文：兵法先生

來源：營銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)

玩梗似乎成為了娛樂營銷時代品牌的必備能力
，這樣能夠實現話題集結，流量暴漲。且今年品牌玩梗
，可謂已經有了Next Level了。

在流行梗頻出的當下，是品牌想要尋求與網友的情緒共振，用造梗、玩梗的方式戳中用戶的嗨點，實現二者玩在一起
，以便收獲病毒式的傳播效果。

隨著玩梗的流行，有的品牌已經有了專屬於品牌的梗，如“來一瓶82年的雪碧”、肯德基的“瘋狂星期四”與“V50”等。這些梗用戶認可度高
、輻射人群廣，早已經在潛移默化中形成了品牌的社交貨幣符號。

01

那些善於捕捉網絡熱點的品牌
，常常能夠抓住流行熱點
，借助爆梗來與品牌進行綁定。究竟如何玩梗更吸引人？對品牌來說有何意義？

借梗造新梗，實現梗梗勢能疊加

借(jie)勢(shi)營(ying)銷(xiao)屢(lv)見(jian)不(bu)鮮(xian)，品(pin)牌(pai)想(xiang)要(yao)將(jiang)自(zi)己(ji)的(de)熱(re)梗(geng)借(jie)勢(shi)玩(wan)出(chu)新(xin)花(hua)樣(yang)，就(jiu)需(xu)要(yao)自(zi)己(ji)的(de)內(nei)容(rong)有(you)新(xin)意(yi)
，才(cai)更(geng)能(neng)吸(xi)引(yin)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)注(zhu)意(yi)。而(er)品(pin)牌(pai)利(li)用(yong)這(zhe)些(xie)有(you)天(tian)然(ran)流(liu)量(liang)的(de)熱(re)點(dian)，在(zai)抓(zhua)住(zhu)流(liu)量(liang)之(zhi)餘(yu)，還(hai)能(neng)激(ji)發(fa)內(nei)容(rong)的(de)新(xin)鮮(xian)感(gan)。

去哪兒玩梗

，“更新”了代言。

如之前被各大品牌、官媒

、文旅以及KOL玩壞的了「那你偏要去北京什麼意思？北京到底有誰在啊」梗嗎？就在梗的熱度即將褪去的時候
，去哪兒旅行出手了，官宣熱梗的“主人公”林更新為品牌代言人，開啟了低價旅行生活的大促，並從三個方麵進行借梗造新梗：

一是在傳播的視頻物料中，句句不提《玫瑰的故事》
，但看見的人都知道品牌是想要承接劇集的熱度
，其內容也延續了劇情中的“父女互動”
，方太初的扮演者與林更新一起詮釋了放假旅行的快樂，將「北京有誰」梗玩明白了。而暑假是學生出遊的高峰期，父女生活場景的搭建
，也更容易實現情感共振 ，並影響消費者的傾向與選擇。

二是將消費者的生活與代言人林更新的名字聯係到一起，借用「林更新」與「零更新」諧音，呼籲那些在鋼筋混泥土中生活的職場人，應該打破生活零更新的現象，走出去更新生活。

三是實現了低價大促與林更新名字的捆綁，品牌不僅呼籲消費者更新生活
，還著重強化了旅行信息「更新」的點，同時代言人林更新搖身一變成為了旅遊達人，在為消費者提供低價又品質的旅行之餘，還帶著網友看世界，實現了隔空互動。

去哪兒從三個維度玩梗
，將消費者生活
、品牌低價大促
、代言人更新與熱點內容的融合，實現了品牌推廣、廣告信息的展示以及消費者與品牌之間的互動，可謂一舉多得。

承接流向，與消費者一起玩梗

與yu去qu哪na兒er玩wan梗geng造zao梗geng一yi樣yang的de是shi


，有you品pin牌pai試shi圖tu通tong過guo承cheng接jie網wang絡luo上shang已yi經jing流liu傳chuan的de熱re梗geng
，與yu消xiao費fei者zhe玩wan在zai一yi起qi

，在zai展zhan現xian品pin牌pai敏min銳rui的de營ying銷xiao洞dong察cha之zhi餘yu，還hai以yi一yi種zhong輕qing鬆song
、幽默的方式拉近了品牌與消費者之間的距離。

掀起全民工牌梗，品牌忙瘋了。

如幾天前工牌梗大火之後，品牌爭相借勢的局麵，超過30家+品牌的參與

，奉獻了精彩絕倫的創意，產生了數不清的流量。同時，不斷有消費者在品牌官方、公眾號、微博等渠道，找與自己姓氏相關的工牌梗，真正實現了全民工牌梗。

pinpaicanyuqizhong
，yifangmian，zhanxianlepinpaihuiwangengzhizaokuaile
，yumubiaoshouzhongshixiangoutong。lingyifangmiankansipinpaichengjielewangluorediandeliuliang，shishunshierwei，qishizhezhongjieshihainenggourangxiaofeizheduipinpaideyingxiaoxingweichanshenghaogandu，jinerfanbupinpai
，jianghaoganzhuanjiadaopinpaishenshanglai。 

利用社交媒體，將玩梗變成內容共創

henmingxian，nenggouchanshengquanminwangengxianxiangdeyuanyinshi，tongyinzihenduo，canyumenkandi
，quewangengbenshenhenyouqu。eryinfaquanmincanyudeyouyigeyuanyinshi

，shejiaoshuxingqushi。

網友曬網絡梗，是追熱點，是5Gchonglang，congzhongxinli，yeyourenpabeishehuitaotaierbuduanguanzhuwangluogeng
，shuaxinzijidezhishiku。dangwangyoufaxianzijiganxingquderegengshi，yehuiyizhurenwengdexintaicanyuqizhong，jinerchanshengcanyuganhehuodegan。

瑞幸借網絡熱梗，吸引大眾進行內容共創。

如前不久瑞幸咖啡將文旅圈流行的地名諧音梗，拿到了新茶飲的營銷中，奉獻了“深圳不怕影子斜”、“怎麼可以好喝到這個成都”等知名度較高的梗
，同時聯合City不City的(de)網(wang)絡(luo)梗(geng)，引(yin)導(dao)網(wang)友(you)參(can)與(yu)到(dao)具(ju)有(you)品(pin)牌(pai)標(biao)識(shi)的(de)內(nei)容(rong)共(gong)創(chuang)中(zhong)來(lai)，在(zai)激(ji)發(fa)網(wang)友(you)的(de)創(chuang)作(zuo)熱(re)情(qing)之(zhi)餘(yu)，形(xing)成(cheng)了(le)品(pin)牌(pai)與(yu)消(xiao)費(fei)者(zhe)之(zhi)間(jian)的(de)互(hu)動(dong)，進(jin)而(er)提(ti)升(sheng)了(le)品(pin)牌(pai)的(de)曝(pu)光(guang)度(du)，增(zeng)強(qiang)了(le)大(da)眾(zhong)對(dui)品(pin)牌(pai)的(de)認(ren)同(tong)感(gan)。

根據品牌營銷特點，

預埋梗給用戶留下想象空間

梗(geng)流(liu)傳(chuan)麵(mian)廣(guang)
，影(ying)響(xiang)深(shen)
，有(you)一(yi)個(ge)重(zhong)要(yao)的(de)因(yin)素(su)是(shi)品(pin)牌(pai)深(shen)諳(an)傳(chuan)播(bo)之(zhi)道(dao)
，利(li)用(yong)全(quan)民(min)熱(re)衷(zhong)於(yu)玩(wan)梗(geng)的(de)趨(qu)勢(shi)，在(zai)營(ying)銷(xiao)中(zhong)預(yu)設(she)可(ke)能(neng)產(chan)生(sheng)的(de)網(wang)絡(luo)爆(bao)點(dian)，引(yin)導(dao)網(wang)友(you)自(zi)發(fa)性(xing)地(di)挖(wa)掘(jue)和(he)參(can)與(yu)，從(cong)而(er)實(shi)現(xian)以(yi)點(dian)帶(dai)麵(mian)的(de)效(xiao)果(guo)。

懂得埋梗，實現話題的持續引爆。

依然是瑞幸咖啡，在與茅台的聯名中
，品牌就預埋了與聯名產品

、聯名行為有關的「喝醬香拿鐵算不算酒駕」「年輕人會喜歡上茅台嗎？」「醬香拿鐵能用茅台抓住年輕人嗎」「瑞幸公開原料生產記錄視頻」「瑞幸 真茅台」等超過20個話題。

同(tong)時(shi)在(zai)內(nei)容(rong)傳(chuan)播(bo)的(de)引(yin)爆(bao)期(qi)
，讓(rang)梗(geng)在(zai)合(he)適(shi)的(de)時(shi)間(jian)節(jie)點(dian)持(chi)續(xu)被(bei)挖(wa)出(chu)，不(bu)斷(duan)爆(bao)梗(geng)，讓(rang)其(qi)營(ying)銷(xiao)活(huo)動(dong)有(you)了(le)持(chi)續(xu)的(de)流(liu)量(liang)，也(ye)讓(rang)營(ying)銷(xiao)一(yi)直(zhi)升(sheng)溫(wen)，延(yan)長(chang)了(le)傳(chuan)播(bo)周(zhou)期(qi)。

02

youyigemingxiandexianxiangshi，jinniancanyuwangengdepinpaibuduanzengduo，chuquandeyingxiaoanliyebibijieshi

，bulunshijiegengzaoxingeng，haishishunshichengjieliuliang
，yihuoshibawangengbianchengquanminneironggongchuang，yijigenjupinpaituiguangmubiaoyumaihuatigengdefangshi，douzhengmingledangdaipinpairezhongyuwangeng。

從用戶層麵看，一方麵年輕一代將玩梗當成了表達生活態度、jiazhiguanyushejiaodefangshi。xinxiguozai
，gengwenhuabaochizhejianjiedetedian，nenggouyonggengqingsongdefangshichuandifuzadeqingxu
，zaixiyinxiaofeizhedezhuyilizhiyu
，shixianqingganrentong。

另(ling)一(yi)方(fang)麵(mian)
，對(dui)消(xiao)費(fei)者(zhe)來(lai)說(shuo)，與(yu)其(qi)被(bei)動(dong)接(jie)受(shou)熱(re)梗(geng)，不(bu)如(ru)擁(yong)抱(bao)社(she)會(hui)化(hua)語(yu)境(jing)下(xia)的(de)文(wen)化(hua)趨(qu)勢(shi)
，熱(re)情(qing)參(can)與(yu)，享(xiang)受(shou)內(nei)容(rong)盛(sheng)宴(yan)，也(ye)能(neng)夠(gou)通(tong)過(guo)娛(yu)樂(le)化(hua)的(de)方(fang)式(shi)去(qu)釋(shi)放(fang)自(zi)身(shen)壓(ya)力(li)，並(bing)將(jiang)玩(wan)梗(geng)作(zuo)為(wei)自(zi)己(ji)的(de)日(ri)常(chang)娛(yu)樂(le)方(fang)式(shi)和(he)情(qing)緒(xu)宣(xuan)泄(xie)出(chu)口(kou)。

從品牌層麵看，suizhequanmincanyuxianxiangdechansheng
，wangengchengweilegengduorenderichang。xianjieduan，pinpaixiangyaohuodegengduoliuliang
，wangenghuoshibuerxuanze，zheshipinpaishiyingxiaofeizheshenmeiyuxihaobianhuadebianhua
，erxiyinxiaofeizheguanzhuyupinpaixiangguandegeng
，yenenggoulajinpinpaiyuyonghuzhijiandejuli，zengjiapinpaideqinheli、曝光度，並在持續的互動中，將UGC內容變成品牌與用戶互動的媒介
，並在持續的沉澱中，形成品牌資產。