan購gou後hou的de核he銷xiao流liu程cheng與yu到dao店dian購gou買mai流liu程cheng基ji本ben相xiang差cha無wu異yi，大da大da減jian少shao了le決jue策ce成cheng本ben。隨sui著zhe移yi動dong購gou物wu平ping台tai的de不bu斷duan發fa展zhan，消xiao費fei者zhe對dui於yu即ji時shi滿man足zu和he個ge性xing化hua服fu務wu的de需xu求qiu將jiang更geng加jia明ming顯xian
，這zhe無wu疑yi為wei便bian利li店dian等deng快kuai速su消xiao費fei品pin行xing業ye帶dai來lai了le新xin的de增zeng長chang點dian。

04

放肆嗨玩篇

新春佳節，不僅是對過去一年辛勤工作的犒賞，更是一場身心的全麵充電。各大商場、購物中心、商業街區都是“人從眾”模式，樂在其中的人們希望嚐試各種新奇體驗釋放壓力，尋找生活的小確幸。

遊戲幣銷售的火爆，尤其是門檻低、趣味性強的抓娃娃遊戲，成為新春放肆嗨玩的一大亮點。嘩啦啦的遊戲幣聲、周圍色彩紛呈的屏幕動畫、玻璃櫃裏“唾手可得”的de精jing美mei玩wan偶ou，都dou給gei人ren以yi強qiang烈lie的de感gan官guan刺ci激ji，壓ya抑yi的de心xin情qing盡jin在zai娃wa娃wa夾jia起qi的de那na一yi刻ke得de到dao釋shi放fang。越yue是shi快kuai節jie奏zou的de生sheng活huo，人ren們men越yue向xiang往wang最zui直zhi接jie和he簡jian單dan的de快kuai樂le
，不bu到dao百bai元yuan就jiu能neng買mai到dao一yi下xia午wu的de放fang鬆song，何he樂le而er不bu為wei。

相比低成本的娃娃機，創新的VR/ARtiyansuiranjiagejiaogao
，dansuizhejishudechengshuhechangjinggushideduoyuanhuabaozhuang
，yexiyinleyipixunqiuxinqihechenjinshitiyandexiaofeizhe。ciwai，gaoxingjiabidexiyuzhongxinzaixinchunqijianyedushuyizhi，chengweibangdanshangdeyipiheima。renjunbaiyuanzuoyou，jiunengxiangshoudaopaozao、水上樂園和美食的多重體驗，可見人們在享受生活的同時也不忘追求性價比。

congjieriqijiandeyulepianhao，womenkandaoledangdaixiaofeizheduiyuxiuxianyulexiaofeidexuqiu。tamenzaiyouxitingderenchaodingfeizhongganshouguoniandefenwei，yezaixiyuzhongxinkaolaopibeideshenxin。zaikejidejinbuxia
，xiaofeizheduiyuyuletiyandexuqiuyezhengzaixiangzhegengjiagexinghua、互動化轉變。

05

新春出遊日

8天的超長假日，人們紛紛走出家門，從旅行中尋找濃濃年味。年俗遊
、冰雪遊
、親子遊熱度攀升，各地景區迎來客流高峰
，抖音生活服務“新春出遊”榜單為我們展現了一幅豐富多彩的出遊圖景。

首(shou)先(xian)是(shi)冰(bing)雪(xue)經(jing)濟(ji)熱(re)度(du)持(chi)續(xu)，冰(bing)雪(xue)遊(you)成(cheng)為(wei)這(zhe)個(ge)冬(dong)天(tian)名(ming)副(fu)其(qi)實(shi)的(de)頂(ding)流(liu)。哈(ha)爾(er)濱(bin)不(bu)負(fu)眾(zhong)望(wang)榮(rong)登(deng)榜(bang)首(shou)，長(chang)春(chun)冰(bing)雪(xue)新(xin)天(tian)地(di)也(ye)榜(bang)上(shang)有(you)名(ming)。春(chun)節(jie)期(qi)間(jian)

，憑(ping)借(jie)獨(du)特(te)的(de)冰(bing)雪(xue)文(wen)化(hua)和(he)豐(feng)富(fu)的(de)冰(bing)雪(xue)活(huo)動(dong)，長(chang)春(chun)
、白山、沈陽、延邊等地吸引了大批南方朋友前來玩雪。這一現象背後
，反映了消費者對於體驗型旅遊的渴望，以及對於冬季特色活動的極高熱情。

其次
，年俗遊也是春節遊客最關注的出遊主題
，清明上河園、西安城牆、大唐芙蓉園等旅遊熱度居高不下。這些景區將煙花秀
、dengguangbiaoyandengchuangxinyanchurongzairenwengujihechuantongwenhuazhong
，jinengrangyoukemenganshoudaononghoudejierifenwei，yenengtiyanchuantongwenhuademeili。suizhewenhuazixindebuduantisheng，chuantongniansuxiangmuxiyinzheyuelaiyueduonianqingrendezhuyili
，zhujianchengweichunjiechuxingdexinC位。

此外
，影視樂園也迎來旅遊打卡高峰期。橫店影視城、《長安十二時辰》等熱門劇集的拍攝地吸引了全國各地的遊客，以橫店影視城為例，春節期間橫店影視城共接待遊客135萬人次，同比增長47%，創曆史新高。遊客們希望通過線下實景感受“追過的劇”，景區也推出各種新春限定項目提供多元的文旅體驗。2024年春節假期，旅遊市場堪稱“熱辣滾燙”，從觀展覽到看文物，從逛市集再到賞民俗，各具特色的地方文化與年味創新融合，寄托著人們對新一年美好生活的期待。

06

甜蜜約會日

和往年不同的是，今年大年初五迎財神恰逢情人節，年味與浪漫撞了個滿懷，這樣的雙重喜慶，線下消費市場呈現出怎樣的生動畫麵？

甜蜜的食物永遠是傳遞愛意的最佳媒介，冰淇淋
、茶cha飲yin和he咖ka啡fei成cheng為wei情qing侶lv們men的de熱re門men之zhi選xuan。其qi中zhong榴liu蓮lian口kou味wei備bei受shou青qing睞lai
，消xiao費fei者zhe在zai味wei蕾lei探tan索suo和he追zhui求qiu新xin奇qi體ti驗yan的de同tong時shi
，也ye在zai尋xun找zhao能neng夠gou增zeng進jin情qing感gan交jiao流liu的de共gong同tong話hua題ti。

在正餐的選擇上，比薩牛排、漢(han)堡(bao)烤(kao)肉(rou)等(deng)西(xi)式(shi)料(liao)理(li)是(shi)情(qing)侶(lv)們(men)偏(pian)愛(ai)的(de)品(pin)類(lei)，人(ren)均(jun)百(bai)元(yuan)的(de)價(jia)位(wei)占(zhan)據(ju)主(zhu)流(liu)。在(zai)情(qing)人(ren)節(jie)這(zhe)個(ge)特(te)殊(shu)的(de)日(ri)子(zi)裏(li)，年(nian)輕(qing)人(ren)在(zai)表(biao)達(da)愛(ai)意(yi)的(de)同(tong)時(shi)，也(ye)會(hui)選(xuan)擇(ze)性(xing)價(jia)比(bi)更(geng)高(gao)的(de)約(yue)會(hui)方(fang)式(shi)。這(zhe)也(ye)反(fan)映(ying)出(chu)年(nian)輕(qing)一(yi)代(dai)務(wu)實(shi)的(de)戀(lian)愛(ai)觀(guan)，既(ji)要(yao)浪(lang)漫(man)又(you)要(yao)“精打細算”，約會消費是一場性價比和情感價值的雙重考量。

ciwai，guochanpinpaizaiqingrenjiexiaofeizhongzhujianzhanjubanbijiangshan，zheyibianhuabeihoushixiaofeizheduibentuwenhuahepinpaiderenke。suizhecanyinjieyeguaqiguochaofeng，nianqingrenyuanyiweigaopinzhihejuyouwenhuajiazhidebentupinpaimaidan。zaizhezhongxiaofeiqushidetuidongxia
，weilaideqingrenjiexiaofeishichanghuoxujiangbiandegengjiachengshuhelixing。

07

元氣返工日

“叮叮”——您的假日餘額已不足。當打工人從村口翠花切換至職場Mary
，需(xu)要(yao)的(de)不(bu)僅(jin)是(shi)睡(shui)眠(mian)和(he)飲(yin)食(shi)的(de)調(tiao)整(zheng)，心(xin)理(li)層(ceng)麵(mian)更(geng)需(xu)要(yao)慰(wei)藉(ji)和(he)疏(shu)解(jie)。在(zai)節(jie)後(hou)返(fan)工(gong)場(chang)景(jing)中(zhong)，最(zui)明(ming)顯(xian)的(de)趨(qu)勢(shi)是(shi)茶(cha)飲(yin)品(pin)類(lei)異(yi)軍(jun)突(tu)起(qi)，成(cheng)為(wei)複(fu)工(gong)最(zui)佳(jia)伴(ban)侶(lv)。此(ci)外(wai)，在(zai)應(ying)對(dui)“節後綜合症”上
，年輕人上演了一場“元氣返工”三部曲，這一切都從榜單中有跡可循。

開工第一步，用“續命神器”咖ka啡fei來lai讓rang大da腦nao快kuai速su上shang線xian
，以yi迎ying接jie複fu工gong後hou的de繁fan忙mang工gong作zuo。一yi杯bei熱re騰teng騰teng的de咖ka啡fei，不bu僅jin能neng夠gou迅xun速su驅qu散san困kun意yi，還hai能neng在zai一yi定ding程cheng度du上shang提ti高gao工gong作zuo效xiao率lv，幫bang助zhu打da工gong人ren更geng快kuai地di進jin入ru工gong作zuo狀zhuang態tai。

第二步，口味香甜、pinleifengfudenaichachengweidagongrendejingshenjituo。congbangdanzhongkeyifaxian
，dagongrengengqingxiangyuxuanzenaxiejingdiandadanpin。wulunshibawangchajideboyajuexianhaishihushangeyidezhaopaixianguocha

，dagongrendouxiwangtongguoshuxidekouganzhaohuigongzuodejiezou，zheyifangmiantixianlexiaofeizheduiyupinzhihekougandejianchi，lingyifangmianyeshuominglepinpaizhongchengdudezhongyaoxing。

應對“節後綜合症”的(de)最(zui)後(hou)一(yi)招(zhao)


，是(shi)用(yong)高(gao)熱(re)量(liang)的(de)炸(zha)雞(ji)炸(zha)串(chuan)為(wei)自(zi)己(ji)加(jia)油(you)打(da)氣(qi)。酥(su)脆(cui)的(de)炸(zha)串(chuan)不(bu)僅(jin)喚(huan)醒(xing)了(le)味(wei)蕾(lei)，更(geng)在(zai)無(wu)形(xing)中(zhong)提(ti)振(zhen)了(le)精(jing)神(shen)。當(dang)身(shen)體(ti)補(bu)足(zu)能(neng)量(liang)
，自(zi)然(ran)能(neng)元(yuan)氣(qi)滿(man)滿(man)迎(ying)接(jie)複(fu)工(gong)
，畢(bi)竟(jing)開(kai)工(gong)雖(sui)苦(ku)

，至(zhi)少(shao)還(hai)有(you)美(mei)食(shi)作(zuo)伴(ban)。總(zong)的(de)來(lai)說(shuo)，茶(cha)飲(yin)

、咖啡
、炸雞三件套成為緩解複工不適的靈丹妙藥，而打工人在“元氣返工日”的消費選擇
，既是一種生活態度的體現，更是對品牌忠誠度和產品品質的一次投票。

08

賀歲觀影日

去電影院看場電影已經成為過年儀式感的重要部分，這股浪潮也在今年繼續保持上漲勢頭。2024年春節，頭部影片堪稱“神仙打架”，電影票房數據刷新曆史紀錄，突破80億。

其qi中zhong
，雙shuang人ren觀guan影ying券quan在zai抖dou音yin生sheng活huo服fu務wu熱re銷xiao。在zai春chun節jie這zhe一yi特te殊shu的de時shi刻ke
，電dian影ying成cheng為wei連lian接jie親qin情qing和he友you情qing的de紐niu帶dai，集ji體ti觀guan影ying體ti驗yan正zheng在zai成cheng為wei春chun節jie文wen化hua的de一yi部bu分fen。票piao務wu大da數shu據ju也ye顯xian示shi，家jia庭ting觀guan影ying比bi例li在zai今jin年nian春chun節jie檔dang增zeng長chang明ming顯xian，三san人ren及ji以yi上shang結jie伴ban觀guan影ying的de比bi例li從cong去qu年nian同tong期qi的de不bu到dao20%上升到了27%，“全家一起看電影”成為觀影新習慣。

另外
，榜單前三名都位於非北上廣深地域，背後折射出的是三四線城市蓬勃的觀影需求。根據《2024春節檔電影數據洞察報告》
，今年春節檔三四線城市票房占比增長至58.9%，成為電影消費主力軍。從價格上看，單張電影票價在40-60元yuan區qu間jian浮fu動dong，消xiao費fei者zhe願yuan意yi為wei優you質zhi的de電dian影ying內nei容rong和he體ti驗yan買mai單dan。當dang前qian，三san四si線xian城cheng市shi新xin開kai影ying院yuan的de數shu量liang不bu斷duan增zeng加jia，居ju民min對dui生sheng活huo品pin質zhi的de追zhui求qiu也ye在zai不bu斷duan提ti升sheng
，下xia沉chen市shi場chang正zheng預yu計ji為wei電dian影ying行xing業ye帶dai來lai新xin的de增zeng長chang機ji遇yu。

不知不覺間
，春節已悄然結束，「2024新春年俗消費指南」quanpianzhangyezaicihuashangjudian。congbaiyujianrexiaochanpinzhong
，womenbujinjianzhenglexiaofeishichangdehuoliyuduoyangxing，gengkandaoleniansuwenhuazaixiandaishehuizhongdexinyanyi。congtunhuodeshiyongzhuyidaoyuehuidelangmanqinghuai，congguanyingdewenhuaxiangshouzhifangongdehuolifusu，meiyigechangjingdouyingshechuxiaofeizhezaichunjieqijiandedutexuqiuyuxinli。xindeyinianyikaiqi，womenqidaizhebendishenghuoshifangchugengduodexiaofeiqianli，yongxiangengfengfudegexingxuanze。