文：Lyra Liu  

來源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）

作為2024開年大劇，已經落幕的《繁花》時下熱度依然不減。除了對演員、情節和取景地的熱議外，每部熱播劇與品牌的聯名也總能成為新的話題。

Foodaily發現
，在王家衛的鏡頭之下，不僅人物刻畫細膩
，連廣告都仿佛與劇情融為一體，成為劇中的“隱藏彩蛋”。據統計

，《繁花》合作品牌達40+，單集廣告露出高達10+。這樣高頻率的廣告植入沒有讓觀眾感到厭煩
，許多人還是在看到彈幕提醒後才察覺到它們的。

如今，在熱播影視劇中植入廣告已經是品牌營銷的常規打法。如何讓廣告與劇情巧妙融合
、不影響觀感體驗成為品牌營銷的必修課。

在二月初上映的騰訊熱播劇《在暴雪時分》zhong
，mengniuzaiciweiwomenzhanshiledutedejujiyingxiaocelve。xiangbiyuxiniyinhuidejingtouchengxianyuchangguilianmingshoufa
，mengniuciciyingxiaogengxiandedadanyuquweishizu，weirenmendailaiyichangquanxindeguanjutiyan。

蒙牛是如何將其產品植入劇集中的？又是通過怎樣的創意玩法與劇集進行聯動的呢？

01

冠名大熱現偶劇，

硬實力提升產品認知

作為內地火爆的新生代男演員之一，吳磊憑借著出色的演技和優秀的外表，受到許多觀眾的喜愛。從《封神榜》中古靈精怪的的哪吒，到《琅琊榜》中的少年飛流
，再到《星漢燦爛》中的將軍淩不疑，吳磊為觀眾帶來了許多印象深刻的熒幕形象。

進入2024年，吳磊也在持續為大家帶來風格各異的優秀作品。例如即將上映的反傳銷題材電影《草木人間》，原創個人綜藝《騎有此理》，還有剛剛結束的偶像劇《在暴雪時分》。

在熒幕上
，吳磊一直向觀眾展現著陽光
、正能量的形象。在現代偶像劇《在暴雪時分》中，吳磊就為觀眾展現了一段相互陪伴

、共同進步的正向戀愛關係。

作為這部劇的總冠名商，蒙牛風味牛奶品牌不僅多次在劇中亮相，更是結合劇情節奏，帶來一場有條理的鏈路營銷。

此次，蒙牛推出全新風味牛奶係列產品，其中
，草莓口味風味牛奶（以下簡稱草莓牛奶）的酸甜口感不僅與這部“小甜劇”的形象高度契合，還借勢代言人吳磊的首部現偶劇《在暴雪時分》，再次將品牌冠名玩出了新高度。

圖片來源：蒙牛牛奶

在(zai)大(da)劇(ju)開(kai)播(bo)前(qian)一(yi)天(tian)，蒙(meng)牛(niu)強(qiang)勢(shi)官(guan)宣(xuan)劇(ju)內(nei)男(nan)主(zhu)吳(wu)磊(lei)為(wei)風(feng)味(wei)牛(niu)奶(nai)係(xi)列(lie)代(dai)言(yan)人(ren)。童(tong)星(xing)出(chu)道(dao)的(de)吳(wu)磊(lei)，不(bu)僅(jin)與(yu)風(feng)味(wei)牛(niu)奶(nai)一(yi)樣(yang)能(neng)夠(gou)喚(huan)起(qi)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)童(tong)年(nian)回(hui)憶(yi)，其(qi)個(ge)人(ren)形(xing)象(xiang)也(ye)與(yu)產(chan)品(pin)調(tiao)性(xing)高(gao)度(du)契(qi)合(he)。

蒙牛選擇新品中的草莓口味來冠名大劇
，通過微博互動話題、投(tou)放(fang)地(di)鐵(tie)大(da)屏(ping)廣(guang)告(gao)等(deng)方(fang)式(shi)為(wei)產(chan)品(pin)及(ji)新(xin)劇(ju)做(zuo)宣(xuan)傳(chuan)。在(zai)劇(ju)中(zhong)，圍(wei)繞(rao)草(cao)莓(mei)口(kou)味(wei)

，蒙(meng)牛(niu)還(hai)通(tong)過(guo)三(san)大(da)創(chuang)新(xin)資(zi)源(yuan)進(jin)行(xing)硬(ying)廣(guang)曝(pu)光(guang)，將(jiang)產(chan)品(pin)巧(qiao)妙(miao)地(di)與(yu)劇(ju)集(ji)捆(kun)綁(bang)，進(jin)而(er)提(ti)升(sheng)產(chan)品(pin)認(ren)知(zhi)。

首先
，蒙牛為草莓牛奶設計了三款新logo，分別適用於不同的畫麵，並通過片頭標板等創新資源進行身份露出。

圖片來源：《在暴雪時分》

其次，通過首個大劇冠名標板進行身份強調。作為片頭曲後的首個鏡頭，不僅對觀眾形成強烈視覺和聽覺衝擊，還能夠增強產品記憶點。

圖片來源：《在暴雪時分》

在劇外
，蒙牛草莓牛奶的TVC也在劇集官方視頻號的評論區露出，jiangchanpinyujuqingneirongshenduguanlian，jinxingshenfenbangding。bingjiezhujujidereduheshouzhongdehudong，jinyibujiaqiangpinpaiyuguanzhongzhijiandelianxi，cujinxiaofeizhedegoumaiyiyuan
，shixianjingzhunyingxiao。

圖片來源：電視劇在暴雪時分視頻號

在大劇播出的這段時間，蒙牛還在微博同步開啟#喝蒙牛草莓牛奶 給你甜甜心情#的話題討論，累計閱讀量高達5000萬。

02

巧妙鏈接劇情
，

雙線互動引流品牌全域

線上互動，增強觀劇參與感

除了產品logo在劇集中的融入，蒙牛草莓牛奶還充分利用騰訊生態，並結合劇內高光劇情，預埋品牌“隨份子”、“打call”等互動環節，引導觀眾到蒙牛營養生活家微信小程序參與活動，增加觀劇體驗，促進消費者沉澱。

在其中一個獨特的互動方式中，蒙牛結合劇情“糖點”，在播放頁麵加入“磕糖隨份子”的de長chang線xian互hu動dong環huan節jie，在zai觀guan看kan的de同tong時shi一yi鍵jian體ti驗yan在zai線xian隨sui份fen子zi的de快kuai樂le。同tong時shi，通tong過guo設she置zhi階jie梯ti式shi福fu利li
，將jiang觀guan眾zhong引yin流liu至zhi蒙meng牛niu生sheng活huo家jia會hui員yuan中zhong心xin小xiao程cheng序xu
，不bu僅jin讓rang觀guan眾zhong更geng真zhen實shi地di享xiang受shou“磕糖”的感覺
，還在潛移默化間提升消費者與品牌間的關聯，同時也為品牌全域運營打開了新局麵。

圖片來源：騰訊視頻

如今，越來越多的年輕人喜歡看小甜劇
，並將其作為一種解壓方式，通過“磕糖”緩解現實生活中的疲憊，或填補快節奏與內卷之的情感空缺。蒙牛此次打造的“磕糖隨份子”環節，為觀眾帶來滿滿的情緒滿足。不僅能夠磕cp，還能為劇中角色送上祝福的“份子錢”，增添了與劇集的互動感，也增加了看劇帶來的滿足感。

與此同時，蒙牛還在劇內的幾個特定情節設置了品牌氛圍道具，為畫麵增加獨特的甜蜜氛圍；參與“莓好刮刮樂”活huo動dong，還hai有you機ji會hui獲huo得de主zhu角jiao周zhou邊bian及ji視shi頻pin月yue卡ka等deng禮li品pin。通tong過guo長chang短duan線xian互hu動dong搭da配pei
，豐feng富fu觀guan眾zhong與yu品pin牌pai的de互hu動dong形xing式shi，進jin一yi步bu促cu進jin了le從cong劇ju粉fen到dao品pin牌pai興xing趣qu人ren群qun的de轉zhuan化hua。

圖片來源：《在暴雪時分》

創意中插
，小劇場放大驚喜

另(ling)一(yi)個(ge)獨(du)特(te)之(zhi)處(chu)是(shi)蒙(meng)牛(niu)為(wei)產(chan)品(pin)打(da)造(zao)的(de)兩(liang)個(ge)創(chuang)意(yi)中(zhong)插(cha)廣(guang)告(gao)。廣(guang)告(gao)不(bu)僅(jin)貼(tie)合(he)人(ren)設(she)劇(ju)情(qing)
，通(tong)過(guo)小(xiao)劇(ju)場(chang)的(de)形(xing)式(shi)融(rong)入(ru)產(chan)品(pin)推(tui)廣(guang)，還(hai)在(zai)彈(dan)幕(mu)及(ji)社(she)交(jiao)媒(mei)體(ti)上(shang)引(yin)起(qi)好(hao)評(ping)。

劇內廣告有兩篇
，均是圍繞劇中經典片段而展開。其中一個是男女主角初次見麵的玻璃名場麵，另一個是洗衣房表白名場麵。

創意中插與劇情對比（初次見麵玻璃名場麵），圖片來源：蒙牛牛奶、《在暴雪時分》

這樣的中插與劇情聯係緊密，不會讓觀眾在觀劇過程中產生割裂感
，卻能產生一種“番外小劇場”的感覺。在社媒上，不乏觀眾對此次創意中插的誇讚聲音。

如今，在電視劇、綜zong藝yi之zhi中zhong植zhi入ru廣guang告gao已yi是shi品pin牌pai宣xuan傳chuan的de一yi種zhong常chang見jian策ce略lve。然ran而er，隨sui著zhe越yue來lai越yue多duo的de品pin牌pai在zai劇ju中zhong植zhi入ru，中zhong插cha內nei容rong的de質zhi量liang也ye開kai始shi良liang莠you不bu齊qi
，引yin發fa觀guan眾zhong的de不bu滿man和he吐tu槽cao。如ru何he讓rang中zhong插cha變bian得de有you趣qu


、好看，成為品牌需要解決的問題。

創意中插與劇情對比（洗衣房告白名場麵）
，圖片來源：蒙牛牛奶、《在暴雪時分》

蒙牛在設計這兩款創意中插時，考慮到劇集風格，保留部分經典劇情

，並創意融入產品概念
，充分傳達品牌理念及特點

，使廣告與劇集融為一體。這樣做很大程度上提高了廣告的故事性和可看性，成為一種能被消費者喜歡的、秀色可餐的“夾心式廣告”。

線下互動，實現共創

除了線上的雙線互動環節，在線下，蒙牛還設置了一場“雪國列車”品牌快閃活動。

3月23-24ri

，mengniucaomeiniunaizaitianjinhedongwandakaizhanleyichangxianxiakuaishanhuodong，haiyuanjuneimingchangmian。xianchanghaiyouzhongduoqinglvbozhuqianlaidaka。tongshi，mengniuhaizaixianchangzhanshileUGC內容，素材均來自預熱階段在線上征集的春日甜蜜小故事。

zhechangkuaishan，yifangmian
，rangzhebuyiwanjiedajudereduzaiduyanxu，rangpinpaiyuguanzhongyitonghuiguzhuijushidemeihaoshiguang。tongshi
，haicujinpinpaiyuxiaofeizhejianliqigengjinmidelianxi
，xiyingengduoqianzaikehu
，zengqiangyonghucanyugan，shixianpinpaiyuxiaofeizhedegongchuang。

另一方麵，這次活動也延續了產品及品牌的熱度。不僅加深了消費者對於草莓牛奶“給你甜甜心情”的產品理念，還能夠賦能線下渠道，帶動產品線下銷量。

Foodaily認ren為wei，不bu同tong於yu其qi他ta品pin牌pai在zai劇ju集ji中zhong的de植zhi入ru動dong作zuo，蒙meng牛niu此ci次ci的de營ying銷xiao動dong作zuo既ji大da膽dan，又you恰qia到dao好hao處chu。融rong入ru在zai劇ju情qing中zhong的de創chuang新xin互hu動dong模mo式shi不bu僅jin為wei觀guan眾zhong增zeng加jia了le看kan劇ju樂le趣qu
，還hai能neng增zeng添tian參can與yu感gan，豐feng富fu看kan劇ju體ti驗yan，“隨份子”的設置更是抓住了當代人看“小甜劇”時的情緒缺口。

03

美味與營養並存
，

風味牛奶不隻是童年濾鏡

除了與熱播劇捆綁，放大產品知名度外，蒙牛草莓牛奶還通過真牛乳+真草莓的搭配形式
，打造出酸甜口感
，為消費者帶來營養與美味共存的味覺享受。

在多年前，蒙牛就曾推出早餐奶、奶特等多款風味牛奶。此次新推出的風味牛奶係列不僅口味更加豐富，營養表現上也誠意十足。

新推出的風味牛奶係列包括草莓牛奶、藍莓牛奶、白桃牛奶、濃核桃牛奶
、巧克力牛奶五種口味。主打真材實料，均含有80%及以上的生牛乳，並添加真實水果汁。每包含有4.7g蛋白質和152mg鈣，真正實現營養與美味的平衡。產品采用環保無菌包裝，降低34%的塑料使用量，大幅度減少碳足跡。

圖片來源：蒙牛牛奶

作為一種介於純牛奶和飲料之間的乳製品類型
，風味牛奶兼具牛奶的營養和飲料的清甜，滿足了消費者對更多元、更美好口感的期待。

貝哲斯數據顯示，2022年全球風味牛奶市場規模達到602.96億元（人民幣），到2028年複合年增長率預計達到6.7%。口味與營養
，成為推動風味牛奶行業發展的兩大主題。

Innova數據顯示，全球70%的消費者認為“口味”是食品飲料體驗更加豐富和有趣的重要因素，65%的消費者在尋找更好的產品口味。

2022年
，瑪氏推出一款巧克力布朗尼風味牛奶
，將旗下經典的 M&M 豆與牛奶混合，帶來熟悉的風味體驗。2021年，首爾牛奶推出一款薄荷巧克力拿鐵風味牛奶，薄荷的清涼搭配巧克力拿鐵的濃鬱醇厚


，為牛奶帶來奢華風味。

圖片來源：瑪氏

、Seoulmilk

口味創新之外
，企業還通過原料
、配方的變化，為消費者帶來更多健康選擇
，如有機奶
、脫脂奶、A2牛奶
、低糖配方等。

2021年
，英國有機食品領軍品牌Yeo Valley推出有機風味牛奶係列，產品不含人工甜味劑

、色素或香精。Good2grow 推出多重口味的即飲有機兒童牛奶
，每份添加維生素A、維生素D
、鈣等有益兒童成長的成分。

圖片來源：Yeo Valley、Good2grow

Foodaily認為，蒙牛此次上新草莓牛奶

，在傳遞“牛奶美味，營養對味”的品牌理念之時
，也積極順應行業趨勢，為風味牛奶市場探索出更多破圈的機會點。

04

總結

xinxiaofeishidai，pinpaishangxinsuduriyijiakuai。chulejinsuixiaofeipianhao，buzhuoshichangredianwai
，suzaopinpaixinzhi，jiaqiangyuyonghudehudonglianjie
，yechengweiqiyefazhandebixiuke。

蒙牛草莓牛奶借助熱播劇，實現與新生代的多層次同頻共振。老品類迸發出新火花，讓行業看到風味牛奶召喚年輕群體的更多可能。