文：Julie Zhu  

春節假期，受旅遊市場火熱帶動，旅行社及相關服務日均銷售收入同比增長1.2倍，旅遊遊覽和休閑觀光服務日均銷售收入同比分別增長70%和40%。

在這一波旅遊熱潮中
，Foodaily注意到，中華老字號牛奶品牌三元食品攜手國家經典地標建築天壇，以“元味中國年 祈年承福運”為主題，聯名推出新春祈福活動
，與消費者們一起共度龍年。

chunjieqijian，hongdenglongdianzhuixiadetiantangongyuan，chongmanlenonghoudenianwei。zaifujindelaozihaotanweishang，sanyuanyutiantanlianmingdexinbaozhuangrupinchenliezhengqi，yimanmandejierixiqingheguochaofenggexiyinbushaoyoukezhuzuguankan。zaiyuanqunei，youkemenfenfenpaidui，qifubingliuxiameihaoshunjiandedakazhaopian，xiangshouzhenonghouwenhuadiyunhechuantongjierifenwei。

作為中國乳業十強，擁有70duonianlishidelaozihaoqiye
，sanyuanciciyutiantanqiangqianglianshou
，weixiaofeizhedazaolenaxiejingxichanpinyuxinqitiyan？zuoweilishiyoujiudewenhuadibiao
，tiantannengweilaozihaorupinpinpaitigongzenyangdepinpaibeishu？lianmingdongzuodebeihou，youtixianchusanyuanzenyangdezhanlvekaoliang
？

01

新春伊始
、國潮迎新

，

三元輕鬆玩轉龍年氛圍感

臨近新年，三元食品官宣成為天壇官方合作夥伴，從產品到活動深度共創
，帶給消費者一個不一樣的“元”味中國年。

為(wei)慶(qing)祝(zhu)龍(long)年(nian)
，三(san)元(yuan)食(shi)品(pin)推(tui)出(chu)全(quan)新(xin)聯(lian)名(ming)包(bao)裝(zhuang)，對(dui)部(bu)分(fen)經(jing)典(dian)產(chan)品(pin)進(jin)行(xing)改(gai)良(liang)。這(zhe)次(ci)包(bao)裝(zhuang)以(yi)天(tian)壇(tan)為(wei)靈(ling)感(gan)，巧(qiao)妙(miao)融(rong)入(ru)龍(long)年(nian)吉(ji)祥(xiang)元(yuan)素(su)
，傳(chuan)統(tong)文(wen)化(hua)與(yu)首(shou)都(dou)品(pin)質(zhi)相(xiang)結(jie)合(he)，雙(shuang)向(xiang)賦(fu)能(neng)相(xiang)輔(fu)相(xiang)成(cheng)，傳(chuan)遞(di)出(chu)福(fu)祉(zhi)萬(wan)家(jia)的(de)合(he)作(zuo)理(li)念(nian)，使(shi)產(chan)品(pin)更(geng)具(ju)深(shen)度(du)和(he)內(nei)涵(han)。

圖片來源：三元

除了新包裝，三元還帶來更多創意的包裝玩法。他們推出“一物一碼”活動，消費者購買指定產品後，隻需掃描瓶蓋內的二維碼
，即可參與“開蓋掃碼贏紅包”活動，100%中現金紅包大獎。活動不僅增加了產品的互動性
，提高品牌曝光度
，還促進消費者對產品更深層次的認知。

三元邀請譚鬆韻、王凱
、蔣勤勤三位明星助力品牌傳播，提高大眾對聯名新品的關注度，也為品牌樹立起更加時尚
、活力的形象。

隨著產品流量持續走高，三元也不斷加強與消費者的互動。他們推出”祈年承福運“創意遊戲
，遊戲設置了多款高價值獎品

，如華為手機、天壇聯名限定禮品等
，迅速吸引了廣大消費者關注，很快就在全網火爆。

02

傳統文化、祈福傳承
，

借中華地標打造三元品牌文化力

為了充分融合中華傳統文化的底蘊，三元借天壇特有的祈福屬性，打造了豐富多彩的活動內容，為消費者打造“元”味新中式遊園會，進一步擴大品牌的影響力。

1月19日，承福遊園會正式開園。現場搭建了年味十足的新品展台，“穿上”龍年新衣服的三元好奶在天壇公園“龍”重登場
，以新年大紅色調點綴天壇公園。包裝上的龍年吉祥話，在新年時刻帶給人們無限的好運與祝福。

圖片來源：三元

天壇祈福文化曆史悠久，早已聞名四海。為了突出“祈福傳承”這一主題

，承福遊園會特別設計了一係列的祈福活動。

隨著求簽迎“龍”運活動的開展

，“來自天壇600年的祝福”、“公主請發財”、“沒胖沒煩惱”……一張張大紅龍年福簽，與上麵的各種美好寓意“相映成福”，成為遊園會上一道亮眼風景。遊客們紛紛執簽拍照，表達自己對於龍年諸事順遂的祝願與祈福。

圖片來源：三元

擲銅錢、現場寫福字的活動也人氣爆棚。在活動現場，天壇為遊客提供紙筆，供人們自行DIY個性化專屬福字。眾人在現場打卡拍照，將這份“三元x天壇”攜手送上的福運與祝福帶回家
，作為迎接新年的最佳方式。

圖片來源：三元

承福遊園活動線下線上熱度齊飆升，據品牌方1月18日-2月18日統計
，線下總遊園人次估算為35萬人。同時，活動在三元各大自媒體陣地進行了同步宣推——微信
、微博
、小紅書、視頻號、朋友圈等多個平台全麵開花，央視8套、央視3套、公交、微信朋友圈、微博等全網曝光48億+。

活動當天，#天壇給您送福運啦#這(zhe)一(yi)熱(re)搜(sou)話(hua)題(ti)也(ye)強(qiang)勢(shi)出(chu)圈(quan)，點(dian)亮(liang)北(bei)京(jing)區(qu)域(yu)網(wang)絡(luo)熱(re)潮(chao)
，引(yin)發(fa)眾(zhong)多(duo)當(dang)地(di)網(wang)紅(hong)博(bo)主(zhu)到(dao)場(chang)打(da)卡(ka)發(fa)博(bo)，線(xian)上(shang)線(xian)下(xia)緊(jin)密(mi)聯(lian)動(dong)，使(shi)得(de)曝(pu)光(guang)量(liang)迅(xun)速(su)走(zou)高(gao)
，為(wei)活(huo)動(dong)引(yin)流(liu)。

圖片來源：三元

為呼應“元”味中國年
，祈年承福運的活動號召
，三元在春節期間還舉辦了各種規模的年貨大集，為消費者打造別具韻味的年節購物場所；同時搶占渠道終端、有效拉新用戶，實現渠道力與品牌力的雙重拉升。

在各重點市場
，三元液態奶事業部舉辦了一係列別開生麵的促銷活動。活動現場設置了福運串聯
、一擲暴富、財神扮演等互動活動，為消費者提供免費品嚐三元美味乳品的機會。許多顧客在活動後紛紛表示：試飲讓他們對三元食品有了更深入的了解，也堅定了他們選擇三元產品的決心。

圖片來源：三元

不僅如此
，三元還攜手北京鐵路局高鐵列車電視，舉行列車公益暖行動。在高鐵車廂裏，三元為乘客送上三元方白純牛奶和極致1+1原生雙蛋白純牛奶，作為暖心年味伴手禮，讓乘客們感受到濃濃年味和品牌熱情，助力億萬高鐵乘客奔赴團圓時刻。

花樣繁多的線上線下活動，令人目不暇接
，以不同方式詮釋著“元味中國年，祈年承福運”這一營銷主旨。借勢傳統節日和文化地標，三元賦予品牌全新勢能。在2024新春營銷大考中
，交出了一份讓百姓滿意，讓行業刮目的答卷。

03

推動文化弘揚，拿捏年輕脈搏

，

品牌塑造如何更上層樓？

作為曆史悠久的本土牛奶品牌
，三元在北京紮根70餘年
，成就過多項全國第一，如國內第一杯工業化生產的酸奶
、第一款早餐奶
、第一款低乳糖牛奶、第一款A2β-酪蛋白純牛奶等。當下
，麵對全新的消費環境、乳飲需求
，三元以紮實的產品矩陣為基礎，將傳統文化與流行文化巧妙融和，塑造出更貼近新一代消費者的品牌形象。

2021年建黨百年之際，三元極致牛奶獨家冠名融國粹、國潮、國風於一體的《最美中國戲》欄目
，借勢國風熱潮，持續拓展建設品牌。此次聯名凸顯了三元作為民族品牌的擔當
，也使《最美中國戲》被更多人所認知，在傳播傳統文化的同時助力品牌價值更上一層樓
，讓更多的國人知道三元，了解三元，喜愛三元。

圖片來源：搜狐

2022年，三元選擇與品牌價值觀高度吻合的代言人王凱
，根據其個人經曆打造了一部《致敬極致人生》的微電影。短片以展現王凱內心世界為主題，將“極致營養1+1
，為極致人生”的品牌主張植入消費者心智當中，並通過與明星的深度共創，與消費者產生更深層次的共鳴。

圖片來源：搜狐

2024年，三元與天壇官方達成合作，開辟了三元進入首都地標性文化旅遊區的先河。三元之所以選擇與天壇深度聯合
，背後大有考究。

首先，天壇是中國最具代表性的古建築之一，與70餘年老字號乳品品牌三元，在品牌高度、厚度
、品質等維度上都十分契合。時間的沉澱把天壇打磨成曆史濃厚的文化建築
；對於消費者而言，沉穩
、信賴與高品質同樣是三元的品牌基調。

其次，700多年曆史的北京中軸線增添了不少以“龍”為主題的節慶元素。就天壇公園來說

，公園欄杆上、祈年殿牌匾上
、公園石雕前……龍元素到處可見。天壇的正統「中國龍」匹配生肖龍年，將新春氛圍感直接拉滿。

第三，天壇是古代皇帝祭祀天

、地
、五穀之神的地方，意在祈禱風調雨順、五穀豐登。作為擁有600多年曆史的祈福聖地，天壇是賦能三元新春產品「福運」屬性的最佳背書。

圖片來源：知乎

從品牌端來看，此次三元聯合天壇的一係列春節營銷，具象化地表達了“過大年 送三元”這一品牌營銷內核，聚焦“元”味中國年主題，用品牌力量影響更多人。同時，品牌與著名地標的結合
，加深了品牌內涵
，真正實現營銷一體的價值點增長。

從cong消xiao費fei端duan看kan
，無wu論lun是shi活huo動dong本ben身shen的de體ti驗yan，還hai是shi公gong益yi傳chuan遞di，消xiao費fei者zhe都dou得de以yi與yu品pin牌pai強qiang勢shi互hu動dong。與yu天tian壇tan的de聯lian合he共gong創chuang也ye喚huan起qi新xin生sheng代dai對dui中zhong國guo傳chuan統tong文wen化hua的de熱re愛ai和he追zhui求qiu
，實shi現xian了le“用戶&品牌”的情感共鳴。

站(zhan)在(zai)更(geng)宏(hong)觀(guan)的(de)視(shi)角(jiao)上(shang)，首(shou)都(dou)乳(ru)企(qi)與(yu)中(zhong)華(hua)地(di)標(biao)強(qiang)強(qiang)聯(lian)手(shou)，促(cu)進(jin)健(jian)康(kang)食(shi)品(pin)產(chan)業(ye)與(yu)文(wen)旅(lv)產(chan)業(ye)的(de)深(shen)度(du)融(rong)合(he)，為(wei)探(tan)索(suo)公(gong)園(yuan)文(wen)創(chuang)高(gao)質(zhi)量(liang)發(fa)展(zhan)提(ti)供(gong)了(le)新(xin)範(fan)式(shi)。

在文旅起舞、萬wan象xiang更geng新xin的de龍long年nian春chun天tian，傳chuan統tong文wen化hua正zheng在zai引yin領ling營ying銷xiao新xin時shi尚shang。三san元yuan攜xie手shou天tian壇tan
，讓rang老lao字zi號hao和he古gu建jian築zhu同tong時shi煥huan發fa出chu嶄zhan新xin活huo力li
，同tong時shi也ye將jiang中zhong國guo傳chuan統tong文wen化hua融rong合he為wei品pin牌pai資zi產chan。在zai年nian輕qing一yi代dai民min族zu自zi信xin力li空kong前qian高gao漲zhang的de今jin天tian，如ru何he用yong好hao“傳統文化”這張底牌
，將是本土品牌決勝未來的新密碼。