文：賈白雪

來源：消費鈦度（ID：xiaofeitaidu）

基於對這一背景的深度洞察，樂事創新推出了開袋贏“再來1包禮金”活huo動dong。該gai活huo動dong通tong過guo有you趣qu的de互hu動dong形xing式shi

，為wei消xiao費fei者zhe帶dai來lai更geng加jia豐feng富fu的de購gou物wu體ti驗yan，不bu僅jin滿man足zu了le他ta們men追zhui求qiu價jia值zhi感gan的de心xin理li需xu求qiu，也ye為wei品pin牌pai帶dai來lai了le新xin的de活huo力li，提ti升sheng了le市shi場chang競jing爭zheng力li。

除chu了le在zai活huo動dong設she計ji上shang回hui應ying新xin時shi代dai消xiao費fei者zhe的de需xu求qiu，在zai營ying銷xiao方fang式shi上shang，樂le事shi也ye通tong過guo線xian上shang線xian下xia相xiang結jie合he的de方fang式shi


，將jiang活huo動dong熱re度du推tui向xiang了le高gao潮chao。在zai線xian上shang

，樂le事shi通tong過guo社she交jiao媒mei體ti平ping台tai發fa布bu了le活huo動dong信xin息xi，吸xi引yin了le大da量liang粉fen絲si的de關guan注zhu和he參can與yu。在zai線xian下xia，樂le事shi在zai各ge大da銷xiao售shou渠qu道dao設she立li了le專zhuan區qu，消xiao費fei者zhe可ke以yi現xian場chang感gan受shou活huo動dong的de火huo熱re氛fen圍wei。

在整個活動過程中

，廣大消費者通過參與抽獎
、分享好友等方式，不僅有機會獲得豐厚的獎品
，還能感受到與品牌之間的情感聯係。

盤古智庫高級研究員江瀚分析認為，樂事開袋贏“再來1包禮金”活動對消費者的吸引力主要體現在超大規模、100%有獎的超大獎池上，這種設計大大激發了消費者的參與熱情。

在參與方式上，開袋贏“再來1包禮金”活動機製簡單易懂零門檻——消費者隻需購買樂事薯片，開袋掃碼便有機會贏取“再來1包禮金”的獎勵。

在中獎幾率上，樂事也以行動滿足消費者對於價值感的追求。通過“豐厚好禮100%有獎”的設定，讓每一位參與的消費者都能獲得切實回報，提升了消費者的滿足感和幸福感。

在獎品設置上，樂事更注重“簡單不落俗的價值感”。據了解
，此次活動獎勵豐厚
，包括千萬份“再來1包7.3元禮金”、上億份禮券，包括美團滿減券、芒果TV會員優惠券
、小米商城券以及75寸彩電等
，圍繞夏日居家觀賽追劇場景，將消費價值感與體驗感拉滿。

同時，“再來1包禮金”相比於“開袋送黃金”類似活動，感知與體驗更優。雖然黃金單個價值高，但是設置數量往往很少，參與者大概率空手而歸
，對於大眾來說參與感弱
、體驗感不好。

據介紹
，此次樂事開袋贏“再來1包禮金”活動時間為6/15-11/15，引yin爆bao暑shu期qi熱re銷xiao風feng潮chao。江jiang瀚han分fen析xi稱cheng
，從cong行xing業ye角jiao度du看kan，樂le事shi此ci次ci活huo動dong涵han蓋gai多duo品pin類lei核he心xin產chan品pin

，提ti供gong超chao大da規gui模mo獎jiang池chi，以yi及ji線xian上shang線xian下xia全quan鋪pu開kai的de超chao大da宣xuan傳chuan，差cha異yi化hua優you勢shi明ming顯xian，與yu競jing品pin促cu銷xiao活huo動dong之zhi間jian形xing成cheng了le明ming顯xian區qu分fen。

zaishipinxingyezhong，kaidaiyoujianghuodongbingbuhanjian

，danleshicicihuodongdechayixingzaiyuqiduixiaofeizhexinlideshendudongcha，bingyiciweichufadianshejichuledutedejianglijizhi，gengjiazhuzhongxiaofeizhedeshijixuqiuheqinggantiyan。

另(ling)一(yi)方(fang)麵(mian)

，該(gai)活(huo)動(dong)的(de)規(gui)則(ze)精(jing)簡(jian)也(ye)為(wei)經(jing)銷(xiao)商(shang)帶(dai)來(lai)了(le)便(bian)利(li)。相(xiang)比(bi)於(yu)其(qi)他(ta)複(fu)雜(za)的(de)營(ying)銷(xiao)活(huo)動(dong)
，樂(le)事(shi)此(ci)次(ci)活(huo)動(dong)的(de)鏈(lian)路(lu)相(xiang)對(dui)簡(jian)單(dan)直(zhi)接(jie)

，使(shi)得(de)經(jing)銷(xiao)商(shang)與(yu)消(xiao)費(fei)者(zhe)溝(gou)通(tong)時(shi)成(cheng)本(ben)和(he)風(feng)險(xian)更(geng)低(di)。

有you市shi場chang人ren士shi分fen析xi表biao示shi
，這zhe種zhong深shen度du的de互hu動dong和he反fan饋kui機ji製zhi，有you助zhu於yu經jing銷xiao商shang在zai激ji烈lie的de市shi場chang競jing爭zheng中zhong保bao持chi敏min銳rui的de洞dong察cha力li和he靈ling活huo的de反fan應ying能neng力li。而er樂le事shi此ci次ci活huo動dong的de重zhong磅bang投tou資zi和he超chao大da規gui模mo

，不bu僅jin提ti升sheng了le品pin牌pai的de知zhi名ming度du和he影ying響xiang力li，也ye將jiang助zhu力li廣guang大da經jing銷xiao商shang提ti升sheng其qi商shang業ye價jia值zhi和he競jing爭zheng力li。

對於經銷商而言
，這無疑是一個極好的信號，意味著他們可以依托樂事的品牌力量
，共同開拓市場，實現共贏。

“作為行業領導者，樂事具備品牌
、渠道、影響力及勢能等多方麵優勢。”徐(xu)雄(xiong)俊(jun)表(biao)示(shi)，當(dang)前(qian)市(shi)場(chang)環(huan)境(jing)下(xia)，並(bing)非(fei)所(suo)有(you)品(pin)牌(pai)都(dou)敢(gan)於(yu)嚐(chang)試(shi)此(ci)類(lei)活(huo)動(dong)，需(xu)要(yao)巨(ju)大(da)的(de)戰(zhan)略(lve)定(ding)力(li)和(he)勇(yong)氣(qi)。而(er)樂(le)事(shi)憑(ping)借(jie)其(qi)強(qiang)大(da)的(de)品(pin)牌(pai)實(shi)力(li)和(he)市(shi)場(chang)地(di)位(wei)，敢(gan)於(yu)采(cai)取(qu)這(zhe)一(yi)策(ce)略(lve)，展(zhan)現(xian)出(chu)其(qi)作(zuo)為(wei)行(xing)業(ye)領(ling)導(dao)者(zhe)的(de)戰(zhan)略(lve)眼(yan)光(guang)和(he)決(jue)心(xin)。”