來源：薑茶茶（ID：jiangchacha0314）

巴黎奧運會即將落幕，我國運動員在很多項目上完成了大突破。而在賽場外，很多品牌的奧運營銷也實現了大突破。如果有“奧運營銷”獎牌榜
，我覺得首位肯定非伊利莫屬。

盡jin管guan前qian段duan時shi間jian北bei京jing三san裏li屯tun大da屏ping投tou放fang物wu料liao測ce試shi失shi誤wu事shi件jian，讓rang伊yi利li登deng上shang熱re搜sou。但dan從cong長chang線xian營ying銷xiao效xiao果guo來lai看kan，伊yi利li奧ao運yun營ying銷xiao仍reng位wei居ju前qian列lie。我wo之zhi所suo以yi說shuo得de如ru此ci肯ken定ding
，也ye是shi有you理li由you的de。今jin天tian就jiu來lai給gei大da家jia從cong幾ji方fang麵mian分fen析xi下xia，伊yi利li是shi如ru何he在zai奧ao運yun期qi間jian成cheng為wei焦jiao點dian品pin牌pai的de。

01

奧運營銷：

其他品牌在討好領導

伊利在討好年輕人

首先是伊利的奧運營銷。整個奧運期間，我發現最出圈的營銷都來自伊利，沒有之一。（現在說“最”這個字時很小心，生怕違反廣告法，但在伊利這兒我很大膽。）

不信？我舉幾個例子，比如開賽前大家都說巴黎奧運logo像陳魯豫
，伊利就把梗變成官方，請來陳魯豫當“巴黎觀賽大使”，網友們一整個大爆笑
，這個campaign被網友們各種自來水傳播，很多圈內人士都說這是本屆奧運印象最深的營銷案例。

摸準大家口味的伊利，隨後又官宣沙師弟為“伊利巴黎時尚大使”。因yin為wei網wang友you們men說shuo巴ba黎li奧ao運yun會hui的de體ti育yu場chang配pei色se，跟gen沙sha師shi弟di的de穿chuan搭da撞zhuang色se了le。笑xiao死si，本ben以yi為wei大da師shi兄xiong的de虎hu皮pi紋wen疊die穿chuan就jiu夠gou時shi尚shang，沒mei想xiang到dao沙sha師shi弟di也ye是shi潮chao流liu達da人ren。

這兩個營銷表麵無厘頭，背後其實大有玄機。伊利不僅在互聯網高速衝浪，還慧眼識珠。像魯豫撞臉巴黎奧運會logo與yu沙sha師shi弟di這zhe兩liang件jian事shi
，被bei很hen多duo網wang友you與yu媒mei體ti轉zhuan發fa玩wan梗geng
，其qi他ta品pin牌pai應ying該gai也ye都dou關guan注zhu到dao了le。但dan與yu其qi綁bang定ding上shang的de品pin牌pai隻zhi有you伊yi利li。雖sui然ran這zhe兩liang個ge梗geng可ke能neng誰shui都dou能neng接jie，但dan是shi架jia不bu住zhu伊yi利li品pin牌pai部bu行xing動dong快kuai啊a，搶qiang先xian接jie住zhu了le這zhe波bo流liu量liang。

接梗是品牌營銷的常規操作。特別是今年
，各個品牌都成了「接梗達人」。接(jie)梗(geng)看(kan)似(si)容(rong)易(yi)
，但(dan)其(qi)實(shi)很(hen)有(you)技(ji)巧(qiao)，對(dui)品(pin)牌(pai)有(you)著(zhe)極(ji)大(da)的(de)考(kao)驗(yan)。因(yin)為(wei)品(pin)牌(pai)要(yao)對(dui)輿(yu)論(lun)有(you)判(pan)斷(duan)力(li)，對(dui)風(feng)險(xian)有(you)把(ba)控(kong)力(li)
，對(dui)團(tuan)隊(dui)有(you)調(tiao)度(du)力(li)，對(dui)創(chuang)意(yi)有(you)執(zhi)行(xing)力(li)，並(bing)不(bu)是(shi)隻(zhi)要(yao)反(fan)應(ying)快(kuai)就(jiu)行(xing)。總(zong)而(er)言(yan)之(zhi)，這(zhe)對(dui)於(yu)伊(yi)利(li)的(de)品(pin)牌(pai)部(bu)，是(shi)一(yi)場(chang)營(ying)銷(xiao)“大考”。很明顯，這場借勢伊利品牌部贏了。

如(ru)果(guo)魯(lu)豫(yu)是(shi)既(ji)有(you)梗(geng)
，那(na)沙(sha)師(shi)弟(di)這(zhe)個(ge)梗(geng)，更(geng)能(neng)反(fan)映(ying)伊(yi)利(li)品(pin)牌(pai)團(tuan)隊(dui)的(de)實(shi)力(li)。沙(sha)師(shi)弟(di)梗(geng)是(shi)在(zai)開(kai)賽(sai)後(hou)才(cai)發(fa)生(sheng)的(de)，但(dan)伊(yi)利(li)執(zhi)行(xing)力(li)爆(bao)棚(peng)

，短(duan)短(duan)幾(ji)天(tian)就(jiu)發(fa)出(chu)來(lai)官(guan)宣(xuan)照(zhao)片(pian)。別(bie)人(ren)還(hai)開(kai)會(hui)討(tao)論(lun)要(yao)不(bu)要(yao)追(zhui)熱(re)點(dian)，在(zai)等(deng)領(ling)導(dao)拿(na)主(zhu)意(yi)的(de)時(shi)候(hou)，伊(yi)利(li)已(yi)經(jing)做(zuo)出(chu)來(lai)上(shang)熱(re)搜(sou)
，被(bei)網(wang)友(you)瘋(feng)狂(kuang)點(dian)讚(zan)了(le)。伊(yi)利(li)品(pin)牌(pai)團(tuan)隊(dui)真(zhen)的(de)戰(zhan)鬥(dou)力(li)爆(bao)棚(peng)。所(suo)以(yi)盡(jin)管(guan)伊(yi)利(li)在(zai)奧(ao)運(yun)會(hui)不(bu)是(shi)TOP級讚助商
，但伊利通過實力營銷
，獲得了比TOP級讚助商更高的流量與熱度。可謂是“喧賓奪主”。不是，你們真沒有瓶頸的嗎
？

普通品牌的奧運營銷，往往是給領導看的。營銷普遍同質化
、mobanhua。biruqingjiweiyundongyuanshuoliangjupinpaici，yaomejiushuoyixiazijizaiaoyunshishenmeshenfen，zongzhi，shifenlaotao，woshikanwanjiuwang。zuihou，dengxiangmujieshuyongyifanhulianwangheihuaxianglingdaohuibao，yesuanjiedahuanxi。shuoshihuazhezhongjiuyoudianzihaishiyingxiaole。

eryilideaoyunyingxiaozebushi


，yilibujingennianqingxiaofeizhewandaoleyiqi，haichengledajiaaoyunqijiandejiegengpengyou。xianzainianqingrenzuoweihulianwangdezhongjianliliang，tamendetaidukeyishuojuedingzhehulianwangyulun。yiliyongnianqinghuadepinpaiyingxiaosilu
，zhenzhengbaxiaofeizhedangyingxiaomubiao，zuoxiaofeizhexiangkandeneirong，zaiqitapinpaihaizaiyongzihaiyingxiaoxianglingdaohuibaochengjishi，yiliyijingtongguoyunianqingrendehudong

，chenggongdiyunianqingrenwandaoleyiqi。

大家對伊利的熱情，從話題中就可以看出。#伊利為中國健兒加油#微博話題累計閱讀量164.1億，累計互動量2155.8萬，位居乳企品牌話題閱讀量前列
；微博搜索指數近30天內指數平均值超過2000萬
；微信指數在奧運周期內迎來大幅增長
，指數趨勢最高值一度接近600M，近30天指數平均值接近150M；抖音品牌搜索指數峰值達到1217.0萬
，同比增長超56.1%；百度資訊指數最高值超1800萬

，更是一騎絕塵。

02

伊利的奧運營銷成績單

讓我想起被學霸支配的恐怖

yewushujushiyingxiaoxiaoguodetixian，zaiyewucengmianyiliyetongyangyaoyaolingxian。dajiadouxihuankanzhongguoduinajinpai，wojiaodexiaofeizhedexinqinggengjiapoqie。yinweiyilizuowei“2024年奧運會中國體育代表團官方乳製品”，竟然在天貓有“奪幾金送幾金”活動！

另外，伊利還有“中國進前三，伊利就免單”defuli。zhiyaozhongguotiyudaibiaotuanjishenqiansanming
，wulunjiangpaiyanse，yilidougeidajiamiandan，bingqiebusherenheshangxian。yilitongguonianqinghuadeyingxiaoyudashoubidefuli，zaiyewushangshixiandatupo。

通過數據我們可以看出。伊利送金互動上線後，累計互動人次破225萬，店鋪累計新增超50萬會員入會，人數同比增長近800%，達到2024年全年之最。伊利天貓渠道在奧運會期間
，總GMV也迎來大增長，液奶天貓渠道總GMV，同比增長50+%。伊利旗艦店 GMV同比增長200+%
；金典旗艦店 GMV同比增長300+%
；安慕希旗艦店GMV同比增長30+%。

03

這潑天的奧運流量

伊利竟一個沒漏

伊yi利li在zai奧ao運yun期qi間jian除chu了le營ying銷xiao與yu業ye務wu上shang的de斷duan層ceng領ling先xian，其qi奧ao運yun品pin牌pai身shen份fen認ren知zhi也ye是shi極ji為wei深shen入ru人ren心xin。在zai這zhe方fang麵mian，我wo甚shen至zhi懷huai疑yi伊yi利li是shi不bu是shi有you點dian玄xuan學xue在zai身shen上shang啊a
？因yin為wei這zhe屆jie奧ao運yun會hui的de所suo有you金jin牌pai爆bao點dian
，伊yi利li幾ji乎hu都dou接jie住zhu了le。

像為中國拿下巴黎奧運會首金的阿條姐、ganfangejiushidaibiao，zheyerangwolijieweishamamazongshuobierenjiadehaizi。eryilizaiaoyunzhiqianbujinqianxialexianyizhongguoshejidui

，haiqianyuexuhaifengweiyilipinpaidashi，peizhedajiashixian「從0的突破」到「00後的突破」，這中國式浪漫
，伊利好會。

還有在本屆奧運會異軍突起的中國遊泳隊隊員潘展樂，他在19歲的年紀，打破世界紀錄，還和遊泳隊其他隊員一起奪金，結束美國40年對泳池的壟斷。書包上的伊利小奶人跟他的話一樣
，到哪兒都藏不住。冠軍同款掛飾
，誰不想擁有一個呢？

乒乓球這裏，莎頭組合為中國收獲混雙曆史首金，這種創造曆史的熱點，伊利又一次接住了。

跳tiao水shui夢meng之zhi隊dui更geng不bu用yong說shuo，全quan紅hong嬋chan與yu陳chen芋yu汐xi的de組zu合he
，與yu其qi說shuo是shi比bi賽sai現xian場chang，更geng像xiang教jiao學xue現xian場chang，外wai國guo人ren是shi一yi看kan一yi個ge不bu吱zhi聲sheng。而er跳tiao水shui隊dui背bei後hou
，仍reng然ran是shi伊yi利li。

羽毛球的“梁王”組合，憑借超絕的鬆弛感，讓解說都驚訝到差點閉麥。早在4月
，伊利就官宣成為中國羽毛球隊官方合作夥伴。

還有鄭欽文
，作為6號種子參加奧運，麵對上次排名世界第一的大魔王，Queen Wen打出了神級表現
，為國家創造了網球奧運會曆史。伊利精準眼光的含金量
，也隨著鄭欽文奪金在不斷上升。 

zaizheliwohaiyaobuchongyigexiaochaqu，qianzhenziwoxiezhengqinwendeyouguanwenzhangshi，haiyouduzheshuoganjiaozhengqinwenyuyilihenshipei，yinweiyundongyuanxuyaoniunaibuchongyingyang。

如此多國民級熱點，品牌接住一個沒準兒就完成了季度甚至年度的營銷傳播KPI，但伊利一次性全接住了
，我都替其他品牌開始羨慕伊利了。

本屆巴黎奧運會，中國體育代表團參加30個大項42個分項236個小項，伊利能從這麼多項目中押寶成功，幫我預測下今晚的彩票好不好
？開玩笑，不過伊利對項目的洞察與判斷力也太強了吧！伊利如此超前布局的戰略眼光，也讓伊利“2024年奧運會中國體育代表團官方乳製品”這個身份
，伴隨著奪金大熱點在消費者心中瘋狂生長。

04

伊利+奧運=絕配合作夥伴

wofenxiwanyiliruhezaiaoyunqijianchengweijiaodianpinpai
，faxianshuangfangzhenshiyiduixiangfuxiangchengdejuepeihuoban，aoyunxuyaoyilidezanzhuzhichiweishijietigonggenggaoshuipingdesaishi
，yilikeyitongguoaoyunbeishuxiangshijiezhanshiziji，jinyibutuijinzijideguojihuazhanlve。

伊利在本屆奧運營銷上的成功
，不僅體現在接梗營銷、業務增長與身份認知上，更在於伊利把奧運營銷提高到了一個新的水平
，讓我不禁感歎
，4年後的奧運營銷，品牌們麵臨的難度又上升了。就像2008年北京奧運會的開幕式，再往後每屆奧運會的開幕式，大家都會拿來跟2008年nian做zuo對dui比bi。伊yi利li已yi然ran成cheng為wei這zhe樣yang的de存cun在zai

，等deng到dao下xia屆jie洛luo杉shan磯ji奧ao運yun會hui時shi

，歡huan迎ying大da家jia過guo來lai考kao古gu我wo這zhe篇pian文wen章zhang。估gu計ji能neng夠gou突tu破po伊yi利li品pin牌pai部bu的de，隻zhi有you伊yi利li品pin牌pai部bu。