文：Tiana

來源：Morketing（ID：Morketing）

“那你偏要去北京什麼意思
，北京到底有誰在啊？”這台詞放劇裏真給人氣夠嗆，但劇外這句話可是上大分，相信沒有看過《玫瑰的故事》的小夥伴也一定在短視頻平台看到過這個片段，各地文旅局官號紛紛以此片段開頭，作為轉場素材。

對，沒錯是各地，不是隻是北京。山西文旅：“北京到底有誰在啊？北京有豐台站，坐上火車就能來山西

，山西有……”，重慶文旅：“北京到底有誰在啊？北京有大興機場
，坐上飛機就能來重慶
，重慶有……”網友評價：“我當年寫作文都不敢這麼硬套啊。”

看各地文旅局官號整活已經成為當代網友的樂趣之一
，從去年淄博
，哈爾濱

，到今年的阿勒泰
、天水、菏澤
，幾乎沒有城市不想借助流量實現飛升，拉動線下收益。根據文旅部發公布《文化和旅遊部2024年度部門預算》

，總預算達103.3億元。文旅行業在持續升溫的同時，不同城市各自的營銷打法也日漸成熟
，在今年最火的幾個案例中我們窺見出一些門道。

01

 短劇，旅遊城市的新打法

“上麵是天，深藍明淨
；下麵是草場
，一碧萬頃
；森林在右邊浩蕩，群山在左邊起伏；身邊河流淙淙
，奔淌不息；前麵是山穀的盡頭，後麵是山穀的另一個盡頭；自己的馬，自己的牛羊，自己的駱駝，在不遠處靜默......還有比這個更美妙的酒席嗎？所有人高談闊論
，一陣又一陣的歌聲直衝雲霄，再一聲一聲落地
，一句一句歎息。”

02

熱點IP，流量“造神”帶火線下

當dang然ran，一yi個ge城cheng市shi有you一yi個ge城cheng市shi的de特te點dian
，那na些xie不bu以yi自zi然ran風feng光guang，人ren文wen底di蘊yun見jian長chang的de城cheng市shi旅lv遊you業ye就jiu火huo不bu起qi來lai嗎ma
？其qi實shi並bing不bu是shi，流liu量liang造zao神shen，依yi靠kao熱re點dian事shi件jian火huo起qi來lai的de城cheng市shi不bu在zai少shao數shu，比bi如ru菏he澤ze郭guo有you才cai
、比如開封王婆
、比如許昌胖東來。

5月9日，一則視頻爆火全網，視頻裏郭有才穿著90年代流行的西裝梳著背頭
，唱著懷舊港風歌《諾言》
，神似《Hello!樹先生》裏的樹哥。此後三天
，郭有才的粉絲數一躍從19萬漲至254萬
，又很快破千萬。與此同時
，網友湧向線下，其直播的菏澤南站擠滿了帶著設備來的網友。5月10日至12日，菏澤的抖音生活服務訂單同比去年增長215%，餐飲、休閑娛樂訂單均同比增長超2倍。5月17日

，郭有才被聘為菏澤市文化旅遊推薦官。繼“宇宙的中心”曹縣後，菏澤再一次火了。

與之類似的還有在開封說媒的王婆，“王婆說媒”是河南開封大宋武俠城旅遊景區內的一檔相親節目，主持人以“王婆”的(de)形(xing)象(xiang)出(chu)現(xian)，為(wei)遊(you)客(ke)提(ti)供(gong)相(xiang)親(qin)平(ping)台(tai)。起(qi)初(chu)，這(zhe)個(ge)節(jie)目(mu)可(ke)能(neng)隻(zhi)是(shi)作(zuo)為(wei)景(jing)區(qu)內(nei)的(de)一(yi)項(xiang)附(fu)帶(dai)的(de)特(te)色(se)文(wen)化(hua)活(huo)動(dong)，為(wei)遊(you)客(ke)提(ti)供(gong)娛(yu)樂(le)和(he)體(ti)驗(yan)古(gu)代(dai)市(shi)井(jing)文(wen)化(hua)的(de)機(ji)會(hui)。但(dan)隨(sui)著(zhe)王(wang)婆(po)迅(xun)速(su)在(zai)網(wang)絡(luo)上(shang)爆(bao)火(huo)，越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)的(de)人(ren)為(wei)了(le)“王婆說媒”來到景區。同程旅行數據顯示，“王婆”所在的開封萬歲山武俠城景區
，爆火後的一周旅遊搜索熱度環比上漲超過7倍，門票預訂量環比增長超過2倍。

無wu論lun是shi郭guo有you才cai還hai是shi王wang婆po，都dou是shi短duan視shi頻pin造zao的de熱re點dian，但dan這zhe種zhong熱re點dian的de特te點dian就jiu是shi流liu量liang來lai得de太tai快kuai，消xiao失shi得de也ye很hen快kuai
，二er者zhe的de火huo爆bao本ben身shen就jiu是shi偶ou發fa事shi件jian

，文wen旅lv局ju想xiang抓zhua熱re點dian進jin行xing營ying銷xiao或huo許xu應ying該gai選xuan擇ze

，爆bao火huo但dan本ben身shen就jiu具ju備bei長chang線xian傳chuan播bo特te質zhi的deIP，比如胖東來。

回顧上半年最火的企業之一非胖東來莫屬
，胖東來憑借著“良心”、“實在”等關鍵詞引發了全國網友的關注
，又因為隻開在許昌和新鄉
，這樣的稀缺性讓超市變成了景區，被網友賜名“6A”級旅遊景區。於是“因為一個超市

，打卡一座城”的話題在網上熱了起來，胖東來帶來的流量成功讓人們再次關注到許昌這座“曹魏古都”。

為此，不少旅行團開通了胖東來旅遊專線，新鄉旅遊公司推出了“景區+胖東來”的“超值”遊玩路線；焦運公司開通“焦作客運總站-新鄉市胖東來商場”旅遊專線；山東、河北等地的旅行團也開通了胖東來“0景點+純購物”專線。

與王婆、郭有才不同的是胖東來的爆火更準確的形容是量變產生質變

，是長效IP，怎麼理解呢
？就是爆火之後
，一方麵能夠有長尾效應，延續流量；另一方麵能承接住線下的客流量
，讓遊客覺得來有所值，這樣的IP或許對文旅來說更具有意義。

03

品牌，跨界聯名信任感更足

04

結語