來源：零食快報（ID：lskb01）

提到絕大多數人記憶深處的休閑零食，自然繞不開有口皆碑的上好佳。

這個國民品牌甚至成為80、90後的記憶，陪伴了一代人的成長。

“產品過硬”

品牌文化賦能強動銷

走入千家萬戶的上好佳在麵對消費市場中的選擇性越來越多
、消費主力群體不斷更新迭代的現實問題時
，上好佳沒有固步自封，而是選擇與時俱進。

上好佳一直以市場為導向，以消費者為遊標
，不斷豐富自身，讓上好佳不隻是一個做單一類目的零食品牌，而是一個有情懷、有新意
、有實力的綜合性優質零食品牌。

今年，上海萬乾供應鏈管理有限公司（以下簡稱萬乾供應鏈）攜上好佳全進口幹脆麵和全新高樂高係列頻繁亮相市場
，收獲大批好評。

其一，“王炸產品”——上好佳進口幹脆麵。

不是所有幹脆麵都叫幹脆麵

上好佳今年主推的這款進口幹脆麵可謂是“獨家專屬”。

據《零食快報》了le解jie，這zhe款kuan進jin口kou幹gan脆cui麵mian是shi上shang好hao佳jia越yue南nan工gong廠chang專zhuan門men為wei中zhong國guo市shi場chang定ding製zhi生sheng產chan的de幹gan脆cui麵mian，在zai深shen度du調tiao研yan過guo中zhong國guo消xiao費fei者zhe的de飲yin食shi習xi慣guan後hou，經jing過guo上shang千qian次ci實shi驗yan而er成cheng。

因為誠心
，所以用心。獨特的設計讓上好佳進口幹脆麵更具特色
，6個口味6種專屬包裝
，經過5條細麵油炸烘烤噴淋後，選用的小片造型拒絕整塊易碎，符合當代消費者的“精致主義”。

這(zhe)款(kuan)上(shang)好(hao)佳(jia)進(jin)口(kou)幹(gan)脆(cui)麵(mian)，以(yi)自(zi)身(shen)過(guo)硬(ying)的(de)產(chan)品(pin)實(shi)力(li)
，已(yi)搶(qiang)占(zhan)偌(ruo)大(da)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)心(xin)智(zhi)。今(jin)年(nian)上(shang)半(ban)年(nian)，上(shang)好(hao)佳(jia)進(jin)口(kou)幹(gan)脆(cui)麵(mian)陸(lu)續(xu)在(zai)各(ge)大(da)展(zhan)會(hui)上(shang)亮(liang)相(xiang)，出(chu)色(se)的(de)產(chan)品(pin)設(she)計(ji)與(yu)優(you)秀(xiu)的(de)產(chan)品(pin)實(shi)力(li)吸(xi)引(yin)不(bu)少(shao)經(jing)銷(xiao)商(shang)了(le)駐(zhu)足(zu)停(ting)留(liu)。

不僅引爆了渠道熱度
，還占位了品類高度，是2024年值得經銷商代理掙錢的寶藏產品！

其二，“經典產品”——高樂高

1990年，高樂高進入中國，拉開了高樂高在中國的發展帷幕；2016年，高樂高中國加入上好佳集團，成為上好佳家族中的全新成員
，實力更加雄厚
，市場更加廣闊
，翻開了高樂高中國新的一頁。

去年，上好佳集團製定全新的高樂高產品開發策略，推出一係列添加高樂高可可固體飲料的創新產品。

目前

，全新高樂高以追求營養健康的食品為宗旨

，已經推出了18個sku跨品類的不同產品，並且每個季度保持推陳出新。

值得一提的是
，本季度新品“高樂高牛軋軟心卷”獲經銷商渠道盛讚，這款產品以童年經典回憶為主要賣點，獨立小包能夠保證開袋即享受獨特風味。

軟心卷不僅添加了高樂高特調粉，還創新使用牛軋作為夾心，入口酥軟，覆蓋更廣的消費對象
，老年人也能放心吃。

“順勢而為”

滿足時代個性化需求

近些年來，在消費升級的大背景下，隨著居民消費水平的提高，我國的休閑零食市場逐漸向年輕化、個性化、多元化、高端化、健康化的方向升級。

在此其中
，休閑零食品牌的競爭環境加劇，健康化、個性化、多食用場景成為發展新趨勢。

消費者們對健康的訴求也進一步推動休閑零食產業更新升級，零食健康化成為主流趨勢。

作(zuo)為(wei)一(yi)個(ge)與(yu)時(shi)俱(ju)進(jin)的(de)資(zi)深(shen)品(pin)牌(pai)，上(shang)好(hao)佳(jia)也(ye)在(zai)身(shen)體(ti)力(li)行(xing)的(de)踐(jian)行(xing)著(zhe)新(xin)興(xing)市(shi)場(chang)的(de)新(xin)規(gui)則(ze)
，麵(mian)對(dui)消(xiao)費(fei)主(zhu)力(li)軍(jun)接(jie)棒(bang)到(dao)新(xin)生(sheng)代(dai)手(shou)中(zhong)，他(ta)們(men)對(dui)於(yu)健(jian)康(kang)零(ling)食(shi)的(de)要(yao)求(qiu)也(ye)變(bian)得(de)更(geng)為(wei)個(ge)性(xing)化(hua)。

在時代浪潮中
，如何滿足新生代消費者對健康零食的個性化需求，萬乾供應鏈也交出了一份高分答卷。

上海萬乾供應鏈管理朱總在采訪中強調，為了應對今年多樣化市場，萬乾供應鏈不僅整體策略做了調整
，還緊跟市場腳步：

第一，了解消費者需求。

數年來，萬乾供應鏈通過市場調研、社交媒體分析和消費者反饋等方法
，深入了解新生代消費者的健康飲食偏好和個性化需求。

依托於上好佳集團的市場調研能力和經銷商終端的消費者需求反饋，尋求研發匹配的產品，口味，規格和價格，做到最佳性價比。

第二
，產品創新。

從市場中來，到市場中去。根據一線消費者調研結果

，可以基於此開發出更多樣化的健康零食，以滿足不同消費者的需求。

萬(wan)乾(qian)供(gong)應(ying)鏈(lian)這(zhe)一(yi)點(dian)也(ye)是(shi)做(zuo)的(de)極(ji)好(hao)，會(hui)根(gen)據(ju)數(shu)據(ju)開(kai)發(fa)一(yi)些(xie)行(xing)業(ye)內(nei)比(bi)較(jiao)少(shao)或(huo)者(zhe)剛(gang)出(chu)來(lai)的(de)品(pin)類(lei)產(chan)品(pin)。譬(pi)如(ru)高(gao)樂(le)高(gao)的(de)軟(ruan)心(xin)牛(niu)軋(zha)卷(juan)，采(cai)用(yong)蛋(dan)卷(juan)加(jia)注(zhu)心(xin)牛(niu)軋(zha)糖(tang)的(de)形(xing)式(shi)展(zhan)示(shi)出(chu)來(lai)，這(zhe)款(kuan)產(chan)品(pin)在(zai)國(guo)內(nei)市(shi)場(chang)中(zhong)是(shi)比(bi)較(jiao)新(xin)穎(ying)的(de)存(cun)在(zai)。

第三，透明化信息。

提供詳細的產品成分、營養信息以及生產過程說明

，能夠讓消費者能夠清楚了解自己所購買零食的健康屬性和來源
，從而拉動購買力
，這可以通過包裝標簽、二維碼掃描等方式實現。

高樂高係列產品便秉持上好佳集團嚴格的品控要求，配料表盡量做到簡化幹淨，絕大多數高樂高產品均是0反式脂肪，無添加劑，讓消費者購買放心。

第四
，參與和互動。

這兩大主推係列之所以受到經銷商關注，除了持續在產品上創新升級之外，萬乾供應鏈還通過實際行動與消費者聯動。

通過社交媒體、在線社區和線下活動，與消費者保持互動
，聽取他們的意見和建議，及時調整產品策略

，這一點幾乎所有的品牌都在做。

通過小紅書官方號、抖音品牌直播間和天貓超市、京東、拚多多等電商平台布局銷售。

xiangjinnianzhudadequanxingaolegaoxilieheshanghaojiajinkougancuimianxinpin，xiangduifuzerenhuizaigegepingtaishangfashouhoudiyishijiandedaoxiaofeizhezhijiegoutongfankui，weihouxuchanpintigonggailiangjianyi。

熱度高漲不停

2024經銷商創富新選擇

除了依托強勢的品牌力和多元化的產品矩陣吸引經銷商之外
，萬乾供應鏈更是滿足了當下經銷商獲利潤
、促增長、有服務的需求；

yifangmian，wanqiangongyingliantongguofengfudechangjinghuatiyanlailianjienianqingxiaofeizheyupinpaizhijiandenianxing，rangxiaofeizhecanyuqizhonggengjiashenrulejiepinpai，lejiechanpin，erzheyijucuoyeweijingxiaoshangdakaishichangtigonglequnzhongjichu。

另一方麵

，萬乾供應鏈更是在洞察當下市場趨勢和消費者需求後，主動變革創新，對B端經銷商通過打造廠商命運共同體
，強化經銷商對品牌的信任度，對C端消費者用數字化工具聯動新人群
，用細分化產品打開新增量。